Utilice el Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave te permite investigar las palabras clave de tus campañas de Búsqueda.

Puedes usar la herramienta Planificador de palabras clave de Google para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu empresa y ver estimaciones de las búsquedas que reciben, así como el costo de utilizarlas en tu segmentación de anuncios.

El Planificador de palabras clave también ofrece otra forma de crear campañas de Búsqueda centradas en la investigación exhaustiva de Google sobre estos términos.

En este artículo, se explica cómo utilizar el Planificador de palabras clave a fin de sentar las bases para una campaña exitosa.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Beneficios del Planificador de palabras clave
• Cómo usar el Planificador de palabras clave
  1. Cree un plan de palabras clave
  2. Comprenda las previsiones para su palabra clave
  3. Organiza las palabras clave en grupos de anuncios (solo en inglés)
• Preguntas frecuentes sobre el Planificador de palabras clave

---

Beneficios del Planificador de palabras clave

• Descubre nuevas palabras clave: Obtén sugerencias de palabras clave relacionadas con tus productos, servicios o sitio web.
• Consulta las búsquedas mensuales: Consulta las estimaciones de la cantidad de búsquedas que recibe una palabra clave cada mes con una herramienta integral de investigación de palabras clave de Google.
• Determina el costo: Consulta el costo promedio de que tu anuncio aparezca en las búsquedas de una palabra clave.
• Organiza las palabras clave: Consulta cómo tus palabras clave se adaptan a diferentes categorías relacionadas con tu marca.
• Crea campañas nuevas: Utiliza tu plan de palabras clave para crear campañas nuevas centradas en la investigación exhaustiva de palabras clave.

El Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar estadísticas sobre la segmentación por palabras clave y ofrecer estimaciones de tráfico de las campañas de palabras clave. Sin embargo, el rendimiento de la campaña depende de diversos factores. Por ejemplo, la oferta, el presupuesto, la calidad del anuncio, la segmentación geográfica, el producto, las tendencias de abuso y el comportamiento de los clientes en tu industria pueden influir en el éxito de tus campañas y la monetización de las palabras clave.

---

Cómo usar el Planificador de palabras clave

Para acceder al Planificador de palabras clave, ten en cuenta lo siguiente:

• Debes completar la configuración de tu cuenta ingresando tus datos de facturación para acceder a funciones básicas, como "Obtener ideas para palabras clave nuevas".

1. Crea un plan de palabras clave

Cuando abras el Planificador de palabras clave, verás 2 formas de crear tu plan de palabras clave:

1. Haz clic en Descubre nuevas palabras clave para buscar palabras clave nuevas.
2. Para subir palabras clave existentes, selecciona Conoce el volumen de búsqueda y obtén previsiones.

Descubre nuevas palabras clave

A. Obtenga ideas para palabras clave nuevas

 Ingresa palabras o sitios web relacionados con tu empresa para obtener ideas para palabras clave. Más información sobre las cuentas de administrador de Google Ads

1. Ve al Planificador de palabras clave en el menú Herramientas .
2. Selecciona Descubre nuevas palabras clave.
3. Existen 2 maneras de descubrir ideas para palabras clave nuevas:
   • Comience con las palabras clave: Ingrese palabras relacionadas con sus productos o servicios. Puede separar varias frases con una coma y un espacio.
     • Ingrese su dominio, y Google intentará excluir las palabras clave que no estén relacionadas con lo que su empresa ofrece.
   • Comenzar con un sitio web: Ingrese cualquier sitio web y Google buscará palabras clave relacionadas con el contenido de ese sitio. Nota: El contenido de los hipervínculos no se utiliza para generar ideas para palabras clave.
4. Selecciona Obtener resultados.

Sugerencia: Si especificas una palabra clave y una URL, podrás obtener una mayor cantidad de ideas para palabras clave que la que obtendrías solo con la URL.

Después de seleccionar "Obtener resultados", verás una lista de palabras clave relacionadas con lo que ingresaste. Luego, puedes agregar estas palabras clave a tu plan. Ahora puede editar su lista con filtros y categorías que le permitan encontrar los que tengan sentido para su plan.

Nota: Las palabras clave que tienen volúmenes de búsquedas muy bajos o que se consideran sensibles no son detectables ni admiten previsiones. En esos casos, verás un mensaje de error y se te solicitará que pruebes otras palabras clave o URLs. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas para encontrar palabras clave nuevas.

B. Edite su lista de ideas para palabras clave

Ahora puede editar su lista de ideas para palabras clave mediante filtros y categorías. Obtén más sugerencias detalladas sobre cómo editar y optimizar tu lista de palabras clave.

Filtrar

Limite su lista de palabras clave según criterios como la competencia, el porcentaje de impresiones y el texto de las palabras clave. Por ejemplo, es posible que quieras ver ideas para palabras clave en las que las ofertas inferiores a USD 1 sean suficientes para llegar a la parte superior de la página.

