Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Βελτιστοποίηση διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Σε αυτό το άρθρο, θα βρείτε ορισμένες οδηγίες που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για κινητές συσκευές, ώστε να προσεγγίσετε τον όλο και μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες μέσω κινητών συσκευών.

Αυτό το άρθρο αποτελεί το δεύτερο μέρος μιας σειράς άρθρων, που αποτελείται από δύο μέρη. Στο πρώτο μέρος καλύψαμε τη βελτιστοποίηση ιστοτόπου για κινητές συσκευές.

1. Αναβαθμίστε τις διαφημίσεις σε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο

Οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο παρέχουν περισσότερο χώρο για το δημιουργικό και είναι σχεδιασμένες για βέλτιστη απόδοση σε κινητές συσκευές. Για να αξιοποιήσετε τα οφέλη αυτής της νέας μορφής, συνιστούμε να ενημερώσετε τις υπάρχουσες διαφημίσεις με κείμενο που διαθέτετε, ώστε να μετατραπούν σε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Η αναβάθμιση γίνεται χωρίς κανένα κόστος.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο.

Τρόπος ενημέρωσης υπαρχουσών διαφημίσεων σε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας AdWords.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Στο μενού στα αριστερά, επιλέξτε την καμπάνια που περιέχει την επιθυμητή διαφήμιση. 
  4. Κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις.
  5. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού επάνω από τη διαφήμιση με κείμενο που θέλετε να επεξεργαστείτε και επιλέξτε Αντιγραφή και επεξεργασία από το αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στο εικονίδιο με το μολύβι. Το κείμενο της υπάρχουσας διαφήμισης θα χρησιμοποιηθεί για τη συμπλήρωση των πεδίων της νέας μορφής. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε ήδη κάνει το πρώτο βήμα για τη δημιουργία της νέας διευρυμένης διαφήμισης.
  6. Καταχωρίστε ένα τελικό URL, κείμενο επικεφαλίδας, κείμενο περιγραφής, καθώς και κείμενο στα προαιρετικά πεδία "Διαδρομή". Ενώ πληκτρολογείτε, στην "Προεπισκόπηση διαφήμισης" θα εμφανιστεί αμέσως μία έκδοση της διαφήμισής σας για επιτραπέζιους υπολογιστές και μία για κινητά. 
  7. Μόλις η νέα διαφήμιση με κείμενο έχει τη μορφή που επιθυμείτε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση διαφήμισης

2. Χρησιμοποιήστε επεκτάσεις διαφημίσεων κατάλληλες για κινητές συσκευές

Με τις επεκτάσεις διαφημίσεων μπορείτε να εμφανίζετε μαζί με τη διαφήμισή σας επιπλέον πληροφορίες επιχείρησης, όπως μια διεύθυνση, έναν αριθμό τηλεφώνου ή συνδέσμους προς συγκεκριμένες σελίδες στον ιστοτόπο σας. Αυτές οι επεκτάσεις βοηθούν τις διαφημίσεις να είναι πιο ευδιάκριτες και να κερδίσουν το ενδιαφέρον πελατών που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές.

Δεν υπάρχει κανένα κόστος για τη χρήση των επεκτάσεων διαφημίσεων, παρόλο που θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμιση.

Δείτε κάποιες επεκτάσεις διαφημίσεων που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων σε κινητές συσκευές:

Προσθήκη επεκτάσεων συνδέσμου ιστοτόπου για αύξηση των πωλήσεων στο διαδίκτυο

Με τις επεκτάσεις συνδέσμου ιστοτόπου μπορείτε να προσθέτετε συνδέσμους προς συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας, όπως προς σελίδες με το ωράριο λειτουργίας του καταστήματος ή με ένα προτεινόμενο προϊόν. Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες μεταβαίνουν γρήγορα σε ό,τι θέλουν να μάθουν ή να αγοράσουν, απευθείας από τη διαφήμιση.

Προσθήκη επεκτάσεων τοποθεσίας για αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα

Οι επεκτάσεις τοποθεσίας προσθέτουν στη διαφήμιση έναν χάρτη, μια διεύθυνση ή την απόσταση έως την επιχείρηση. Με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες μπορούν να δουν άμεσα την τοποθεσία του καταστήματος, ώστε να βρίσκουν και να επισκέπτονται εύκολα την επιχείρηση.

Τρόπος ρύθμισης των επεκτάσεων τοποθεσίας

Προσθήκη επεκτάσεων κλήσεων για αύξηση των τηλεφωνικών κλήσεων

Οι επεκτάσεις κλήσεων προσθέτουν στη διαφήμιση έναν αριθμό τηλεφώνου, που μπορεί να αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων κατά 4-5%. Με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες μπορούν να καλούν απευθείας την επιχείρηση και να συνδέονται άμεσα μαζί σας.

