En este artículo se explica cómo optimizar anuncios para móviles de forma que puedas llegar al cada vez mayor número de usuarios que hacen búsquedas en dispositivos móviles.
Esta guía es la segunda de dos partes. En la primera de ellas explicamos cómo optimizar los sitios web para móviles.
1. Usa recursos de anuncio adecuadas para móviles
Los recursos de anuncio muestran información adicional sobre tu empresa, como su dirección, número de teléfono o enlaces a páginas específicas de tu sitio web. Estos recursos contribuyen a que tus anuncios destaquen y sean más atractivos para los usuarios de dispositivos móviles.
El uso de recursos de anuncio es gratuito; solo se te cobrará lo habitual por los clics que recibas.
Estos son algunos de los recursos de anuncio con los que puedes mejorar tu rendimiento en dispositivos móviles:
Añadir recursos de enlaces de sitio para aumentar las ventas online
Añadir recursos de ubicación para aumentar las visitas a tienda
Con los recursos de ubicación, los anuncios pueden incluir un mapa, la dirección de la empresa y la distancia hasta ella. Así los usuarios pueden saber al momento dónde está tu tienda para encontrarla y visitarla más fácilmente.
Añadir recursos de llamada para aumentar las llamadas
Usa recursos de llamada para añadir un número de teléfono a tus anuncios: el porcentaje de clics podría aumentar entre un 4 y un 5 %. Estos recursos permiten que los usuarios llamen a tu empresa directamente y se pongan en contacto contigo de inmediato.
2. Consejos de redacción de anuncios para móviles eficaces
Para conectar con clientes potenciales que usan dispositivos móviles, los anuncios deben ofrecer información relevante, interesante y útil. Estos consejos te ayudarán a redactar un anuncio para móviles eficaz:
- Capta la atención con títulos interesantes: el título es lo primero que ven los usuarios. Como es la parte más visible de un anuncio para móviles y en la que se puede hacer clic, debe ser realmente relevante y atractiva. Prueba a incluir tus palabras clave en el título para que los clientes potenciales sepan de inmediato que tu anuncio está relacionado con lo que están buscando.
- Incluye una llamada a la acción con gancho: con una llamada a la acción clara y convincente mostrarás a los usuarios de móviles qué pueden esperar de tu sitio web y les animarás a pasar a la acción. Usa verbos que tengan un significado claro, como Compra, Llama hoy, Haz un pedido, Regístrate o Pide presupuesto. Si eliges la frase de acción adecuada, no tendrás que pagar por clics con menos probabilidades de generar beneficios.
- Aprovecha al máximo el texto de la descripción: destaca aquello que hace única a tu empresa y demuestra que tienes lo que buscan los clientes. Haz hincapié en los puntos fuertes que la diferencian de las demás: servicios, fiabilidad, catálogo amplio, productos exclusivos, precios o promociones concretos, etc.
- Usa varias versiones de los anuncios: si en un grupo de anuncios hay alguno con mejor rendimiento que los demás, Google Ads empezará a publicarlo de manera predeterminada. Te recomendamos que tengas entre 2 y 4 anuncios diferentes con títulos y descripciones distintos.
3. Asegúrate de que la página de destino para móviles coincide con la del anuncio
La página de destino para móviles es fundamental a la hora de transformar clics en clientes. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, espera acceder a una página que esté relacionada con el contenido de ese anuncio. Si no encuentra inmediatamente lo que busca, es muy probable que abandone el sitio web.
Elige una página de destino para móviles directamente relacionada con la llamada a la acción del texto del anuncio e indica de forma clara cómo llevar a cabo esa acción, como comprar un producto específico o rellenar un formulario. Cualquier promoción u oferta especial que aparezca en el anuncio debe mostrarse de manera destacada en la página de destino.
La coherencia entre el anuncio y la página de destino para móviles es el puente entre un cliente potencial y la acción que quieres que realice. ¿Estás sugiriendo en ambos la misma acción a los clientes? ¿Estás enfatizando los mismos puntos fuertes de la empresa? Cuanto más estrecha es la conexión entre el anuncio y la página de destino, más probable es obtener buenos resultados.