تحسين إعلانات إعلانات Google للجوّال

سنشارك، في هذه المقالة، بعض الإرشادات حول كيفية تحسين إعلانات إعلانات Google للجوّال، بحيث يمكنك الوصول إلى العدد المتزايد من الأشخاص الذين يستخدمون أجهزتهم الجوّالة في البحث.

يُمثل هذا الجزء 2 من سلسة مُكونة من جزأين. تناولنا في الجزء 1 تحسين موقعك على الويب للجوّال.

1- الترقية إلى الإعلانات النصية الموسَّعة

توفر الإعلانات النصية الموسَّعة مساحة أكبر لنص إعلانك ويهدف تصميمها إلى تحقيق الأداء الأمثل على أجهزة الجوّال. وللاستفادة من مميزات هذا الشكل الجديد، ننصحك بتحديث إعلاناتك النصية الحالية إلى الإعلانات النصية الموسَّعة. ولا توجد أي تكلفة لإجراء ذلك.

تعرّف على مزيد من المعلومات عن الإعلانات النصية الموسَّعة.

كيفية تحديث إعلاناتك الحالية إلى الإعلانات النصية الموسَّعة

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. في القائمة اليُمنى، اختر الحملة التي تتضمن الإعلان الذي تريده. 
  4. انقر على علامة التبويب الإعلانات.
  5. مرّر مؤشر الماوس فوق الإعلان النصي الذي ترغب في تعديله وحدّد نسخ وتعديل من القائمة المنسدلة بجوار رمز القلم الرصاص. يتم استخدام نص إعلانك الحالي لتعبئة الحقول في الشكل الجديد، وبذلك تختصر شوطًا في إنشاء الإعلان الموسَّع الجديد.
  6. أدخل رابط عنوان URL النهائي، ونص العنوان، ونص الوصف، والنص في حقول "المسار" الاختيارية. وأثناء الكتابة، سيظهر إصدار من إعلانك لأجهزة الجوّال والأجهزة المكتبية فورًا في "معاينة الإعلان". 
  7. عندما تصل إلى الشكل الذي تريده لإعلانك النصي الجديد، انقر على حفظ الإعلان

2- استخدام معلومات الإعلان الإضافية المناسبة للجوّال

تتيح لك معلومات الإعلان الإضافية عرض المزيد من معلومات النشاط التجاري بإعلانك، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو روابط إلى صفحات محددة في موقعك على الويب. تساعد هذه الإضافات في جعل إعلاناتك أكثر وضوحًا وجاذبية لمستخدمي الجوّال.

لا توجد أي تكلفة لاستخدام معلومات الإعلان الإضافية، إلا أنه سيتم تحصيل الرسوم منك بالطريقة المعتادة مقابل النقرات على إعلانك.

وفي ما يلي بعض معلومات الإعلان الإضافية التي يمكن أن تساعدك في تحسين أداء إعلانك على الجوّال:

إضافة إضافات روابط أقسام الموقع لزيادة المبيعات عبر الإنترنت

تتيح لك إضافات روابط أقسام الموقع إضافة روابط إلى صفحات محددة من موقعك على الويب، مثل ساعات عمل متجرك أو أحد المنتجات المعروضة. يساعد ذلك الزوار على التخطي مباشرةً إلى ما يريدون معرفته أو شراءه، مباشرةً من إعلاناتك.

إضافة إضافات المواقع لزيادة الزيارات إلى متجرك

تعرض إضافات المواقع إعلاناتك مع خريطة أو عنوانك أو المسافة إلى نشاطك التجاري. يساعد ذلك الأشخاص في الحصول على فكرة فورية عن موقع متجرك، بحيث يمكنهم العثور على نشاطك التجاري وزيارته بسهولة.

كيفية إعداد إضافات المواقع

إضافة إضافات المكالمات لزيادة المكالمات الهاتفية

تضيف إضافات المكالمات رقم هاتف إلى إعلانك، وهو ما يمكن أن يزيد من نسب النقر إلى الظهور بمقدار 4-5%. يتيح ذلك للأشخاص الاتصال بنشاطك مباشرةً والتواصل معك بشكل مباشر.

