キーワードプランナーを使う

Google キーワードプランナーでは、検索キャンペーンのキーワードを調査できます。

Google キーワードプランナーツールを使用すると、ビジネスとの関連性が高い新しいキーワードを見つけて、予測されるそのキーワードの検索数や、そのキーワードをターゲットにする場合の費用の見積もりを確認することができます。

また、詳細なキーワード調査を実施し、その調査結果に基づいて検索キャンペーンを作成することもできます。

この記事では、キーワードプランナーを活用してキャンペーンの成功につなげる方法について説明します。

このページの内容

キーワードプランナーのメリット
キーワードプランナーの使用方法
キーワードプランナーに関するよくある質問

キーワードプランナーのメリット

新しいキーワードを見つける: ご自身の商品やサービス、ウェブサイトに関連するキーワードの候補を確認できます。
月間検索ボリュームを確認する: Google の包括的なキーワード調査ツールを使用して、キーワードが 1 か月に獲得する検索数の見積もりを確認できます。
費用を決める: キーワードの検索で表示される広告の平均費用を確認できます。
キーワードを管理する: キーワードを、ブランドに関連するさまざまなカテゴリに分類できます。
新しいキャンペーンを作成する: キーワードプランを使用して、詳細なキーワード調査に基づく新しいキャンペーンを作成できます。

Google キーワードプランナーでは、キーワードターゲティングの分析情報や、キーワードキャンペーンのトラフィックの見積もりを確認できます。ただし、キャンペーンのパフォーマンスはさまざまな要因の影響を受けます。たとえば、入札単価、予算、広告の品質、地域ターゲティング、商品、不正行為の傾向、業界の消費者動向はいずれも、キャンペーンの成果とキーワードの収益化に影響を与える可能性があります。

キーワードプランナーの使用方法

キーワードプランナーにアクセスするには:

「新しいキーワードの候補を取得する」などの基本機能を利用するには、お支払い情報を入力して、アカウント設定を完了する必要があります。

1. キーワードプランを作成する

キーワードプランナーを開くと、次の 2 つの方法でキーワードプランを作成できます。

[新しいキーワードを見つける] を選択して、新しいキーワードを検索します。
[検索のボリュームと予測のデータを確認する] を選択して、既存のキーワードをアップロードします。

新しいキーワードを見つける

A. 新しいキーワードの候補を取得する

キーワード候補を表示するには、ビジネスに関連する語句とウェブサイトのいずれかまたは両方を入力します。Google 広告クライアントセンター（MCC）アカウントの詳細

[ツール] メニューの [キーワードプランナー] に移動します。
[新しいキーワードを見つける] を選択します。
新しいキーワード候補を見つける方法は 2 つあります。
- キーワードから始める: 取り扱っている商品やサービスに関連する語句を入力します。語句が複数ある場合にはカンマとスペースで区切ります。
  - ドメインを入力すると、お客様の商品やサービスに関連しないキーワードは除外されます。
- ウェブサイトから始める: ウェブサイトを入力すると、そのサイトのコンテンツに関連するキーワードが検索されます。注: ハイパーリンクの内容はキーワード候補の生成には使用されません。
[結果を表示] を選択します。

ヒント: キーワードと URL を指定すると、URL のみの場合と比べて、キーワード候補が多くなります。

[結果を表示] を選択すると、入力したキーワードやウェブサイトに関連するキーワードのリストが表示されます。リストのキーワードはプランに追加できます。プランに合ったキーワードを見つけられるよう、フィルタやカテゴリを使用してリストを編集できます。

注: 検索ボリュームが非常に少ないキーワードと、デリケートなトピックに関わるとみなされるキーワードは、検出と予測の対象にはなりません。その場合はエラーメッセージが表示され、別のキーワードまたは URL の入力を求められます。詳しくは、新しいキーワードを見つけるためのおすすめの方法をご覧ください。

B. キーワード候補のリストを編集する

フィルタとカテゴリを使用してキーワード候補のリストを編集できます。詳しくは、キーワードリストの編集とキーワードリストの最適化に関するヒントをご覧ください。

フィルタ

競合、インプレッションシェア、キーワードのテキストなどの条件に基づいてキーワードリストを絞り込みます。たとえば、入札単価が 100 円未満でも広告が Google 検索結果のページ上部に掲載されるキーワード候補を表示することができます。

