De Zoekwoordplanner gebruiken

Met de Google Zoekwoordplanner kunt u onderzoek doen naar zoekwoorden voor uw campagnes in het zoeknetwerk.

Met de Google Zoekwoordplanner kunt u nieuwe zoekwoorden vinden die gerelateerd zijn aan uw bedrijf. Ook kunt u schattingen bekijken van de zoekopdrachten die ze opleveren en de kosten om ze te targeten.

Met de Zoekwoordplanner kunt u daarnaast op een andere manier campagnes in het zoeknetwerk maken, op basis van diepgaand zoekwoordonderzoek van Google.

In dit artikel staat hoe u met de Zoekwoordplanner de basis kunt leggen voor een succesvolle campagne.

Op deze pagina

• Voordelen van de Zoekwoordplanner
• De Zoekwoordplanner gebruiken
  1. Maak een zoekwoordplan
  2. Krijg inzicht in uw zoekwoordprognose
  3. Orden zoekwoorden in advertentiegroepen in (alleen in het Engels)
• Veelgestelde vragen over de Zoekwoordplanner

---

Voordelen van de Zoekwoordplanner

• Nieuwe zoekwoorden ontdekken: Krijg suggesties voor zoekwoorden die te maken hebben met uw producten, services of website.
• Maandelijkse zoekopdrachten bekijken: Bekijk schattingen van het aantal zoekopdrachten dat een zoekwoord elke maand oplevert met een uitgebreide Google-tool voor zoekwoordonderzoek.
• Kosten bepalen: Bekijk de gemiddelde kosten om uw advertentie te tonen wanneer iemand zoekt op een zoekwoord.
• Zoekwoorden ordenen: Bekijk hoe uw zoekwoorden in verschillende categorieën passen die gerelateerd zijn aan uw merk.
• Nieuwe campagnes maken: Gebruik uw zoekwoordplan om nieuwe campagnes te maken die zijn gericht op diepgaand onderzoek naar zoekwoorden.

De Google Zoekwoordplanner kan inzicht bieden in zoekwoordtargeting en verkeersschattingen voor zoekwoordcampagnes. De campagneprestaties zijn afhankelijk van verschillende factoren. Zo kunnen uw bod, budget, advertentiekwaliteit, targeting op locatie, product, misbruiktrends en klantgedrag in uw branche allemaal van invloed zijn op de campagneprestaties en het genereren van inkomsten met zoekwoorden.

---

De Zoekwoordplanner gebruiken

Toegang tot de Zoekwoordplanner:

• U moet de accountinstellingen afronden door uw factureringsgegevens in te voeren om toegang te krijgen tot basisfuncties zoals Doe ideeën voor nieuwe zoekwoorden op.

1. Maak een zoekwoordplan

Nadat u de Zoekwoordplanner heeft geopend, kunt u op 2 manieren een zoekwoordplan maken:

1. Zoek naar nieuwe zoekwoorden door Nieuwe zoekwoorden ontdekken te selecteren.
2. Upload bestaande zoekwoorden door Zoekvolume en prognoses bekijken te selecteren.

Nieuwe zoekwoorden ontdekken

A. Doe ideeën op voor nieuwe zoekwoorden

 Voer woorden en/of websites in die gerelateerd zijn aan uw bedrijf om zoekwoordideeën te bekijken. Meer informatie over Google Ads-manageraccounts.

1. Ga naar Zoekwoordplanner in het menu Tools .
2. Selecteer Nieuwe zoekwoorden ontdekken.
3. Er zijn 2 manieren om nieuwe zoekwoordideeën te ontdekken:
   • Beginnen met zoekwoorden: Geef woorden op die gerelateerd zijn aan uw producten of services. Scheid meerdere woordgroepen van elkaar met een komma en een spatie.
     • Geef uw domein op. Google probeert vervolgens de zoekwoorden uit te sluiten die niet gerelateerd zijn aan wat u aanbiedt.
   • Beginnen met een website: Geef een website op. Google zoekt daarna naar zoekwoorden die te maken hebben met de content op die site. Opmerking: De content van hyperlinks wordt niet gebruikt om zoekwoordideeën te genereren.
4. Selecteer Resultaten ophalen.

