Uporaba načrtovalnika ključnih besed

Nasvet: Če so vas prizadele spremembe na trgu, priporočamo, da do umiritve razmer na trgu uporabljate tedensko načrtovanje in ne mesečnega ali četrtletnega.

Napovedi načrtovalnika ključnih besed se osvežujejo dnevno in temeljijo na zadnjih 7–10 dneh, pri čemer se izvaja prilagoditev za sezonskost. Pri napovedih se bo upošteval vpliv sprememb na trgu v tem časovnem obdobju. Model sezonskosti smo posodobili, tako da upošteva trenutne tržne razmere.

Načrtovalnik ključnih besed vam pomaga pri raziskovanju ključnih besed za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

S tem orodjem, ki je na voljo brez denarnega plačila, lahko odkrijete nove ključne besede, povezane z vašim podjetjem, ter si ogledate ocene iskanj, ki jih prejmejo, in stroškov ciljanja nanje.

V načrtovalniku ključnih besed je na voljo drug način ustvarjanja oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, pri katerem je poudarek na poglobljeni raziskavi ključnih besed.

V tem članku je pojasnjeno, kako lahko z načrtovalnikom ključnih besed postavite temelje za uspešno oglaševalsko akcijo.

Prednosti

• Odkrijte nove ključne besede: Pridobite predloge za ključne besede, povezane z vašimi izdelki, storitvami ali spletnim mestom.
• Oglejte si mesečna iskanja: Oglejte si ocene števila iskanj, ki jih ključna beseda prejme vsak mesec.
• Določite ceno: Oglejte si povprečno ceno za prikaz oglasa pri iskanju posameznih ključnih besed.
• Organizirajte ključne besede: Oglejte si, kako se ključne besede uvrščajo v različne kategorije, povezane z vašo blagovno znamko.
• Ustvarite nove oglaševalske akcije: Na podlagi načrta za ključne besede lahko ustvarite nove oglaševalske akcije s poudarkom na poglobljeni raziskavi ključnih besed.

Čeprav so v načrtovalniku ključnih besed na voljo vpogledi v ciljanje na ključne besede, je uspešnost oglaševalske akcije odvisna od različnih dejavnikov. Na uspešnost oglaševalskih akcij lahko vplivajo na primer vaša ponudba, proračun, izdelek in vedenje strank v vaši panogi.

Navodila

Do načrtovalnika ključnih besed dostopate tako:

• Račun mora uporabljati poznavalski način. Če račun uporablja pametni način, ne boste mogli dostopati do načrtovalnika ključnih besed.
• Vnesite informacije za obračun in ustvarite oglaševalsko akcijo, da dokončate ustvarjanje računa. Če še niste pripravljeni porabljati denarja, lahko oglaševalske akcije začasno zaustavite.

1. Ustvarjanje načrta za ključne besede

Ko odprete načrtovalnik ključnih besed, lahko načrt za ključne besede ustvarite na dva načina:

1. Poiščite nove ključne besede tako, da kliknete Odkrijte nove ključne besede.
2. Naložite obstoječe ključne besede tako, da kliknete Prikaz obsega iskanja in napovedi.

Odkrivanje novih ključnih besed

A. Pridobivanje predlogov za nove ključne besede

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Za prikaz predlogov ključnih besed vnesite besede in/ali spletna mesta, povezana z vašim podjetjem. Preberite več o računih upraviteljev Google Ads.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
3. Kliknite Načrtovalnik ključnih besed.
4. Kliknite Odkrijte nove ključne besede.
5. Nove predloge ključnih besed lahko odkrijete na dva načina:
   • Začnite s ključnimi besedami: Vnesite besede, povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Več besednih zvez lahko ločite z vejicami in presledki.
     • Vnesite svojo domeno in Google bo poskušal izključiti ključne besede, ki niso povezane s tem, kar ponujate.
   • Začnite s spletnim mestom: Vnesite poljubno spletno mesto in Google bo poiskal ključne besede, povezane z vsebino na tem spletnem mestu. Opomba: Vsebina hiperpovezav se ne uporablja pri ustvarjanju predlogov ključnih besed.
6. Kliknite Zagotovite si rezultate.

Nasvet: Če določite ključno besedo in URL, lahko pridobite več predlogov ključnih besed, kot če bi uporabili samo URL.

