Utiliser l'Outil de planification des mots clés

Conseil : Si votre entreprise est affectée par la fluctuation des marchés, nous vous recommandons d'effectuer une planification hebdomadaire plutôt que mensuelle ou trimestrielle jusqu'à ce que les marchés se stabilisent.

Les prévisions de l'outil de planification des mots clés sont actualisées quotidiennement sur la base des 7 à 10 derniers jours et sont ajustées selon la saisonnalité. Vos prévisions tiendront compte de l'impact des fluctuations des marchés au cours de cette période. Nous avons mis à jour notre modèle saisonnier pour intégrer les conditions actuelles des marchés.

L'Outil de planification des mots clés vous permet de rechercher des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

Vous pouvez utiliser cet outil gratuit pour découvrir de nouveaux mots clés en rapport avec votre activité et avoir une estimation des recherches effectuées avec ces mots clés et du coût qu'entraînerait leur ciblage.

L'Outil de planification des mots clés est aussi un autre moyen de créer des campagnes sur le Réseau de Recherche, en les axant sur la recherche approfondie de mots clés.

Cet article vous explique comment poser les bases d'une campagne réussie à l'aide de l'Outil de planification des mots clés.

Avantages

  • Trouvez de nouveaux mots clés : obtenez des suggestions de mots clés en rapport avec vos produits, vos services ou votre site Web.
  • Affichez le nombre de recherches mensuelles : obtenez une estimation du nombre de recherches effectuées chaque mois avec un certain mot clé.
  • Déterminez le coût : voyez ce que cela vous coûterait en moyenne d'afficher votre annonce en réponse à un certain mot clé.
  • Organisez les mots clés : découvrez dans quelle mesure vos mots clés entrent dans différentes catégories en rapport avec votre marque.
  • Créez des campagnes : utilisez votre plan de mots clés pour créer des campagnes axées sur la recherche approfondie de mots clés.

Gardez à l'esprit que, même si l'Outil de planification des mots clés peut fournir des informations sur le ciblage par mots clés, les performances des campagnes dépendent de divers facteurs. Par exemple, votre enchère, votre budget, vos produits et le comportement des clients dans votre secteur d'activité peuvent tous avoir une incidence sur la réussite de vos campagnes.

Instructions

Pour accéder à l'outil de planification des mots clés :

1. Créer un plan de mots clés

Une fois que vous avez ouvert l'Outil de planification des mots clés, vous pouvez créer votre plan de mots clés de deux manières :

  1. Découvrez des mots clés en cliquant sur Trouver de nouveaux mots clés.
  2. Importez des mots clés existants en cliquant sur Obtenir le volume de recherche et les prévisions.

Trouver de nouveaux mots clés

A. Trouver des idées de mots clés
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Saisissez des mots et/ou des sites Web en rapport avec votre activité pour afficher des idées de mots clés. En savoir plus sur les comptes administrateur Google Ads

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Tools Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu de la section.
  3. Cliquez sur Outil de planification des mots clés.
  4. Cliquez sur Trouver de nouveaux mots clés.
  5. Il existe deux façons de trouver des idées de mots clés :
    • Commencez par saisir des mots clés : indiquez des mots en rapport avec vos produits ou services. Vous pouvez séparer plusieurs expressions par une virgule et une espace.
      • Saisissez votre domaine pour que Google essaie d'exclure les mots clés sans rapport avec ce que vous proposez.
    • Commencez par saisir un site Web : indiquez un site Web, et Google recherchera des mots clés en rapport avec son contenu. Remarque : le contenu des liens hypertexte n'est pas pris en compte pour générer des idées de mots clés.
  6. Cliquez sur Obtenir les résultats.
Conseil : En indiquant un mot clé et une URL, vous obtiendrez plus d'idées de mots clés que si vous indiquiez simplement une URL.

