Как работать с Планировщиком ключевых слов

С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете анализировать ключевые слова для своих поисковых кампаний.

Этот бесплатный инструмент помогает подбирать новые ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса, а также проверять, насколько они популярны у пользователей и каковы будут расходы при таргетинге на них.

Кроме того, с помощью Планировщика ключевых слов вы сможете создавать поисковые кампании на основе подробного анализа ключевых слов.

В этой статье рассказывается, как создать успешную кампанию, используя этот инструмент.

Содержание

• Возможности Планировщика ключевых слов
• Как работать с Планировщиком ключевых слов
  1. Создайте план ключевых слов
  2. Проанализируйте прогноз по ключевым словам
  3. Распределите ключевые слова по группам объявлений (только на английском языке)
• Часто задаваемые вопросы о Планировщике ключевых слов

---

Возможности Планировщика ключевых слов

• Подбор новых ключевых слов. Получайте рекомендации, подобранные для ваших товаров и услуг, а также учитывающие контент на вашем сайте.
• Статистика поисков за месяц. Получайте данные о количестве запросов по каждому ключевому слову в месяц с помощью многофункционального инструмента Google для анализа ключевых слов.
• Сведения о стоимости. Проверяйте, сколько в среднем может стоить показ объявлений в результатах поиска по определенному ключевому слову.
• Организация ключевых слов. Оценивайте то, насколько ваши ключевые слова соответствуют категориям, связанным с брендом.
• Создание кампаний. Используйте план ключевых слов, чтобы создавать кампании на основе глубокого анализа ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google позволяет получать данные о таргетинге по ключевым словам и оценивать трафик кампаний с ключевыми словами. Однако эффективность кампаний зависит и от других факторов: ставки, бюджета, товара, качества объявлений, геотаргетинга, товаров, распространенности нарушений и поведения покупателей в вашей отрасли.

---

Как работать с Планировщиком ключевых слов

Условия использования Планировщика ключевых слов

• Вы должны завершить создание аккаунта и указать платежные данные, чтобы получить доступ к основным функциям, таким как поиск новых вариантов ключевых слов.

1. Создайте план ключевых слов

Откройте Планировщик ключевых слов и выполните одно из двух действий:

1. Нажмите Найдите новые ключевые слова, чтобы выполнить поиск.
2. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы, чтобы загрузить существующие ключевые слова.

Как найти новые ключевые слова

А. Найдите новые варианты ключевых слов

 Укажите слова или адреса сайтов, связанные с вашим бизнесом, чтобы получить список вариантов. Подробнее об управляющих аккаунтах Google Рекламы…

1. В меню Инструменты выберите Планировщик ключевых слов.
2. Выберите Найдите новые ключевые слова.
3. Дальше есть два варианта действий:
   • Введите свои варианты ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги. Можно указать несколько слов или фраз, разделив их запятыми и пробелами.
     • Введите свой домен, и система Google постарается исключить ключевые слова, не связанные с вашими предложениями.
   • Укажите URL любого сайта, чтобы автоматически подобрать ключевые слова, связанные с его контентом. Учтите, что контент гиперссылок не используется для создания вариантов ключевых слов.
4. Нажмите Получить результаты.

Примечание. Если вы укажете и ключевое слово, и URL, это может привести к большему количеству вариантов ключевых слов, чем если указать только URL.

Вы увидите список ключевых слов, подобранных системой. Затем вы можете добавить эти ключевые слова в свой план. Отредактируйте список с помощью фильтров и категорий, чтобы найти наиболее подходящие варианты.

Примечание. Если ключевые слова относятся к деликатным категориям или получают мало поисковых запросов, функции подбора и прогнозирования для них недоступны, поэтому вы увидите сообщение об ошибке и предложение выбрать другие URL или ключевые слова. Подробнее о том, как находить новые ключевые слова…

Б. Отредактируйте список вариантов

Теперь вы можете отредактировать список вариантов ключевых слов с помощью фильтров и категорий. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по работе со списком и советами по оптимизации списка ключевых слов.

Как фильтровать данные

Вы можете сузить список ключевых слов, задав такие критерии, как конкуренция, процент полученных показов или текст. Например, можно оставить только такие варианты, при которых для показа объявлений в верхней части страницы будет достаточно ставок, не превышающих 1 долл. США.

