Usar o Planejador de palavras-chave

Dica: se as mudanças no mercado afetaram você, recomendamos o planejamento semanal, em vez de mensal ou trimestral, até que tudo se estabilize.

As previsões do Planejador de palavras-chave são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Elas vão considerar qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.

O Planejador de palavras-chave ajuda você a encontrar palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.

Use essa ferramenta gratuita para descobrir novos termos relacionados à sua empresa e ver estimativas do número de vezes em que eles são pesquisados e do custo para segmentá-los.

Ela também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa com base em pesquisas de palavra-chave detalhadas.

Este artigo mostra como usar o Planejador de palavras-chave para estabelecer as bases de uma campanha bem-sucedida.

Vantagens

• Descobrir novas palavras-chave: receba sugestões de termos relacionados a seus produtos ou serviços ou ao site da sua empresa.
• Conferir pesquisas mensais: tenha acesso a estimativas sobre o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada por mês.
• Conhecer os custos: saiba qual é o custo médio de exibição do seu anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
• Organizar palavras-chave: veja como esses termos se adequam a diferentes categorias relacionadas à sua marca.
• Criar novas campanhas: use seu plano de palavras-chave para criar novas campanhas com base em pesquisas detalhadas.

O Planejador de palavras-chave pode oferecer insights sobre a segmentação por palavras-chave, mas a performance das campanhas depende de vários fatores. Por exemplo, seu lance, orçamento, produto e o comportamento do cliente no seu setor podem ser decisivos.

Instruções

Estes são os requisitos para acessar o Planejador de palavras-chave:

• O modo Especialista precisa estar ativado na sua conta. Não será possível acessar o Planejador de palavras-chave se a conta estiver no modo Inteligente.
• Você precisa concluir a configuração da conta ao inserir informações de faturamento e criar uma campanha. Se você ainda não estiver pronto para gastar dinheiro, poderá optar por pausar as campanhas.

1. Crie um plano de palavras-chave

Depois de abrir o Planejador de palavras-chave, crie um plano usando uma destas duas opções:

1. Clique em Descobrir novas palavras-chave para pesquisar termos diferentes.
2. Clique em Ver volume de pesquisas e previsões para fazer o upload de palavras-chave.

Descobrir novas palavras-chave

A. Ter ideias de novas palavras-chave

Insira palavras e/ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave. Saiba mais sobre as contas de administrador do Google Ads.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
3. Clique em Planejador de palavras-chave.
4. Clique em Descobrir novas palavras-chave.
5. Há duas maneiras de encontrar novas ideias de palavras-chave:
   • Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
     • Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
   • Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele. Observação: o conteúdo dos hiperlinks não é usado para gerar ideias de palavras-chave.
6. Clique em Ver resultados.

Dica: especificar uma palavra-chave e um URL pode resultar em um volume maior de ideias de palavras-chave, em comparação com apenas o URL.

Em seguida, será exibida uma lista de palavras-chave relacionadas aos termos que você digitou. Elas não foram adicionadas ao seu plano. Agora você pode usar filtros e categorias para editar sua lista e encontrar os termos adequados ao plano.

Observação: não é possível descobrir nem prever palavras-chave com volumes de pesquisa muito baixos ou que são consideradas sensíveis. Nesses casos, uma mensagem de erro aparece pedindo para você testar novos termos ou URLs.

B. Editar a lista de ideias de palavras-chave

Use filtros e categorias para editar a lista de ideias de palavras-chave. Veja dicas mais detalhadas sobre como fazer isso.

Filtrar

Filtre sua lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, parcela de impressões e texto das palavras-chave. Por exemplo, talvez você queira ver ideias de palavras-chave em que lances abaixo de R$ 1 sejam suficientes para alcançar a parte superior da página.

1. Clique em Adicionar filtro.
2. Selecione um filtro e insira os respectivos valores.
3. Agora sua lista de ideias corresponderá ao filtro.

Refinar por categoria

Veja grupos de palavras-chave com base em temas, marcas ou categorias.

1. Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
2. Abra as categorias que aparecem abaixo para ver as características relacionadas às suas ideias.
3. Desmarque a caixa ao lado de cada categoria para remover esses termos da sua lista.
   • Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas a tênis de corrida, você poderá ver uma categoria para a cor do calçado. Se tiver interesse só nas palavras-chave relacionadas a "tênis de corrida vermelhos", desmarque as caixas referentes a todas as outras cores.

C. Adicionar palavras-chave ao plano e ver uma previsão de desempenho

Use uma destas duas opções para incorporar as listas de palavras-chave às suas campanhas:

• Adicione-as às suas "Palavras-chave salvas" para organizá-las mais tarde e ter acesso às previsões de performance delas.
• Adicione-as a grupos de anúncios em campanhas existentes.

