Atslēgvārdu plānotāja izmantošana

Padoms. Ja jūs ietekmē tirgus izmaiņas, līdz tirgus stabilizācijai ieteicams plānot katru nedēļu, nevis mēnesi vai ceturksni.

Atslēgvārdu plānotāja prognozes tiek atsvaidzinātas katru dienu un atbilstīgi pēdējām 7–10 dienām, kā arī pielāgotas sezonalitātei. Prognozēs tiek ņemtas vērā jebkādas tirgus izmaiņas šajā laika posmā. Mēs esam atjauninājuši sezonālo modeli, lai pielāgotos pašreizējiem tirgus apstākļiem.

Atslēgvārdu plānotājs palīdz izpētīt atslēgvārdus jūsu meklēšanas tīkla kampaņām.

Varat izmantot šo bezmaksas rīku, lai atklātu jaunus atslēgvārdus, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu, un redzētu atslēgvārdu saņemto meklēšanas vaicājumu un mērķauditorijas atlases izmaksu aprēķinus.

Atslēgvārdu plānotājs piedāvā arī citu veidu, kā izveidot meklēšanas tīkla kampaņas, kuras vērstas uz padziļinātu atslēgvārdu izpēti.

Šajā rakstā ir norādīts, kā izmantot atslēgvārdu plānotāju veiksmīgas kampaņas sagatavošanai.

Ieguvumi

• Jaunu atslēgvārdu atklāšana. Saņemiet ieteikumus atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu produktiem, pakalpojumiem vai vietni.
• Ikmēneša meklēšanas vaicājumu skaita skatīšana. Skatiet aprēķinus par to, cik meklēšanas vaicājumu atslēgvārds saņem mēnesī.
• Izmaksu noteikšana. Skatiet savas vidējās reklāmas izmaksas, lai reklāma tiktu rādīta, meklējot atslēgvārdu.
• Atslēgvārdu kārtošana. Skatiet, kā jūsu atslēgvārdi iederas dažādās kategorijās, kas saistītas ar jūsu zīmolu.
• Jaunu kampaņu izveide. Izmantojiet savu atslēgvārdu plānu, lai izveidotu jaunas kampaņas, kuras vērstas uz padziļinātu atslēgvārdu izpēti.

Ņemiet vērā: lai gan atslēgvārdu plānotājs var sniegt ieskatu mērķauditorijas atlasē pēc atslēgvārdiem, kampaņas veiktspēja ir atkarīga no dažādiem faktoriem. Kampaņu panākumus var ietekmēt, piemēram, cena, budžets, produkts un jūsu nozarei raksturīgā klientu rīcība.

Norādījumi

Kā piekļūt atslēgvārdu plānotājam

• Pabeidziet konta izveidošanu, ievadot norēķinu informāciju un izveidojot kampaņu. Ja vēl neesat gatavs tērēt naudu, varat izvēlēties pārtraukt savas kampaņas.

1. Atslēgvārdu plāna izveide

Atverot atslēgvārdu plānotāju, ir pieejami divi atslēgvārdu plāna izveides paņēmieni.

1. Meklējiet jaunus atslēgvārdus, noklikšķinot uz Jaunu atslēgvārdu atklāšana.
2. Augšupielādējiet esošos atslēgvārdus, noklikšķinot uz Meklēšanas vaicājumu skaita un prognožu saņemšana.

Jaunu atslēgvārdu atklāšana

A. Jaunu atslēgvārdu ideju iegūšana

Ievadiet vārdus un/vai vietnes, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu, lai redzētu atslēgvārdu idejas. Uzziniet vairāk par Google Ads pārziņa kontiem.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
3. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdu plānotājs.
4. Noklikšķiniet uz Jaunu atslēgvārdu atklāšana.
5. Jaunas atslēgvārdu idejas var atklāt divos veidos.
   • Sāciet ar atslēgvārdiem. Ievadiet vārdus, kas saistīti ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Ja jums ir vairākas frāzes, atdaliet tās ar komatu un atstarpi.
     • Ievadiet savu domēnu, un Google mēģinās izslēgt atslēgvārdus, kas nav saistīti ar to, ko piedāvājat.
   • Sāciet ar vietni. Ievadiet jebkuru vietni, un Google meklēs atslēgvārdus, kas saistīti ar šīs vietnes saturu. Piezīme. Hipersaišu saturs netiek izmantots atslēgvārdu ideju ģenerēšanai.
6. Noklikšķiniet uz Iegūt rezultātus.

Padoms. Norādot atslēgvārdu un vietrādi URL, var iegūt lielāku atslēgvārdu ideju skaitu, nekā norādot vienīgi URL.

Pēc noklikšķināšanas uz “Iegūt rezultātus” tiks parādīts saraksts ar atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu ievadīto vietni. Šie atslēgvārdi nav pievienoti jūsu plānam. Tagad varat rediģēt savu sarakstu ar filtriem un kategorijām, lai ērti atrastu tos, kuri atbilst jūsu plānam.

