Použití plánovače klíčových slov

Pokud jste zasaženi změnami na trhu, doporučujeme plánovat spíše na týdny než na měsíce nebo čtvrtletí, dokud se trhy nestabilizují.

Prognózy Plánovače klíčových slov se aktualizují denně a zahrnují sezónní úpravy založené na datech z posledních 7–10 dnů. Zohledňují tak veškeré dopady změn na trhu vždy z daného období. Současné podmínky na trhu odráží nyní také náš sezónní model.

Plánovač klíčových slov vám pomůže prozkoumat klíčová slova pro kampaně ve vyhledávání. 

S tímto bezplatným nástrojem objevíte nová klíčová slova související s vaší firmou. Dále zjistíte odhady počtu vyhledávání, která tato slova zaznamenají, a také náklady na jejich cílení.

Plánovač klíčových slov nabízí i další možnost, jak vytvořit kampaně ve Vyhledávací síti, která vychází z podrobného průzkumu klíčových slov.

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Plánovače klíčových slov vytvořit základy pro úspěšnou kampaň.

Výhody

• Nalezení nových klíčových slov: Projdete si návrhy klíčových slov souvisejících s vašimi produkty, službami nebo webovými stránkami.
• Odhad počtu vyhledávání za měsíc: Dostanete odhadovaný počet vyhledávání, který klíčové slovo zaznamená každý měsíc.
• Stanovení nákladů: Zjistíte průměrné náklady na zobrazení reklamy při vyhledávání nějakého klíčového slova.
• Uspořádání klíčových slov: Posoudíte, nakolik vaše klíčová slova odpovídají různým kategoriím souvisejícím s vaší značkou.
• Vytvoření nových kampaní: Pomocí plánu klíčových slov vytvoříte nové kampaně, které budou vycházet z podrobného průzkumu klíčových slov.

I když vám Plánovač klíčových slov dokáže nabídnout statistiky cílení na klíčová slova, výkon kampaně závisí na řadě faktorů. Úspěšnost kampaní může být ovlivněna například vašimi nabídkami, rozpočtem, produkty nebo chováním zákazníků ve vašem odvětví.

Pokyny

Zobrazení Plánovače klíčových slov

• Váš účet musí být v režimu pro experty. Pokud je účet v chytrém režimu, není Plánovač klíčových slov dostupný.
• Založení účtu je třeba dokončit zadáním fakturačních údajů a vytvořením kampaně. Pokud zatím nechcete utrácet peníze, můžete kampaně pozastavit.

1. Vytvořte plán klíčových slov

Když otevřete Plánovač klíčových slov, máte dvě možnosti, jak plán klíčových slov vytvořit:

1. Můžete vyhledat nová klíčová slova kliknutím na Objevte nová klíčová slova nebo
2. nahrát stávající klíčová slova kliknutím na Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.

Nalezení nových klíčových slov

A. Získejte návrhy nových klíčových slov

Chcete-li zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte slova nebo weby související s vaší firmou.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads. 
   • Poznámka: Jste-li přihlášeni k účtu správce, musíte nejdříve vybrat klientský účet. Další informace o účtech správce
2. Klikněte na ikonu klíče a v části Plánování klikněte na Plánovač klíčových slov.
3. Klikněte na Objevte nová klíčová slova.
4. Návrhy klíčových slov lze získat dvěma způsoby:
   1. Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
      1. Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   2. Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která souvisejí s obsahem těchto stránek. 
5. Klikněte na Získat výsledky.

Zobrazí se seznam klíčových slov souvisejících s hledanými výrazy. Tato klíčová slova ve vašem plánu zatím nejsou. Seznam teď můžete zúžit pomocí filtrů a kategorií a najít klíčová slova, která se budou do vašeho plánu hodit.

B. Upravte seznam s návrhy klíčových slov

Nyní můžete seznam návrhů klíčových slov upravovat pomocí filtrů a kategorií. Přečtěte si další podrobné tipy na úpravu seznamu klíčových slov.