Une fois que vous avez cliqué sur "Obtenir les résultats", une liste de mots clés en rapport avec votre saisie s'affiche. Ces mots clés n'ont pas été ajoutés à votre plan. Vous pouvez à présent modifier la liste à l'aide des filtres et des catégories afin d'identifier les mots clés les mieux adaptés à votre plan.

Remarque : Les mots clés générant peu de recherches ou ceux qui sont considérés comme sensibles ne peuvent pas être découverts ou ne sont pas prévisibles. Dans ce cas, un message d'erreur s'affichera pour vous demander d'essayer de nouveaux mots clés ou de nouvelles URL.
Cette image est un exemple de message d'erreur concernant le ciblage par mots clés.

B. Modifier votre liste d'idées de mots clés

Vous pouvez à présent modifier votre liste d'idées de mots clés à l'aide des filtres et des catégories. Pour obtenir des conseils plus précis, consultez l'article Affinez vos nouveaux mots clés dans l'Outil de planification des mots clés.

Filtrer

Affinez votre liste de mots clés en fonction de critères tels que la concurrence, le taux d'impressions et le texte des mots clés. Par exemple, vous pouvez consulter les idées de mots clés pour lesquelles des enchères inférieures à 1 € pourraient suffire à atteindre le haut de la page.

  1. Cliquez sur Ajouter un filtre.
  2. Sélectionnez un filtre et saisissez ses valeurs.
  3. Votre liste d'idées est actualisée pour correspondre au filtre.

Affiner par catégorie

Regroupez les mots clés par thèmes, marques ou catégories.

  1. Repérez le panneau latéral "Affiner vos mots clés" sur la page "Idées de mots clés".
  2. Ouvrez les catégories situées en dessous pour afficher les caractéristiques associées à vos idées de mots clés.
  3. Décochez la case à côté de chaque catégorie pour supprimer ces mots clés de votre liste.
    • Par exemple, si vos mots clés concernent les chaussures de sport, vous verrez peut-être une catégorie pour la couleur des chaussures. Pour n'afficher que les mots clés correspondant à "chaussures de sport rouges", décochez toutes les autres couleurs.

C. Ajouter des mots clés à votre plan et afficher une prévision des performances

Une fois que vous disposez d'une liste de mots clés, vous pouvez les intégrer à vos campagnes de deux manières :
  • en les ajoutant à vos "mots clés enregistrés" pour les trier plus tard et afficher les prévisions de leurs performances ;
  • en les ajoutant à des groupes d'annonces dans des campagnes existantes.

Pour ajouter des mots clés à votre plan et consulter les prévisions de performances :

  1. Cochez la case à côté de chaque mot clé que vous souhaitez ajouter à votre plan. Les "mots clés enregistrés" sont ajoutés à votre plan, et vous pourrez les trier plus tard.
    • Si vous souhaitez ajouter manuellement les mots clés à un groupe d'annonces spécifique, cliquez sur Campagne/Groupe d'annonces dans la liste déroulante, puis sélectionnez le groupe souhaité.
  2. Cliquez sur la liste déroulante Type de correspondance pour choisir un type de correspondance.
  3. Cliquez sur Ajouter des mots clés pour créer un plan ou sur Ajouter des mots clés pour ajouter les mots clés à un plan existant.
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Obtenir le volume de recherche et les prévisions

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Tools Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu de la section.
  3. Cliquez sur Outil de planification des mots clés.
  4. Cliquez sur Obtenir le volume de recherche et les prévisions.
  5. Dans le champ de recherche, saisissez ou collez une liste de mots clés, ou importez une liste de mots clés à partir d'un fichier CSV en suivant les instructions ci-dessous :
    1. Cliquez sur Importer un fichier.
    2. Cliquez sur Sélectionnez un fichier sur votre ordinateur. Examinez les modèles proposés pour importer des mots clés.
      1. Importez une liste de mots clés : votre fichier ne doit contenir qu'une seule colonne avec l'en-tête "Mot clé".
      2. Importez un plan de mots clés complet : téléchargez le modèle pour inclure avec votre mot clé des données facultatives telles que la campagne, la zone géographique et le groupe d'annonces.
    3. Cliquez sur Envoyer.
  6. Cliquez sur Démarrer.

