U ovom ćemo članku podijeliti neke smjernice o tome kako optimizirati oglase za mobilne uređaje kako biste dosegli veći broj korisnika koji pretražuju na mobilnim uređajima.
Ovo je drugi dio dvodijelne serije. U prvom dijelu obradili smo optimizaciju web-lokacije za mobilne uređaje.
1. Upotreba odgovarajućih oglasnih elemenata za mobilne uređaje
Oglasni elementi omogućuju vam prikazivanje dodatnih podataka o tvrtki uz oglas, npr. adrese, telefonskog broja ili veza na određene stranice na web-lokaciji. Ti elementi pridonose tome da vaši oglasi budu uočljiviji i privlačniji za klijente na mobilnim uređajima.
Korištenje oglasnih elemenata besplatno je, premda vam se naplaćuju klikovi na oglas, kao i obično.
Slijedi nekoliko oglasnih elemenata koji vam mogu pomoći da poboljšate izvedbu oglasa na mobilnim uređajima:
Dodavanje elemenata za veze na web-lokaciju radi poticanja online prodaje
Dodavanje elemenata za lokacije radi povećanja broja posjeta trgovini
Elementi za lokacije prikazuju vaše oglase s kartom, vašom adresom ili udaljenošću od vaše tvrtke. To korisnicima pomaže da odmah saznaju lokaciju vaše trgovine da bi je jednostavno pronašli i posjetili vašu tvrtku.
Dodavanje elemenata za pozive radi povećanja broja telefonskih poziva
Elementi za pozive u vaš oglas dodaju telefonski broj, što može povećati stope klikanja za 4 – 5%. Tako se korisnicima omogućuje da izravno nazovu vašu tvrtku i odmah se povežu s vama.
2. Slijeđenje najboljih primjera iz prakse za pisanje učinkovitih mobilnih oglasa
Da biste se povezali s mogućim korisnicima na mobilnim uređajima, vaši oglasi trebali bi biti relevantni, privlačni i informativni. Ponovimo neke najbolje primjere iz prakse za pisanje uspješnog mobilnog oglasa:
- Privucite pozornost zanimljivim naslovom: naslov je ono što korisnici prvo vide. Može se kliknuti i najuočljiviji je dio mobilnog oglasa, stoga se fokusirajte na to da bude relevantan i privlačan. Pokušajte uključiti ključne riječi kako bi korisnici odmah znali da je vaš oglas relevantan za ono što traže.
- Koristite snažan poziv na radnju: snažan, jasan poziv na radnju govori posjetiteljima na mobilnim uređajima što da očekuju i potiče ih da poduzmu radnju koju želite. Upotrebljavajte snažne glagole kao što su Kupite, Nazovite danas, Naručite, Registrirajte se ili Zatražite ponudu. Odabirom odgovarajućeg izraza koji poziva na radnju izbjeći ćete plaćanje za klikove za koje je manje vjerojatno da će dovesti do profita.
- Maksimalno iskoristite tekst opisa: istaknite što vašu tvrtku čini jedinstvenom i zašto imate ono što klijenti traže. Naglasite svoje ključne prodajne vrijednosti (usluga, pouzdanost, široka ponuda, ekskluzivni proizvodi, posebne cijene ili promocije itd.) koje vas izdvajaju u odnosu na konkurente.
- Izmjenjujte više varijacija oglasa: ako imate više od jednog oglasa u grupi oglasa, Google Ads prema zadanim će postavkama početi automatski prikazivati one s boljom izvedbom. Preporučujemo vam da imate dva do četiri različita oglasa, s različitim naslovima ili tekstovima opisa.
3. Odredišna stranica za mobilne uređaje mora se podudarati s oglasom
Odredišna stranica za mobilne uređaje igra veliku ulogu u pretvaranju klikova u klijente. Kada korisnik klikne oglas, očekuje da će doći na stranicu koja je relevantna za ono što je vidio u oglasu. Ako ne pronađe odmah ono što je očekivao, vjerojatno će napustiti vašu web-lokaciju.
Odaberite odredišnu stranicu za mobilne uređaje koja odgovara pozivu na radnju u tekstu oglasa i pruža jasan put za poduzimanje te radnje, primjerice za kupnju određenog proizvoda ili ispunjavanje obrasca. Sve promocije ili posebne ponude obećane u oglasu moraju se uočljivo isticati na odredišnoj stranici.
Veza između mobilnog oglasa i odredišne stranice most je između mogućeg korisnika i radnje koju želite da poduzme. Usmjeravate li klijente prema istoj radnji na oba mjesta? Naglašavate li iste prodajne vrijednosti? Što je snažnija veza između oglasa i odredišne stranice, to su veći izgledi za postizanje rezultata.