Piezīme. Atslēgvārdus, kuriem ir ļoti mazs meklēšanas vaicājumu skaits vai kuri tiek uzskatīti par sensitīviem, nevar atrast vai prognozēt. Šādos gadījumos tiks parādīts kļūdas ziņojums un aicinājums izmēģināt jaunus atslēgvārdus vai vietrāžus URL.

B. Atslēgvārdu ideju saraksta rediģēšana

Tagad varat rediģēt atslēgvārdu ideju sarakstu, izmantojot filtrus un kategorijas. Uzziniet vairāk noderīgu padomu par atslēgvārdu saraksta rediģēšanu.

Filtrēšana

Sašauriniet atslēgvārdu sarakstu, pamatojoties uz tādiem kritērijiem kā konkurence, seansu daļa un atslēgvārda teksts. Piemēram, varat skatīt atslēgvārdu idejas, kur pietiek ar cenām līdz 1 ASV dolāram, lai sasniegtu lapas augšdaļu.

1. Noklikšķiniet uz Pievienot filtru.
2. Izvēlieties filtru un ievadiet tā vērtības.
3. Ideju saraksts tagad atbildīs filtram.

Uzlabošana pēc kategorijas

Skatiet atslēgvārdu grupas atkarībā no to tēmām, zīmoliem vai kategorijām.

1. Lapā “Atslēgvārdu idejas” meklējiet sānu paneli “Atslēgvārdu uzlabošana”.
2. Atveriet kategorijas zem paneļa, lai redzētu pazīmes, kas saistītas ar jūsu atslēgvārdu idejām.
3. Noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus katrai kategorijai, lai noņemtu šos atslēgvārdus no saraksta.
   • Piemēram, ja atslēgvārdi ir saistīti ar skriešanas apaviem, iespējams, redzēsiet apavu krāsas kategoriju. Lai redzētu tikai meklēšanas vaicājuma “sarkani skriešanas apavi” atslēgvārdus, noņemiet atzīmi no visām citām krāsām.

C. Atslēgvārdu pievienošana savam plānam un veiktspējas prognozes skatīšana

Līdzko ir izveidots atslēgvārdu saraksts, varat tos iekļaut savās kampaņās divējādi.

• Pievienojiet tos sadaļā “Saglabātie atslēgvārdi”, lai tos kārtotu vēlāk un skatītu to veiktspējas prognozes.
• Pievienojiet tos esošo kampaņu reklāmu kopām.

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai plānam pievienotu atslēgvārdus un prognozētu to veiktspēju.

1. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram atslēgvārdam, kuru vēlaties pievienot savam plānam. Pievienojot atslēgvārdus sarakstam “Saglabātie atslēgvārdi”, varat tos saglabāt savā plānā un kārtot vēlāk.
2. Norādiet atbilstības veidu, noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes Plašā atbilstība un atlasot atbilstības veidu.
3. Noklikšķiniet uz Pievienot atslēgvārdus, lai izveidotu jaunu plānu, vai noklikšķiniet uz Pievienot atslēgvārdus, lai atslēgvārdus pievienotu esošam plānam.

Meklēšanas vaicājumu skaita un prognožu saņemšana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
3. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdu plānotājs.
4. Noklikšķiniet uz Meklēšanas vaicājumu skaita un prognožu saņemšana.
5. Meklēšanas lodziņā ievadiet vai ielīmējiet atslēgvārdu sarakstu vai augšupielādējiet atslēgvārdu sarakstu no CSV faila, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.
   1. Noklikšķiniet uz Augšupielādēt failu.
   2. Noklikšķiniet uz Atlasiet failu savā datorā. Pārskatiet atslēgvārdu augšupielādēšanai paredzētās veidnes.
      1. Augšupielādējiet atslēgvārdu sarakstu. Failā jābūt tikai vienai slejai ar virsrakstu “Atslēgvārds”.
      2. Augšupielādējiet visu atslēgvārdu plānu. Lejupielādējiet veidni, lai kopā ar atslēgvārdu iekļautu papildu datus, piemēram, kampaņu, atrašanās vietu un reklāmu kopu.
   3. Noklikšķiniet uz vienuma Iesniegt.
6. Noklikšķiniet uz Sākt darbu.

2. Izpratne par atslēgvārdu prognozi

Jūsu plāna prognoze parāda, cik reklāmguvumu, klikšķu vai seansu, visticamāk, iegūsiet atslēgvārdiem, pamatojoties uz jūsu tēriņiem. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu plānotāja prognozēm.

Izpratne par prognozi

Jūsu prognoze ir pieejama plāna lapā “Prognozes”. Tajā ir iekļauti atslēgvārdi, kurus esat augšupielādējis, izmantojot funkciju “Meklēšanas vaicājumu skaita un prognožu saņemšana”, vai tie, kurus esat pievienojis no lapas “Atslēgvārdu idejas”.

