Použití plánovače klíčových slov

Tip: Pokud jste zasaženi změnami na trhu, doporučujeme plánovat spíše na týden než na měsíc nebo čtvrtletí, dokud se trhy nestabilizují.

Prognózy Plánovače klíčových slov se aktualizují denně a zahrnují sezónní úpravy založené na datech z posledních 7–10 dnů. Zohledňují tak vliv změn na trhu v daném období. Současné podmínky na trhu odráží nyní také náš sezónní model.

Plánovač klíčových slov vám pomůže prozkoumat klíčová slova pro kampaně ve vyhledávání.

S tímto bezplatným nástrojem objevíte nová klíčová slova související s vaší firmou. Dále zjistíte odhady počtu vyhledávání, která tato slova zaznamenají, a také náklady na jejich cílení.

Plánovač klíčových slov nabízí i další možnost, jak vytvořit kampaně ve Vyhledávací síti, která vychází z podrobného průzkumu klíčových slov.

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Plánovače klíčových slov vytvořit základy pro úspěšnou kampaň.

Výhody

• Nalezení nových klíčových slov: Projdete si návrhy klíčových slov souvisejících s vašimi produkty, službami nebo webovými stránkami.
• Odhad počtu vyhledávání za měsíc: Dozvíte se odhadovaný počet vyhledávání, který klíčové slovo zaznamená každý měsíc.
• Stanovení nákladů: Zjistíte průměrné náklady na zobrazení reklamy při vyhledávání nějakého klíčového slova.
• Uspořádání klíčových slov: Posoudíte, nakolik vaše klíčová slova odpovídají různým kategoriím souvisejícím s vaší značkou.
• Vytvoření nových kampaní: Pomocí plánu klíčových slov vytvoříte nové kampaně, které budou vycházet z podrobného zkoumání klíčových slov.

Plánovač klíčových slov vám sice dokáže nabídnout statistiky cílení na klíčová slova, výkon kampaně se ale odvíjí od řady různých faktorů. Úspěšnost kampaní a zpeněžení klíčových slov mohou být ovlivněny například vašimi nabídkami, rozpočtem, kvalitou reklam, geografickým cílením, produkty, trendy ve způsobech zneužívání nebo chováním zákazníků ve vašem odvětví.

Pokyny

Zobrazení Plánovače klíčových slov:

• Pokud chcete získat přístup k základním funkcím, jako je například „Nápady na nová klíčová slova“, musíte dokončit založení účtu zadáním fakturačních údajů.

1. Vytvořte plán klíčových slov

Když otevřete Plánovač klíčových slov, máte dvě možnosti, jak plán klíčových slov vytvořit:

1. Můžete vyhledat nová klíčová slova kliknutím na Objevte nová klíčová slova nebo
2. nahrát stávající klíčová slova kliknutím na Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.

Objevte nová klíčová slova

A. Nechte si navrhnout nová klíčových slova

Pokud chcete vidět návrhy klíčových slov, zadejte výrazy nebo weby související s vaší firmou. Další informace o účtech správce Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na Objevte nová klíčová slova.
5. Návrhy klíčových slov můžete získat dvěma způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která s obsahem daného webu souvisejí. Poznámka: Obsah hypertextových odkazů se k vytváření návrhů klíčových slov nepoužívá.
6. Klikněte na Přehled výsledků.

Tip: Pokud zadáte klíčové slovo i adresu URL, může se vám zobrazit více návrhů klíčových slov, než kdybyste zadali jen URL.

Zobrazí se seznam klíčových slov souvisejících s hledanými výrazy. Tato klíčová slova ve vašem plánu zatím nejsou. Seznam teď můžete zúžit pomocí filtrů a kategorií a najít klíčová slova, která se budou do vašeho plánu hodit.

Poznámka: Pokud je u klíčových slov velmi nízký objem vyhledávání nebo je považujeme za citlivá, neuvidíte je a nebude pro ně možné vytvářet prognózy. V takových případech se zobrazí chybová zpráva a budete vyzváni k zadání nových klíčových slov nebo adres URL.

B. Upravte seznam s návrhy klíčových slov

Nyní můžete seznam návrhů klíčových slov upravovat pomocí filtrů a kategorií. Přečtěte si další podrobné tipy na úpravu seznamu klíčových slov.

Filtrování

Seznam klíčových slov lze zúžit na základě kritérií, jako je konkurence, podíl zobrazení a text klíčových slov. Můžete například zobrazit návrhy klíčových slov, u kterých by nabídka nižší než 20 Kč mohla stačit k dosažení horní části stránky.

1. Klikněte na možnost Přidat filtr.
2. Vyberte filtr a zvolte hodnoty.
3. Seznam návrhů bude nyní odpovídat tomuto filtru.

Zpřesnění podle kategorie

Skupiny klíčových slov lze zpřesnit podle motivů, značek či kategorií.

1. Na stránce Návrhy klíčových slov vyhledejte boční panel Zpřesnění klíčových slov.
2. Když otevřete kategorie pod ním, uvidíte, jaké charakteristiky souvisejí s vašimi návrhy klíčových slov.
3. Pokud chcete některou kategorii klíčových slov ze seznamu odebrat, zrušte u ní zaškrtnutí políčka.
   • Pokud se vaše klíčová slova týkají například běžecké obuvi, může se zobrazit kategorie pro barvu obuvi. Pokud chcete zobrazit pouze klíčová slova pro „červené běžecké boty“, zrušte zaškrtnutí políčka u všech ostatních barev.