Tip: Als u een zoekwoord en een URL invoert, kan dat tot meer zoekwoordideeën leiden dan als u alleen een URL invoert.

Nadat u op Resultaten ophalen heeft geklikt, vindt u een lijst met zoekwoorden die gerelateerd zijn aan wat u heeft ingevoerd. U kunt deze zoekwoorden daarna aan uw plan toevoegen. U kunt uw lijst nu bewerken met filters en categorieën, zodat u de filters en categorieën kunt vinden die relevant zijn voor uw plan.

Opmerking: Zoekwoorden met een heel laag zoekvolume en zoekwoorden die als gevoelig worden beschouwd, zijn niet vindbaar en u kunt er geen prognoses voor bekijken. In dergelijke gevallen krijgt u een foutmelding en de vraag andere zoekwoorden of URL's uit te proberen. Meer informatie over de best practices om nieuwe zoekwoorden te vinden.

B. Bewerk uw lijst met zoekwoordideeën

U kunt nu uw lijst met zoekwoordideeën bewerken met behulp van filters en categorieën. Meer gedetailleerde tips voor hoe u uw zoekwoordenlijst kunt bewerken en hoe u uw zoekwoordenlijst kunt optimaliseren.

Filter

Verfijn uw lijst met zoekwoorden op basis van criteria zoals concurrentie, vertoningspercentage en zoekwoordtekst. U kunt bijvoorbeeld zoekwoordideeën bekijken waarbij biedingen van minder dan € 1 al voldoende kunnen zijn om de bovenkant van de pagina te bereiken.

1. Selecteer Filter toevoegen.
2. Selecteer een filter en voer de bijbehorende waarden in.
3. Uw lijst met ideeën komt nu overeen met het filter.

Verfijnen per categorie

Bekijk groepen zoekwoorden op basis van de bijbehorende thema's, merken of categorieën.

1. Ga naar het zijvenster 'Zoekwoorden verfijnen' op de pagina 'Zoekwoordideeën'.
2. Open de categorieën eronder om kenmerken weer te geven die te maken hebben met uw zoekwoordideeën.
3. Vink het selectievakje naast elke categorie uit om deze zoekwoorden uit uw lijst te verwijderen.
   • Als de zoekwoorden bijvoorbeeld gerelateerd zijn aan hardloopschoenen, vindt u mogelijk een categorie voor schoenkleur. Als u alleen zoekwoorden wilt weergeven voor 'rode hardloopschoenen', vinkt u de selectievakjes voor alle andere kleuren uit.

C. Voeg zoekwoorden toe aan uw plan en bekijk een prestatieprognose

Nadat u een zoekwoordenlijst heeft gemaakt, kunt u deze zoekwoorden op 2 manieren in uw campagnes opnemen:

• Voeg ze toe aan uw Opgeslagen zoekwoorden om ze later te ordenen en prognoses voor de prestaties te krijgen.
• Voeg ze toe aan advertentiegroepen binnen bestaande campagnes.

Volg deze stappen om zoekwoorden aan uw plan toe te voegen en de prestaties te voorspellen:

1. Vink het selectievakje aan naast elk zoekwoord dat u aan uw plan wilt toevoegen. Als u zoekwoorden toevoegt aan Opgeslagen zoekwoorden, kunt u ze opslaan in uw plan en ze later ordenen.
2. Geef het zoektype aan door het dropdownmenu Breed zoeken te selecteren en een zoektype te selecteren.
3. Selecteer Zoekwoorden toevoegen om een nieuw plan te maken of selecteer Zoekwoorden toevoegen om de zoekwoorden toe te voegen aan een bestaand plan.

