استخدام "مخطِّط الكلمات الرئيسية"

إذا كنت متأثرًا بتغيرات السوق، نوصيك بالتخطيط أسبوعيًا بدلاً من شهريًا أو ربع سنويًا إلى أن تستقر الأسواق.

تتم إعادة تحميل توقعات "مخطط الكلمات الرئيسية" يوميًا استنادًا إلى آخر 7 إلى 10 أيام، بعد تعديلها حسب الموسم. وستراعي توقعاتك أي تأثير لتغيّرات السوق خلال هذا الإطار الزمني. لقد عدّلنا نموذجنا الموسمي لمراعاة ظروف السوق الحالية.

للدخول إلى "مخطِّط الكلمات الرئيسية":

يساعدك "مخطِّط الكلمات الرئيسية" على البحث عن الكلمات الرئيسية لحملاتك على شبكة البحث. 

يمكنك استخدام هذه الأداة المجانية للتعرّف على كلمات رئيسية جديدة ذات صلة بنشاطك التجاري والاطّلاع على تقديرات لعمليات البحث التي ترد فيها وتكلفة استهدافها.

يوفّر "مخطِّط الكلمات الرئيسية" أيضًا طريقةً أخرى لإنشاء حملات على شبكة البحث تتمحور حول أبحاث الكلمات الرئيسية المعمقة.

توضح لك هذه المقالة كيفية استخدام "مخطِّط الكلمات الرئيسية" لوضع الأساس لحملة ناجحة.

المزايا

  • التعرّف على كلمات رئيسية جديدة: الحصول على اقتراحات للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك أو موقعك الإلكتروني
  • الاطّلاع على عمليات البحث الشهرية: الاطّلاع على تقديرات عدد عمليات البحث التي ترد فيها كلمة رئيسية كل شهر
  • تحديد التكلفة: الاطّلاع على متوسط تكلفة ظهور إعلانك في عمليات البحث عن كلمة رئيسية
  • تنظيم الكلمات الرئيسية: التعرّف على كيفية ملاءمة كلماتك الرئيسية مع الفئات المختلفة ذات الصلة بعلامتك التجارية
  • إنشاء حملات جديدة: استخدام خطة الكلمات الرئيسية لإنشاء حملات جديدة ترتكز على أبحاث الكلمات الرئيسية المعمقة

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن "مخطِّط الكلمات الرئيسية" يمكنه تقديم إحصاءات عن استهداف الكلمات الرئيسية، فإن أداء الحملة يعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل. على سبيل المثال، يمكن أن يؤثر كل من عرض السعر والميزانية والمنتج وسلوك العملاء في مجال عملك في مدى نجاح حملاتك.

التعليمات

1- إنشاء خطة الكلمات الرئيسية

بعد فتح "مخطِّط الكلمات الرئيسية"، هناك طريقتان لإنشاء خطة الكلمات الرئيسية:

  1. ابحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة بالنقر على التعرّف على كلمات رئيسية جديدة.
  2. حمِّل الكلمات الرئيسية الحالية بالنقر على الاطّلاع على حجم البحث والتوقّعات.

التعرّف على كلمات رئيسية جديدة

أ- الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية الجديدة

أدخِل الكلمات و/أو المواقع الإلكترونية ذات الصلة بنشاطك التجاري للاطّلاع على أفكار لكلمات رئيسية.

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات Google
  2. انقر على رمز الأدوات ، ثم انقر على مخطِّط الكلمات الرئيسية ضمن "التخطيط".
  3. انقر على اكتشاف كلمات رئيسية جديدة.
  4. هناك طريقتان لاكتشاف أفكار جديدة للكلمات الرئيسية:
    1. البدء بكلمات رئيسية: أدخِل كلمات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك. ويمكنك فصل عبارات متعددة باستخدام فاصلة ومسافة.
      1. أدخِل نطاقك وستحاول Google استبعاد الكلمات الرئيسية غير المرتبطة بما تقدمه.
    2. البدء بموقع إلكتروني: أدخِل أي موقع إلكتروني وستبحث Google عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتواه. 
  5. انقر على الحصول على النتائج.

بعد النقر على "الحصول على نتائج"، ستظهر لك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بما أدخلته، لكن لم تتم إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى خطتك. ويمكنك الآن تعديل قائمتك باستخدام الفلاتر والفئات لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لخطتك.

ب- تعديل قائمة أفكار الكلمات الرئيسية

يمكنك الآن تعديل قائمة أفكار الكلمات الرئيسية باستخدام الفلاتر والفئات. تعرّف على المزيد من النصائح التفصيلية بشأن تعديل قائمة الكلمات الرئيسية.

