У цій статті описано, як оптимізувати оголошення для мобільних пристроїв, щоб привертати увагу користувачів, які все частіше виконують пошук на таких пристроях.
Це друга стаття із серії (усього їх 2). Першу статтю ми присвятили оптимізації веб-сайту для мобільних пристроїв.
1. Виберіть оптимальні об’єкти оголошень для мобільних пристроїв
Об’єкти оголошень дають змогу показувати в оголошенні додаткову інформацію, наприклад адресу компанії, номер телефону або посилання на сторінки вашого веб-сайту. Завдяки цим об’єктам оголошення на мобільних пристроях стають помітнішими й привабливішими.
Об’єкти оголошень додаються безкоштовно – ви платите лише за кліки цих оголошень.
Нижче йдеться про деякі об’єкти, що допоможуть підвищити ефективність оголошень на мобільних пристроях.
Налаштуйте об’єкти додаткових посилань, щоб збільшити обсяг онлайн-продажів
Додайте об’єкти адрес, щоб збільшити кількість відвідувань магазину
Завдяки об’єктам адрес у ваших оголошеннях відображаються карта, адреса компанії та маршрут проїзду. Так відвідувачам значно легше знайти ваш магазин.
Додайте об’єкти дзвінків, щоб збільшити кількість телефонних викликів
Об’єкти дзвінків дають змогу додавати в оголошення номер телефону. Завдяки цьому показник CTR може збільшитися на 4–5%, адже тоді людям зручно зв’язуватися з вами просто з оголошення.
2. Скористайтеся практичними порадами, щоб написати ефективні оголошення для мобільних пристроїв
Щоби привернути увагу користувачів мобільних пристроїв, ваші оголошення мають бути релевантними, переконливими й інформативними. Перегляньте наведені нижче практичні поради щодо того, як створити ефективне оголошення для мобільних пристроїв.
- Привертайте увагу за допомогою привабливого заголовка, адже це перше, що бачать користувачі. Це інтерактивна й найпомітніша частина оголошення для мобільних пристроїв, тож спробуйте зробити її релевантною та привабливою. Додайте в заголовок ключові слова, щоб користувачі відразу бачили, що ви пропонуєте потрібні їм товари або послуги.
- Додайте чіткий і зрозумілий заклик до дії – тоді клієнти бачитимуть, що вони зможуть зробити на вашому сайті. Використовуйте дієслова наказового способу, зокрема Придбайте, Зателефонуйте сьогодні, Замовте, Зареєструйтеся або Скористайтеся пропозицією. Вибравши правильний заклик до дії, ви не сплачуватимете за нерезультативні кліки.
- Створіть ефективний опис, зазначивши переваги своєї компанії та причини, чому користувач має вибрати саме її. Наголосіть на своїх основних спеціальних пропозиціях (обслуговування, надійність, широкий асортимент, ексклюзивні товари, ціни й рекламні акції тощо), які вирізняють вас із-поміж конкурентів.
- Увімкніть ротацію оголошень. Якщо у вас більше одного оголошення в групі, за умовчанням Google Ads автоматично показуватиме ефективніші з них. Рекомендуємо створити від 2 до 4 оголошень із різними заголовками й описами.
3. Переконайтеся, що контент на цільовій сторінці для мобільних пристроїв пов’язано з оголошенням
Цільова сторінка для мобільних пристроїв – це ваше обличчя перед клієнтом. Коли користувач натискає оголошення, то очікує потрапити на релевантну цільову сторінку. Якщо відвідувачі відразу не знайдуть потрібну інформацію, імовірно, вони залишать ваш сайт.
Виберіть цільову сторінку для мобільних пристроїв, яка відповідає заклику до дії в тексті оголошення та пояснює шлях до виконання цієї дії (наприклад, придбання продукту чи заповнення форми). Подбайте про те, щоб на цільовій сторінці відображались усі рекламні акції чи спеціальні пропозиції, про які йшлося в оголошенні.
Зв’язок між оголошенням для мобільних пристроїв і цільовою сторінкою можна уявити як міст між потенційним клієнтом і дією, яку він має виконати. Чи спонукаєте ви клієнтів до тієї самої дії в оголошенні й на цільовій сторінці? Чи представляєте ви ті самі спеціальні пропозиції? Що кращий зв’язок між цільовою сторінкою й оголошенням, то вищі шанси отримати конверсію.