Zoekvolume en prognoses bekijken

1. Ga naar Zoekwoordplanner in het menu Tools .
2. Selecteer Zoekvolume en prognoses ophalen.
3. Typ of plak een zoekwoordenlijst in het zoekvak of upload een zoekwoordenlijst uit een csv-bestand aan de hand van de onderstaande instructies:
   1. Selecteer Een bestand uploaden.
   2. Klik op Selecteer een bestand vanaf uw computer. Bekijk de geleverde templates waarmee u zoekwoorden kunt uploaden.
      1. Een zoekwoordenlijst uploaden: uw bestand mag slechts één kolom bevatten met de kop Zoekwoord.
      2. Een heel zoekwoordplan uploaden: download de template om optionele gegevens zoals campagne, locatie, advertentiegroep en dergelijke op te nemen samen met uw zoekwoord.
   3. Selecteer Sturen.
4. Selecteer Aan de slag.

---

2. Krijg inzicht in uw zoekwoordprognose

In uw planprognose ziet u hoeveel conversies, klikken of vertoningen u waarschijnlijk krijgt met uw zoekwoorden op basis van uw uitgaven. Meer informatie over prognoses van de Zoekwoordplanner.

Tip: Als u te maken krijgt met veranderingen op de markt, raden we u aan wekelijks te plannen in plaats van maandelijks of per kwartaal totdat de markten weer stabiliseren.

De prognoses van Zoekwoordplanner worden dagelijks vernieuwd en op basis van de afgelopen 7 tot 10 dagen aangepast op basis van seizoensinvloeden. Uw prognoses houden rekening met eventuele gevolgen van veranderingen op de markt gedurende deze periode. We hebben ons seizoensmodel geüpdatet en houden rekening met de huidige marktomstandigheden.

Inzicht in de prognose

De prognose is beschikbaar op de pagina Prognoses van uw plan. De pagina bevat zoekwoorden die u heeft geüpload via 'Zoekvolumes en prognoses bekijken' of zoekwoorden die u heeft toegevoegd vanaf de pagina Zoekwoordideeën.

Wat is er opgenomen in de prognose?

• Prognose van optimale prestaties voor alle zoekwoorden op basis van uw uitgaven.
  • Wijzig de prognose door Conversies of Klikken te selecteren. Deze functie is beschikbaar als u in uw account Conversies bijhouden aanzet. Selecteer anders Conversiestatistieken toevoegen om erachter te komen welke opties er zijn.
  • Wijzig het gemiddelde dagbudget door het bedrag te selecteren.
  • Wijzig uw biedstrategie door het dropdownmenu Klikken maximaliseren te selecteren.
  • Selecteer de dropdownpijl om een diagram met geschatte prestaties op basis van uw uitgaven te bekijken.
• Periode voor uw prognose.
  • Selecteer de periode bovenaan de pagina om de periode voor uw prognose te wijzigen.

Aanvullende opties

• Voeg nieuwe zoekwoorden toe door de plusknop te selecteren en nieuwe zoekwoorden in te voeren. U kunt ook terugkeren naar de pagina 'Zoekwoordideeën' en daar zoekwoorden toevoegen.
• Download een prognose door de downloadknop te selecteren.
• Deel het plan met anderen door de knop Delen te selecteren en toegang te verlenen.

---

3. Orden zoekwoorden in advertentiegroepen in (alleen in het Engels)

Zoekwoorden ordenen

Voer woorden en/of websites in die gerelateerd zijn aan uw bedrijf om zoekwoordideeën te bekijken.

1. Ga naar Zoekwoordplanner in het menu Tools .
2. Selecteer Zoekwoorden indelen in advertentiegroepen.
3. U kunt zoekwoorden op 3 manieren ordenen:
   • Beginnen met zoekwoorden: Geef woorden op die te maken hebben met uw producten of services. Scheid meerdere woordgroepen van elkaar met een komma en een spatie.
     • Geef uw domein op. Google probeert vervolgens de zoekwoorden uit te sluiten die niet gerelateerd zijn aan wat u aanbiedt.
   • Beginnen met een website: Geef een website op. Google zoekt daarna naar zoekwoorden die te maken hebben met de content op die site.
   • Uploaden of plakken: Upload een bestand of voer zoekwoorden in. De Zoekwoordplanner probeert zoekwoorden in uw campagnes te ordenen. U kunt ze ook handmatig ordenen.
4. Selecteer Zoekwoorden automatisch ordenen.

