इस लेख में, हम आपके विज्ञापनों को मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के तरीके के बारे में जानकारी देंगे. इससे आप उन लोगों तक पहुंच पाएंगे जो अपने मोबाइल डिवाइस पर आपके उत्पाद या सेवा खोज रहे हैं.
यह दो भागों की सीरीज़ का भाग 2 है. भाग 1 में हमने आपकी वेबसाइट को मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में जानकारी दी थी.
1. मोबाइल के लिए सही विज्ञापन एक्सटेंशन का इस्तेमाल करना
विज्ञापन की एसेट की मदद से, अपने विज्ञापन के साथ पता, फ़ोन नंबर या अपनी वेबसाइट के किसी खास पेज के लिंक जैसी दूसरी कारोबार की जानकारी दिखाई जा सकती है. ये एसेट, आपके विज्ञापनों को मोबाइल ग्राहकों के लिए ज़्यादा प्रमुख और आकर्षक बनाते हैं.
विज्ञापन की एसेट का इस्तेमाल करने के लिए कोई शुल्क नहीं लिया जाता. हालांकि, हमेशा की तरह, आपसे विज्ञापन पर होने वाले क्लिक का शुल्क लिया जाएगा.
यहां कुछ विज्ञापन की एसेट दिए गए हैं जो मोबाइल पर विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में आपकी मदद कर सकते हैं:
ऑनलाइन सेल (इंटरनेट से होने वाली बिक्री) बढ़ाने के लिए साइटलिंक एसेट जोड़ना
स्टोर पर खरीदार बढ़ाने के लिए लोकेशन एसेट जोड़ना
लोकेशन एसेट आपके विज्ञापनों के साथ मैप, आपका पता या आपके कारोबार की दूरी दिखाते हैं. इससे लोगों को आपके स्टोर की जगह के बारे में तुरंत अंदाज़ा लग जाता है. इससे वे आपके कारोबार को आसानी से खोजकर वहां पहुंच सकते हैं.
फ़ोन कॉल बढ़ाने के लिए कॉल एसेट जोड़ना
कॉल एसेट आपके विज्ञापन में एक फ़ोन नंबर जोड़ते हैं जिससे क्लिक मिलने की दरों (सीटीआर) में 4-5% की बढ़ोतरी हो सकती है. इससे लोग सीधे आपके कारोबार पर कॉल करके आपसे तुरंत संपर्क कर सकते हैं.
2. असरदार मोबाइल विज्ञापन लिखने के लिए सबसे सही तरीकों का पालन करें
मोबाइल डिवाइस पर संभावित ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए आपके विज्ञापन प्रासंगिक, आकर्षक, और जानकारी देने वाले होने चाहिए. आइए, असरकारी मोबाइल विज्ञापन लिखने के कुछ सबसे सही तरीके फिर से देखें:
- आकर्षक हेडलाइन के साथ ध्यान खींचें: लोगों को सबसे पहले आपकी हेडलाइन ही दिखाई देती है. यह आपके मोबाइल विज्ञापन का क्लिक करने लायक और सबसे प्रमुख हिस्सा है, इसलिए इसे प्रासंगिक और आकर्षक बनाने पर ध्यान दें. अपने कीवर्ड डालने की कोशिश करें, ताकि लोगों को तुरंत समझ में आ जाए कि आपका विज्ञापन खोजी जा रही चीज़ के लिए काम का है.
- सशक्त कॉल-टू-एक्शन का इस्तेमाल करें: असरकारी, स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन से मोबाइल विज़िटर को यह पता चलता है कि उन्हें क्या हासिल हो सकता है और इससे उन्हें आपकी मनचाही कार्रवाई करने का प्रोत्साहन मिलता है. खरीदें, आज ही कॉल करें, ऑर्डर करें, साइन अप करें या कोटेशन पाएं जैसी असरकारी क्रियाओं का इस्तेमाल करें. सही कार्रवाई वाक्यांश चुनकर, आप ऐसे क्लिक के भुगतान से बच सकेंगे जिनके बदले में आपको कारोबार मिलने की संभावना कम है.
- अपने विवरण टेक्स्ट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाएं: अपने कारोबार को अद्वितीय बनाने वाली चीज़ों के साथ-साथ उन चीज़ों को भी हाइलाइट करें जिसकी उपयोगकर्ता तलाश कर रहा है. बिक्री के उन मुख्य तथ्यों पर ज़ोर दें (सेवा, विश्वसनीयता, ज़्यादा विकल्प, खास उत्पाद, खास कीमतें या प्रचार वगैरह) जो आपको अपने प्रतियोगियों से अलग बनाते हैं.
- विज्ञापन के एक से ज़्यादा वर्शन का इस्तेमाल करें: अगर आपके पास किसी विज्ञापन ग्रुप में एक से ज़्यादा विज्ञापन हैं, तो Google Ads डिफ़ॉल्ट रूप से बेहतर परफ़ॉर्मेंस करने वाले विज्ञापनों को अपने-आप दिखाना शुरू कर देगा. हम अलग-अलग हेडलाइन या विवरण टेक्स्ट वाले दो से चार अलग-अलग विज्ञापन रखने का सुझाव देते हैं.
3. पक्का करें कि आपका लैंडिंग पेज आपके विज्ञापन से मेल खाता है
मोबाइल लैंडिंग पेज, क्लिक को ग्राहकों में बदलने की प्रक्रिया में अहम भूमिका अदा करता है. जब लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो वे एक ऐसे पेज पर पहुंचने की उम्मीद करते हैं जो आपके विज्ञापन में दिखाई गई सामग्री से प्रासंगिक हो. अगर उन्हें तुरंत अपनी उम्मीद के मुताबिक सामग्री दिखाई नहीं देती, तो साइट को छोड़ कर जाने की उनकी संभावना ज़्यादा हो जाती है.
ऐसा मोबाइल लैंडिंग पेज चुनें जो आपके विज्ञापन टेक्स्ट के कॉल-टू-एक्शन जैसा लगे और किसी खास उत्पाद को खरीदने या किसी फ़ॉर्म को भरने जैसी कार्रवाई के लिए सरल तरीका बताएं. आपके लैंडिंग पेज पर वे सभी प्रोत्साहन और खास ऑफ़र प्रमुखता से दिखाई देने चाहिए जिनके बारे में आपके विज्ञापन में वादा किया गया है.
आपके मोबाइल विज्ञापन और लैंडिंग पेज के बीच का संबंध दरअसल संभावित ग्राहक और उनसे करवाई जाने वाली कार्रवाई के बीच का पुल होता है. क्या आप दोनों जगहों पर ग्राहकों से एक जैसी कार्रवाई करवा रहे हैं? क्या आप बिकी के एक जैसे तथ्यों पर ज़ोर दे रहे हैं? आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज के बीच का संबंध जितना मज़बूत होता है, बेहतर परिणाम मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होती है.