Про Планувальник ключових слів

Планувальник ключових слів від Google допомагає знаходити ключові слова для пошукових кампаній.

За допомогою Планувальника ключових слів від Google можна знаходити нові ключові слова, пов’язані з вашою компанією, і переглядати прогнози щодо обсягу пошуку й вартості націлювання для них.

Крім того, за допомогою Планувальника ключових слів ви зможете створювати пошукові кампанії на основі поглибленого дослідження ключових слів від Google.

У цій статті йдеться про те, як за допомогою Планувальника ключових слів створити успішну кампанію.

Зміст

• Переваги Планувальника ключових слів
• Як використовувати Планувальник ключових слів
  1. Створіть план ключових слів
  2. Проаналізуйте прогноз ефективності ключових слів
  3. Упорядковуйте ключові слова в групи оголошень (лише англійською)
• Поширені запитання про Планувальник ключових слів

---

Переваги Планувальника ключових слів

• Пошук нових ключових слів. Отримуйте пропозиції ключових слів, пов’язаних із вашими товарами, послугами або вебсайтом.
• Перегляд кількості пошукових запитів за місяць. Дізнавайтеся приблизну кількість пошукових запитів, які щомісяця отримує ключове слово, за допомогою комплексного інструмента Google для дослідження ключових слів.
• Визначення вартості. Переглядайте середню вартість показу оголошення за пошуковими запитами з певним ключовим словом.
• Упорядкування ключових слів. Дізнавайтеся, наскільки ключові слова відповідають категоріям, пов’язаним із вашим брендом.
• Створення нових кампаній. Використовуйте план ключових слів, щоб створювати кампанії на основі детального дослідження ключових слів.

Планувальник ключових слів Google може надавати статистику про націлювання за ключовими словами й прогнози щодо трафіку кампаній із ключовими словами. Однак ефективність кампанії залежить від різноманітних факторів. Зокрема, успішність кампаній і монетизація за допомогою ключових слів залежить від призначених ставок, бюджету, якості оголошень, націлювання на місцеположення, товарів чи послуг, тенденцій порушення правил і особливостей поведінки клієнтів у відповідній галузі.

---

Як використовувати Планувальник ключових слів

Щоб використовувати Планувальник ключових слів, виконайте вказівки нижче.

• Завершіть створення облікового запису, указавши платіжну інформацію, щоб отримати доступ до таких базових функцій, як "Отримати варіанти нових ключових слів".

1. Створіть план ключових слів

Це можна зробити в Планувальнику ключових слів двома наведеними нижче способами.

1. Знайти нові ключові слова, натиснувши Знайдіть нові ключові слова.
2. Додати наявні ключові слова, натиснувши Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози.

Знайдіть нові ключові слова

A. Як отримати варіанти нових ключових слів

 Введіть слова та/або вебсайти, пов’язані з вашою компанією, щоб побачити варіанти ключових слів. Докладніше про керуючі облікові записи Google Ads.

1. Перейдіть у Планувальник ключових слів у меню Інструменти .
2. Виберіть Знайдіть нові ключові слова.
3. Нові варіанти ключових слів можна знайти двома наведеними далі способами.
   • Виберіть Розпочати з ключових слів і введіть слова, пов’язані з вашими товарами чи послугами. Якщо потрібно ввести кілька фраз, розділіть їх комою і пробілом.
     • Укажіть свій домен, і Google спробує виключити ключові слова, не пов’язані з вашими пропозиціями.
   • Виберіть Розпочати з веб-сайту, введіть веб-сайт, і Google знайде ключові слова, пов’язані з контентом цього сайту. Зверніть увагу, що контент гіперпосилань не використовується для створення варіантів ключових слів.
4. Виберіть Переглянути результати.

Підказка. Якщо вказати ключове слово і URL-адресу, це може призвести до більшої кількості варіантів ключових слів, ніж якщо вказати лише URL-адресу.

Ви побачите список ключових слів, знайдених за вибраним вами способом. Потім ви можете додати ці ключові слова в план. Ви можете змінити список за допомогою фільтрів і категорій, щоб знайти ключові слова, які підійдуть для плану.

Примітка. Делікатні ключові слова або ключові слова з дуже низьким обсягом пошуку не можна знайти чи спрогнозувати. У таких випадках ви побачите повідомлення про помилку з пропозицією ввести нові ключові слова або URL-адреси. Докладніше про практичні поради щодо пошуку нових ключових слів.

Б. Як змінити список варіантів ключових слів

Ви можете змінити список варіантів ключових слів за допомогою фільтрів і категорій. Перегляньте докладні поради щодо редагування списку ключових слів й оптимізації списку ключових слів.