Nadat u Zoekwoorden automatisch ordenen heeft geselecteerd, verschijnt er een lijst van advertentiegroepen met zoekwoordsuggesties. We proberen ze te koppelen aan de meest relevante advertentiegroepen in uw best presterende campagnes. Als dat is gebeurd, kunt u controleren of alles klopt en eventueel bewerkingen doorvoeren. U kunt uw werk ook downloaden als u het wilt doornemen. We brengen pas wijzigingen in uw account aan nadat u deze heeft geüpload.

Opmerking: Er kunnen binnen dezelfde onderliggende accounts in uw Zoekwoordplanner gegevensverschillen optreden door de manier waarop u bent ingelogd op het account. Als u bijvoorbeeld rechtstreeks inlogt op uw onderliggende account of inlogt op uw manageraccount voordat wordt omgeleid naar uw onderliggende account, kunnen er gegevensverschillen optreden.

---

Veelgestelde vragen over de Zoekwoordplanner

Hoe verplaats ik mijn geplande zoekwoorden naar een campagne?

Zo verplaatst u uw geplande zoekwoorden naar een daadwerkelijke campagne:

1. Ga naar Zoekwoordplanner in het menu Tools .
2. Selecteer het gedeelte Zoekwoordideeën en selecteer de zoekwoorden die u aan uw campagne wilt toevoegen.
3. Selecteer het icoon met 3 stippen in de blauwe balk boven de rapportagetabel en selecteer Toevoegen aan account.
4. Selecteer een advertentiegroep en het gewenste zoektype.
5. Selecteer Toevoegen.

Waarom vind ik geen resultaten voor zoekwoorden in gevoelige categorieën zoals gezondheid of financiën?

Het beleid van Google voor gepersonaliseerd adverteren en privacy van gegevens voorkomt vaak resultaten voor zoekwoorden in gevoelige categorieën, zoals gezondheid of financiën.

Hoe los ik inconsistente gegevens of laadproblemen op in de Zoekwoordplanner?

• Problemen oplossen: Als u technische inconsistenties opmerkt, wist u het cachegeheugen en de cookies van uw browser, gebruikt u een incognito- of privévenster of probeert u een ander apparaat of een andere browser.
• Accounttoegang: Uw inlogmethode, zoals rechtstreeks inloggen op een onderliggend account in plaats van omleiden vanuit een manageraccount, kan ook gegevensverschillen veroorzaken.

Waarom heb ik geen toegang tot de functie 'Doe ideeën op voor nieuwe zoekwoorden'?

U moet uw factureringsgegevens invoeren en de accountinstellingen afronden om toegang te krijgen tot basisfuncties zoals zoekwoordsuggesties.

Hoe vaak updatet Google de prognoses van de Zoekwoordplanner?

We vernieuwen voorspellingen dagelijks. Deze schattingen zijn gebaseerd op gegevens van de afgelopen 7 tot 10 dagen en houden rekening met seizoensinvloeden.

Wat zijn de teken- en woordlimieten voor nieuwe zoekwoorden?

Zorg dat elk zoekwoord maximaal 80 tekens bevat. Beperk elk zoekwoord tot maximaal 10 woorden.

Welke factoren beïnvloeden de werkelijke prestaties van mijn campagne?

Uw bod, budget, advertentiekwaliteit en targeting op locatie hebben allemaal invloed op uw resultaten. Klantgedrag en branchetrends hebben ook invloed op het succes en de inkomsten van uw zoekwoorden.

Hoe pas ik mijn planning aan tijdens marktinstabiliteit?

Plan uw zoekwoorden wekelijks in plaats van maandelijks of per kwartaal totdat de marktomstandigheden stabiliseren.

---

Feedback sturen

We horen graag wat u van Google Ads vindt en wat we nog kunnen verbeteren. Als u uw mening wilt delen, selecteert u rechtsboven in uw account het Help-icoon  en vervolgens Feedback sturen.

---

Gerelateerde links

• Uw nieuwe zoekwoorden verfijnen in de Zoekwoordplanner
• Over prognoses van de Zoekwoordplanner
• Praktische tips om nieuwe zoekwoorden te vinden
• Zoekwoordplanner gebruiken voor zoekwoordideeën en verkeersschattingen