1. Выберите Добавить фильтр.
2. Выберите фильтр и введите значения.
3. Список будет отфильтрован.

Уточнение по категориям

Вы можете просматривать группы ключевых слов по темам, брендам или категориям.

1. На странице с вариантами ключевых слов найдите боковую панель "Уточнить ключевые слова".
2. Откройте раздел категорий ниже, чтобы увидеть характеристики, связанные с вашими вариантами ключевых слов.
3. Снимите флажки рядом с категориями ключевых слов, которые нужно удалить из списка.
   • Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория "цвет обуви". Чтобы оставить в списке только ключевые слова, связанные с красной обувью, снимите флажки для всех прочих цветов.

В. Добавьте ключевые слова в план и получите прогноз по эффективности

Составленный список ключевых слов можно добавить в кампании двумя способами:

• Добавить ключевые слова в столбец "Сохраненные ключевые слова", чтобы упорядочить их позже и посмотреть прогнозы их эффективности.
• Добавить ключевые слова в группы объявлений для уже существующих кампаний.

Чтобы добавить ключевые слова в план и посмотреть прогноз по эффективности, выполните следующие действия:

1. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые хотите добавить в план. Добавив ключевые слова в столбец "Сохраненные ключевые слова", вы сможете сохранить их в своем плане и упорядочить позже.
2. Укажите тип соответствия. Для этого откройте меню Широкое соответствие и выберите нужный вариант.
3. Нажмите Добавить ключевые слова, чтобы создать план, если нужно создать план, или Добавить ключевые слова, чтобы использовать существующий план.

Как посмотреть количество запросов и прогнозы

1. В меню Инструменты выберите Планировщик ключевых слов.
2. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы.
3. Введите или вставьте список ключевых слов в окно поиска. Вы также можете загрузить список ключевых слов в виде CSV-файла, следуя инструкциям ниже.
   1. Нажмите Загрузить файл.
   2. Нажмите на ссылку Выберите файл на компьютере. При желании вы можете сначала скачать один из доступных шаблонов для загрузки ключевых слов.
      1. Загрузите список ключевых слов. В файле должен быть только один столбец с заголовком Keyword (Ключевое слово).
      2. Загрузите план полностью. Скачайте шаблон, чтобы добавить дополнительные данные о кампаниях, местоположениях и группах объявлений.
   3. Нажмите Отправить.
4. Нажмите Начать.

---

2. Проанализируйте прогноз по ключевым словам

Прогноз для плана показывает, сколько конверсий, кликов или показов вы можете получить от ключевых слов при определенном бюджете. Подробнее о прогнозах в Планировщике ключевых слов…

Примечание. Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.

Прогнозы Планировщика ключевых слов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В них также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.

Анализ прогноза

Прогноз можно найти на странице "Прогноз" в вашем плане. Он составляется для ключевых слов, которые вы загрузили с помощью функции "Посмотрите количество запросов и прогнозы" или добавили на странице "Варианты ключевых слов".

Что входит в прогноз

• Прогноз по эффективности для всех ключевых слов, составленный с учетом расходов.
  • Вы можете изменить показатель для прогноза, выбрав конверсии или клики. Эта возможность доступна, если вы включили в аккаунте отслеживание конверсий. В противном случае нажмите "Добавить показатели конверсии", чтобы посмотреть параметры.
  • Вы можете изменить средний дневной бюджет, нажав на его сумму.
  • Стратегию назначения ставок можно изменить в раскрывающемся меню "Максимум кликов".
  • Чтобы увидеть диаграмму с прогнозом по эффективности при ваших расходах, нажмите на стрелку вниз.
• Диапазон дат для прогноза.
  • Чтобы изменить временные рамки для прогноза, нажмите на диапазон дат в верхней части страницы.

Дополнительные параметры

• Чтобы добавить новые ключевые слова, нажмите кнопку со значком плюса и введите их. Вы также можете вернуться на страницу с вариантами и добавить ключевые слова оттуда.
• Чтобы скачать прогноз, нажмите кнопку "Скачать".
• Чтобы поделиться планом с другими пользователями, нажмите кнопку Поделиться и предоставьте доступ.