[フィルタを追加] を選択します。
フィルタを選択して値を入力します。
フィルタに一致する候補のリストが表示されます。

カテゴリによる絞り込み

テーマ、ブランド、カテゴリに基づいてキーワードのグループを表示します。

[キーワード候補] ページで [不必要なキーワードを除外する] サイドパネルを探します。
その下にあるカテゴリを開き、キーワード候補に関連する特性を表示します。
リストからキーワードを削除するには、各カテゴリの横にあるチェックボックスをオフにします。
- たとえば、キーワードがランニングシューズに関連している場合、靴の色のカテゴリが表示される場合があります。「赤いランニングシューズ」の検索に役立つキーワードのみを表示するには、赤以外の色のチェックボックスをすべてオフにします。

C. プランにキーワードを追加してパフォーマンスの予測データを表示する

キーワードのリストを作成した後、キャンペーンにキーワードを追加する方法は 2 つあります。

[保存したキーワード] に追加します。この方法を選択すると、後でキーワードを分類したり、パフォーマンスの予測を確認したりできます。
既存のキャンペーン内の広告グループに追加します。

プランにキーワードを追加してパフォーマンスを予測する手順は次のとおりです。

プランに追加するキーワードの横にあるチェックボックスをすべてオンにします。[保存したキーワード] にキーワードを追加すると、プランに保存して後で整理することができます。
[インテントマッチ] プルダウンを選択し、マッチタイプを指定します。
[キーワードを追加] を選択して新しいプランを作成するか、[キーワードを追加] を選択して既存のプランにキーワードを追加します。

検索のボリュームと予測のデータを確認する

[ツール] メニューの [キーワードプランナー] に移動します。
[検索のボリュームと予測のデータを確認する] を選択します。
検索ボックスにキーワードのリストを入力または貼り付けるか、次の手順に沿って CSV ファイルからキーワードのリストをアップロードします。
1. [ファイルをアップロード] を選択します。
2. [パソコンからファイルを選択] をクリックします。キーワードのアップロード用に用意されているテンプレートを確認します。
  1. キーワードのリストをアップロードする: ファイルには、ヘッダーの名前が「キーワード」の列を 1 列だけ含めます。
  2. キーワードプラン全体をアップロードする: テンプレートをダウンロードして、キャンペーン、地域、広告グループなどの省略可能なデータをキーワードとともに追加します。
3. [送信] を選択します。
[開始] を選択します。

2. キーワードの予測データを理解する

プランの予測データには、費用に基づいて、キーワードで見込まれるコンバージョン数、クリック数、表示回数が表示されます。詳しくは、キーワードプランナーの予測についてをご覧ください。

ヒント: 市場の変化の影響を受ける場合は、市場が安定するまで、月ごとや四半期ごとではなく週ごとにプランを作成することをおすすめします。

キーワードプランナーの予測は、過去 7～10 日間のデータをもとに、季節ごとの要因を考慮して毎日更新されます。予測では、対象期間中の市場の変化による影響が考慮されます。現在の市場の状況が予測に折り込まれるよう、季節性のモデルを更新しました。

予測データを理解する

予測データはプランの [予測] ページに表示され、[検索ボリュームと予測データを確認する] でアップロードしたキーワードや [キーワード候補] ページで追加したキーワードを確認できます。

予測に含まれるデータ

費用に基づいた、すべてのキーワードの最適なパフォーマンスの予測:
- [コンバージョン数] または [クリック数] を選択すると、予測する指標を変更できます。この機能を利用するには、アカウントでコンバージョントラッキングを有効にする必要があります。そうしない場合は、[コンバージョン指標を追加] を選択してオプションを確認します。
- 金額を選択すると、1 日の平均予算を変更できます。
- [クリック数の最大化] プルダウンを選択すると、入札戦略を変更できます。
- プルダウン矢印を選択すると、費用に応じて見込まれるパフォーマンスのグラフが表示されます。
予測データの期間:
- 予測データの期間を変更するには、ページ上部に表示されている期間を選択します。