Ko kliknete »Zagotovite si rezultate«, se prikaže seznam ključnih besed, povezanih s podatki, ki ste jih vnesli. Te ključne besede niso bile dodane v načrt. Zdaj lahko seznam uredite s filtri in kategorijami, da boste lažje našli ključne besede, ki so primerne za vaš načrt.

Opomba: Ključnih besed z zelo majhnim obsegom iskanja ali ključnih besed, ki veljajo za občutljive, ni mogoče odkriti ali predvideti. V teh primerih boste prejeli sporočilo o napaki in poziv za preizkus novih ključnih besed ali URL-jev.

B. Urejanje seznama predlogov ključnih besed

Zdaj lahko uredite seznam predlogov ključnih besed s filtri in kategorijami. Preberite več podrobnejših nasvetov o urejanju seznama ključnih besed.

Filtriranje

Seznam ključnih besed zožite na podlagi meril, kot so konkurenca, delež prikazov in besedilo ključne besede. Ogledate si lahko na primer predloge ključnih besed, pri katerih morda ponudbe, nižje od 1 evra, zadostujejo za prikaz na vrhu strani.

1. Kliknite Dodaj filter.
2. Izberite filter in vnesite njegove vrednosti.
3. Seznam predlogov se bo zdaj ujemal s filtrom.

Izboljšanje glede na kategorijo

Oglejte si skupine ključnih besed na podlagi tem, blagovnih znamk ali kategorij.

1. Na strani »Predlogi za ključne besede« poiščite stransko podokno »Izboljšanje ključnih besed«.
2. Odprite kategorije pod njim in si oglejte lastnosti, povezane s predlogi ključnih besed.
3. Počistite polje pri posamezni kategoriji, če želite te ključne besede odstraniti s seznama.
   • Primer: Če so ključne besede povezane s tekaškimi čevlji, bo morda prikazana kategorija za barvo čevljev. Če želite prikazati samo ključne besede »rdeči tekaški copati«, počistite polja za vse druge barve.

C. Dodajanje ključnih besed v načrt in ogled napovedi uspešnosti

Ko imate seznam ključnih besed, lahko ključne besede v oglaševalske akcije vključite na dva načina:

• Dodajte jih v razdelek »Shranjene ključne besede«, da jih boste pozneje organizirali in si ogledali napovedi njihove uspešnosti.
• Dodajte jih v skupine oglasov v obstoječih oglaševalskih akcijah.

Če želite v načrt dodati ključne besede in si ogledati napoved njihove uspešnosti, upoštevajte ta navodila:

1. Potrdite polje pri vsaki ključni besedi, ki jo želite dodati v načrt. Če ključne besede dodate med »Shranjene ključne besede«, jih lahko shranite v načrt in jih organizirate pozneje.
   • Če želite ključne besede ročno organizirati v določeno skupino oglasov, v spustnem meniju kliknite Oglaševalska akcija/skupina oglasov in izberite skupino oglasov v izbirniku.
2. Določite vrsto ujemanja tako, da kliknete spustni meni Široko ujemanje in izberete vrsto ujemanja.
3. Kliknite Dodaj ključne besede, da ustvarite nov načrt, ali kliknite Dodaj ključne besede, da dodate ključne besede v obstoječi načrt.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Prikaz obsega iskanja in napovedi

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
3. Kliknite Načrtovalnik ključnih besed.
4. Kliknite Prikaz obsega iskanja in napovedi.
5. V iskalno polje vnesite ali prilepite seznam ključnih besed ali pa naložite seznam ključnih besed iz datoteke CSV po spodnjih navodilih:
   1. Kliknite Naloži datoteko.
   2. Kliknite Izberite datoteko iz računalnika. Preglejte predloge za nalaganje ključnih besed.
      1. Naložite seznam ključnih besed: V datoteki mora biti samo en stolpec z naslovom »Ključna beseda«.
      2. Naložite celoten načrt za ključne besede: Prenesite predlogo, da skupaj s ključno besedo vključite tudi izbirne podatke, kot so oglaševalska akcija, lokacija in skupina oglasov.
   3. Kliknite Pošlji.
6. Kliknite Začnite.

