Как работать с Планировщиком ключевых слов

Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.

Прогнозы Планировщика ключевых слов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В прогнозах также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.

Условия использования Планировщика ключевых слов

С помощью Планировщика ключевых слов вы можете анализировать ключевые слова для своих кампаний в поисковой сети.

Этот бесплатный инструмент поможет вам подобрать новые ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса, а также узнать, насколько они популярны у пользователей и каковы будут расходы при таргетинге на них.

Кроме того, с помощью Планировщика ключевых слов вы сможете создавать поисковые кампании на основе тщательного исследования ключевых слов.

В этой статье рассказывается, как создать успешную кампанию, используя этот инструмент.

Возможности

  • Подбор новых ключевых слов. Просматривайте варианты, подобранные с учетом ваших товаров, услуг или контента на сайте.
  • Ежемесячная поисковая статистика. Получайте данные о количестве запросов по каждому ключевому слову.
  • Сведения о стоимости. Узнайте, сколько в среднем может стоить показ объявлений в результатах поиска по определенному ключевому слову.
  • Организация ключевых слов. Оценивайте то, насколько ваши ключевые слова соответствуют категориям, связанным с брендом.
  • Создание новых кампаний. Используйте план ключевых слов, чтобы создавать новые кампании на основе подробных данных.

С помощью Планировщика ключевых слов вы можете получить отличные варианты ключевых слов и точные прогнозы. Однако помните, что эффективность кампаний зависит и от ряда других факторов: ставки, бюджета, товара, поведения покупателей, отраслевой специфики и т. д.

Инструкции

1. Создайте план ключевых слов

Откройте Планировщик ключевых слов и выполните одно из двух действий:

  1. Нажмите Найдите новые ключевые слова, чтобы выполнить поиск.
  2. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы, чтобы загрузить существующие ключевые слова.

Найдите новые ключевые слова

1. Найдите новые варианты ключевых слов

Укажите слова или адреса сайтов, связанные с вашим бизнесом, чтобы получить список вариантов.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
    • Примечание. Если вы вошли в управляющий аккаунт, то необходимо выбрать подчиненный аккаунт, чтобы продолжить. Подробнее…
  2. Нажмите на значок инструментов , а затем в разделе "Планирование" выберите Планировщик ключевых слов.
  3. Нажмите Найдите новые ключевые слова.
  4. Дальше есть два варианта действий:
    1. Начните с ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги. Можно указать несколько слов или фраз, разделив их запятой и пробелом.
      1. Введите свой домен и система Google постарается исключить ключевые слова, не связанные с вашими предложениями.
    2. Начните с сайта. Введите URL любого сайта и система Google подберет ключевые слова, связанные с его контентом.
  5. Нажмите Узнать результаты.

Вы увидите список ключевых слов, подобранных системой. Эти слова ещё не добавлены в ваш план. Отредактируйте список с помощью фильтров и категорий, чтобы найти наиболее подходящие варианты.

2. Отредактируйте список вариантов

Теперь вы можете отредактировать список вариантов ключевых слов с помощью фильтров и категорий. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по работе со списком.

Фильтр

Вы можете сузить список ключевых слов с учетом таких критериев как конкуренция, процент полученных показов или текст. Например, можно оставить только такие варианты, при которых для показа объявлений в верхней части страницы будет достаточно ставок, не превышающих 1 доллара США.

  1. Нажмите Добавить фильтр.
  2. Выберите фильтр и введите значения.
  3. Список будет соответственно отфильтрован.

Уточнение по категориям

Вы можете просматривать группы ключевых слов по темам, брендам или категориям.

  1. Найдите боковую панель "Уточнить ключевые слова" на странице с вариантами ключевых слов.
  2. Откройте раздел категорий ниже, чтобы увидеть характеристики, связанные с вашими вариантами ключевых слов.
  3. Снимите флажки рядом с категориями, чтобы удалить такие ключевые слова из вашего списка.
    • Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория "цвет обуви". Чтобы оставить в списке только ключевые слова, связанные с красной обувью, снимите флажки для всех прочих цветов.

3. Добавьте ключевые слова в план и получите прогноз по эффективности

Составленный список ключевых слов можно добавить в кампании двумя способами:

  1. Включить в план ключевых слов. В таком случае вы сможете посмотреть прогнозы по эффективности и при желании создать новую кампанию.
  2. Добавить ключевые слова в группы объявлений для уже существующих кампаний

Чтобы добавить ключевые слова в план и посмотреть прогноз по эффективности, выполните следующие действия:

  1. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые хотите добавить в план.
  2. Откройте раскрывающееся меню Добавить в план.
  3. Выберите Добавить в план. Вместо этого можно также выбрать Добавить в существующую кампанию, если вам больше подходит такой вариант.
  4. Укажите, в какую группу объявлений в рамках запланированной кампании нужно добавить ключевые слова. Для этого откройте раскрывающееся меню Добавление в группу объявлений [название].
  5. Укажите тип соответствия. Для этого откройте меню Широкое соответствие и выберите нужный вариант.
  6. Нажмите Добавить ключевые слова.