Kas ir iekļauts prognozē

• Optimālas veiktspējas prognoze visiem atslēgvārdiem, pamatojoties uz jūsu tēriņiem.
  • Iespēja mainīt prognozējamo rādītāju, noklikšķinot uz “Reklāmguvumi” vai “Klikšķi”. Šī opcija ir pieejama, ja kontā iespējojat reklāmguvumu uzskaiti. Varat arī noklikšķināt uz “Pievienot reklāmguvumu rādītājus”, lai pārskatītu opcijas.
  • Iespēja mainīt vidējo dienas budžetu, noklikšķinot uz summas.
  • Iespēja mainīt cenu noteikšanas stratēģiju, noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”.
  • Iespēja noklikšķināt uz nolaižamās bultiņas, lai skatītu aprēķinātās iespējamās veiktspējas diagrammu, kura balstīta uz jūsu tēriņiem.
• Aprēķini katram atsevišķam atslēgvārdam, pamatojoties uz cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”.
  • Iespēja rediģēt summu sadaļā “Vidējais dienas budžets”, lai skatītu, kā mainās šie aprēķini.
• Reklāmu kopas, kurām jūsu atslēgvārdi tiks pievienoti jaunā kampaņā, ja īstenosiet savu plānu.
• Jūsu prognozes datumu diapazons.
  • Iespēja lapas augšdaļā noklikšķināt uz datumu diapazona, lai mainītu prognozes laika periodu.

Papildu opcijas

• Iespēja pievienot jaunus atslēgvārdus, noklikšķinot uz pluszīmes pogas un ievadot jaunus atslēgvārdus. Atslēgvārdus var arī pievienot lapā “Atslēgvārdu idejas”.
• Prognozes lejupielāde, noklikšķinot uz lejupielādes pogas.
• Plāna kopīgošana ar citiem, noklikšķinot uz pogas Kopīgot un iespējojot kopīgošanu.

3. Kārtojiet atslēgvārdus reklāmu kopās (tikai angļu valodā)

Atslēgvārdu kārtošana

Ievadiet vārdus vai tīmekļa vietnes, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu, lai skatītu atslēgvārdu idejas.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
3. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdu plānotājs.
4. Noklikšķiniet uz Kārtojiet atslēgvārdus reklāmu kopās.
5. Atslēgvārdus var kārtot trijos veidos.
   • Sāciet ar atslēgvārdiem. Ievadiet vārdus, kas saistīti ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Ja jums ir vairākas frāzes, atdaliet tās ar komatu un atstarpi.
     • Ievadiet savu domēnu, un Google mēģinās izslēgt atslēgvārdus, kas nav saistīti ar to, ko piedāvājat.
   • Sāciet ar vietni. Ievadiet jebkuru vietni, un Google meklēs atslēgvārdus, kas saistīti ar šīs vietnes saturu.
   • Augšupielāde vai ielīmēšana: augšupielādējiet failu vai ievadiet atslēgvārdus. Atslēgvārdu plānotājs mēģinās kārtot atslēgvārdus jūsu kampaņās, vai arī varat tos kārtot pats manuāli.
6. Noklikšķiniet uz Automātiski kārtot atslēgvārdus.

Pēc noklikšķināšanas uz “Automātiski kārtot atslēgvārdus” tiks parādīts reklāmu kopu saraksts ar atslēgvārdu ieteikumiem. Mēs centīsimies atrast tiem atbilstošākās reklāmu kopas jūsu efektīvākajās kampaņās. Kad tas būs paveikts, varēsiet pārskatīt to precizitāti un veikt nepieciešamos labojumus. Varat arī lejupielādēt savu darbu pārskatīšanai. Izmaiņas jūsu kontā tiks lietotas tikai tad, kad būsiet gatavs tās augšupielādēt.

Piezīme. Atslēgvārdu plānotāja datu neatbilstības tajos pašos pakārtotajos kontos var rasties atkarībā no tā, kā esat pieteicies kontā. Piemēram, datu neatbilstības var rasties, piesakoties tieši savā pakārtotajā kontā vai piesakoties savā pārziņa kontā un pēc tam pārejot uz pakārtoto kontu.

Atsauksmju sūtīšana

Mēs labprāt uzzinātu, kuras Google Ads funkcijas jums šķiet noderīgas un kuras būtu jāuzlabo. Lai paustu savu viedokli, konta augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz palīdzības ikonas  un pēc tam — uz Pievienot atsauksmi.

Saistītās saites

• Jauno atslēgvārdu uzlabošana, izmantojot atslēgvārdu plānotāju
• Par atslēgvārdu plānotāja prognozēm
• Paraugprakses piemēri, kas palīdzēs atrast atslēgvārdus