C. Přidejte klíčová slova do plánu a prohlédněte si prognózy výkonu

Jakmile seznam klíčových slov vytvoříte, můžete je v kampaních použít dvěma způsoby:

• přidejte je do seznamu Uložená klíčová slova, kde si je můžete později uspořádat a prohlédnout si prognózy jejich výkonu,
• nebo je ve stávajících kampaních přidejte do reklamních sestav.

Pokud chcete do plánu přidat klíčová slova a získat prognózu jejich výkonu, postupujte takto:

1. Zaškrtněte políčka u klíčových slov, která chcete do plánu přidat. Pokud jste klíčová slova přidali do seznamu Uložená klíčová slova, můžete si je uložit do plánu a později uspořádat.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Volná shoda a vyberte typ shody.
3. Klikněte na možnost Přidat klíčová slova a vytvořte nový plán, nebo klikněte na Přidat klíčová slova a pak tato slova přidejte do plánu stávajícího.

Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na možnost Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.
5. Do vyhledávacího pole zadejte nebo vložte seznam klíčových slov, případně ho můžete nahrát ze souboru CSV podle těchto pokynů:
   1. Klikněte na Nahrát soubor.
   2. Klikněte na Vybrat soubor z počítače. Projděte si dostupné šablony pro nahrávání klíčových slov.
      1. Nahrajte seznam klíčových slov: Soubor by měl obsahovat pouze jeden sloupec Klíčové slovo.
      2. Nahrajte celý plán klíčových slov: Pokud chcete do plánu spolu s klíčovými slovy zahrnout i volitelné údaje (např. kampaň, lokalitu nebo reklamní sestavu), stáhněte si šablonu.
   3. Klikněte na Odeslat.
6. Klikněte na možnost Začínáme.

2. Prozkoumejte prognózy klíčových slov

Prognóza plánu uvádí, kolik konverzí, kliknutí nebo zobrazení se svou útratou pravděpodobně u klíčových slov zaznamenáte. Další informace o prognózách Plánovače klíčových slov

Jak fungují prognózy

Prognózu najdete v plánu na stránce „Prognózy“. Obsahuje klíčová slova, která jste nahráli pomocí funkce Získat objem vyhledávání a prognózy nebo přidali na stránce Návrhy klíčových slov.

Co prognóza zahrnuje

• Prognóza optimálního výkonu pro všechna klíčová slova na základě útraty.
  • Metriku prognózy můžete změnit kliknutím na Konverze nebo na Kliknutí. Tyto možnosti máte k dispozici, pokud jste si v účtu aktivovali měření konverzí. V opačném případě klikněte na Přidat metriky konverzí a prohlédněte si možnosti.
  • Kliknutím na částku změníte průměrný denní rozpočet.
  • Pokud chcete změnit strategii nabídek, klikněte na rozbalovací nabídku „Maximalizovat počet kliknutí“.
  • Kliknutím na rozbalovací šipku zobrazíte graf s odhadovaným výkonem na základě útraty.
• Období prognózy.
  • Kliknutím na období v horní části stránky můžete změnit časový rámec prognózy.

Další možnosti

• Nová klíčová slova přidáte kliknutím na tlačítko plus a zadáním příslušných výrazů. Také je možné se vrátit na stránku Návrhy klíčových slov a klíčová slova přidat odsud.
• Prognózu stáhnete kliknutím na tlačítko pro stažení.
• Plán můžete sdílet s ostatními. Stačí kliknout na tlačítko Sdílet a povolit sdílení přístupu.

3. Uspořádejte klíčová slova do reklamních sestav (pouze v angličtině)

Uspořádat klíčová slova

Pokud chcete zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte výrazy nebo weby související s vaší firmou.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na možnost Uspořádat klíčová slova do reklamních sestav.
5. Klíčová slova můžete uspořádat třemi způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která s obsahem daného webu souvisejí.
   • Nahrát nebo vložit: Nahrajte soubor nebo zadejte klíčová slova. Plánovač klíčových slov se pokusí klíčová slova uspořádat do kampaní, ale můžete to udělat i sami ručně.
6. Klikněte na možnost Automaticky uspořádat klíčová slova.

Po kliknutí na možnost Automaticky uspořádat klíčová slova se zobrazí seznam reklamních sestav s návrhy klíčových slov. Pokusíme se je spárovat s relevantními reklamními sestavami ve vašich nejvýkonnějších kampaních. Po dokončení můžete zkontrolovat jejich správnost a provést vlastní úpravy. Svou práci si můžete stáhnout a zkontrolovat. V účtu nebudou provedeny žádné změny, dokud nebudete připraveni klíčová slova nahrát.

Poznámka: Nesrovnalosti v údajích v Plánovači klíčových slov v rámci stejných podřízených účtů mohou souviset s tím, jak jste se k účtu přihlašovali. Mohou například vzniknout, když se obvykle přihlašujete přímo do podřízeného účtu, ale někdy se před přesměrováním do podřízeného účtu přihlásíte do účtu správce.

Váš názor

Zajímalo by nás, co podle vás v Google Ads funguje a co by se dalo zlepšit. Pokud se s námi chcete podělit o své připomínky, klikněte v pravém horním rohu okna účtu na ikonu nápovědy  a potom na možnost Zanechat zpětnou vazbu.

Související odkazy

• Zpřesnění nových klíčových slov v Plánovači klíčových slov
• Prognózy v Plánovači klíčových slov
• Doporučené postupy pro hledání nových klíčových slov