V tomto článku vám poskytneme rady na optimalizáciu reklám pre mobilné zariadenia, aby ste mohli osloviť rastúci segment ľudí, ktorí vyhľadávajú vo svojich mobilných zariadeniach.
Toto je druhá časť z dvojdielnej série. V prvej časti sme sa zaoberali optimalizáciou webu pre mobilné zariadenia.
1. Použite vhodné podklady reklamy pre mobilné zariadenia
Podklady reklamy umožňujú zobrazovať v reklame ďalšie informácie o firme, napríklad adresu, telefónne číslo alebo odkazy na konkrétne stránky na vašom webe. Tieto podklady pomáhajú zvýrazniť vaše reklamy a urobiť ich pútavejšími pre zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia.
Používanie podkladov reklamy je bezplatné, za kliknutia na vašu reklamu vám však účtujeme poplatky ako obvykle.
Tu je niekoľko podkladov reklamy, ktoré vám pomôžu zvýšiť výkonnosť reklamy v mobilných zariadeniach:
Pridanie odkazov na podstránky na podporu online predaja
Pridanie miest na podporu návštev predajne
Miesta zobrazujú vaše reklamy spolu s mapou, vašou adresou alebo vzdialenosťou k firme. Ľudia tak môžu okamžite získať predstavu o polohe vašej predajne, aby mohli jednoducho nájsť a navštíviť vašu firmu.
Pridanie odkazov na volanie na podporu hovorov
Odkazy na volanie pridávajú do vašej reklamy telefónne číslo, vďaka čomu sa môžu zvýšiť miery prekliknutí o 4 – 5 %. Ľudia tak môžu priamo zavolať do vašej firmy a hneď vás kontaktovať.
2. Postupujte podľa osvedčených postupov písania účinných mobilných reklám
Ak chcete osloviť potenciálnych zákazníkov s mobilnými zariadeniami, vaše reklamy by mali byť relevantné, pútavé a informatívne. Pripomeňme si niektoré osvedčené postupy písania úspešnej mobilnej reklamy:
- Upútajte pozornosť pútavým nadpisom: Nadpis je prvá vec, ktorú ľudia vidia. Ide o klikateľnú a najvýraznejšiu časť mobilnej reklamy, preto sa zamerajte na to, aby bol nadpis relevantný a pútavý. Skúste doň zahrnúť svoje kľúčové slová a ľudia budú hneď vedieť, že vaša reklama je relevantná k tomu, čo hľadajú.
- Použite silnú výzvu na akciu: Silná a jasná výzva na akciu informuje mobilných návštevníkov, čo môžu očakávať, a motivuje ich k vykonaniu akcie, ktorú chcete, aby vykonali. Používajte výrazné slovesá, ako napríklad Kúpiť, Zavolajte dnes, Objednať, Registrovať sa alebo Získať cenovú ponuku. Voľbou vhodnej frázy týkajúcej sa akcie sa vyhnete platbám za kliknutia, u ktorých je menšia pravdepodobnosť, že povedú k predaju vášho produktu či služby.
- Vyťažte maximum z textu popisu: Zvýraznite jedinečné stránky svojej firmy a prečo zákazníci u vás nájdu presne to, čo hľadajú. Zdôraznite svoje hlavné body predaja (služby, spoľahlivosť, široký výber, exkluzívne výrobky, konkrétne ceny alebo promá atď.), ktoré vás odlišujú od konkurencie.
- Striedajte viaceré variácie reklamy: Ak máte v reklamnej skupine viac ako jednu reklamu, Google Ads automaticky začne predvolene zobrazovať reklamy s vyššou výkonnosťou. Odporúčame vám zobrazovať dve až štyri rôzne reklamy, ktoré sa líšia v nadpise alebo texte opisu.
3. Ubezpečte sa, že vaša mobilná vstupná stránka zodpovedá vašej reklame
Mobilná vstupná stránka zohráva veľkú úlohu pri premieňaní kliknutí na zákazníkov. Keď niekto klikne na reklamu, očakáva, že prejde na stránku, ktorá súvisí s obsahom reklamy. Ak okamžite nenájde to, čo očakáva, je vyššia pravdepodobnosť, že z vášho webu odíde.
Zvoľte takú mobilnú vstupnú stránku, ktorá odzrkadľuje výzvu na akciu vo vašom reklamnom texte a poskytuje prehľadnú cestu na vykonanie danej akcie. Akciou môže byť napríklad zakúpenie konkrétneho produktu alebo vyplnenie formulára. Propagačné ponuky alebo akčné ponuky prisľúbené v reklame by ste mali zvýrazniť vo vstupnej stránke.
Prepojenie mobilnej reklamy a vstupnej stránky je mostíkom medzi potenciálnym zákazníkom a akciou, ktorú chcete, aby zákazník vykonal. Smerujete zákazníkov na oboch miestach k tej istej akcii? Zdôrazňujete rovnaké body predaja? Čím silnejšie je prepojenie medzi reklamou a vstupnou stránkou, tým vyššia je pravdepodobnosť dosiahnutia výsledkov.