“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列简介

本文仅适用于全新 Google Ads 体验。判断您正在使用的 Google Ads 版本
在旧版 AdWords 体验中,“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列被称作“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列。

在全新 Google Ads 体验中,“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列可以帮助您在用户使用 Google 搜索以及访问各种网站时吸引他们。本文将会介绍此广告系列类型的基本工作原理、与具有类似功能的搜索网络广告系列类型之间的异同,以及如何制作可扩展到展示广告网络的搜索网络广告系列。

工作原理

管理“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列与管理搜索网络广告系列的方式相同:设置预算、选择相关的关键字、制作广告和设置出价。

当用户在 Google 搜索以及搜索网络合作伙伴的网站上搜索与您的关键字相匹配的字词时,您的广告就可以展示。它们还可以在 Google 展示广告网络中的相关网页上展示。不过,这些广告会有选择地在展示广告网络上展示,而且出价是自动进行的,这样可以帮助您吸引那些最有可能对您宣传的产品和服务感兴趣的用户。

通常,您的广告将主要在搜索网络上展示,但如果您的每日预算仍有剩余,广告也可在展示广告网络上进行展示。

锁定目标受众群体

“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列无需其他设置即可扩展您的覆盖面,能在适当的时机和位置帮助您找到适当的受众群体。

  • 扩大潜在受众群体规模:通过添加展示广告网络,您可以让广告在覆盖两百多万个网站、视频和应用的 Google 展示广告网络上展示。
  • 在购买周期早期吸引潜在客户:通过扩展展示广告网络,您的广告可以在用户浏览或考察各种网站上的类似产品时吸引他们。
  • 轻松实现战略定位:由于“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列已全面实现自动化,因此无需进行其他设置,系统即会优化您的广告以定位展示广告网络中的受众群体。

使用自适应广告覆盖更多用户

要进一步扩大广告覆盖面并改善广告效果,请为您的“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列制作自适应广告。自适应广告是一种多效合一的便捷广告形式,可在整个展示广告网络中进行投放。自适应广告会利用您输入的标题、图片和着陆页等素材资源,自动调整尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间。只需制作一个自适应广告,即可适应展示广告网络上几乎任何广告空间。因此,自适应广告不仅可以帮助您提高广告覆盖面和影响力,而且还会为您节省时间。详细了解自适应广告

注意事项

如果您将搜索网络广告系列更改为“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列,那么您可能会发现转化次数有所增加(平均增加 15%),同时每日支出也会上升(同样平均上升 15%)。平均而言,您的广告在展示广告网络与搜索网络上的每次转化费用应十分接近。

制作“搜索网络和扩展展示广告网络”广告系列

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 为您的广告系列选择目标;如果没有符合您的要求的目标,请选择在没有目标导向的情况下制作广告系列
    1. 如果此步骤与您在帐号中看到的内容不一致,请先选择广告系列类型,然后选择一个目标。详情请参阅全新 Google Ads 体验中的“目标”简介
  5. 选择搜索广告系列类型。
  6. 点击继续
  7. 在“投放网络”部分,选择展示广告网络选项。
  8. 选择其余的广告系列设置。了解各项设置
  9. 点击保存并继续

升级搜索网络广告系列

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的设置
  3. 选择您要升级的搜索广告系列。
  4. 点击展开投放网络部分。
  5. 选择“展示广告网络”选项。
  6. 点击保存
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