Použití plánovače klíčových slov

Plánovač klíčových slov Google vám pomůže prozkoumat klíčová slova pro kampaně ve vyhledávání.

Pomocí Plánovače klíčových slov Google můžete objevit nová klíčová slova související s vaší firmou a zobrazit si odhady počtu vyhledávání, která tato slova zaznamenají, a také náklady na jejich cílení.

Plánovač klíčových slov nabízí i další možnost, jak vytvořit kampaně ve Vyhledávací síti, která vychází z podrobného zkoumání klíčových slov Googlem.

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Plánovače klíčových slov vytvořit základy pro úspěšnou kampaň.

Obsah této stránky

• Výhody Plánovače klíčových slov
• Jak používat Plánovač klíčových slov
  1. Vytvořte plán klíčových slov
  2. Informace o prognózách klíčových slov
  3. Uspořádejte klíčová slova do reklamních sestav (pouze v angličtině)
• Časté dotazy k Plánovači klíčových slov

---

Výhody Plánovače klíčových slov

• Nalezení nových klíčových slov: Budete dostávat návrhy klíčových slov souvisejících s vašimi produkty, službami nebo webovými stránkami.
• Zobrazení počtu vyhledávání za měsíc: Dozvíte se odhadovaný počet vyhledávání, který klíčové slovo zaznamená každý měsíc pomocí komplexního nástroje pro zkoumání klíčových slov od Googlu.
• Stanovení nákladů: Zjistíte průměrné náklady na zobrazení reklamy při vyhledávání nějakého klíčového slova.
• Uspořádání klíčových slov: Uvidíte, nakolik vaše klíčová slova odpovídají různým kategoriím souvisejícím s vaší značkou.
• Vytvoření nových kampaní: Pomocí plánu klíčových slov vytvoříte nové kampaně, které budou vycházet z podrobného zkoumání klíčových slov.

Plánovač klíčových slov Google může poskytnout statistiky cílení na klíčová slova a odhady návštěvnosti kampaní s klíčovými slovy. Výkon kampaně však závisí na různých faktorech. Úspěšnost kampaní a zpeněžení klíčových slov mohou být ovlivněny například vašimi nabídkami, rozpočtem, kvalitou reklam, geografickým cílením, produkty, trendy ve způsobech zneužívání nebo chováním zákazníků ve vašem odvětví.

---

Jak používat Plánovač klíčových slov

Zobrazení Plánovače klíčových slov:

• Pokud chcete získat přístup k základním funkcím, jako je například „Nápady na nová klíčová slova“, musíte dokončit založení účtu zadáním fakturačních údajů.

1. Vytvořte plán klíčových slov

Když otevřete Plánovač klíčových slov, máte dvě možnosti, jak plán klíčových slov vytvořit:

1. Můžete vyhledat nová klíčová slova kliknutím na Objevte nová klíčová slova.
2. Další možností je nahrát stávající klíčová slova po kliknutí na Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.

Objevte nová klíčová slova

O: Získejte návrhy nových klíčových slov

 Pokud chcete zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte výrazy nebo weby související s vaší firmou. Další informace o účtech správce Google Ads

1. V nabídce Nástroje přejděte na Plánovač klíčových slov.
2. Vyberte Objevte nová klíčová slova.
3. Návrhy klíčových slov lze získat dvěma způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která souvisejí s obsahem těchto stránek. Poznámka: Obsah hypertextových odkazů se k vytváření návrhů klíčových slov nepoužívá.
4. Vyberte Přehled výsledků.

Tip: Pokud zadáte klíčové slovo i adresu URL, může se vám zobrazit více návrhů klíčových slov, než kdybyste zadali jen URL.

Po výběru možnosti Přehled výsledků se zobrazí seznam klíčových slov souvisejících se zadanými výrazy. Tato klíčová slova pak můžete přidat do svého plánu. Seznam teď můžete zúžit pomocí filtrů a kategorií a najít klíčová slova, která se budou do vašeho plánu hodit.

Poznámka: Pokud je u klíčových slov velmi nízký objem vyhledávání nebo je považujeme za citlivá, neuvidíte je a nebude pro ně možné vytvářet prognózy. V takových případech se zobrazí chybová zpráva a budete vyzváni k zadání nových klíčových slov nebo adres URL. Další informace o doporučených postupech pro hledání nových klíčových slov.

B. Upravte seznam s návrhy klíčových slov

Nyní můžete seznam návrhů klíčových slov upravovat pomocí filtrů a kategorií. Přečtěte si další podrobné tipy na úpravu seznamu klíčových slov a jeho optimalizaci.

Filtr

Seznam klíčových slov lze zúžit na základě kritérií, jako je konkurence, podíl zobrazení a text klíčových slov. Můžete například zobrazit návrhy klíčových slov, u kterých by nabídka nižší než 20 Kč mohla stačit k dosažení horní části stránky.