الفلترة

يمكنك اختصار قائمة الكلمات الرئيسية استنادًا إلى معايير مثل المنافسة ونسبة ظهور الإعلان ونص الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال، قد تحتاج إلى الاطّلاع على أفكار الكلمات الرئيسية حيث قد تكون عروض الأسعار التي تقل قيمتها عن 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) كافية للوصول إلى أعلى الصفحة.

  1. انقر على إضافة فلتر.
  2. اختَر فلتر وأدخِل قيمه.
  3. ستتطابق قائمة الأفكار الآن مع الفلتر.

التحسين حسب الفئة

يمكنك عرض مجموعات من الكلمات الرئيسية استنادًا إلى مواضيعها أو علاماتها التجارية أو فئاتها.

  1. ابحث عن اللوحة الجانبية "تحسين الكلمات الرئيسية" في صفحة "أفكار الكلمات الرئيسية".
  2. افتح الفئات التي تظهر أسفلها للاطّلاع على الخصائص ذات الصلة بأفكار الكلمات الرئيسية.
  3. أزِل العلامة من المربّع بجانب كل فئة لإزالة هذه الكلمات الرئيسية من قائمتك.
    • على سبيل المثال، إذا كانت كلماتك الرئيسية مرتبطة بأحذية الجري، قد ترى فئة لألوان الأحذية. لعرض الكلمات الرئيسية لعبارة "أحذية جري حمراء" فقط، يجب إزالة العلامة من المربع لكل الألوان الأخرى.

ج- إضافة كلمات رئيسية إلى خطتك والاطّلاع على توقعات الأداء

بعد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية، هناك طريقتان لدمجها في حملاتك:

  1. أضِفها إلى خطة كلماتك الرئيسية للاطّلاع على توقعات أدائها وإنشاء حملة جديدة اختيارية.
  2. أضِفها إلى المجموعات الإعلانية ضمن الحملات الحالية.

اتّبع الخطوات التالية لإضافة كلمات رئيسية إلى خطتك وتوقُّع أدائها:

  1. ضَع علامة في المربع بجانب كل كلمة رئيسية تريد إضافتها إلى خطتك.
  2. انقر على القائمة المنسدلة إضافة إلى الخطة.
  3. اختَر إضافة إلى الخطة. أو اختَر إضافة إلى حملة حالية لإضافتها إلى حملة أنشأتها من قبل.
  4. حدِّد المجموعة الإعلانية ضمن حملتك التي تخطط لها وتريد إضافة هذه الكلمات الرئيسية إليها بالنقر على القائمة المنسدلة إضافة إلى [اسم المجموعة الإعلانية]
  5. حدِّد نوع المطابقة بالنقر على القائمة المنسدلة المطابقة التقريبية واختيار نوع المطابقة.
  6. انقر على إضافة كلمات رئيسية.

الاطّلاع على حجم البحث والتوقعات

إضافة كلمات رئيسية إلى الخطة والاطّلاع على التوقعات

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات Google
  2. انقر على رمز الأدوات ، ثم انقر على مخطِّط الكلمات الرئيسية ضمن "التخطيط".
  3. انقر على الاطّلاع على حجم البحث والتوقعات.
  4. أدخِل قائمةً بالكلمات الرئيسية أو ألصِقها في مربّع البحث، أو حمِّل قائمة بالكلمات الرئيسية من ملف CSV باتباع التعليمات التالية:
    1. انقر على تحميل ملف.
    2. انقر على اختيار ملف من جهاز الكمبيوتر. راجِع النماذج المتوفّرة لتحميل الكلمات الرئيسية.
      1. حمِّل قائمة بالكلمات الرئيسية: يجب أن يحتوي الملف على عمود واحد فقط بعنوان "الكلمة الرئيسية".
      2. حمِّل خطة كلمات رئيسية بالكامل: يجب تنزيل النموذج لتضمين بيانات اختيارية مثل الحملة والموقع الجغرافي والمجموعة الإعلانية وما إلى ذلك مع الكلمة الرئيسية.
    3. انقر على إرسال.
  5. انقر على البدء.

2- فهم توقعات كلماتك الرئيسية

تعرض توقعات خطتك عدد الإحالات الناجحة أو النقرات أو مرات الظهور التي من المحتمل أن تحصل عليها كلماتك الرئيسية استنادًا إلى إنفاقك.

فهم توقعاتك

تتوفّر توقعاتك في صفحة "الكلمات الرئيسية" في خطتك، وتشمل الكلمات الرئيسية التي حمّلتها عبر "الاطّلاع على حجم البحث والتوقّعات" أو تلك التي أضفتها من صفحة "أفكار الكلمات الرئيسية".