كيفية إنشاء إضافات المكالمات

3- اتباع أفضل الممارسات لكتابة إعلانات فعالة للجوّال

وللتواصل مع العملاء المحتملين على أجهزة الجوّال، ينبغي أن تكون إعلاناتك ملائمة، وجذابة، وإعلامية. لنلخص بعض أفضل الممارسات لكتابة إعلان ناجح للجوّال:

  • جذب الانتباه باستخدام عناوين جذابة: العنوان هو أول ما يراه الأشخاص. وهو الجزء القابل للنقر والأكثر وضوحًا في إعلان الجوّال، لذا ركِّز على جعله ملائمًا وجذابًا. جرّب تضمين كلمات رئيسية بحيث يعرف الأشخاص مباشرةً أن إعلانك ملائم لما يبحثون عنه.
  • استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قوية: تُخبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء القوية والواضحة زوار الجوّال بما يمكن توقعه وتشجعهم على اتخاذ الإجراء الذي تريده. يمكنك استخدام أفعال قوية مثل اشتر، أو اتصل اليوم، أو اطلب، أو اشترك، أو احصل على عرض أسعار. وعن طريق اختيار عبارة الإجراء الصحيحة، ستجنب نفسك دفع تكاليف للنقرات التي يقل احتمال أن تؤدي إلى نشاط تجاري لك. 
  • تحقيق أقصى استفادة من نص الوصف: احرص على إبراز الأسباب التي تجعل نشاطك التجاري فريدًا وتجعلك تقدِّم ما يبحث عنه العملاء. سلِّط الضوء على نقاط البيع الرئيسية (الخدمة، أو الموثوقية، أو الاختيارات الواسعة، أو المنتجات الحصرية، أو الأسعار الخاصة، أو العروض الترويجية، وما إلى ذلك) التي تميزك عن المنافسين.
  • عرض عدة صيغ إعلان بالتناوب: إذا كان لديك أكثر من إعلان واحد في مجموعة إعلانية، فستبدأ إعلانات Google تلقائيًا بعرض الإعلانات ذات الأداء الأفضل بشكل افتراضي. وننصح بوجود من 2 إلى 4 إعلانات مختلفة، يتضمن كل منها عناوين أو نص وصف مختلفًا.

هل أنت مستعد لكتابة إعلانك الجديد؟ يمكنك الاطّلاع على تعليمات حول كيفية إنشاء إعلان نصي موسَّع.
 

4- التأكد من أن الصفحة المقصودة للجوّال تطابق إعلانك

تلعب صفحتك المقصودة دورًا كبيرًا في تحويل النقرات إلى عملاء. عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، فإنه يتوقع أن يتوجه إلى صفحة ملائمة لما شاهده في إعلانك. وإذا لم يجد فورًا ما يتوقعه، فمن المرجح أن يغادر موقعك.

اختر صفحة مقصودة للجوّال تعكس العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نص إعلانك وتقدم مسارًا واضحًا لاتخاذ هذا الإجراء، مثل شراء منتج محدد أو ملء أحد النماذج.  ينبغي أن تكون أي عروض ترويجية أو عروض خاصة تعد بها في إعلانك معروضة بشكل واضح في صفحتك المقصودة.

يُعد الربط بين إعلان الجوّال والصفحة المقصودة بمثابة الجسر الذي يربط بين العميل المحتمل والإجراء الذي تريد أن يتخذه. هل توجه العملاء لاتخاذ الإجراء نفسه في كلا المكانين؟ هل تُسلِّط الضوء على نفس نقاط البيع؟ كلما زاد الارتباط بين الإعلان والصفحة المقصودة، كانت فرصك أفضل لتحقيق نتائج.

الانتقال إلى الجزء 1: تحسين موقعك على الويب للجوّال
 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