Фільтр

Список ключових слів можна звузити на основі таких критеріїв, як конкуренція, частка показів і текст ключового слова. Наприклад, можна переглянути варіанти ключових слів, для яких ставки до 1 дол. США буде достатньо для показу вгорі сторінки.

1. Виберіть Додати фільтр.
2. Виберіть фільтр і введіть його значення.
3. Список варіантів буде відфільтровано.

Уточнення за категорією

Переглядайте ключові слова, згруповані за темами, брендами чи категоріями.

1. На сторінці "Варіанти ключових слів" знайдіть бічну панель "Уточнити ключові слова".
2. Під нею відкрийте розділ категорій, щоб переглянути характеристики, пов’язані з варіантами ключових слів.
3. Зніміть прапорці поруч із кожною категорією, щоб вилучити ці ключові слова зі списку.
   • Наприклад, якщо ваші ключові слова пов’язані з кросівками, ви можете побачити категорію кольору взуття. Щоб переглянути ключові слова лише для запиту "червоні бігові кросівки", зніміть прапорці біля всіх інших кольорів.

В. Як додати ключові слова до свого плану й переглянути прогноз ефективності

Список ключових слів можна додати до своїх кампаній двома наведеними нижче способами.

• Додайте ключові слова в стовпець "Збережені ключові слова", щоб пізніше впорядкувати й переглянути прогнози їх ефективності.
• Додайте ключові слова в групи оголошень наявних кампаній.

Щоб додати ключові слова до плану й отримати прогнозовані показники їх ефективності:

1. Поставте прапорці поруч із ключовими словами, які потрібно додати до плану. Ключові слова, додані в стовпець "Збережені ключові слова", можна зберегти в плані й упорядкувати пізніше.
2. Виберіть тип відповідності зі спадного меню Широка відповідність.
3. Натисніть Додати ключові слова, щоб створити новий план або додати ключові слова в наявний.

Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози

1. Перейдіть у Планувальник ключових слів у меню Інструменти .
2. Виберіть Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози.
3. Введіть чи вставте в поле пошуку список ключових слів або завантажте такий список із файлу CSV, як описано нижче.
   1. Виберіть Завантажити файл.
   2. Натисніть Вибрати файл на комп’ютері. Перегляньте шаблони, за допомогою яких можна завантажити ключові слова.
      1. Додайте список ключових слів. У файлі має бути лише один стовпець із заголовком "Ключове слово".
      2. Додайте план ключових слів. Завантажте шаблон, щоб разом із ключовими словами вказати необов’язкові дані, зокрема кампанію, місцеположення, групу оголошень тощо.
   3. Натисніть Надіслати.
4. Виберіть Почати.

---

2. Проаналізуйте прогноз ефективності ключових слів

Прогноз для плану визначається на основі ваших витрат і демонструє, скільки конверсій, кліків чи показів ви можете отримати за певними ключовими словами. Докладніше про прогнози Планувальника ключових слів.

Порада. Якщо зміни на ринку впливають на вашу діяльність, радимо планувати ефективність на тиждень, а не на місяць чи квартал, доки ситуація не стабілізується.

Прогнози Планувальника ключових слів оновлюються щодня на основі даних за останні 7–10 днів, коригуються відповідно до сезону та враховують зміни на ринку протягом цього періоду часу. Ми змінили нашу сезонну модель, щоби врахувати поточну ситуацію на ринку.

Як аналізувати прогноз

Відкрийте сторінку "Прогнози" свого плану. Вона містить ключові слова, які ви завантажили за допомогою функції "Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози" або додали на сторінці "Варіанти ключових слів".

Які дані містить прогноз

• Прогноз оптимальної ефективності для всіх ключових слів, розрахований на основі ваших витрат.
  • Щоб змінити прогнозовані показники, натисніть "Конверсії" або "Кліки". Цей параметр доступний, лише якщо ввімкнено відстеження конверсій в обліковому записі. В іншому разі натисніть "Додати показники конверсії", щоб переглянути параметри.
  • Щоб змінити середній денний бюджет, натисніть його суму.
  • Щоб змінити стратегію призначення ставок, натисніть спадне меню "Максимум кліків".
  • Щоб переглянути діаграму прогнозованих показників ефективності з огляду на ваші витрати, натисніть стрілку спадного меню.
• Діапазон дат для прогнозу.
  • Натисніть діапазон дат угорі на сторінці, щоб змінити період часу для прогнозу.

Додаткові параметри

• Щоб додати нові ключові слова, натисніть кнопку зі знаком плюса й введіть їх. Також можна повернутися на сторінку "Варіанти ключових слів" і додати ключові слова там.
• Щоб завантажити прогноз, натисніть кнопку завантаження.
• Щоб надати доступ до плану, натисніть кнопку Поділитися.