1. Vyberte Přidat filtr.
2. Vyberte filtr a zvolte hodnoty.
3. Seznam návrhů bude nyní odpovídat tomuto filtru.

Zpřesnění podle kategorie

Skupiny klíčových slov můžete zobrazit podle témat, značek či kategorií.

1. Na stránce Návrhy klíčových slov vyhledejte boční panel Zpřesnění klíčových slov.
2. Když otevřete kategorie pod ním, uvidíte, jaké charakteristiky souvisejí s vašimi návrhy klíčových slov.
3. Pokud chcete některou kategorii klíčových slov ze seznamu odebrat, zrušte u ní zaškrtnutí políčka.
   • Pokud se vaše klíčová slova týkají například běžecké obuvi, možná najdete kategorii pro barvu obuvi. Pokud chcete zobrazit pouze klíčová slova pro „červené běžecké boty“, zrušte zaškrtnutí políčka u všech ostatních barev.

C. Přidejte klíčová slova do plánu a zobrazte prognózy výkonu

Jakmile seznam klíčových slov vytvoříte, můžete je v kampaních použít dvěma způsoby:

• přidat je do seznamu Uložená klíčová slova, kde si je můžete později uspořádat a prohlédnout si prognózy jejich výkonu,
• nebo je přidat do reklamních sestav ve stávajících kampaních.

Pokud chcete do plánu přidat klíčová slova a získat prognózu jejich výkonu, postupujte takto:

1. Zaškrtněte políčko vedle klíčových slov, která chcete do plánu přidat. Když klíčová slova přidáte do seznamu Uložená klíčová slova, můžete si je uložit do plánu a později uspořádat.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Volná shoda a vyberte typ shody.
3. Pokud chcete vytvořit nový plán, vyberte možnost Přidat klíčová slova. Pokud chcete klíčová slova přidat do stávajícího plánu, vyberte možnost Přidat klíčová slova.

Získání údajů o objemu vyhledávání a prognóz

1. V nabídce Nástroje přejděte na Plánovač klíčových slov.
2. Vyberte možnost Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.
3. Do vyhledávacího pole zadejte nebo vložte seznam klíčových slov, případně ho můžete nahrát ze souboru CSV podle těchto pokynů:
   1. Vyberte Nahrát soubor.
   2. Klikněte na Vybrat soubor z počítače. Projděte si dostupné šablony pro nahrávání klíčových slov.
      1. Nahrajte seznam klíčových slov: Soubor by měl obsahovat pouze jeden sloupec Klíčové slovo.
      2. Nahrajte celý plán klíčových slov: Pokud chcete do plánu spolu s klíčovými slovy zahrnout i volitelné údaje (např. kampaň, lokalitu nebo reklamní sestavu), stáhněte si šablonu.
   3. Vyberte Odeslat.
4. Vyberte možnost Začínáme.

---

2. Prognóza klíčových slov

Prognóza plánu uvádí, kolik konverzí, kliknutí nebo zobrazení se svou útratou pravděpodobně u klíčových slov zaznamenáte. Další informace o prognózách Plánovače klíčových slov

Tip: Pokud jste zasaženi změnami na trhu, doporučujeme plánovat spíše na týden než na měsíc nebo čtvrtletí, dokud se trhy nestabilizují.

Prognózy Plánovače klíčových slov se aktualizují denně a zahrnují sezónní úpravy založené na datech z posledních 7–10 dnů. Zohledňují tak vliv změn na trhu v daném období. Současné podmínky na trhu odráží nyní také náš sezónní model.

Jak fungují prognózy

Prognózu najdete v plánu na stránce „Prognózy“. Obsahuje klíčová slova, která jste nahráli pomocí funkce Získat objem vyhledávání a prognózy nebo přidali na stránce Návrhy klíčových slov.

Co prognóza zahrnuje

• Prognóza optimálního výkonu pro všechna klíčová slova na základě útraty.
  • Metriku prognózy můžete změnit kliknutím na „Konverze“ nebo „Kliknutí“. Tyto možnosti máte k dispozici, pokud jste v účtu aktivovali měření konverzí. V opačném případě vyberte Přidat metriky konverzí a prohlédněte si možnosti.
  • Výběrem částky změníte průměrný denní rozpočet.
  • Pokud chcete změnit strategii nabídek, klikněte na rozbalovací nabídku „Maximalizovat počet kliknutí“.
  • Kliknutím na rozbalovací šipku zobrazíte graf odhadovaného výkonu na základě útraty.
• Období pro prognózu.
  • Kliknutím na období v horní části stránky můžete změnit časový rámec prognózy.

Další možnosti

• Nová klíčová slova přidáte kliknutím na tlačítko plus a zadáním příslušných výrazů. Také je možné se vrátit na stránku Návrhy klíčových slov a klíčová slova přidat odsud.
• Prognózu stáhnete kliknutím na tlačítko pro stažení.
• Plán můžete sdílet s ostatními. Klikněte na tlačítko Sdílet a aktivujte sdílení.

