Use o Planeador de palavras-chave

O Planeador de palavras-chave da Google ajuda a pesquisar palavras-chave para as suas campanhas de pesquisa.

Pode usar a ferramenta Planeador de palavras-chave da Google para descobrir novas palavras-chave relacionadas com a sua empresa e ver estimativas das pesquisas que recebem, bem como o custo da respetiva segmentação.

O Planeador de palavras-chave também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa, centrada no estudo das palavras-chave da Google detalhado.

Este artigo mostra-lhe como usar o Planeador de palavras-chave para criar as bases de uma campanha de sucesso.

Nesta página

• Vantagens do Planeador de palavras-chave
• Como utilizar o Planeador de palavras-chave
  1. Crie um plano de palavras-chave
  2. Compreenda a previsão de palavras-chave
  3. Organize as palavras-chave em grupos de anúncios (apenas em inglês)
• Perguntas frequentes do Planeador de palavras-chave

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Vantagens do Planeador de palavras-chave

• Descubra novas palavras-chave:: obtenha sugestões de palavras-chave relacionadas com os seus produtos, serviços ou Website.
• Veja pesquisas mensais: veja estimativas do número de pesquisas obtidas por uma palavra-chave mensalmente com uma ferramenta de estudo das palavras-chave da Google abrangente.
• Determine o custo: veja o custo médio de apresentação do anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
• Organize as palavras-chave: veja como as palavras-chave se enquadram em diferentes categorias relacionadas com a sua marca.
• Crie novas campanhas: use o plano de palavras-chave para criar novas campanhas centradas no estudo das palavras-chave detalhado.

O Planeador de palavras-chave da Google pode fornecer estatísticas sobre a segmentação por palavra-chave e oferecer estimativas de tráfego de campanhas de palavras-chave. No entanto, o desempenho da campanha depende de vários fatores. Por exemplo, o lance, o orçamento, a qualidade dos anúncios, a segmentação por localização, o produto, as tendências de abuso e o comportamento do cliente no seu setor podem influenciar o sucesso das suas campanhas e a rentabilização de palavras-chave.

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Como utilizar o Planeador de palavras-chave

Para aceder ao Planeador de palavras-chave:

• Introduza as suas informações de faturação para concluir a configuração da conta e assim aceder a funcionalidades básicas, como "Obtenha ideias para novas palavras-chave".

1. Crie um plano de palavras-chave

Quando abrir o Planeador de palavras-chave, existem 2 formas de criar o plano de palavras-chave:

1. Pesquise novas palavras-chave selecionando Descubra novas palavras-chave.
2. Carregue palavras-chave existentes selecionando Obtenha volume de pesquisa e previsões.

Descubra novas palavras-chave

R. Obtenha ideias de novas palavras-chave

 Introduza palavras e/ou Websites relacionados com a sua empresa para ver ideias de palavras-chave. Saiba mais acerca das contas de gestor do Google Ads

1. Aceda ao Planeador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Descubra novas palavras-chave.
3. Existem 2 formas de descobrir novas ideias de palavras-chave:
   • Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
     • Introduza o domínio e a Google irá tentar excluir as palavras-chave não relacionadas com o que a sua empresa oferece.
   • Começar com um Website: introduza qualquer Website e a Google irá procurar palavras-chave relacionadas com o conteúdo desse site. Nota: os conteúdos de hiperligações não são usados para gerar ideias de palavras-chave.
4. Selecione Obter resultados.

Dica: especificar uma palavra-chave e um URL pode resultar num maior volume de ideias de palavras-chave, em comparação com especificar apenas o URL.

Depois de selecionar "Obter resultados", encontra uma lista de palavras-chave relacionadas com o que introduziu. Em seguida, pode adicionar estas palavras-chave ao seu plano. Agora, pode editar a lista com filtros e categorias para ajudar a encontrar as palavras-chave que fazem sentido para o plano.

Nota: as palavras-chave com volumes de pesquisa muito baixos ou as palavras-chave que são consideradas confidenciais não são detetáveis nem previsíveis. Nesses casos, é apresentada uma mensagem de erro e é pedido que experimente novas palavras-chave ou URLs. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para encontrar novas palavras-chave.

B. Edite a lista de ideias de palavras-chave

Agora, pode editar a sua lista de ideias de palavras-chave ao usar filtros e categorias. Saiba mais sugestões detalhadas sobre como editar a sua lista de palavras-chave e otimizar a sua lista de palavras-chave.

Filtro

Restrinja a lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, quota de impressão e texto da palavra-chave. Por exemplo, é recomendável que veja ideias de palavras-chave em que os lances inferiores a 1 € podem ser suficientes para alcançar o topo da página.