1. Selecciona Agregar filtro.
2. Seleccione un filtro y, luego, ingrese sus valores.
3. Su lista de ideas ahora coincidirá con el filtro.

Defina mejor sus palabras clave por categoría

Consulta grupos de palabras clave según sus temas, marcas o categorías.

1. Busca el panel lateral "Definir mejor las palabras clave" en la página "Ideas para palabras clave".
2. Abre las categorías que aparecen debajo para ver las características relacionadas con tus ideas para palabras clave.
3. Desmarque la casilla junto a cada categoría para quitar estas palabras clave de su lista.
   • Por ejemplo, si tus palabras clave están relacionadas con calzado para correr, es posible que veas una categoría de color del calzado. Si deseas ver solo las palabras clave de "calzado para correr rojo", desmarca la casilla para todos los demás colores.

C. Agrega palabras clave a tu plan y obtén una previsión del rendimiento

Una vez que tengas una lista de palabras clave, podrás incorporarlas en tus campañas de 2 formas:

• Agrégalas a tus "Palabras clave guardadas" para organizarlas más adelante y consultar las previsiones de su rendimiento.
• Agréguelas a los grupos de anuncios de las campañas existentes.

Siga estos pasos para agregar palabras clave a su plan y prever su rendimiento:

1. Marque la casilla junto a cada palabra clave que desee agregar a su plan. Agregar palabras clave a "Palabras clave guardadas" te permite guardarlas en tu plan y organizarlas más adelante.
2. Haz clic en el menú desplegable Concordancia amplia y selecciona un tipo de concordancia.
3. Selecciona Agregar palabras clave para crear un plan nuevo o Agregar palabras clave para agregar las palabras clave a un plan existente.

Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones

1. Ve al Planificador de rendimiento en el menú Herramientas .
2. Selecciona Conoce el volumen de búsquedas y obtén previsiones.
3. Ingrese o pegue una lista de palabras clave en el cuadro de búsqueda o suba una lista de palabras clave de un archivo CSV de acuerdo con las instrucciones que se indican a continuación:
   1. Selecciona Subir un archivo.
   2. Haz clic en Seleccionar un archivo desde tu computadora. Revise las plantillas proporcionadas para subir palabras clave.
      1. Suba una lista de palabras clave. Para ello, su archivo debe tener una sola columna con el encabezado "Palabra clave".
      2. Sube un plan de palabras clave completo. Para ello, descarga la plantilla para incluir datos opcionales, como la campaña, la ubicación y el grupo de anuncios, junto con tus palabras clave.
   3. Selecciona Enviar.
4. Selecciona Comenzar.

---

2. Comprende las previsiones para tus palabras clave

Las previsiones de tu plan te muestran qué cantidad de conversiones, clics o impresiones puedes obtener para tus palabras clave según tu inversión. Más información sobre las previsiones del Planificador de palabras clave

Sugerencia: Si los cambios en el mercado te afectan, te recomendamos que hagas planificaciones semanales, en lugar de mensuales o trimestrales, hasta que la situación se estabilice.

Las previsiones del Planificador de palabras clave se actualizan a diario y se basan en los últimos 7 a 10 días, según la estacionalidad. Sus previsiones tomarán en cuenta cualquier impacto que tengan los cambios en el mercado durante este período. También actualizamos nuestro modelo estacional para considerar las condiciones actuales del mercado.

Comprenda sus previsiones

Sus previsiones están disponibles en la página "Previsiones" de su plan. Estas incluyen las palabras clave que subió mediante la opción "Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones" o las que agregó desde la página "Ideas para palabras clave".

Qué incluyen las previsiones

• Las previsiones de rendimiento óptimo para todas las palabras clave según su inversión.
  • Si quieres cambiar la métrica de la que desea obtener una previsión, haz clic en "Conversiones" o "Clics". Estas opciones estarán disponibles cuando habilites el seguimiento de conversiones en tu cuenta. De lo contrario, selecciona "Agregar métricas de conversión" para revisar las opciones.
  • Para cambiar el presupuesto diario promedio, haz clic en el importe correspondiente.
  • Si deseas cambiar tu estrategia de oferta, selecciona el menú desplegable "Maximizar clics".
  • Selecciona la flecha desplegable para ver un gráfico de tu rendimiento estimado en función de tu inversión.
• El período de sus previsiones.
  • Selecciona el período que aparece en la parte superior de la página para cambiar el intervalo de las previsiones.

Opciones adicionales

• Para agregar palabras clave nuevas, selecciona el botón de signo más y, luego, ingréselas. También puede regresar a la página "Ideas para palabras clave" y agregar las palabras clave desde allí.
• Si deseas descargar la previsión, haz clic en el botón de descarga.
• Para compartir el plan con otras personas, haz clic en el botón Compartir y habilita el acceso compartido.

---

3. Organiza las palabras clave en grupos de anuncios (solo en inglés)

Organizar palabras clave

Ingresa palabras o sitios web relacionados con tu empresa para obtener ideas para palabras clave.