---

3. Uspořádejte klíčová slova do reklamních sestav (pouze v angličtině)

Uspořádání klíčových slov

Pokud chcete zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte výrazy nebo weby související s vaší firmou.

1. V nabídce Nástroje přejděte na Plánovač klíčových slov.
2. Vyberte možnost Uspořádejte klíčová slova do reklamních sestav.
3. Klíčová slova můžete uspořádat třemi způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která souvisejí s obsahem těchto stránek.
   • Nahrát nebo vložit: Nahrajte soubor nebo zadejte klíčová slova. Plánovač klíčových slov se pokusí klíčová slova uspořádat do kampaní, ale můžete to udělat i sami ručně.
4. Vyberte možnost Automaticky uspořádat klíčová slova.

Po výběru možnosti Automaticky uspořádat klíčová slova se zobrazí seznam reklamních sestav s návrhy klíčových slov. Pokusíme se je spárovat s relevantními reklamními sestavami ve vašich nejvýkonnějších kampaních. Po dokončení můžete zkontrolovat jejich správnost a provést vlastní úpravy. Svou práci si můžete stáhnout a zkontrolovat. Ve vašem účtu nebudou provedeny žádné změny, dokud je nebudete připraveni nahrát.

Poznámka: Nesrovnalosti v údajích v Plánovači klíčových slov v rámci stejných podřízených účtů mohou souviset s tím, jak jste se k účtu přihlašovali. Mohou například vzniknout, když se obvykle přihlašujete přímo do podřízeného účtu, ale někdy se před přesměrováním do podřízeného účtu přihlásíte do účtu správce.

---

Časté dotazy k Plánovači klíčových slov

Jak naplánovaná klíčová slova přesunu do kampaně?

Postup přesunutí naplánovaných klíčových slov do skutečné kampaně:

1. V nabídce Nástroje přejděte na Plánovač klíčových slov.
2. Vyberte sekci Návrhy klíčových slov a vyberte klíčová slova, která chcete do kampaně přidat.
3. Na modrém pruhu nad tabulkou přehledů vyberte ikonu tří teček a vyberte možnost Převést na účet.
4. Vyberte reklamní sestavu a preferovaný typ shody.
5. Vyberte Přidat.

Proč nemůžu najít výsledky pro klíčová slova v citlivých kategoriích, například zdraví nebo finance?

Zásady společnosti Google pro personalizovanou inzerci a ochranu dat často blokují výsledky pro klíčová slova v citlivých kategoriích, jako jsou zdraví nebo finance.

Jak mohu opravit nekonzistentní data nebo problémy s načítáním v Plánovači klíčových slov?

• Odstraňování problémů: Pokud narazíte na technické nesrovnalosti, vymažte mezipaměť a soubory cookie prohlížeče, použijte anonymní okno nebo anonymního prohlížení, případně zkuste použít jiné zařízení či prohlížeč.
• Přístup k účtu: Nesrovnalosti v údajích může způsobit také metoda přihlášení, například přihlášení přímo do podřízeného účtu místo přesměrování z účtu správce.

Proč nemám přístup k funkci získávání návrhů nových klíčových slov?

Pokud chcete získat přístup k základním funkcím, jako jsou návrhy klíčových slov, musíte zadat fakturační údaje a dokončit založení účtu.

Jak často Google aktualizuje prognózy Plánovače klíčových slov?

Prognózy aktualizujeme denně. Tyto odhady vycházejí z údajů za posledních 7–10 dnů a zohledňují sezónní výkyvy.

Jaké jsou limity počtu znaků a slov pro nová klíčová slova?

Každé klíčové slovo musí mít maximálně 80 znaků. Každé klíčové slovo může mít maximálně 10 slov.

Jaké faktory ovlivňují skutečný výkon kampaně?

Výsledky ovlivňuje nabídka, rozpočet, kvalita reklamy a geografické cílení. Úspěšnost a zpeněžení klíčových slov ovlivňuje také chování zákazníků a trendy v oboru.

Jak mám v době nestability trhu upravit plánování?

Dokud se podmínky na trhu nestabilizují, plánujte klíčová slova raději na týden než na měsíc nebo čtvrtletí.

---

Váš názor

Zajímalo by nás, co podle vás v Google Ads funguje a co by se dalo zlepšit. Pokud se s námi chcete podělit o své připomínky, klikněte v pravém horním rohu okna účtu na ikonu nápovědy  a potom na možnost Dát zpětnou vazbu.

---

Související odkazy

• Zpřesnění nových klíčových slov v Plánovači klíčových slov
• Prognózy v Plánovači klíčových slov
• Doporučené postupy pro hledání nových klíčových slov
• Získávání návrhů klíčových slov a odhadů návštěvnosti pomocí Plánovače klíčových slov