1. Selecione Adicionar filtro.
2. Selecione um filtro e introduza os respetivos valores.
3. A lista de ideias passa a corresponder ao filtro.

Refine por categoria

Veja grupos de palavras-chave com base nos respetivos temas, marcas ou categorias.

1. Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
2. Abra as categorias abaixo do mesmo para ver caraterísticas relacionadas com as suas ideias de palavras-chave.
3. Desmarque a caixa junto a cada categoria para remover estas palavras-chave da lista.
   • Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas com ténis de corrida, pode encontrar uma categoria para a cor dos ténis. Para ver apenas as palavras-chave de "ténis de corrida vermelhos", desmarque a caixa de todas as outras cores.

C. Adicione palavras-chave ao plano e veja uma previsão do desempenho

Assim que tiver uma lista de palavras-chave, pode incorporá-las de 2 formas nas campanhas:

• Adicione-as às suas "Palavras-chave guardadas" para as organizar mais tarde e ver previsões do respetivo desempenho.
• Adicione-as a grupos de anúncios em campanhas existentes.

Siga estes passos para adicionar palavras-chave ao plano e prever o respetivo desempenho:

1. Selecione a caixa junto a cada palavra-chave que quer adicionar ao plano. Adicionar palavras-chave a "Palavras-chave guardadas" permite-lhe guardá-las no seu plano e organizá-las mais tarde.
2. Especifique o tipo de correspondência selecionando o menu pendente Correspondência ampla e ao selecionar um tipo de correspondência.
3. Selecione Adicionar palavras-chave para criar um novo plano ou selecione Adicionar palavras-chave para adicionar as palavras-chave a um plano existente.

Obtenha volume de pesquisa e previsões

1. Aceda ao Planeador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Obtenha volume de pesquisa e previsões.
3. Introduza ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa, ou carregue uma lista de palavras-chave a partir de um ficheiro CSV ao seguir as instruções abaixo:
   1. Selecione Carregar um ficheiro.
   2. Clique em Selecione um ficheiro do computador. Reveja os modelos fornecidos para carregar palavras-chave.
      1. Carregue uma lista de palavras-chave: o ficheiro deve ter apenas uma coluna com o cabeçalho intitulado "Palavra-chave".
      2. Carregue um plano de palavras-chave completo: transfira o modelo para incluir dados opcionais, como campanha, localização e grupo de anúncios, juntamente com a palavra-chave.
   3. Selecione Enviar.
4. Selecione Começar.

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2. Compreenda a previsão de palavras-chave

A previsão do plano mostra o número de conversões, cliques ou impressões que pode obter com as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as previsões do Planeador de palavras-chave

Dica: se a sua empresa for afetada por alterações no mercado, recomendamos que planeie semanalmente, em vez de mensal ou trimestralmente, até os mercados estabilizarem.

As previsões do Planeador de palavras-chave são atualizadas diariamente e baseiam-se nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas à sazonalidade. As suas previsões terão em conta qualquer impacto das alterações no mercado durante este período de tempo. Atualizámos o nosso modelo sazonal de modo a ter em conta as condições atuais do mercado.

Compreenda a previsão

A sua previsão está disponível na página "Previsões" do plano. Inclui as palavras-chave carregadas através de "Obtenha volume de pesquisa e previsões" ou as que adicionou a partir da página "Ideias de palavras-chave".

O que inclui a previsão

• Previsão do desempenho ideal para todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
  • Altere a métrica da previsão selecionando "Conversões" ou "Cliques". Esta opção está disponível ao ativar o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, selecione "Adicionar métricas de conversão" para rever as opções.
  • Altere o orçamento diário médio selecionando o valor.
  • Altere a sua estratégia de lance selecionando o menu pendente "Maximizar os cliques".
  • Selecione a seta de menu pendente para ver um gráfico do desempenho estimado com base nos seus gastos.
• Intervalo de datas para a sua previsão.
  • Selecione o intervalo de datas na parte superior da página para alterar o período da previsão.

Opções adicionais

• Adicione novas palavras-chave selecionando o botão de mais e ao introduzir novas palavras-chave. Também pode regressar à página "Ideias de palavras-chave" e adicionar palavras-chave a partir daí.
• Transfira a previsão selecionando o botão de transferência.
• Partilhe o plano com outras pessoas selecionando o botão Partilhar e ativar o acesso de partilha.

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3. Organize as palavras-chave em grupos de anúncios (apenas em inglês)

Organizar palavras-chave

Introduza palavras ou Websites relacionados com a sua empresa para ver ideias de palavras-chave.

