Използване на инструмента за планиране на ключови думи

Съвет: Ако бизнесът Ви е засегнат от промените на пазара, препоръчваме да планирате за срок от една седмица вместо за един или три месеца, докато пазарите се стабилизират.

Прогнозите на инструмента за планиране на ключови думи се опресняват ежедневно и се базират на данни от последните 7 до 10 дни, коригирани за сезонност. Прогнозите Ви ще вземат предвид евентуалните въздействия на пазарните промени през този период. Актуализирахме сезонния си модел, за да отчитаме текущите пазарни условия.

Инструментът за планиране на ключови думи Ви помага да проучвате ключови думи за кампаниите си в мрежата за търсене.

Можете да използвате този безплатен инструмент, за да откривате нови ключови думи, свързани с бизнеса Ви, и да виждате прогнози за търсенията, които получават, и разходите за насочване към тях.

Инструментът за планиране на ключови думи осигурява и друг начин за създаване на кампании в мрежата за търсене, който е съсредоточен върху задълбочения анализ на ключовите думи.

В тази статия ще Ви покажем как да използвате инструмента за планиране на ключови думи, за да положите основата на успешна кампания.

Предимства

• Откриване на нови ключови думи: Получавайте предложения за ключови думи, свързани с продуктите, услугите или уебсайта Ви.
• Преглед на месечните търсения: Вижте прогнози за броя търсения, които дадена ключова дума получава всеки месец.
• Определяне на разходите: Вижте средните разходи за показване на рекламата Ви при търсения за ключова дума.
• Организиране на ключовите думи: Вижте как ключовите Ви думи се вместват в различни категории, свързани с марката Ви.
• Създаване на нови кампании: Използвайте плана си за ключови думи, за да създадете нови кампании, съсредоточени върху задълбочения анализ на ключовите думи.

Имайте предвид, че макар инструментът за планиране на ключови думи може да Ви осигури статистика за насочването по ключови думи, ефективността на кампанията зависи от различни фактори. Успехът ѝ може да се повлияе например от офертата, бюджета и продукта Ви, както и от поведението на клиентите в отрасъла Ви.

Инструкции

За да отворите инструмента за планиране на ключови думи:

• Трябва да завършите настройката на профила си, като въведете данните си за фактуриране и създадете кампания. Ако все още не сте готови да изразходвате пари, можете да поставите кампаниите си на пауза.

1. Създайте план за ключови думи

След като отворите инструмента за планиране на ключови думи, можете да създадете плана си за ключови думи по два начина:

1. Потърсете нови ключови думи, като кликнете върху Откриване на нови ключови думи.
2. Качете съществуващи ключови думи, като кликнете върху Получаване на данни за обема на търсене и прогнози.

Откриване на нови ключови думи

А. Получете идеи за нови ключови думи

Въведете думи и/или уебсайтове, свързани с бизнеса Ви, за да видите идеи за ключови думи. Научете повече за профилите на мениджър в Google Ads

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Инструмент за планиране на ключови думи.
4. Кликнете върху Откриване на нови ключови думи.
5. Има два начина за откриване на идеи за нови ключови думи:
   • Започнете с ключови думи: Въведете думи, свързани с продуктите или услугите Ви. Можете да разделите няколко фрази със запетая и интервал.
     • Въведете домейна си и Google ще опита да изключи ключови думи, които не са свързани с това, което предлагате.
   • Започнете с уебсайт: Въведете произволен уебсайт и Google ще потърси ключови думи, свързани със съдържанието на сайта. Забележка: Съдържанието на хипервръзките не се използва за генериране на идеи за ключови думи.
6. Кликнете върху Получаване на резултати.

Съвет: Посочването на ключова дума и URL адрес може да доведе до по-голям обем идеи за ключови думи, отколкото посочването само на URL адрес.

След като кликнете върху „Получаване на резултати“, ще видите списък с ключови думи, свързани с въведеното от Вас. Тези ключови думи не са добавени към плана Ви. Вече можете да редактирате списъка си с филтри и категории, за да намирате онези, които са уместни за плана Ви.