2. Razumevanje napovedi glede ključnih besed

V napovedi za načrt je prikazano, koliko konverzij, klikov ali prikazov boste verjetno prejeli za ključne besede glede na porabo. Preberite več o napovedih načrtovalnika ključnih besed.

Razumevanje napovedi

Napoved je na voljo na strani »Napovedi« za načrt. Vključuje ključne besede, ki ste jih naložili prek možnosti »Prikaz obsega iskanja in napovedi«, ali ključne besede, ki ste jih dodali na strani »Predlogi za ključne besede«.

Kaj je vključeno v napoved

• Napoved optimalne uspešnosti za vse ključne besede na podlagi vaše porabe.
  • Meritev, za katero je prikazana napoved, spremenite tako, da kliknete »Konverzije« ali »Kliki«. To je na voljo, ko v računu omogočite sledenje konverzijam. V nasprotnem primeru kliknite »Dodaj meritve konverzij«, da pregledate možnosti.
  • Spremenite povprečni dnevni proračun tako, da kliknete znesek.
  • Spremenite strategijo ponudb tako, da kliknete spustni meni »Povečanje števila klikov«.
  • Če si želite ogledati grafikon z ocenjeno uspešnostjo na podlagi porabe, kliknite spustno puščico.
• Ocene za vsako posamezno ključno besedo na podlagi strategije ponudb »Povečanje števila klikov«.
  • V stolpcu »Povprečni dnevni proračun« uredite znesek, da si ogledate, kako se te ocene spremenijo.
• Skupine oglasov, v katere bodo ključne besede dodane v novi oglaševalski akciji, če se odločite za izvedbo načrta.
• Časovno obdobje za napoved.
  • Če želite spremeniti časovni okvir za napoved, kliknite časovno obdobje na vrhu strani.

Dodatne možnosti

• Dodajte nove ključne besede tako, da kliknete gumb plus in vnesete nove ključne besede. Prav tako se lahko vrnete na stran »Predlogi za ključne besede« in ključne besede dodate od tam.
• Prenesite napoved tako, da kliknete gumb za prenos.
• Delite paket z drugimi tako, da kliknete gumb Deli in omogočite dostop za deljenje.

3. Organiziranje ključnih besed v skupine oglasov (samo v angleščini)

Organiziranje ključnih besed

Za prikaz predlogov ključnih besed vnesite besede ali spletna mesta, povezana z vašim podjetjem.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
3. Kliknite Načrtovalnik ključnih besed.
4. Kliknite Organiziraj ključne besede v skupine oglasov.
5. Ključne besede lahko organizirate na tri načine:
   • Začnite s ključnimi besedami: Vnesite besede, povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Več besednih zvez lahko ločite z vejicami in presledki.
     • Vnesite svojo domeno in Google bo poskušal izključiti ključne besede, ki niso povezane s tem, kar ponujate.
   • Začnite s spletnim mestom: Vnesite poljubno spletno mesto in Google bo poiskal ključne besede, povezane z vsebino na tem spletnem mestu.
   • Nalaganje ali lepljenje: Naložite datoteko ali vnesite ključne besede. Načrtovalnik ključnih besed bo poskušal organizirati ključne besede v oglaševalske akcije, lahko pa jih ročno organizirate sami.
6. Kliknite Samodejno organiziraj ključne besede.

Ko kliknete »Samodejno organiziraj ključne besede«, se prikaže seznam skupin oglasov s predlogi ključnih besed. Poskusili jih bomo povezati z najustreznejšimi skupinami oglasov v vaših najuspešnejših oglaševalskih akcijah. Ko bo postopek končan, boste lahko preverili, ali so natančne, in izvedli lastne popravke. Delo lahko tudi prenesete za pregled. Dokler ne boste pripravljeni, da jih naložite, v računu ne bo izvedena nobena sprememba.

Pošiljanje povratnih informacij

Zanima nas, kaj je za vas v programu Google Ads uporabno in kaj še lahko izboljšamo. Če nam želite sporočiti svoje mnenje, v zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono pomoči in nato Pošlji povratne informacije.

Sorodne povezave

• Izboljšanje novih ključnih besed v načrtovalniku ključnih besed
• O napovedih načrtovalnika ključnih besed
• Najboljši postopki za iskanje novih ključnih besed