在本文中，我们将分享一些针对移动设备优化广告的指南，这些指南有助于您吸引数量日益庞大的使用移动设备搜索的用户。
此系列内容分为 2 个部分，本文为第 2 部分。在第 1 部分中，我们介绍了如何针对移动设备优化您的网站。
1. 使用适合移动设备的广告素材资源
通过广告素材资源，您可以在自己的广告中显示额外的商家信息，例如地址、电话号码或指向您网站上特定网页的链接。这些素材资源能够让您的广告更加引人注目，对使用移动设备的用户更具吸引力。
使用广告素材资源不需要任何费用，您只需照常为广告获得的点击次数付费。
下面是一些有助于您提升移动设备上的广告效果的广告素材资源：
添加站内链接素材资源，提高在线销售额
借助站内链接素材资源，您可以添加指向您网站上的特定网页的链接，例如店铺营业时间或主打产品。这有助于访问者从广告直接跳转到想要了解或购买的产品所在的页面。
添加地址素材资源，鼓励用户光顾实体店
地址素材资源可以在广告中展示您商家的地图、地址或用户距您商家的距离。这有助于用户迅速获取您店铺的位置信息，从而轻松找到并光顾您的商家。
添加电话素材资源以吸引来电
通过电话素材资源，您可以在广告中添加电话号码，有助于将点击率提升 4-5%。这样一来，用户可以直接致电您的商家并立即与您取得联系。
2. 遵循制作有效移动广告的最佳做法
要与使用移动设备的潜在客户建立联系，您的广告应该内容相关、具有吸引力且信息量丰富。我们来回顾一下制作卓有成效的移动广告的一些最佳做法：
- 广告标题要引人注目：您的标题是用户最先看到的内容。它是移动广告中最显眼的可点击部分，因此应着重提高其相关性和吸引力。不妨试试加入您的关键字，这样用户立刻就能知道您的广告与他们所需的内容相关。
- 使用响亮的号召性用语：响亮明确的号召性用语会告诉移动访问者预期结果，并鼓励他们执行您希望他们执行的操作。使用具有强烈号召性的动词，例如“购买”“立即致电”“订购”“注册”或“获取报价”。选择合适的号召性词组，就可避免为不太可能促成业务的点击付费。
- 充分利用广告内容描述文字：突出强调您的业务与众不同之处，以及为何您提供的产品或服务是用户的理想选择。突出让您从竞争对手中脱颖而出的主要卖点，例如服务、可靠性、广泛的选择、独家产品、具体价格或促销优惠等。
- 轮播多个广告变体：如果您的某个广告组有多个广告，则 Google Ads 会自动默认开始展示效果较好的广告。我们建议您使用 2-4 个不同的广告，并为每个广告设置不同的标题或广告内容描述文字。
3. 确保移动着陆页的内容与您的广告内容保持一致
要将点击广告的用户转变为客户，移动着陆页的作用至关重要。当用户点击您的广告时，他们希望到达与您在广告中展示的内容相关的网页。如果他们没有立即找到自己希望看到的内容，则很可能会离开您的网站。
选择内容与您广告文字中的号召性用语保持一致的移动着陆页，并提供用于执行所号召操作（例如购买特定产品或填写表单）的清晰路径。您在广告中承诺的所有促销活动或特殊优惠都应在着陆页上以醒目的方式呈现。
移动广告和着陆页之间的关联性是潜在客户与您希望其执行的操作之间的桥梁。您是否在两个位置吸引用户执行相同的操作？您是否强调相同的卖点？广告与着陆页之间的关联性越紧密，您可能获得的结果就越好。