Siga estas etapas para incluir palavras-chave no seu plano e prever o desempenho delas:

1. Marque a caixa ao lado de cada termo que você quer incluir no plano. Adicionar termos a "Palavras-chave salvas" permite que você os salve no seu plano e organize mais tarde.
2. Para especificar o tipo de correspondência, clique no menu suspenso Correspondência ampla e selecione um tipo.
3. Clique em Adicionar palavras-chave para criar um novo plano ou em Adicionar palavras-chave para incluir esses termos em um plano atual.

Ver volume de pesquisas e previsões

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
3. Clique em Planejador de palavras-chave.
4. Clique em Ver volume de pesquisas e previsões.
5. Insira ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa. Se preferir, faça o upload dela usando um arquivo CSV de acordo com as instruções abaixo:
   1. Clique em Fazer upload de um arquivo.
   2. Clique em Selecione um arquivo do computador. Revise os modelos disponíveis para enviar as palavras-chave.
      1. Faça o upload de uma lista de palavras-chave: seu arquivo precisa ter apenas uma coluna com o cabeçalho "Palavra-chave".
      2. Faça o upload de um plano de palavras-chave completo: faça o download do modelo para incluir dados opcionais, como a campanha, o local e o grupo de anúncios, além da palavra-chave.
   3. Clique em Enviar.
6. Clique em Primeiros passos.

2. Entenda a previsão das palavras-chave

A previsão do plano mostra quantas conversões, cliques ou impressões é provável que você receba para as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as estimativas do Planejador de palavras-chave.

Entender a previsão

Sua estimativa está disponível na página "Previsões" do plano. Ela inclui termos enviados usando a opção "Ver volume de pesquisas e previsões" ou aqueles da página "Ideias de palavras-chave".

O que está incluído na sua previsão

• A previsão de desempenho ideal de todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
  • Altere a métrica prevista selecionando "Conversões" ou Cliques". Essas opções ficam disponíveis quando você ativa o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, clique em "Adicionar métricas de conversão" para analisar as opções.
  • Clique no valor para alterar o orçamento diário médio.
  • Clique no menu suspenso "Maximizar cliques" para alterar sua estratégia de lances.
  • Clique na seta suspensa para ver um gráfico da sua performance estimada com base nos seus gastos.
• As estimativas para cada palavra-chave têm como base a estratégia de lances "Maximizar cliques".
  • Edite o valor no "Orçamento diário médio" para ver como essas estimativas mudam.
• Os grupos de anúncios a que suas palavras-chave serão adicionadas em uma nova campanha se o plano for implementado.
• Período da sua previsão.
  • Clique no período na parte de cima da página para mudar o intervalo de tempo da previsão.

Mais opções

• Adicione novas palavras-chave. Basta clicar no botão de adição e inserir os termos novos. Também é possível voltar à página "Ideias de palavras-chave" para incluir termos.
• Faça o download da previsão clicando no botão de download.
• Para compartilhar o plano, clique no botão Compartilhar e ative o acesso ao recurso.

3. Organizar palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)

Organizar palavras-chave

Insira palavras ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
2. Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
3. Clique em Planejador de palavras-chave.
4. Clique em Organize as palavras-chave em grupos de anúncios.
5. Há três maneiras de organizar palavras-chave:
   • Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
     • Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
   • Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele.
   • Fazer upload ou colar: faça upload de um arquivo ou insira palavras-chave. O Planejador vai tentar organizar as palavras-chave nas suas campanhas, ou você pode fazer isso manualmente.
6. Clique em Organizar as palavras-chave automaticamente.

Depois de clicar em "Organizar as palavras-chave automaticamente", você vai acessar uma lista de grupos de anúncios com sugestões de palavras-chave. Tentaremos combiná-los com os grupos de anúncios mais relevantes nas suas campanhas de melhor performance. Depois disso, você vai poder analisá-las para garantir a precisão e fazer suas próprias edições. Também é possível fazer o download do seu trabalho para revisão. Nenhuma mudança será feita na sua conta até que esteja tudo pronto para fazer o upload.

Observação: discrepâncias de dados no Planejador de palavras-chave nas mesmas contas filhas podem ocorrer devido à forma como você fez login. Por exemplo, fazer login diretamente na sua conta filha ou na sua conta de administrador antes de redirecionar para ela pode causar discrepâncias de dados.

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Links relacionados

• Refinar suas novas palavras-chave no Planejador de palavras-chave
• Sobre as previsões do Planejador de palavras-chave
• Práticas recomendadas para encontrar novas palavras-chave