---

3. Упорядковуйте ключові слова в групи оголошень (лише англійською)

Як упорядкувати ключові слова

Введіть слова або вебсайти, пов’язані з вашою компанією, щоб побачити варіанти ключових слів.

1. Перейдіть у Планувальник ключових слів у меню Інструменти .
2. Виберіть Упорядкуйте ключові слова за групами оголошень.
3. Упорядкувати ключові слова можна трьома наведеними нижче способами.
   • Виберіть Розпочати з ключових слів і введіть слова, пов’язані з вашими товарами чи послугами. Якщо потрібно ввести кілька фраз, розділіть їх комою і пробілом.
     • Укажіть свій домен, і Google спробує виключити ключові слова, не пов’язані з вашими пропозиціями.
   • Виберіть Розпочати з веб-сайту, введіть веб-сайт, і Google знайде ключові слова, пов’язані з контентом цього сайту.
   • Завантажити або вставити. Завантажте файл або введіть ключові слова. Планувальник упорядкує ключові слова у ваших кампаніях, або ви можете впорядкувати їх вручну.
4. Виберіть Автоматично впорядкувати ключові слова.

Натиснувши "Автоматично впорядкувати ключові слова", ви побачите список груп оголошень із пропозиціями ключових слів. Система спробує зіставити їх із найрелевантнішими групами оголошень у найефективніших кампаніях. Після цього ви зможете перевірити точність ключових слів і внести власні зміни. Можна також завантажити роботу для перевірки. Зміни не вноситимуться в обліковий запис, доки ви їх не завантажите.

Примітка. Розбіжності в даних Планувальника ключових слів у дочірньому обліковому записі можуть виникнути через спосіб входу. Наприклад, якщо ви ввійшли безпосередньо в дочірній обліковий запис або спочатку в керуючий обліковий запис перед переспрямуванням у дочірній, то можете бачити різні дані.

---

Поширені запитання про Планувальник ключових слів

Як перенести заплановані ключові слова в кампанію?

Щоб перенести заплановані ключові слова в кампанію:

1. Перейдіть у Планувальник ключових слів у меню Інструменти .
2. Виберіть розділ Варіанти ключових слів і позначте ключові слова, які потрібно додати в кампанію.
3. На синій панелі над таблицею звіту натисніть значок і виберіть Додати в обліковий запис.
4. Виберіть групу оголошень і потрібний тип відповідності.
5. Виберіть Додати.

Чому я не можу знайти результати для ключових слів у делікатних категоріях, таких як здоров’я або фінанси?

Правила Google щодо персоналізованої реклами й конфіденційності даних часто не дають змоги отримати результати для ключових слів у делікатних категоріях, таких як здоров’я або фінанси.

Як вирішити проблеми з невідповідністю даних або завантаженням у Планувальнику ключових слів?

• Вирішення проблем. Якщо ви помітили технічні невідповідності, очистьте кеш і файли cookie вебпереглядача, скористайтеся режимом анонімного перегляду або іншим пристроєм чи вебпереглядачем.
• Доступ до облікового запису. Розбіжності в даних також можуть виникнути через спосіб входу, наприклад якщо ви ввійшли безпосередньо в дочірній обліковий запис, а не перейшли в нього з керуючого.

Чому я не можу отримати доступ до функції "Отримати варіанти нових ключових слів"?

Щоб отримати доступ до таких базових функцій, як пропозиції ключових слів, потрібно ввести платіжну інформацію і завершити налаштування облікового запису.

Як часто Google оновлює прогнози в Планувальнику ключових слів?

Прогнози оновлюються щодня. Ці прогнози створюються на основі даних за останні 7–10 днів і враховують сезонність.

Які обмеження щодо кількості символів і слів діють для нових ключових слів?

Кожне ключове слово має містити не більше ніж 80 символів і має складатися із щонайбільше 10 слів.

Які чинники впливають на фактичну ефективність кампанії?

На результати впливають ваша ставка, бюджет, якість оголошення й націлювання на місцеположення. Успішність і монетизація ключових слів також залежать від поведінки клієнтів і галузевих тенденцій.

Як коригувати планування в умовах нестабільності ринку?

Плануйте ключові слова на тиждень, а не на місяць чи квартал, доки ситуація на ринку не стабілізується.

---

Як надіслати відгук

Розкажіть нам, що ви думаєте про сервіс Google Ads і що хотіли б у ньому покращити. Для цього відкрийте сторінку облікового запису, угорі праворуч натисніть значок і виберіть Залишити відгук.

---

Статті за темою

• Планувальник ключових слів: уточнення варіантів
• Планувальник ключових слів: перегляд прогнозів
• Практичні поради щодо пошуку нових ключових слів
• Як отримувати варіанти ключових слів і прогнози щодо трафіку за допомогою Планувальника ключових слів