العناصر المضمنة في التوقعات

  • توقّعات الأداء الأمثل لكل الكلمات الرئيسية استنادًا إلى إنفاقك، ومن غير المرجح أن يؤدي إنفاق مبلغ أكبر من ذلك إلى أداء أفضل.
    • يمكنك تغيير المقياس الذي تعرض توقّعاته بالنقر على "الإحالات الناجحة" أو "النقرات".
    • يمكنك تغيير التكلفة القصوى للنقرة بالنقر على المبلغ بالدولار الأمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
    • انقر على سهم القائمة المنسدلة للاطّلاع على الرسم البياني للأداء المُقدّر استنادًا إلى إنفاقك.
  • تقديرات لكل كلمة رئيسية فردية استنادًا إلى التكلفة القصوى للنقرة
    • يمكنك تعديل المبلغ بالدولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في عمود "التكلفة القصوى للنقرة "لمعرفة كيفية تغيير هذه التقديرات.
  • المجموعات الإعلانية التي ستتم إضافة كلماتك الرئيسية إليها في حملة جديدة في حال تنفيذ خطتك
  • النطاق الزمني لتوقعاتك
    • انقر على النطاق الزمني في أعلى الصفحة لتغيير الإطار الزمني لتوقعاتك.

خيارات إضافية

  • يمكنك إضافة كلمات رئيسية جديدة بالنقر على زر علامة الجمع وإدخال كلمات رئيسية جديدة. ويمكنك أيضًا العودة إلى صفحة "أفكار الكلمات الرئيسية" وإضافة كلمات رئيسية من هناك.
  • يمكنك تنزيل التوقعات بالنقر على زر التنزيل.
  • يمكنك مشاركة الخطة مع الآخرين من خلال النقر على رمز النقاط الثلاث واختيار "تعديل المشاركة".

3- تعديل المجموعات الإعلانية والموقع الجغرافي المستهدف

يمكنك تخصيص خطتك بصورةٍ أكبر عن طريق تجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية وتضييق نطاق الاستهداف حسب الموقع الجغرافي.

تعديل المجموعات الإعلانية

يمكنك تعيين المجموعات الإعلانية التي تنشئها هنا للكلمات الرئيسية في خطتك.

  1. انتقِل إلى صفحة المجموعات الإعلانية.
  2. انقر على زر الإضافة.
  3. أدخِل أسماء مجموعاتك الإعلانية في حقل النص مع الفصل بينها باستخدام أسطر جديدة أو فواصل.
  4. انقر على حفظ.
  5. لإزالة مجموعات إعلانية، ضَع علامة في المربع بجانب المجموعة الإعلانية وانقر على إزالة.
  6. لتعديل التكلفة القصوى للنقرة، انقر على تعديل التكلفة القصوى للنقرة وأدخِل مبلغًا جديدًا بالدولار الأمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

تعديل المواقع الجغرافية

يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن كلماتك الرئيسية في مواقع جغرافية محدّدة.

  1. انتقل إلى صفحة المواقع الجغرافية.
  2. انقر على زر الإضافة.
  3. أدخِل موقعًا جغرافيًا لاستهدافه.
  4. في القائمة المنسدلة التي تظهر، اختَر استهداف بجانب الموقع الجغرافي الذي تريد إضافته.
  5. أزِل أي مواقع جغرافية من القائمة بالنقر على "x".
  6. انقر على حفظ.

4- إنشاء حملة استنادًا إلى خطتك

إنشاء حملة

يمكنك تنفيذ خطتك من خلال إنشائها كحملة.

  1. يمكنك إنشاء حملة من صفحة نظرة عامة على الخطة أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية أو المواقع الجغرافية.
  2. انقر على إنشاء حملة بالقرب من الزاوية العليا.
  3. حدِّد اسمًا لحملتك.
  4. اختَر الميزانية اليومية المُقترحة بناءً على مستوى الأداء الأمثل من توقعات خطتك، أو أدخِل ميزانيةً مخصّصة.
  5. انقر على حفظ.
  6. بعد النقر على "حفظ"، سيتم تحويل خطة التوقعات إلى حملة جديدة في صفحة "الحملات" في حسابك.
  7. انقر على عرض الحملة للوصول إلى إعدادات حملتك الجديدة.

بعد تنفيذ خطتك كحملة، سيظل بإمكانك الوصول إلى توقعاتها من رمز الأدوات، ضمن مخطِّط الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، ستتمكّن فقط من إجراء تغييرات على الكلمات الرئيسية لهذه الخطة ضمن الحملة الجديدة التي أنشأتها.

‎أرسل تعليقاتك إلينا

نريد معرفة ما يناسبك في الإصدار الجديد من "إعلانات Google" وما يمكن تحسينه. لمشاركة آرائك، انقر على رمز المساعدة بأعلى يسار حسابك، ثم انقر على إضافة تعليقات.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة