Utiliser l'Outil de planification des mots clés

L'Outil de planification des mots clés de Google vous permet de rechercher des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

Vous pouvez utiliser l'Outil de planification des mots clés de Google pour découvrir de nouveaux mots clés en rapport avec votre activité, et obtenir des estimations du nombre de recherches qu'ils génèrent et du coût de leur ciblage.

L'Outil de planification des mots clés est aussi un autre moyen de créer des campagnes sur le Réseau de Recherche, en les axant sur la recherche approfondie de mots clés de Google.

Cet article vous explique comment poser les bases d'une campagne réussie à l'aide de l'Outil de planification des mots clés.

Sur cette page

• Avantages de l'outil de planification des mots clés
• Comment utiliser l'outil de planification des mots clés ?
  1. Créer un plan de mots clés
  2. Comprendre les prévisions pour vos mots clés
  3. Organisez les mots clés par groupes d'annonces (anglais uniquement)
• Questions fréquentes sur l'outil de planification des mots clés

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Avantages de l'outil de planification des mots clés

• Trouvez de nouveaux mots clés : obtenez des suggestions de mots clés en rapport avec vos produits, vos services ou votre site Web.
• Afficher les recherches mensuelles : obtenez une estimation du nombre de recherches effectuées chaque mois avec un certain mot clé grâce à un outil complet de recherche de mots clés Google.
• Déterminez le coût : voyez ce que cela vous coûterait en moyenne d'afficher votre annonce en réponse à un certain mot clé.
• Organisez les mots clés : découvrez dans quelle mesure vos mots clés entrent dans différentes catégories en rapport avec votre marque.
• Créez des campagnes : utilisez votre plan de mots clés pour créer des campagnes axées sur la recherche approfondie de mots clés.

L'outil de planification des mots clés de Google peut fournir des informations sur le ciblage par mots clés et des estimations de trafic pour les campagnes de mots clés. Toutefois, les performances des campagnes dépendent de divers facteurs. Par exemple, votre enchère, votre budget, la qualité de vos annonces, le ciblage géographique, votre produit, les tendances concernant les abus et le comportement des clients dans votre secteur d'activité peuvent tous avoir une incidence sur la réussite de vos campagnes et la monétisation des mots clés.

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Comment utiliser l'outil de planification des mots clés ?

Pour accéder à l'Outil de planification des mots clés :

• Pour pouvoir profiter des fonctionnalités de base telles que Trouver des idées de mots clés, vous devez configurer votre compte en ajoutant vos informations de facturation.

1. Créer un plan de mots clés

Une fois que vous avez ouvert l'Outil de planification des mots clés, vous pouvez créer votre plan de mots clés de deux manières :

1. Découvrez des mots clés en cliquant sur Trouver de nouveaux mots clés.
2. Importez des mots clés existants en cliquant sur Obtenir le volume de recherche et les prévisions.

Trouver de nouveaux mots clés

A. Obtenir des idées de mots clés

 Saisissez des mots et/ou des sites Web en rapport avec votre activité pour afficher des idées de mots clés. En savoir plus sur les comptes administrateur Google Ads

1. Accédez à Outil de planification des mots clés dans le menu Outils .
2. Sélectionnez Trouver de nouveaux mots clés.
3. Il existe deux façons d'obtenir des idées de mots clés :
   • Commencez par des mots clés : saisissez des mots en rapport avec vos produits ou services. Vous pouvez séparer plusieurs expressions par une virgule et une espace.
     • Saisissez votre domaine pour que Google essaie d'exclure les mots clés sans rapport avec ce que vous proposez.
   • Commencez par saisir un site Web : indiquez un site Web, et Google recherchera des mots clés en rapport avec son contenu. Remarque : le contenu des liens hypertexte n'est pas pris en compte pour générer des idées de mots clés.
4. Sélectionnez Obtenir les résultats.

Conseil : En indiquant un mot clé et une URL, vous obtiendrez plus d'idées de mots clés que si vous indiquiez simplement une URL.

Une fois que vous avez cliqué sur "Obtenir les résultats", une liste de mots clés en rapport avec votre saisie s'affiche. Vous pouvez ensuite ajouter ces mots clés à votre plan. Vous pouvez à présent modifier la liste à l'aide des filtres et des catégories afin d'identifier les mots clés les mieux adaptés à votre plan.

Remarque : Les mots clés générant peu de recherches ou ceux qui sont considérés comme sensibles ne peuvent pas être découverts ou ne sont pas prévisibles. Dans ce cas, un message d'erreur s'affichera pour vous demander d'essayer de nouveaux mots clés ou de nouvelles URL. Découvrez les bonnes pratiques à suivre pour trouver de nouveaux mots clés.

B. Modifier votre liste d'idées de mots clés

Vous pouvez à présent modifier votre liste d'idées de mots clés à l'aide des filtres et des catégories. Pour obtenir des conseils plus précis, consultez les articles Modifier votre liste de mots clés et Optimiser votre liste de mots clés.