1. Ve al Planificador de rendimiento en el menú Herramientas .
2. Selecciona Organiza las palabras clave en grupos de anuncios.
3. Existen 3 maneras de organizar las palabras clave:
   • Comenzar con palabras clave: Ingrese palabras relacionadas con sus productos o servicios. Puede separar varias frases con una coma y un espacio.
     • Ingrese su dominio, y Google intentará excluir las palabras clave que no estén relacionadas con lo que su empresa ofrece.
   • Comenzar con un sitio web: Ingrese cualquier sitio web y Google buscará palabras clave relacionadas con el contenido de ese sitio.
   • Subir o pegar: Sube un archivo o ingresa palabras clave. El Planificador de palabras clave intentará organizarlas en tus campañas. Si lo prefieres, también puedes organizarlas manualmente.
4. Selecciona Organizar las palabras clave automáticamente.

Después de seleccionar "Organizar las palabras clave automáticamente", verás una lista de grupos de anuncios con palabras clave sugeridas. Trataremos de hacerlas coincidir con los grupos de anuncios más relevantes de tus campañas con el mejor rendimiento. Una vez que termines, podrás revisarlas para verificar su exactitud y hacer las modificaciones que desees. También puedes descargar tu trabajo para revisarlo. No realizaremos ningún cambio en tu cuenta hasta que tengas todo listo para subirlas.

Nota: En el Planificador de palabras clave, se podrían producir discrepancias en los datos dentro de las mismas cuentas secundarias según cómo hayas accedido a la cuenta. Por ejemplo, podría haber discrepancias en los datos si accedes directamente a tu cuenta secundaria o a tu cuenta de administrador antes de que se te redireccione a la cuenta secundaria.

---

Preguntas frecuentes sobre el Planificador de palabras clave

¿Cómo muevo mis palabras clave planificadas a una campaña?

Para trasladar tus palabras clave planificadas a una campaña real, haz lo siguiente:

1. Ve al Planificador de rendimiento en el menú Herramientas .
2. Selecciona la sección Ideas para palabras clave y, luego, las palabras clave que deseas agregar a tu campaña.
3. Selecciona el ícono de tres puntos en la barra azul sobre la tabla de informes y, luego, Agregar a la cuenta.
4. Selecciona un grupo de anuncios y el tipo de concordancia que prefieras.
5. Selecciona Agregar.

¿Por qué no encuentro resultados para palabras clave en categorías sensibles, como salud o finanzas?

Las políticas de Google de publicidad personalizada y privacidad de los datos suelen impedir que se muestren resultados para palabras clave de categorías sensibles, como salud o finanzas.

¿Cómo puedo solucionar los problemas de carga o de datos incoherentes en el Planificador de palabras clave?

• Solución de problemas: Si observas inconsistencias técnicas, borra la caché y las cookies del navegador, usa una ventana de incógnito o de navegación privada, o bien prueba con otro dispositivo o navegador.
• Acceso a la cuenta: Tu método de acceso, como ingresar directamente a una cuenta secundaria en lugar de redireccionar desde una cuenta de administrador, también puede causar discrepancias en los datos.

¿Por qué no puedo acceder a la función "Obtén ideas para palabras clave nuevas"?

Debes ingresar tus datos de facturación y completar la configuración de tu cuenta para acceder a funciones básicas, como las sugerencias de palabras clave.

¿Con qué frecuencia actualiza Google las previsiones del Planificador de palabras clave?

Actualizamos las previsiones a diario. Estas estimaciones utilizan datos de los últimos 7 a 10 días y tienen en cuenta la estacionalidad.

¿Cuáles son los límites de caracteres y palabras para las palabras clave nuevas?

Asegúrate de que cada palabra clave contenga 80 caracteres o menos. Limita cada palabra clave a un máximo de 10 palabras.

¿Qué factores influyen en el rendimiento real de mi campaña?

Tu oferta, presupuesto, calidad del anuncio y segmentación por ubicación influyen en tus resultados. El comportamiento de los clientes y las tendencias de la industria también influyen en el éxito y la monetización de tus palabras clave.

¿Cómo debo ajustar mi planificación durante la inestabilidad del mercado?

Planifica tus palabras clave semanalmente, en lugar de hacerlo de forma mensual o trimestral, hasta que las condiciones del mercado se estabilicen.

---

Envíenos sus comentarios

Nos gustaría saber qué funciones de Google Ads te resultan efectivas y cuáles deberíamos mejorar. Para compartir tus opiniones, haz clic en el ícono de ayuda que se encuentra en la parte superior derecha de tu cuenta y, luego, en Enviar comentarios.

---

Vínculos relacionados

• Defina mejor sus palabras clave nuevas en el Planificador de palabras clave
• Acerca de las previsiones del Planificador de palabras clave
• Prácticas recomendadas para encontrar palabras clave nuevas
• Cómo utilizar el Planificador de palabras clave a fin de obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico