V tomto článku vám poradíme, jak optimalizovat reklamy, abyste mohli oslovovat neustále se zvyšující počet lidí vyhledávajících na mobilních zařízeních.
Jedná se o druhý článek z dvoudílné série. V prvním jsme probrali optimalizaci webu pro mobily.
1. Používání podkladů reklam vhodných pro mobily
Podklady reklam zobrazují u reklam další informace o firmě, například adresu, telefonní číslo nebo odkazy na určité stránky vašeho webu. Díky nim jsou reklamy pro zákazníky na mobilech nápadnější a působivější.
Používání podkladů reklam je zdarma, platíte jen za klepnutí na reklamu jako obvykle.
Zde je několik podkladů reklam, jež mohou pomoci zvýšit účinnost reklam na mobilech:
Odkazy na podstránky mohou zvýšit tržby online
Podklady o lokalitě mohou zvýšit počet návštěv prodejny
Lokalita zobrazuje u reklam mapu, vaši adresu nebo vzdálenost do vaší firmy. Lidé tak mohou ihned získat představu o poloze vaší prodejny, takže ji mohou snadno najít a navštívit.
Odkazy na volání mohou zvýšit počet telefonních hovorů
Odkazy na volání přidávají do reklam telefonní číslo, takže uživatelé vám mohou do firmy rovnou zavolat. Tyto podklady mohou o 4 až 5 % zvýšit míru prokliku.
2. Řiďte se doporučenými postupy psaní účinných reklam pro mobily
Pokud chcete zaujmout potenciální zákazníky na mobilních zařízeních, vaše reklamy by měly být vhodné, působivé a informativní. Zopakujme si některé doporučené postupy při psaní úspěšné reklamy pro mobily:
- Snažte se upoutat pozornost působivými nadpisy: Nadpis lidé uvidí jako první. Je to ta část reklamy pro mobily, která je nejnápadnější a uživatel na ni má klepnout. Dejte si tedy záležet, aby byla relevantní a přitažlivá. Snažte se v nadpisech používat svá klíčová slova, aby lidé hned viděli, že se reklama týká toho, co hledali.
- Používejte důrazné výzvy k akci: Důrazná a jasná výzva k akci návštěvníkovi z mobilu sdělí, co může očekávat, a vybídne ho k provedení akce, kterou od něho potřebujete. Používejte přesvědčivé výrazy, jako například Koupit, Volejte ještě dnes, Objednat, Zaregistrujte se nebo Nechte si udělat nabídku. Výběrem vhodné výzvy k akci se vyhnete placení za klepnutí, u kterých je menší šance, že z nich něco bude.
- Zužitkujte maximálně popisný text: Vyzdvihněte, co vaši firmu odlišuje od všech ostatních a proč jste to právě vy, kdo má přesně to, co zákazník hledá. Zdůrazněte své nejdůležitější přednosti (úroveň služeb, spolehlivost, bohatý výběr, exkluzivní produkty, zvláštní ceny nebo propagační akce apod.), kterými se lišíte od konkurence.
- Střídejte více variant reklam: Pokud máte v některé reklamní sestavě více reklam, služba Google Ads začne ve výchozím nastavení automaticky zobrazovat ty, které si vedou lépe. Doporučujeme mít dvě až čtyři různé reklamy, ve kterých se obměňují nadpisy nebo popisné texty.
3. Vstupní stránka pro mobily musí odpovídat reklamě
Vstupní stránka pro mobily má značný vliv na to, zda se z uživatele, který klepl na reklamu, stane zákazník. Když někdo klepne na reklamu, očekává, že se dostane na stránku, která souvisí s předmětem reklamy. Pokud hned nenajde to, co čekal, s větší pravděpodobností web brzy opustí.
Vstupní stránku pro mobily zvolte tak, aby odpovídala výzvě k akci v textu reklamy a uživatele jednoznačně nasměrovala k provedení této akce, například k zakoupení určitého produktu nebo vyplnění formuláře. Případné propagační akce nebo speciální nabídky slibované v reklamě by měly být na vstupní stránce zřetelně uvedeny.
Souvislost mezi reklamou pro mobily a vstupní stránkou si lze představit jako cestu, po které potenciálního zákazníka dovedete k požadované akci. Vybízíte zákazníky v reklamě i na vstupní stránce ke stejné akci? Zdůrazňujete tytéž přednosti nabízených produktů nebo služeb? Čím těsnější je souvislost mezi reklamou a vstupní stránkou, tím spíše dosáhnete požadovaných výsledků.