2. Comprendre les prévisions pour vos mots clés

Les prévisions de votre plan indiquent le nombre de conversions, de clics ou d'impressions que vous êtes susceptible d'enregistrer pour vos mots clés en fonction de vos dépenses. En savoir plus sur les prévisions de l'Outil de planification des mots clés

Comprendre vos prévisions

Les prévisions sont disponibles sur la page "Prévisions" de votre plan. Elles incluent les mots clés que vous avez importés via l'option "Obtenir le volume de recherche et les prévisions" et que vous avez ajoutés depuis la page "Idées de mots clés".

Quels sont les éléments inclus dans vos prévisions ?

  • Prévision des performances optimales pour tous les mots clés en fonction de vos dépenses
    • Modifiez la métrique pour laquelle vous effectuez une prévision en cliquant sur "Conversions" ou "Clics". Vous pouvez y accéder lorsque vous activez le suivi des conversions dans votre compte. Vous pouvez également cliquez sur "Ajouter des métriques de conversion" pour examiner les options.
    • Modifiez le budget quotidien moyen en cliquant sur le montant.
    • Modifiez votre stratégie d'enchères en cliquant sur la liste déroulante "Maximiser les clics".
    • Cliquez sur la flèche du menu déroulant pour afficher un graphique de vos performances estimées sur la base de vos dépenses.
  • Estimations pour chaque mot clé sur la base de la stratégie d'enchères "Maximiser les clics".
    • Modifiez le montant indiqué dans le "Budget quotidien moyen" pour connaître l'évolution de ces estimations.
  • Groupes d'annonces auxquels vos mots clés seront ajoutés dans la nouvelle campagne si vous mettez en œuvre votre plan.
  • Plage de dates de vos prévisions.
    • Cliquez sur la plage de dates en haut de la page pour modifier la période des prévisions.

Options supplémentaires

  • Ajoutez des mots clés en cliquant sur le bouton Plus et en saisissant de nouveaux mots clés. Vous pouvez également revenir à la page "Idées de mots clés" et les ajouter à cet endroit.
  • Téléchargez les prévisions en cliquant sur le bouton de téléchargement.
  • Partagez le plan avec d'autres personnes en cliquant sur le bouton Partager et en activant l'accès en partage.

3. Organisez les mots clés par groupes d'annonces (anglais uniquement)

Organiser les mots clés

Saisissez des mots ou des sites Web en rapport avec votre activité pour afficher des idées de mots clés.

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Tools Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu de la section.
  3. Cliquez sur Outil de planification des mots clés.
  4. Cliquez sur Organiser les mots clés dans les groupes d'annonces.
  5. Il existe trois façons d'organiser les mots clés :
    • Commencez par saisir des mots clés : indiquez des mots en rapport avec vos produits ou services. Vous pouvez séparer plusieurs expressions par une virgule et une espace.
      • Saisissez votre domaine pour que Google essaie d'exclure les mots clés sans rapport avec ce que vous proposez.
    • Commencez par saisir un site Web : indiquez un site Web, et Google recherchera des mots clés en rapport avec son contenu.
    • Importez ou collez des éléments : importez un fichier ou saisissez des mots clés. L'Outil de planification des mots clés tentera d'organiser les mots clés dans vos campagnes, mais vous pourrez aussi les organiser manuellement.
  6. Cliquez sur Organiser automatiquement les mots clés.

Une liste de groupe d'annonces comportant des suggestions de mots clés s'affiche. Nous essaierons de les faire correspondre aux groupes d'annonces les plus pertinentes dans vos campagnes très performantes. Vous pourrez ensuite en vérifier la justesse et les modifier. Vous pouvez également télécharger la liste pour l'examiner. Aucune modification ne sera apportée à votre compte tant que vous n'en importez pas.

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