キーワード プランナーを使う

市場の変化に影響を受けている場合は、市場が安定するまで、月ごとまたは四半期ごとではなく、週ごとにプランを作成することをおすすめします。

キーワード プランナーの予測は、過去 7~10 日間のデータを基に、季節ごとの要因を考慮して毎日更新されます。予測では、対象期間中の市場の変化による影響が考慮されます。現在の市場の状況が予測に折り込まれるよう、季節性のモデルを更新しました。

キーワード プランナーでは検索キャンペーンキーワードを調査できます。

この無料ツールを使用すると、ビジネスに関連する新しいキーワードを見つけたり、そのキーワードの検索数の見積もりや、キーワードをターゲティングする費用の見積もりを確認したりできます。

また、詳細なキーワード調査を中心とした検索キャンペーンを作成するための、その他の方法も利用できます。

この記事では、キーワード プランナーを活用してキャンペーンの成功につなげる方法について説明します。

メリット

  • 新しいキーワードを見つける: ご自身の商品やサービス、ウェブサイトに関連するキーワードの候補を確認できます。
  • 月間検索ボリュームを確認する: キーワードが 1 か月に獲得する検索数の見積もりを確認できます。
  • 費用を決める: キーワードの検索で表示される広告の平均費用を確認できます。
  • キーワードを整理する: お客様のキーワードが、ブランドに関連するさまざまなカテゴリにどのように当てはまるかを確認できます。
  • 新しいキャンペーンを作成する: キーワード プランを使用して、詳細なキーワード調査を中心とした新しいキャンペーンを作成できます。

なお、キーワード プランナーではキーワード ターゲティングの分析情報を入手できますが、キャンペーンの掲載結果はさまざまな要因によって変動する可能性がありますのでご注意ください。たとえば、入札単価、予算、商品、業界の消費者動向などによっても、キャンペーンの成果は変わります。

手順

キーワード プランナーにアクセスするには:

1. キーワード プランを作成する

キーワード プランナーを開くと、次の 2 つの方法でキーワード プランを作成できます。

  1. [新しいキーワードを見つける] をクリックして新しいキーワードを検索します。
  2. [検索のボリュームと予測のデータを確認する] をクリックして、既存のキーワードをアップロードします。

新しいキーワードを見つける

A. 新しいキーワードの候補を取得する

キーワード候補を表示するには、ビジネスに関連する語句やウェブサイトを入力します。

  1. Google 広告にログインします。
  2. ツールアイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックして、[プランニング] で [キーワード プランナー] をクリックします。
  3. [新しいキーワードを見つける] をクリックします。
  4. 新しいキーワード候補を見つける方法は 2 つあります。
    1. キーワードから始める: 取り扱っている商品やサービスに関連する語句を入力します。語句が複数ある場合にはカンマとスペースで区切ります。
      1. ドメインを入力すると、お客様の商品やサービスに関連しないキーワードは除外されます。
    2. ウェブサイトから始める: ウェブサイトを入力すると、そのサイトのコンテンツに関連するキーワードが検索されます。
  5. [結果を表示] をクリックします。

[結果を表示] をクリックすると、入力したウェブサイトに関連するキーワードのリストが表示されます。ここで表示されるキーワードはお客様のプランに追加されていないものです。プランに合ったキーワードを見つけられるよう、フィルタやカテゴリを使用してリストを編集できます。

B. キーワード候補のリストを編集する

フィルタとカテゴリを使用してキーワード候補のリストを編集できます。詳しくは、キーワード リストの編集に関するヒントをご覧ください。

フィルタ

競合、インプレッション シェア、キーワードのテキストなどの条件に基づいてキーワード リストを絞り込みます。たとえば、入札単価が 100 円未満でも広告が Google 検索結果のページ上部に掲載されるキーワード候補を表示することができます。

  1. [フィルタを追加] をクリックします。
  2. フィルタを選択して値を入力します。
  3. フィルタに一致する候補のリストが表示されます。

カテゴリによる絞り込み

テーマ、ブランド、カテゴリに基づいてキーワードのグループを表示します。

  1. [キーワード候補] ページで [不必要なキーワードを除外する] サイドパネルを探します。
  2. その下にあるカテゴリを開き、キーワード候補に関連する特性を表示します。
  3. リストからキーワードを削除するには、各カテゴリの横にあるチェックボックスをオフにします。
    • たとえば、キーワードがランニング シューズに関連している場合、靴の色のカテゴリが表示される場合があります。「赤いランニング シューズ」の検索に役立つキーワードのみを表示するには、赤以外の色のチェックボックスをすべてオフにします。