Filtrer

Affinez votre liste de mots clés en fonction de critères tels que la concurrence, le taux d'impressions et le texte des mots clés. Par exemple, vous pouvez consulter les idées de mots clés pour lesquelles des enchères inférieures à 1 € pourraient suffire à atteindre le haut de la page.

1. Sélectionnez AJOUTER UN FILTRE.
2. Sélectionnez un filtre et saisissez ses valeurs.
3. Votre liste d'idées est actualisée pour correspondre au filtre.

Affiner par catégorie

Regroupez les mots clés par thèmes, marques ou catégories.

1. Repérez le panneau latéral "Affiner vos mots clés" sur la page "Idées de mots clés".
2. Ouvrez les catégories situées en dessous pour afficher les caractéristiques associées à vos idées de mots clés.
3. Décochez la case à côté de chaque catégorie pour supprimer ces mots clés de votre liste.
   • Par exemple, si vos mots clés concernent les chaussures de sport, vous trouverez peut-être une catégorie pour la couleur des chaussures. Pour n'afficher que les mots clés correspondant à "chaussures de sport rouges", décochez toutes les autres couleurs.

C. Ajouter des mots clés à votre plan et afficher une prévision des performances

Une fois que vous disposez d'une liste de mots clés, vous pouvez les intégrer à vos campagnes de deux manières :

• en les ajoutant à vos "mots clés enregistrés" pour les trier plus tard et afficher les prévisions de leurs performances ;
• Ajoutez-les à des groupes d'annonces dans des campagnes existantes.

Pour ajouter des mots clés à votre plan et consulter les prévisions de performances :

1. Cochez la case à côté de chaque mot clé que vous souhaitez ajouter à votre plan. Les "mots clés enregistrés" sont ajoutés à votre plan, et vous pourrez les trier plus tard.
2. Cliquez sur le menu déroulant Requête large pour choisir un type de correspondance.
3. Sélectionnez Ajouter des mots clés pour créer un plan ou sélectionnez Ajouter des mots clés pour ajouter les mots clés à un plan existant.

Obtenir le volume de recherche et les prévisions

1. Accédez à Outil de planification des mots clés dans le menu Outils .
2. Sélectionnez Obtenir le volume de recherche et les prévisions.
3. Dans le champ de recherche, saisissez ou collez une liste de mots clés, ou importez une liste de mots clés à partir d'un fichier CSV en suivant les instructions ci-dessous :
   1. Sélectionnez Importer un fichier.
   2. Cliquez sur Sélectionnez un fichier sur votre ordinateur. Examinez les modèles proposés pour importer des mots clés.
      1. Importez une liste de mots clés : votre fichier ne doit contenir qu'une seule colonne avec l'en-tête "Mot clé".
      2. Importez un plan de mots clés complet : téléchargez le modèle pour inclure avec votre mot clé des données facultatives telles que la campagne, la zone géographique et le groupe d'annonces.
   3. Sélectionnez Envoyer.
4. Sélectionnez Commencer.

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2. Comprendre les prévisions pour vos mots clés

Les prévisions de votre plan indiquent le nombre de conversions, de clics ou d'impressions que vous êtes susceptible d'enregistrer pour vos mots clés en fonction de vos dépenses. En savoir plus sur les prévisions de l'Outil de planification des mots clés

Conseil : Si les fluctuations du marché vous affectent, nous vous recommandons de planifier vos mots clés chaque semaine plutôt que tous les mois ou tous les trimestres, jusqu'à ce que les marchés se stabilisent.

Les prévisions de l'outil de planification des mots clés sont actualisées quotidiennement sur la base des 7 à 10 derniers jours et sont ajustées selon la saisonnalité. Vos prévisions tiendront compte de l'impact des fluctuations des marchés au cours de cette période. Nous avons mis à jour notre modèle saisonnier pour intégrer les conditions actuelles des marchés.

Comprendre vos prévisions

Les prévisions sont disponibles sur la page "Prévisions" de votre plan. Elles incluent les mots clés que vous avez importés via l'option "Obtenir le volume de recherche et les prévisions" et que vous avez ajoutés depuis la page "Idées de mots clés".

Quels sont les éléments inclus dans vos prévisions ?

• Prévision des performances optimales pour tous les mots clés en fonction de vos dépenses
  • Modifiez la métrique pour laquelle vous effectuez une prévision en cliquant sur "Conversions" ou "Clics". Vous pouvez y accéder lorsque vous activez le suivi des conversions dans votre compte. Vous pouvez également cliquer sur "Ajouter des métriques de conversion" pour examiner les options.
  • Modifiez le budget quotidien moyen en cliquant sur le montant.
  • Modifiez votre stratégie d'enchères en cliquant sur le menu déroulant "Maximiser les clics".
  • Cliquez sur la flèche du menu déroulant pour afficher un graphique de vos performances estimées sur la base de vos dépenses.
• Plage de dates de vos prévisions.
  • Cliquez sur la plage de dates en haut de la page pour modifier la période des prévisions.