Посмотрите количество запросов и прогнозы

Добавьте ключевые слова в план и посмотрите прогноз

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
    • Примечание. Если вы вошли в управляющий аккаунт, то необходимо выбрать управляемый аккаунт для продолжения. Подробнее…
  2. Нажмите на значок инструментов , а затем в разделе "Планирование" выберите Планировщик ключевых слов.
  3. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы.
  4. Введите или вставьте список ключевых слов в окно поиска. Можете также загрузить список ключевых слов в виде CSV-файла, следуя инструкциям ниже.
    1. Нажмите Загрузка файла.
    2. Нажмите на ссылку Выберите файл на компьютере. Ознакомьтесь с шаблонами для загрузки ключевых слов.
      1. Загрузите список ключевых слов. В файле должен быть только один столбец с заголовком "Keyword".
      2. Загрузите план полностью. Скачайте шаблон, чтобы добавить дополнительные данные о кампаниях, местоположениях и группах объявлений.
    3. Нажмите Отправить.
  5. Нажмите Начать.

2. Проанализируйте прогноз по ключевым словам

Прогноз для плана показывает, сколько конверсий, кликов или показов вы можете получить от ключевых слов. При этом учитываются расходы.

Изучите прогноз

Прогноз можно найти на странице "Ключевые слова" в вашем плане. Он составляется для ключевых слов, которые вы загрузили с помощью функции "Посмотрите количество запросов и прогнозы" или добавили на странице "Варианты ключевых слов".

Возможности прогноза:

  • Прогноз по эффективности для всех ключевых слов, составленный с учетом расходов. Увеличение расходов, скорее всего, не приведет к повышению эффективности.
    • Вы можете изменить показатель для прогноза, выбрав конверсии или клики.
    • Вы можете изменить максимальную цену за клик, нажав на нее.
    • Чтобы увидеть диаграмму с прогнозом по эффективности при ваших расходах, нажмите на стрелку вниз.
  • Расчетные значения для отдельных ключевых слов с учетом максимальной цены за клик.
    • Чтобы узнать, как могут измениться эти расчетные значения, измените сумму в столбце "Макс. цена за клик".
  • Группы объявлений, в которые ваши ключевые слова будут добавлены в рамках новой кампании, если вы реализуете план.
  • Диапазон дат для прогноза.
    • Чтобы изменить временные рамки для прогноза, нажмите на диапазон дат в верхней части страницы.

Дополнительные возможности

  • Чтобы добавить новые ключевые слова, нажмите кнопку с плюсом и введите их. Вы также можете вернуться на страницу с вариантами и добавить ключевые слова оттуда.
  • Чтобы скачать прогноз, нажмите на кнопку для скачивания.
  • Чтобы поделиться планом с другими пользователями, нажмите на значок с тремя точками и выберите "Изменить настройки доступа".

3. Измените группы объявлений и геотаргетинг

Вы можете настроить план, объединив ключевые слова для групп объявлений и сузив таргетинг по местоположению.

Изменение групп объявлений

Группы объявлений, созданные здесь, можно связать с ключевыми словами в плане.

  1. Перейдите на страницу Группы объявлений.
  2. Нажмите кнопку со знаком плюса.
  3. Введите в текстовое поле названия групп объявлений через запятую или по одному в строке.
  4. Нажмите Сохранить.
  5. Чтобы удалить группы объявлений, установите флажки рядом с их названиями и нажмите Удалить.
  6. Чтобы изменить максимальную цену за клик, нажмите Изменить макс. цену за клик и введите новую сумму в долларах.

Изменение геотаргетинга

Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые выполняют поиск по заданным ключевым словам в определенном географическом местоположении. Для этого выполните следующие действия:

  1. Перейдите на страницу Местоположения.
  2. Нажмите кнопку со знаком плюса.
  3. Укажите местоположение, которое необходимо добавить в качестве целевого.
  4. Появится раскрывающееся меню. Нажмите Добавить рядом с каждым нужным местоположением.
  5. Если вы хотите удалить какое-либо местоположение из списка, нажмите на крестик.
  6. Нажмите Сохранить.

4. Создайте кампанию на основе плана

Создание кампании

Вы можете реализовать план, создав для него кампанию.

  1. Эта функция доступна на страницах Обзор плана, Группы объявлений, Ключевые слова и Местоположения.
  2. Нажмите Создать кампанию в верхней части страницы.
  3. Введите название кампании.
  4. Выберите рекомендуемый дневной бюджет, который определен с учетом оптимальной эффективности по прогнозу, или введите собственное значение.
  5. Нажмите Сохранить.
  6. После сохранения ваш план прогноза будет конвертирован в новую кампанию и появится на странице "Кампании" в аккаунте.
  7. Нажмите Просмотреть кампанию, чтобы перейти к ее настройкам.

После сохранения плана в виде кампании вы по-прежнему сможете просматривать прогноз. Для этого нажмите на значок инструментов в Планировщике ключевых слов. Учтите, что менять ключевые слова в плане вы сможете только в настройках кампании, которую только что создали.

Как отправить отзыв

Поделитесь с нами своим мнением о новом оформлении Google Рекламы и расскажите, что можно было бы улучшить. Для этого нажмите на значок  в правом верхнем углу аккаунта и выберите пункт Оставить отзыв.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.