本文將說明如何最佳化您的行動廣告，以吸引更多在行動裝置上搜尋的使用者。
本文為上下兩集系列文的下集。在上集中，我們介紹了如何針對行動裝置最佳化您的網站。
1. 為行動廣告選用合適的廣告素材資源
廣告素材資源能讓您的廣告一併顯示其他商家資訊，像是地址、電話號碼或網站特定網頁的連結。這類素材資源能突顯您的廣告，有效吸引行動客戶的目光。
使用廣告素材資源不須付費，但我們還是會照常向您收取廣告點擊費用。
下列是有助於提升行動廣告成效的幾種廣告素材資源：
加入網站連結素材資源來提升線上銷售業績
網站連結素材資源可讓您加入您網站特定網頁的連結，像是商店營業時間或主打產品，方便訪客直接從您的廣告連結到所需的資訊或產品/服務。
加入地點素材資源以提升來客量
地點素材資源可讓您的廣告一併顯示地圖、商家地址或商家距離。這有助於使用者迅速掌握您商家的地理位置，以便他們輕鬆找到並造訪您的商家。
2. 按照最佳做法撰寫有效行動廣告
若要接觸行動裝置上的潛在客戶，您的廣告必須切合客群需求、具有吸引力，並提供充分資訊。讓我們來回顧一下撰寫有效行動廣告的幾個最佳做法吧：
- 利用吸睛廣告標題引起注意：廣告標題是使用者一開始會先注意到的地方。廣告標題不但可點擊，也是行動廣告中最醒目的一部分，因此請傾全力撰寫切合需求且具吸引力的標題。建議您在標題中加入關鍵字，好讓使用者一眼就知道您的廣告與他們搜尋的目標相關。
- 使用響亮的行動號召：響亮且明確的行動號召，能有效地將廣告訴求傳遞給行動訪客，並鼓勵他們進行您希望他們採取的行動。請採用強而有力的動詞，如「購買」、「立即來電」、「下訂」、「申請」或「取得報價」。動作詞組選擇得當，就可以避免將廣告費花在業務成交率較低的點擊上。
- 發揮說明文字的最大效益：突顯您業務的獨到之處，並解釋為何您的產品/服務能符合客戶需求。強調可區隔您與其他競爭者的主要賣點 (服務、可靠性、選擇豐富、獨家產品、特價或促銷等)。
- 輪播多種廣告變化形式：如果您的廣告群組中有一則以上的廣告，根據預設，Google Ads 會自動開始放送成效較佳的廣告版本。建議您製作 2 到 4 則不同的廣告，且每則都設定不同的廣告標題或內容說明文字。
3. 確定您的行動到達網頁與廣告內容一致
點擊能否成功帶來客戶，行動到達網頁扮演舉足輕重的角色。使用者點擊廣告時，預期的是會前往與廣告內容相關的網頁。如果沒有立即找到期望的內容，他們很可能就會離開您的網站。
您選用的行動到達網頁必須與您廣告文字中的行動號召一致，並為要採取的動作 (如購買特定產品或填寫表單) 提供明確途徑。您廣告中承諾的任何促銷或特價優惠資訊，都應該列於到達網頁中的顯眼之處。
行動廣告與到達網頁之間的連結就好比橋樑，能引領潛在客戶完成您希望他們採取的動作。而您在這兩個地方是否都引導客戶朝相同的動作邁進？您是否主打一致的賣點？請記住，只要廣告與到達網頁之間的連結越強，帶來業績的機會也就越大。