その他のオプション

プラスボタンを選択して新しいキーワードを入力し、新しいキーワードを追加します。[キーワード候補] ページに戻って、キーワードを追加することもできます。
ダウンロードボタンを選択して、予測データをダウンロードします。
他のユーザーとプランを共有するには、[共有] ボタンを選択して共有アクセスを有効にします。

3. キーワードを広告グループに分類する（英語のみ）

キーワードを管理する

キーワード候補を表示するには、ビジネスに関連する語句またはウェブサイトを入力します。

[ツール] メニューの [キーワードプランナー] に移動します。
[キーワードの広告グループへの分類] を選択します。
キーワードを分類するには、次の 3 つの方法があります。
- キーワードから始める: 取り扱っている商品やサービスに関連する語句を入力します。語句が複数ある場合にはカンマとスペースで区切ります。
  - ドメインを入力すると、お客様の商品やサービスに関連しないキーワードは除外されます。
- ウェブサイトから始める: ウェブサイトを入力すると、そのサイトのコンテンツに関連するキーワードが検索されます。
- アップロードするか貼り付ける: ファイルをアップロードするか、キーワードを入力します。キーワードプランナーで、キーワードがキャンペーン別に分類されます。またはキーワードを手動で分類することもできます。
[キーワードを自動的に整理] を選択します。

[キーワードを自動的に整理] を選択すると、広告グループのリストとキーワード候補が表示されます。パフォーマンスが最も高いキャンペーンの最も関連性の高い広告グループへのマッチングが試行されます。完了したら、内容が正しいかどうかを確認し、ご自分で編集できます。成果物をダウンロードして確認することもできます。アップロードの準備が整うまで、アカウントは変更されません。

注: 同じ子アカウント内のキーワードプランナーでデータの不一致が発生することがあります。その原因としては、アカウントへのログイン方法の違いが考えられます。たとえば、子アカウントに直接ログインしたか、子アカウントにリダイレクトする前に MCC アカウントにログインしたかにより、データの不一致が発生する可能性があります。

キーワードプランナーに関するよくある質問

作成したキーワードプランをキャンペーンに追加するには、どうすればよいですか？

キーワードプランを実際のキャンペーンに追加するには:

[ツール] メニューの [キーワードプランナー] に移動します。
[キーワード候補] セクションで、キャンペーンに追加するキーワードを選択します。
レポート表の上にある青いバーのその他アイコンを選択し、[アカウントに追加] を選択します。
広告グループと、希望するマッチタイプを選択します。
[追加] を選択します。

健康や金融などのデリケートなカテゴリのキーワードの結果が表示されないのはなぜですか？

Google のパーソナライズド広告やデータプライバシーのポリシーにより、多くの場合、健康や金融などのデリケートなカテゴリではキーワードの結果が表示されません。

キーワードプランナーでデータの一貫性や読み込みの問題を解決するには、どうすればよいですか？

トラブルシューティング: 技術的な不整合が発生する場合は、ブラウザのキャッシュと Cookie を消去する、シークレットモードまたはシークレットブラウジングウィンドウを使用する、別のデバイスまたはブラウザを使用するなどの方法を試すことができます。
アカウントへのアクセス: ログイン方法の違い（MCC アカウントからリダイレクトするのではなく、子アカウントに直接ログインするなど）によっても、データの不一致が発生する場合があります。

新しいキーワードの候補を取得する機能を利用できないのはなぜですか？

キーワード候補などの基本的な機能を利用するには、お支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があります。

キーワードプランナーの予測データはどのくらいの頻度で更新されますか？

予測データは毎日更新されます。このデータは、過去 7～10 日間のデータをもとに、季節的な要因を考慮に入れて推定されます。

新しいキーワードの文字数と単語数の上限を教えてください。

各キーワードは全角 40（半角 80）文字以下にしてください。単語数の上限はキーワードにつき 10 語です。

キャンペーンの実際のパフォーマンスに影響する要因には、どのようなものがありますか？

入札単価、予算、広告の品質、地域ターゲティングはすべて、パフォーマンスに影響します。また、ユーザーの行動や業界のトレンドも、キーワードの成果と収益化に影響します。

市場が不安定なときは、どのようにプランを調整すればよいですか？

市場の状況が安定するまで、月ごとまたは四半期ごとではなく週ごとにキーワードプランを作成できます。

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