Filtrování

Seznam klíčových slov lze zúžit na základě kritérií, jako je konkurence, podíl zobrazení a text klíčových slov. Můžete například zobrazit návrhy klíčových slov, u kterých by nabídka nižší než 20 Kč mohla stačit k dosažení horní části stránky.

1. Klikněte na možnost Přidat filtr.
2. Vyberte filtr a zvolte hodnoty.
3. Seznam návrhů bude nyní odpovídat tomuto filtru.

Zpřesnění podle kategorie

Skupiny klíčových slov lze zpřesnit podle motivů, značek či kategorií.

1. Na stránce Návrhy klíčových slov vyhledejte boční panel Zpřesnění klíčových slov.
2. Když otevřete kategorie pod ním, uvidíte, jaké charakteristiky souvisejí s vašimi návrhy klíčových slov.
3. Pokud chcete některou kategorii klíčových slov ze seznamu odebrat, zrušte u ní zaškrtnutí políčka.
   • Pokud se vaše klíčová slova týkají například běžecké obuvi, může se zobrazit kategorie pro barvu obuvi. Pokud chcete zobrazit pouze klíčová slova pro „červené běžecké boty“, zrušte zaškrtnutí políčka u všech ostatních barev.

C. Přidejte klíčová slova do plánu a zobrazte prognózy výkonu

Jakmile vytvoříte seznam klíčových slov, můžete je v kampaních použít dvěma způsoby:

1. přidat je do plánu klíčových slov, získat prognózy jejich výkonu a vytvořit volitelnou novou kampaň
2. nebo je přidat do reklamních sestav ve stávajících kampaních.

Chcete-li do plánu přidat klíčová slova a získat prognózu jejich výkonu, postupujte takto:

1. Zaškrtněte políčko vedle klíčových slov, která chcete do plánu přidat.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Přidat do plánu.
3. Vyberte možnost Přidat do plánu. Nebo zvolte Přidat do stávající kampaně a přidejte je do již vytvořené kampaně.
4. Reklamní sestavu, do které chcete tato klíčová slova přidat, určíte v plánované kampani kliknutím na rozbalovací nabídku Přidat do [název reklamní sestavy].
5. Klikněte na rozbalovací nabídku Volná shoda a vyberte typ shody.
6. Klikněte na Přidat klíčová slova.

Získání údajů o objemu vyhledávání a prognóz

Přidání klíčových slov do plánu a zobrazení prognózy

1. Přihlaste se k účtu Google Ads. 
   • Poznámka: Jste-li přihlášeni k účtu správce, musíte nejdříve vybrat klientský účet. Další informace o účtech správce
2. Klikněte na ikonu klíče a v části Plánování klikněte na Plánovač klíčových slov.
3. Klikněte na možnost Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.
4. Do vyhledávacího pole zadejte nebo vložte seznam klíčových slov, případně ho můžete nahrát ze souboru CSV podle těchto pokynů:
   1. Klikněte na Nahrát soubor.
   2. Klikněte na Vybrat soubor z počítače. Projděte si dostupné šablony pro nahrávání klíčových slov.
      1. Nahrajte seznam klíčových slov: Soubor by měl obsahovat pouze jeden sloupec Klíčové slovo.
      2. Nahrajte celý plán klíčových slov: Stáhněte si šablonu a společně s klíčovými slovy získáte také volitelné údaje, například kampaň, lokalitu a reklamní sestavu.
   3. Klikněte na Odeslat.
5. Klikněte na možnost Začínáme.

2. Informace o prognózách klíčových slov

Prognóza plánu uvádí, kolik konverzí, kliknutí nebo zobrazení pravděpodobně u klíčových slov zaznamenáte na základě vaší útraty.

Jak fungují prognózy

Prognózu najdete v plánu na stránce Klíčová slova. Obsahuje klíčová slova, která jste nahráli pomocí funkce Získat objem vyhledávání a prognózy nebo přidali na stránce Návrhy klíčových slov.