---

3. Распределите ключевые слова по группам объявлений (только на английском языке)

Организация ключевых слов

Укажите слова или адреса сайтов, связанные с вашим бизнесом, чтобы получить список вариантов.

1. В меню Инструменты выберите Планировщик ключевых слов.
2. Выберите Распределите ключевые слова по группам объявлений.
3. Далее возможны три варианта действий:
   • Введите свои варианты ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги. Можно указать несколько слов или фраз, разделив их запятыми и пробелами.
     • Введите свой домен, и система Google постарается исключить ключевые слова, не связанные с вашими предложениями.
   • Укажите URL любого сайта, чтобы автоматически подобрать ключевые слова, связанные с его контентом.
   • Загрузите или вставьте файл или введите ключевые слова. Планировщик попытается организовать ключевые слова в кампаниях. Вы также можете сделать это вручную.
4. Нажмите Упорядочить ключевые слова автоматически.

Вы увидите список групп объявлений с вариантами ключевых слов. Система постарается сопоставить их с наиболее релевантными группами объявлений в самых эффективных кампаниях. После завершения вы сможете проверить точность ключевых слов и внести собственные изменения. Кроме того, вы можете скачать отчет о проделанной работе. Изменения не будут применены в аккаунте, пока вы их не загрузите.

Примечание. Планировщик ключевых слов в одном и том же дочернем аккаунте может показывать разные результаты в зависимости от того, как вы вошли в аккаунт: непосредственно в дочерний или в управляющий и уже оттуда в дочерний.

---

Часто задаваемые вопросы о Планировщике ключевых слов

Как перенести запланированные ключевые слова в кампанию?

Чтобы перенести запланированные ключевые слова в существующую кампанию, сделайте следующее:

1. В меню Инструменты выберите Планировщик ключевых слов.
2. В разделе Варианты ключевых слов выберите ключевые слова, которые хотите добавить в кампанию.
3. Нажмите на значок с тремя точками на синей панели над таблицей отчета и выберите Добавить в аккаунт.
4. Выберите группу объявлений и нужный тип соответствия.
5. Нажмите Добавить.

Почему я не могу найти результаты по ключевым словам из деликатных категорий, например связанных со здоровьем или финансами?

Правила Google в отношении персонализированной рекламы и конфиденциальности данных часто не позволяют получать результаты по ключевым словам из таких категорий, как здоровье и финансы.

Как устранить проблемы с загрузкой или несоответствием данных в Планировщике ключевых слов?

• Устранение неполадок. Если вы заметили технические несоответствия, очистите кеш и файлы cookie браузера, используйте режим инкогнито либо другой браузер или устройство.
• Доступ к аккаунту. Способ входа также может стать причиной расхождений в данных, например если вы вошли непосредственно в дочерний аккаунт, а не перешли в него из управляющего.

Почему я не могу использовать функцию "Найдите новые варианты ключевых слов"?

Чтобы получить доступ к основным функциям, таким как варианты ключевых слов, вы должны указать платежные данные и завершить настройку аккаунта.

Как часто Google обновляет прогнозы в Планировщике ключевых слов?

Прогнозы обновляются ежедневно. Эти прогнозы основаны на данных за последние 7–10 дней и учитывают сезонность.

Каковы ограничения на количество символов и слов в новых ключевых словах?

Убедитесь, что длина каждого ключевого слова не превышает 80 символов. Длина каждого ключевого слова не должна превышать 10 слов.

Какие факторы влияют на фактическую эффективность кампании?

На результаты влияют ставки, бюджет, качество объявлений и геотаргетинг. Поведение клиентов и отраслевые тенденции также влияют на эффективность и монетизацию ключевых слов.

Как скорректировать планирование в условиях нестабильности рынка?

Составляйте прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.

---

Как отправить отзыв

Поделитесь с нами своим мнением о Google Рекламе и расскажите, что можно улучшить. Для этого нажмите на значок "Справка" в правом верхнем углу окна аккаунта и выберите Оставить отзыв.

---

Статьи по теме

• Как уточнить новые варианты в Планировщике ключевых слов
• Прогнозы в Планировщике ключевых слов
• Рекомендации по выбору ключевых слов
• Как использовать Планировщик ключевых слов, чтобы посмотреть варианты ключевых слов и оценить трафик по ним