C. プランにキーワードを追加して掲載結果の予測データを表示する

キーワードのリストを作成した後、キャンペーンにキーワードを追加する方法は 2 つあります。

  • 掲載結果の予測データを表示したり、オプションで新しいキャンペーンを作成したりする場合は、キーワード プランに追加します。
  • 既存のキャンペーン内の広告グループに追加します。

プランにキーワードを追加して掲載結果を予測する手順は次のとおりです。

  1. プランに追加するキーワードの横にあるチェックボックスをすべてオンにします。
  2. プランに追加する広告グループの名前を指定する場合は、[新しい広告グループを作成] プルダウンをクリックし、名前を指定します。
  3. [部分一致] プルダウンをクリックし、マッチタイプを選択します。
  4. [キーワードを追加してプランを作成] をクリックして新しいプランを作成するか、[キーワードを追加] をクリックして既存のプランにキーワードを追加します。

検索のボリュームと予測のデータを確認する

プランにキーワードを追加して予測データを表示する

  1. Google 広告にログインします。
  2. ツールアイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックして、[プランニング] で [キーワード プランナー] をクリックします。
  3. [検索のボリュームと予測データを確認する] をクリックします。
  4. 検索ボックスにキーワードのリストを入力または貼り付けるか、次の手順に沿って CVS ファイルからキーワードのリストをアップロードします。
    1. [ファイルをアップロードする] をクリックします。
    2. [パソコンからファイルを選択] をクリックします。キーワードのアップロード用に用意されているテンプレートを確認します。
      1. キーワードのリストをアップロードする: ファイルには、ヘッダーの名前が「キーワード」の列を 1 列だけ含めます。
      2. キーワード プラン全体をアップロードする: テンプレートをダウンロードして、キャンペーン、地域、広告グループなどの省略可能なデータをキーワードとともに追加します。
    3. [送信] をクリックします。
  5. [開始する] をクリックします。

2. キーワードの予測データを理解する

プランの予測データには、費用に基づいて、キーワードで見込まれるコンバージョン数、クリック数、表示回数が表示されます。

予測データを理解する

予測データはプランの [予測] ページに表示され、[検索ボリュームと予測データを確認する] でアップロードしたキーワードや [キーワード候補] ページで追加したキーワードを確認できます。

予測に含まれるデータ

  • 費用に基づいた、すべてのキーワードの最適な掲載結果の予測が含まれます。
    • [コンバージョン数] または [クリック数] をクリックすると、予測する指標を変更できます。アカウントでコンバージョン トラッキングを有効にすると、この機能を利用できるようになります。[コンバージョン指標を追加] をクリックすると、他の選択肢が表示されます。
    • 金額をクリックすると、1 日の平均予算を変更できます。
    • [クリック数の最大化] プルダウンをクリックすると、入札戦略を変更できます。
    • プルダウン矢印をクリックすると、費用に応じて見込まれる掲載結果のグラフが表示されます。
  • 「クリック数の最大化」入札戦略に基づいて、個々のキーワードの推定パフォーマンスを確認できます。
    • [1 日の平均予算] で金額を編集すると、推定パフォーマンスがどのように変化するか確認できます。
  • プランを適用する場合、キーワードが新しいキャンペーンに追加される広告グループが含まれます。
  • 予測データの期間を変更できます。
    • 予測データの期間を変更するには、ページ上部に表示される期間をクリックします。

その他のオプション

  • プラスボタンをクリックして新しいキーワードを入力し、新しいキーワードを追加します。[キーワード候補] ページに戻って、キーワードを追加することもできます。
  • ダウンロード ボタンをクリックして予測データをダウンロードします。
  • 他のユーザーとプランを共有するには、[共有] ボタンをクリックして共有アクセスを有効にします。

3. プランに基づいてキャンペーンを作成する

キャンペーンを作成する

プランを適用するにはキャンペーンとしてプランを作成します。

  1. キャンペーンは、[予測]、[保存したキーワード]、[除外キーワード] の各ページで作成できます。
  2. 上部の隅にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
  3. キャンペーン名を入力します。
  4. プランの予測データから最適な掲載結果に基づいて推奨される 1 日の予算を選択するか、カスタム予算を入力します。
  5. [保存] をクリックします。

[保存] をクリックすると予測プランが新しいキャンペーンに変換され、アカウントの [キャンペーン] ページに表示されます。[キャンペーンを表示] をクリックして、新しいキャンペーンの設定にアクセスします。

キャンペーンとしてプランを適用した後も、キーワード プランナーのツールアイコンから予測データにアクセスできます。このプランのキーワードは、新しく作成したキャンペーン内でのみ変更できます。

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