Τρόπος δημιουργίας επεκτάσεων κλήσεων

3. Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Για να συνδεθείτε με δυνητικούς πελάτες σε κινητές συσκευές, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να είναι σχετικές, ελκυστικές και ενημερωτικές. Ας θυμηθούμε ξανά ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία επιτυχημένων διαφημίσεων για κινητές συσκευές:

  • Προσελκύστε την προσοχή με ελκυστικές επικεφαλίδες: Η επικεφαλίδα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες. Σε μια διαφήμιση για κινητά, είναι το μόνο στοιχείο που διαθέτει δυνατότητα κλικ, καθώς και το πιο ευδιάκριτο. Συνεπώς, σκοπός σας θα πρέπει να είναι η δημιουργία μιας επικεφαλίδας σχετικής και ελκυστικής. Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν αμέσως ότι η διαφήμιση είναι σχετική με αυτό που αναζητούν.
  • Χρησιμοποιήστε μια ισχυρή παρότρυνση για δράση: Μια ισχυρή, σαφής παρότρυνση για δράση ενημερώνει τους επισκέπτες από κινητές συσκευές σχετικά με τα επόμενα βήματα και τους ενθαρρύνει να πραγματοποιήσουν την επιθυμητή ενέργεια. Χρησιμοποιήστε ισχυρά ρήματα, όπως Αγοράστε, Καλέστε σήμερα, Παραγγείλετε, Εγγραφείτε ή Ζητήστε προσφορά. Επιλέγοντας την κατάλληλη φράση ως παρότρυνση για δράση, δεν θα πληρώνετε για κλικ που είναι λιγότερο πιθανό να σας εξασφαλίσουν πελατεία. 
  • Αξιοποιήστε στο μέγιστο το κείμενο περιγραφής: Επισημάνετε τι είναι αυτό που κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει και γιατί είστε σε θέση να προσφέρετε αυτό που αναζητούν οι πελάτες. Δώστε έμφαση στα βασικά σημεία πώλησης (εξυπηρέτηση, αξιοπιστία, ποικιλία επιλογών, αποκλειστικά προϊόντα, συγκεκριμένες τιμές ή προσφορές κ.λπ.) που σας ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές.
  • Χρησιμοποιήστε πολλές παραλλαγές διαφημίσεων σε εναλλαγή: Αν έχετε περισσότερες από μία διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων, το Google Ads θα εμφανίζει αυτόματα και από προεπιλογή εκείνες με την καλύτερη απόδοση. Συνιστούμε να συμπεριλαμβάνετε 2 έως 4 διαφορετικές διαφημίσεις, καθεμία με διαφορετική επικεφαλίδα ή κείμενο περιγραφής.

Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση; Δείτε οδηγίες για τον τρόπο δημιουργίας μιας διευρυμένης διαφήμισης με κείμενο.
 

4. Διασφαλίστε ότι η σελίδα προορισμού για κινητές συσκευές αντιστοιχεί στη διαφήμιση

Η σελίδα προορισμού για κινητές συσκευές παίζει σημαντικό ρόλο όσον αφορά τη μετατροπή των κλικ σε πελάτες. Όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, περιμένει ότι θα μεταφερθεί σε μια σελίδα που είναι σχετική με ό,τι είδε στη διαφήμιση. Αν δεν βρει αμέσως αυτό που περιμένει, είναι πιο πιθανό να αποχωρήσει από τον ιστότοπο.

Επιλέξτε μια σελίδα προορισμού για κινητές συσκευές που αντικατοπτρίζει την παρότρυνση για δράση που υπάρχει στο δημιουργικό και υποδεικνύει έναν σαφή τρόπο για την πραγματοποίηση αυτής της ενέργειας, όπως μπορεί να είναι η αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή η συμπλήρωση μιας φόρμας.  Τυχόν προωθήσεις ή ειδικές προσφορές που υπάρχουν στη διαφήμιση θα πρέπει να προβάλλονται με σαφή τρόπο και στη σελίδα προορισμού.

Η σύνδεση ανάμεσα στη διαφήμιση για κινητές συσκευές και τη σελίδα προορισμού είναι η γέφυρα ανάμεσα σε έναν δυνητικό πελάτη και την ενέργεια που θέλετε να πραγματοποιήσει. Οδηγούν και τα δύο αυτά μέσα τους πελάτες στην ίδια ενέργεια; Δίνουν έμφαση στα ίδια σημεία πώλησης; Όσο πιο ισχυρή είναι η σύνδεση μεταξύ της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να έχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Μετάβαση στο πρώτο μέρος: Βελτιστοποίηση ιστοτόπου για κινητές συσκευές
 

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Προηγούμενη Νέα