Articolul conține instrucțiuni de optimizare a anunțurilor pentru dispozitive mobile, astfel încât să puteți ajunge la numărul tot mai mare de persoane care caută pe dispozitive mobile.
Aceasta este partea a doua a unei serii alcătuite din două părți. În prima parte, am prezentat optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile.
1. Folosiți elementele de anunțuri corecte pentru dispozitive mobile
Elementele de anunțuri vă permit să afișați informații suplimentare despre companie împreună cu anunțul, cum ar fi o adresă, un număr de telefon sau linkuri la anumite pagini ale site-ului. Aceste elemente vă fac anunțurile mai vizibile și mai atrăgătoare pentru clienți pe dispozitivele mobile.
Folosirea elementelor la anunț nu presupune costuri, dar clicurile pe anunț sunt taxate ca de obicei.
Iată câteva elemente de anunțuri care vă pot ajuta să îmbunătățiți performanța anunțurilor pe dispozitive mobile:
Adăugați elemente de sitelinkuri pentru a spori numărul de vânzări online
Adăugați elemente cu locație pentru a spori numărul de vizite în magazin
Elementele cu locație afișează anunțurile împreună cu o hartă, adresa sau distanța până la companie. Astfel, utilizatorii înțeleg imediat unde se află compania și pot să o găsească și să o viziteze cu ușurință.
Adăugați elemente de apel pentru a spori numărul de apeluri telefonice
Elementele de apel adaugă la anunț numărul de telefon, ceea ce poate mări rata de clic cu 4-5 %. Acestea le permit utilizatorilor să vă apeleze compania direct și să ia legătura cu dvs. imediat.
2. Urmați cele mai bune practici pentru scrierea unor anunțuri mobile eficiente
Pentru a atrage atenția clienților potențiali pe dispozitive mobile, anunțurile trebuie să fie relevante, interesante și informative. Să recapitulăm unele dintre cele mai bune practici pentru scrierea unui anunț mobil eficient:
- atrageți atenția prin titluri interesante: primul lucru pe care îl văd utilizatorii este titlul. Este partea cea mai vizibilă, pe care se poate da clic, a anunțului mobil. De aceea, trebuie să fie relevant și atrăgător. Includeți cuvinte cheie, pentru ca utilizatorii să știe imediat că anunțul este relevant pentru ceea ce caută;
- utilizaţi un îndemn clar şi puternic: acesta le indică utilizatorilor la ce să se aștepte și îi încurajează să efectueze acțiunea pe care o doriți din partea lor. Utilizați verbe puternice, precum Cumpărați, Sunați azi, Comandați, Înscrieți-vă sau Solicitați un deviz. Dacă veți alege expresia de acțiune potrivită, nu va fi nevoie să plătiți pentru acele clicuri care au șanse mai mici de a duce la rezultate pozitive pentru afacere;
- profitați la maximum de textul descriptiv: evidențiați elementele care vă scot compania în evidență și de ce aceasta e alegerea cea mai potrivită pentru clienți. Evidențiați argumentele esențiale de vânzare (service, fiabilitate, gamă largă, produse exclusive, anumite oferte sau promoții etc.) care vă diferențiază de concurență;
- rotiți mai multe variante de anunțuri: dacă aveți mai multe anunțuri într-un grup de anunțuri, Google Ads va începe să le afișeze automat, în mod prestabilit, pe cele cu performanțe mai bune. Vă recomandăm să aveți între două și patru anunțuri diferite, fiecare cu alt titlu și text descriptiv.
3. Asigurați-vă că pagina de destinație mobilă îi corespunde anunțului
Pagina de destinație mobilă joacă un rol important în transformarea clicurilor în clienți. Atunci când cineva dă clic pe anunț, se așteaptă să acceseze o pagină relevantă pentru ceea ce a văzut în anunț. Dacă nu găsește imediat informațiile dorite, există șanse mari să părăsească site-ul.
Alegeți o pagină de destinație mobilă care reflectă îndemnul din anunțul text și oferă o cale clară pentru efectuarea acțiunii respective, de exemplu, achiziționarea unui anumit produs, sau completarea unui formular. Toate promoțiile sau ofertele speciale promise în anunț trebuie să apară într-un loc foarte vizibil pe pagina de destinație.
Legătura dintre anunțul mobil și pagina de destinație reprezintă puntea dintre un client potențial și acțiunea pe care doriți să o efectueze acesta. Atrageți clienții să efectueze aceeași acțiune în ambele locuri? Evidențiați aceleași argumente de vânzare? Cu cât legătura dintre anunț și pagina de destinație este mai puternică, șansele de a obține rezultate cresc.