Co prognóza zahrnuje

• Prognóza optimálního výkonu pro všechna klíčová slova na základě útraty. Vyšší útrata pravděpodobně nepovede k lepšímu výkonu.
  • Prognózovanou metriku změníte kliknutím na Konverze nebo Kliknutí.
  • Hodnotu maximální CPC změníte kliknutím na částku.
  • Kliknutím na šipku rozbalovací nabídky zobrazíte graf s odhadovaným výkonem na základě útraty.
• Odhady pro jednotlivá klíčová slova na základě maximální CPC.
  • Úpravou částky ve sloupci Max. CPC zjistíte, jak se tyto odhady změní.
• Reklamní sestavy v nové kampani, do kterých se klíčová slova přidají, pokud plán implementujete.
• Období pro prognózu.
  • Kliknutím na období v horní části stránky můžete změnit časový rámec prognózy.

Další možnosti

• Nová klíčová slova přidáte kliknutím na tlačítko plus a zadáním příslušných výrazů. Také je možné se vrátit na stránku Návrhy klíčových slov a klíčová slova přidat odsud.
• Prognózu stáhnete kliknutím na tlačítko pro stažení.
• Plán můžete sdílet s ostatními. Klikněte na tři tečky a zvolte Upravit sdílení.

3. Upravte reklamní sestavy a geografické cílení

Plán můžete dále zpřesnit seskupením klíčových slov do reklamních sestav a zúžením cílení podle lokality.

Úprava reklamních sestav

Reklamní sestavy, které zde vytvoříte, můžete přiřadit ke klíčovým slovům ve vašem plánu.

1. Přejděte na stránku Reklamní sestavy.
2. Klikněte na tlačítko plus.
3. Do textového pole zadejte název reklamních sestav a oddělte je novými řádky nebo čárkami.
4. Klikněte na Uložit.
5. Chcete-li reklamní sestavu odstranit, zaškrtněte políčko vedle ní a klikněte na Odstranit.
6. Chcete-li upravit maximální CPC, klikněte na Upravit max. CPC a zadejte novou částku.

Úprava lokalit

Na lidi, kteří vyhledávají vaše klíčová slova, můžete cílit v konkrétních zeměpisných oblastech.

1. Přejděte na stránku Lokality.
2. Klikněte na tlačítko plus.
3. Zadejte lokalitu, na kterou chcete cílit.
4. V rozbalené nabídce vyberte možnost Cílit vedle lokality, kterou chcete přidat.
5. Kliknutím na x lokalitu odstraníte ze seznamu.
6. Klikněte na Uložit.

4. Vytvořte kampaně podle plánu

Vytvoření kampaně

Plán lze implementovat tak, že ho vytvoříte jako kampaň.

1. Kampaň můžete vytvořit na stránce Přehled plánu, Reklamní sestavy, Klíčová slova nebo Lokality.
2. V horním rohu klikněte na Vytvořit kampaň.
3. Kampaň pojmenujte.
4. Vyberte doporučený denní rozpočet podle optimálního výkonu z prognózy plánu nebo zadejte vlastní rozpočet.
5. Klikněte na Uložit.
6. Plán prognózy se poté v účtu převede na novou kampaň na stránce Kampaně.
7. Nastavení nové kampaně vyhledáte kliknutím na Zobrazit kampaň.

Jakmile implementujete plán jako kampaň, jeho prognózu můžete dál zobrazit přes ikonu klíče v části Plánovač klíčových slov. Úpravu klíčových slov pro tento plán budete moci provést pouze v nově vytvořené kampani.

Váš názor

Zajímalo by nás, co podle vás v Google Ads funguje a co by se dalo zlepšit. Pokud se s námi chcete podělit o své připomínky, klikněte v pravém horním rohu okna účtu na ikonu nápovědy  a potom na možnost Zanechat zpětnou vazbu.

Související odkazy

• Zpřesnění návrhů v Plánovači klíčových slov
• Prognózy v Plánovači klíčových slov
• Doporučené postupy pro hledání nových klíčových slov