I den här artikeln beskriver vi hur du optimerar dina annonser för mobila enheter så att du kan nå det växande antal människor som söker på mobilen.
Det här är den andra delen i vår serie i två delar. I del 1 berättade vi hur du optimerar din webbplats för mobila enheter.
1. Använd rätt annonstillgångar för mobila enheter
Med annonstillgångar kan du visa ytterligare företagsuppgifter tillsammans med din annons, som adress, telefonnummer eller länkar till särskilda sidor på din webbplats. Tillgångarna gör dina annonser mer framträdande och tilltalande för kunder på mobila enheter.
Det kostar inget att använda annonstillgångar, men du debiteras som vanligt för klick på din annons.
Här kommer några annonstillgångar som kan hjälpa dig att förbättra annonsresultatet på mobila enheter:
Öka onlineförsäljningen med hjälp av webbplatslänktillgångar
Uppmuntra till besök i din butik med hjälp av adresstillgångar
Med adresstillgångar visas dina annonser tillsammans med en karta, din företagsadress eller avståndet till ditt företag. Det hjälper människor att få en omedelbar uppfattning om var din butik ligger så att de enkelt kan hitta dit och besöka den.
Få fler telefonsamtal med hjälp av samtalstillgångar
Med samtalstillgångar läggs det till ett telefonnummer i annonsen, vilket kan öka klickfrekvensen med fyra till fem procent. Det gör det möjligt för människor att ringa direkt till ditt företag.
2. Bästa metoder för att skapa effektiva mobilannonser
För att du ska nå potentiella kunder på mobila enheter måste dina annonser vara relevanta, övertygande och informativa. Här kommer några tips på hur du skapar en effektiv mobilannons:
- Fånga uppmärksamhet med övertygande rubriker: Rubriken är det besökarna ser först. Den är den klickbara och mest framträdande delen av din mobilannons, så fokusera på att göra den relevant och tilltalande. Pröva att använda dina sökord i rubriken så att besökarna ser direkt att annonsen är relevant för det de letar efter.
- Använd en stark uppmaning: En stark och tydlig uppmaning berättar för mobilbesökarna vad de kan förvänta sig och uppmuntrar dem att göra det du vill att de ska göra. Använd starka verb som köp, ring oss i dag, beställ, registrera dig eller begär en offert. Om du väljer rätt uppmaning undviker du att betala för klick som troligen inte är lönsamma för dig.
- Utnyttja beskrivningen maximalt: Framhäv det som gör ditt företag unikt och varför du har det kunderna letar efter. Betona dina främsta säljargument (till exempel service, tillförlitlighet, brett urval, exklusiva produkter, särskilda priser eller kampanjer) som skiljer dig från konkurrenterna.
- Växla mellan flera olika annonsvarianter: Om du har fler än en annons i en annonsgrupp börjar Google Ads automatiskt visa de annonser som ger bäst resultat. Vi rekommenderar att du har två till fyra olika annonser med olika rubriker eller beskrivningar.
3. Se till att din mobilmålsida matchar din annons
Mobilmålsidan spelar en viktig roll när det gäller att förvandla klick till konverteringar. Personer som klickar på din annons förväntar sig att hamna på en sida som är relevant för annonsens innehåll. Om de inte hittar det de väntar sig med en gång, är risken större att de lämnar din webbplats.
Välj en mobilmålsida som speglar uppmaningen i annonstexten och som visar tydligt hur besökarna ska göra det du vill att de ska göra, som att köpa en viss produkt eller fylla i ett formulär. Kampanjer eller specialerbjudanden som du nämner i annonsen ska synas tydligt på målsidan.
Kopplingen mellan din mobilannons och målsidan är själva bryggan mellan den potentiella kunden och det du vill att han eller hon ska göra. Leder du kunderna till samma åtgärd på båda ställena? Betonar du samma säljargument? Ju starkare kopplingen mellan din annons och målsida är, desto större är chansen att den leder till resultat.