1. Aceda ao Planeador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Organizar palavras-chave em grupos de anúncios.
3. Existem 3 formas de organizar palavras-chave:
   • Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
     • Introduza o domínio e a Google irá tentar excluir as palavras-chave não relacionadas com o que a sua empresa oferece.
   • Começar com um Website: introduza qualquer Website e a Google irá procurar palavras-chave relacionadas com o conteúdo desse site.
   • Carregue ou cole: carregue um ficheiro ou introduza palavras-chave. O Planeador de palavras-chave tenta organizar as palavras-chave nas suas campanhas, ou pode organizá-las manualmente.
4. Selecione Organizar automaticamente palavras-chave.

Depois de selecionar "Organizar automaticamente palavras-chave", encontra uma lista de grupos de anúncios com sugestões de palavras-chave. Tentaremos combiná-los com os grupos de anúncios mais relevantes nas campanhas com melhor desempenho. Quando concluir, poderá revê-las para garantir a precisão da mesma e fazer as suas próprias edições. Também pode transferir o seu trabalho para revisão. Não serão feitas alterações à sua conta até que esteja tudo pronto para as carregar.

Nota: as discrepâncias de dados no Planeador de palavras-chave das mesmas contas secundárias podem ocorrer devido ao modo como iniciou sessão na conta. Por exemplo, iniciar sessão diretamente na sua conta secundária ou iniciar sessão na sua conta de gestor antes de redirecionar para a conta secundária pode causar discrepâncias nos dados.

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Perguntas frequentes do Planeador de palavras-chave

Como posso mover as minhas palavras-chave planeadas para uma campanha?

Para mover as palavras-chave planeadas para uma campanha real:

1. Aceda ao Planeador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione a secção Ideias de palavras-chave e, em seguida, selecione as palavras-chave que quer adicionar à sua campanha.
3. Selecione o ícone de três pontos na barra azul acima da tabela de relatórios e, de seguida, selecione Adicionar à conta.
4. Selecione um grupo de anúncios e o tipo de correspondência preferido.
5. Selecione Adicionar.

Por que motivo não consigo encontrar resultados para palavras-chave em categorias sensíveis, como saúde ou finanças?

As políticas de privacidade dos dados e publicidade personalizada da Google impedem frequentemente a apresentação de resultados para palavras-chave em categorias sensíveis, como saúde ou finanças.

Como posso corrigir dados inconsistentes ou problemas de carregamento no Planeador de palavras-chave?

• Resolução de problemas: se detetar inconsistências técnicas, limpe a cache e os cookies do navegador, use uma janela de navegação anónima ou experimente um dispositivo ou um navegador diferente.
• Acesso à conta: o seu método de início de sessão, como iniciar sessão diretamente numa conta secundária em vez de redirecionar a partir de uma conta de gestor, também pode causar discrepâncias nos dados.

Por que motivo não consigo aceder à funcionalidade "Obtenha ideias para novas palavras-chave"?

Tem de introduzir as suas informações de faturação e concluir a configuração da conta para aceder a funcionalidades básicas, como sugestões de palavras-chave.

Com que frequência a Google atualiza as previsões do Planeador de palavras-chave?

Atualizamos as previsões diariamente. Estas estimativas usam dados dos últimos 7 a 10 dias e têm em conta a sazonalidade.

Quais são os limites de carateres e palavras para novas palavras-chave?

Certifique-se de que cada palavra-chave contém, no máximo, 80 carateres. Limite cada palavra-chave a um máximo de 10 palavras

Que fatores influenciam o desempenho real da minha campanha?

O lance, o orçamento, a qualidade dos anúncios e a segmentação por localização afetam os seus resultados. O comportamento do cliente e as tendências da indústria também influenciam o sucesso e a rentabilização das suas palavras-chave.

Como devo ajustar o meu planeamento durante a instabilidade do mercado?

Planeie as suas palavras-chave semanalmente, em vez de mensalmente ou trimestralmente, até as condições do mercado estabilizarem.

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Envie-nos feedback

Queremos saber o que funciona melhor para si no Google Ads e o que pode ser melhorado. Para partilhar a sua opinião, selecione o ícone de ajuda no lado superior direito da sua conta e, em seguida, selecione Deixar comentários.

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Links relacionados

• Refine as novas palavras-chave no Planeador de palavras-chave
• Acerca das previsões do Planeador de palavras-chave
• Práticas recomendadas para encontrar novas palavras-chave
• Utilize o Planeador de palavras-chave para obter ideias de palavras-chave e estimativas de tráfego