Забележка: Ключовите думи с много нисък обем на търсене или тези от деликатно естество са неоткриваеми или без възможност за прогнозиране. В тези случаи ще получите съобщение за грешка, което Ви подканва да опитате с нови ключови думи или URL адреси.

Б. Редактирайте списъка си с идеи за ключови думи

Вече можете да редактирате списъка си с идеи за ключови думи, като използвате филтри и категории. Научете още подробни съвети за редактиране на списъка Ви с ключови думи.

Филтър

Стеснете списъка си с ключови думи въз основа на критерии като конкуренция, дял на импресиите и текст на ключовите думи. Можете например да видите идеи за ключови думи, при които офертите под 1 лв. може да са достатъчни, за да достигнете горната част на страницата.

1. Кликнете върху Добавяне на филтър.
2. Изберете филтър и въведете стойностите му.
3. Списъкът Ви с идеи вече ще съответства на филтъра.

Прецизиране по категория

Вижте групи от ключови думи въз основа на техните теми, марки или категории.

1. Потърсете страничния панел „Прецизиране на ключовите думи“ на страницата „Идеи за ключови думи“.
2. Отворете категориите под него, за да видите характеристики, свързани с идеите Ви за ключови думи.
3. Премахнете отметката от квадратчето до всяка категория, за да премахнете тези ключови думи от списъка си.
   • Ако например ключовите Ви думи са свързани с обувки за бягане, може да видите категория за цвета на обувките. За да виждате само ключови думи за „червени обувки за бягане“, трябва да премахнете отметката от квадратчето за всички други цветове.

В. Добавете ключови думи към плана си и вижте прогноза за ефективността

След като изготвите списък с ключови думи, има два начина да ги включите в кампаниите си:

• Добавете ги към „Запазени ключови думи“, за да ги организирате по-късно и да видите прогнози за ефективността им.
• Добавете ги към рекламни групи в съществуващи кампании.

Изпълнете следните стъпки, за да добавите ключови думи към плана си и да прогнозирате ефективността им:

1. Поставете отметка в квадратчето до всяка ключова дума, която искате да добавите към плана си. Добавянето на ключови думи към „Запазени ключови думи“ Ви дава възможност да ги запазите в плана си и да ги организирате по-късно.
2. Посочете типа на съвпадението, като кликнете върху падащото меню Широко съвпадение и изберете тип на съвпадението.
3. Кликнете върху Добавяне на ключови думи, за да създадете нов план, или върху Добавяне на ключови думи, за да добавите ключовите думи към съществуващ план.

Получаване на данни за обема на търсене и прогнози

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Инструмент за планиране на ключови думи.
4. Кликнете върху Получаване на данни за обема на търсене и прогнози.
5. Въведете или поставете списък с ключови думи в полето за търсене или качете списък с ключови думи от CSV файл, като изпълните инструкциите по-долу:
   1. Кликнете върху Качване на файл.
   2. Кликнете върху Избор на файл от компютъра Ви. Прегледайте шаблоните за качване на ключови думи.
      1. Качете списък с ключови думи: Файлът Ви трябва да има само една графа със заглавката „Ключова дума“.
      2. Качете цял план за ключови думи: Изтеглете шаблона, за да включите към ключовата дума незадължителни допълнителни данни, като кампания, местоположение и рекламна група.
   3. Кликнете върху Изпращане.
6. Кликнете върху Първи стъпки.

2. Разберете прогнозата за ключовите думи

Прогнозата за плана Ви показва колко реализации, кликвания или импресии вероятно ще получите за ключовите си думи въз основа на разходите си. Научете повече за прогнозите на инструмента за планиране на ключови думи

Разберете прогнозата си

Прогнозата Ви е налице на страницата „Прогнози“ в плана Ви. Тя включва ключовите думи, които сте качили чрез „Получаване на обем на търсене и прогнози“ или тези, които сте добавили от страницата „Идеи за ключови думи“.

