במאמר הזה אנחנו מסבירים איך לבצע אופטימיזציה של מודעות למכשירים ניידים, כדי להגיע למספר ההולך וגדל של אנשים שמחפשים דרך הניידים שלהם.
זה החלק השני מתוך סדרה שכוללת שני חלקים. בחלק הראשון, פירטנו בהרחבה על אופטימיזציה של האתר לניידים.
1. שימוש בנכסים מותאמים לנייד שמצורפים למודעות
נכסים למודעות מאפשרים להציג מידע עסקי נוסף לצד המודעה, כמו כתובת, מספר טלפון או קישורים לדפים ספציפיים באתר שלכם. שימוש בנכסים האלה מבליט את המודעות ומושך אליהן את תשומת הלב של לקוחות הגולשים בניידים.
השימוש בנכסיי מודעות לא כרוך בתשלום, למעט החיובים הרגילים עבור קליקים על המודעה.
בהמשך תמצאו פירוט של כמה נכסי מודעות שיכולים לעזור לכם לשפר את הביצועים של המודעות בנייד:
צירוף נכסי Sitelink כדי להגדיל את נפח המכירות אונליין
הוספת נכסי מיקום כדי לעודד ביקורים בחנות הפיזית
נכסי מיקום מוסיפים למודעות מפה, כתובת או ציון של המרחק בין המיקום שבו המשתמש נמצא לעסק שלכם. המידע הזה עוזר לאנשים להבין מייד איפה נמצאת החנות שלכם, כדי שיוכלו למצוא את העסק ולבקר בו בקלות.
הוספת נכסי התקשרות כדי לקבל יותר שיחות טלפון
נכסי התקשרות מצרפים מספר טלפון למודעה. מספר הטלפון יכול להגדיל את שיעור הקליקים ב-4-5%. הצגת מספר טלפון במודעה מאפשרת לאנשים להתקשר לעסק ישירות וליצור איתכם קשר באופן מיידי.
2. שימוש בשיטות מומלצות ליצירת מודעות אפקטיביות לנייד
כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים שמשתמשים במכשירים ניידים, צריך ליצור מודעות רלוונטיות, מעניינות ואינפורמטיביות. סיכמנו עבורכם כמה שיטות מומלצות שיעזרו לכם לנסח מודעות מוצלחות לנייד:
- ניסוח כותרות מעניינות שיימשכו את תשומת הלב של הקוראים: הכותרת היא הדבר הראשון שאנשים רואים. מדובר בחלק הבולט ביותר במודעה שעליו אנשים לוחצים, לכן חשוב שהכותרת תהיה רלוונטית ומעניינת. כדאי לנסות לכלול בה מילות מפתח כדי שאנשים ידעו מיד שהמודעה שלכם רלוונטית למה שהם מחפשים.
- שימוש בקריאה חזקה לפעולה: קריאה חזקה וברורה לפעולה מאפשרת למבקרים שמגיעים דרך מכשירים ניידים לדעת למה לצפות ומעודדת אותם לבצע את הפעולה הרצויה. מומלץ להשתמש בפעלים חזקים כגון קנו, התקשרו עוד היום, הזמינו, הירשמו, או קבלו הצעת מחיר. בחירת המילים הנכונות לקריאה לפעולה תעזור לכם להימנע מתשלום מיותר על קליקים שפחות סביר שיגדילו את נפח העסקים שלכם.
- הפקת המרב מטקסט התיאור: צריך להסביר ללקוחות למה דווקא העסק שלכם יכול לספק להם את מה שהם מחפשים ולהדגיש את הייחודיות שלו. חשוב לשים דגש על נקודות המכירה העיקריות (שירות, אמינות, מגוון רחב, מוצרים בלעדיים, מחירים או מבצעים ספציפיים ועוד) שמבדילות ביניכם לבין המתחרים.
- שימוש בכמה וריאציות של מודעות בסבב: אם יש לכם יותר ממודעה אחת בקבוצת מודעות מסוימת, מערכת Google Ads מציגה באופן אוטומטי את המודעות עם הביצועים הטובים ביותר כברירת מחדל. מומלץ להשתמש ב-2 עד 4 מודעות שונות, כל אחת עם כותרות או תיאורים שונים.
3. הקפדה על התאמה בין דף הנחיתה לנייד לבין המודעה
לדף הנחיתה שלכם יש תפקיד חשוב במעבר מקליקים ללקוחות רווחיים. כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלכם, הוא מצפה לנחות בדף שרלוונטי למה שהוא ראה במודעה. אם הוא לא ימצא מיד את מה שהוא מצפה לו, יש סיכוי גדול יותר שהוא יצא מהאתר שלכם.
חשוב לבחור בדף נחיתה לנייד שמשקף את הקריאה לפעולה שהוצגה בטקסט של המודעה ושמשתמש שיגיע אליו יוכל לבצע בקלות את אותה פעולה, למשל רכישה של מוצר מסוים או מילוי טופס. אם במודעה הבטחתם מבצעי מכירות או מבצעים מיוחדים שונים, צריך להציג אותם בצורה בולטת בדף הנחיתה שלכם.
הקשר בין המודעות לנייד לבין דף הנחיתה הוא הגשר בין לקוח פוטנציאלי לפעולה שאתם רוצים שהוא יבצע. האם אתם מעודדים את הלקוחות לבצע את אותה פעולה בשני המקומות? האם אתם מדגישים את אותן נקודות המכירה? ככל שהקשר בין המודעה לדף הנחיתה חזק יותר, גדלים הסיכויים שתגיעו לתוצאות הרצויות.