Options supplémentaires

• Ajoutez des mots clés en cliquant sur le bouton Plus et en saisissant de nouveaux mots clés. Vous pouvez également revenir à la page "Idées de mots clés" et les ajouter à cet endroit.
• Téléchargez les prévisions en cliquant sur le bouton de téléchargement.
• Partagez le plan avec d'autres personnes en cliquant sur le bouton Partager et en activant l'accès en partage.

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3. Organisez les mots clés par groupes d'annonces (anglais uniquement)

Organiser les mots clés

Saisissez des mots ou des sites Web en rapport avec votre activité pour afficher des idées de mots clés.

1. Accédez à Outil de planification des mots clés dans le menu Outils .
2. Sélectionnez Organiser les mots clés dans les groupes d'annonces.
3. Il existe trois façons d'organiser les mots clés :
   • Commencez par saisir des mots clés : indiquez des mots en rapport avec vos produits ou services. Vous pouvez séparer plusieurs expressions par une virgule et une espace.
     • Saisissez votre domaine pour que Google essaie d'exclure les mots clés sans rapport avec ce que vous proposez.
   • Commencez par saisir un site Web : indiquez un site Web, et Google recherchera des mots clés en rapport avec son contenu.
   • Importez ou collez des éléments : importez un fichier ou saisissez des mots clés. L'Outil de planification des mots clés tentera d'organiser les mots clés dans vos campagnes, mais vous pourrez aussi les organiser manuellement.
4. Sélectionnez Organiser automatiquement les mots clés.

Une fois que vous aurez sélectionné "Organiser automatiquement les mots clés", une liste de groupes d'annonces comportant des suggestions de mots clés s'affichera. Nous essaierons de les faire correspondre aux groupes d'annonces les plus pertinentes dans vos campagnes très performantes. Vous pourrez ensuite en vérifier la justesse et les modifier. Vous pouvez également télécharger la liste pour l'examiner. Nous n'apporterons aucune modification à votre compte tant que vous ne serez pas prêt à les importer.

Remarque : Dans l'outil de planification des mots clés, des écarts de données sont possibles au sein de mêmes comptes enfants en raison de la manière dont vous vous êtes connecté au compte. Par exemple, des écarts de données peuvent se produire selon que vous vous connectez directement au compte enfant ou que vous vous connectez au compte administrateur avant d'accéder au compte enfant.

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Questions fréquentes sur l'outil de planification des mots clés

Comment transférer mes mots clés planifiés vers une campagne ?

Pour transférer vos mots clés planifiés dans une campagne réelle :

1. Accédez à Outil de planification des mots clés dans le menu Outils .
2. Sélectionnez la section Idées de mots clés, puis les mots clés que vous souhaitez ajouter à votre campagne.
3. Sélectionnez l'icône à trois points dans la barre bleue au-dessus du tableau de reporting, puis sélectionnez Ajouter au compte.
4. Sélectionnez un groupe d'annonces et le type de correspondance de votre choix.
5. Sélectionnez Ajouter.

Pourquoi ne puis-je pas obtenir de résultats pour les mots clés appartenant à des catégories sensibles comme la santé ou la finance ?

Les règles de Google en matière de publicité personnalisée et de confidentialité des données empêchent souvent l'affichage de résultats pour les mots clés appartenant à des catégories sensibles comme la santé ou la finance.

Comment résoudre les problèmes d'incohérence des données ou de chargement dans l'outil de planification des mots clés ?

• Dépannage : si vous constatez des incohérences techniques, videz le cache et supprimez les cookies de votre navigateur, utilisez une fenêtre de navigation privée ou essayez un autre appareil ou navigateur.
• Accès au compte : la méthode de connexion (par exemple, se connecter directement à un compte enfant au lieu d'être redirigé depuis un compte administrateur) peut également entraîner des écarts de données.

Pourquoi n'ai-je pas accès à la fonctionnalité "Obtenir des idées de mots clés" ?

Pour accéder aux fonctionnalités de base telles que les suggestions de mots clés, vous devez saisir vos informations de facturation et terminer la configuration de votre compte.

À quelle fréquence Google met-il à jour les prévisions de l'Outil de planification des mots clés ?

Nous actualisons les prévisions quotidiennement. Ces estimations utilisent les données des 7 à 10 derniers jours et tiennent compte de la saisonnalité.

Quelles sont les limites de caractères et de mots pour les nouveaux mots clés ?

Assurez-vous que chaque mot clé ne comporte pas plus de 80 caractères. Limitez chaque mot clé à 10 mots maximum.

Quels facteurs influencent les performances réelles de ma campagne ?

Votre enchère, votre budget, la qualité de vos annonces et le ciblage géographique ont tous un impact sur vos résultats. Le comportement des clients et les tendances du secteur ont également une incidence sur l'efficacité et la monétisation de vos mots clés.

Comment adapter ma planification en période d'instabilité du marché ?

Planifiez vos mots clés chaque semaine plutôt que chaque mois ou chaque trimestre jusqu'à ce que les conditions du marché se stabilisent.

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Liens associés

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