Какво включва прогнозата Ви

• Прогноза за оптимална ефективност за всички ключови думи въз основа на разходите Ви.
  • Променете показателя, който прогнозирате, като кликнете върху „Реализации“ или „Кликвания“. Това е налице, когато активирате проследяването на реализациите в профила си. В противен случай щракнете върху „Добавяне на показатели за реализации“, за да прегледате опциите.
  • Променете средния дневен бюджет, като кликнете върху сумата.
  • Променете стратегията си за офериране, като кликнете върху падащото меню „Постигане на максимален брой кликвания“.
  • Кликнете върху стрелката за падащо меню, за да видите диаграма с прогнозната ефективност въз основа на разходите си.
• Прогнози за всяка отделна ключова дума въз основа на стратегията за офериране „Постигане на максимален брой кликвания“.
  • Редактирайте сумата в графата „Среден дневен бюджет“, за да видите как се променят тези прогнози.
• Рекламни групи, към които ключовите Ви думи ще бъдат добавени в нова кампания, ако внедрите плана си.
• Период от време за прогнозата Ви.
  • Кликнете върху периода от време в горната част на страницата, за да промените периода от време за прогнозата.

Допълнителни опции

• Добавете нови ключови думи, като кликнете върху бутона със знак плюс и въведете нови ключови думи. Можете също да се върнете на страницата „Идеи за ключови думи“ и да добавите ключови думи оттам.
• Изтеглете прогнозата, като кликнете върху бутона за изтегляне.
• Споделете плана с други хора, като кликнете върху бутона Споделяне и активирате споделянето на достъпа.

3. Организирайте ключовите думи в рекламни групи (само на английски език)

Организиране на ключовите думи

Въведете думи или уебсайтове, свързани с бизнеса Ви, за да видите идеи за ключови думи.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Планиране в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Инструмент за планиране на ключови думи.
4. Кликнете върху Организиране на ключови думи в рекламни групи.
5. Има три начина за организиране на ключови думи:
   • Започнете с ключови думи: Въведете думи, свързани с продуктите или услугите Ви. Можете да разделите няколко фрази със запетая и интервал.
     • Въведете домейна си и Google ще опита да изключи ключови думи, които не са свързани с това, което предлагате.
   • Започнете с уебсайт: Въведете произволен уебсайт и Google ще потърси ключови думи, свързани със съдържанието на сайта.
   • Качете или поставете: Качете файл или въведете ключови думи. Инструментът за планиране на ключови думи ще се опита да организира ключовите думи в кампаниите Ви, а можете и да ги организирате ръчно.
6. Кликнете върху Автоматично организиране на ключови думи.

След като кликнете върху „Автоматично организиране на ключовите думи“, ще видите списък с рекламни групи с предложения за ключови думи. Ще се опитаме да намерим съответствие с най-уместните рекламни групи в кампаниите Ви с най-висока ефективност. След като приключим, ще можете да ги прегледате за точност и да направите свои собствени редакции. Можете също да изтеглите работата си за преглед. В профила Ви няма да бъдат извършени никакви промени, докато не сте готови да ги качите.

Забележка: Несъответствията в данните в инструмента за планиране на ключови думи в рамките на същите дъщерни профили могат да възникнат поради начина, по който сте влезли в профила. Възможно е например да влезете директно в дъщерния си профил или в профила си на мениджър, преди да преминете към дъщерния си профил, което да доведе до несъответствия в данните.

Изпратете ни отзиви

Кажете ни кое е подходящо за Вас в Google Ads и кое може да се подобри. За да споделите мнението си, кликнете върху иконата за помощ  горе вдясно в профила си, след което – върху Изпращане на отзиви.

Сродни връзки

• Прецизиране на новите ключови думи в инструмента за планиране на ключови думи
• Всичко за прогнозите на инструмента за планиране на ключови думи
• Най-добри практики за намиране на ключови думи