「搜尋廣告系列」的「擴至多媒體廣告聯盟」功能可讓您善用未用完的「搜尋」廣告預算，在「Google 多媒體廣告聯盟」上爭取額外轉換次數，每次轉換成本則與「搜尋廣告」相若。本文會說明這項擴充選項的基本運作方式，以及如何助您爭取更佳成效。
運作方式
您可在「廣告聯盟設定」資訊卡上勾選「多媒體廣告聯盟」選項，為「搜尋廣告系列」啟用「擴至多媒體廣告聯盟」功能。「擴至多媒體廣告聯盟」功能會遵照「搜尋廣告系列」的設定 (如可用)，包括：
- 競價和廣告定位，例如內容相關性。
- 系統亦會繼續沿用整體廣告系列預算上限，即使採用「擴至多媒體廣告聯盟」功能，通常亦不會影響您在「搜尋」上的開支，並且會盡量只使用未用完的「搜尋」廣告預算。
- 「多媒體廣告聯盟」上的每次轉換成本通常會接近或低於「搜尋」開支。
- 廣告會根據「搜尋廣告」自動製作，您亦可選擇在 Google Ads 帳戶「廣告系列」分頁下的「廣告元素」部分輕鬆製作圖像廣告。
- 建議您使用回應式多媒體廣告，進一步擴大觸及範圍和協助提升廣告成效。
若有用戶在「Google 搜尋」和搜尋廣告聯盟夥伴網站上搜尋與您關鍵字相符的字詞，您的廣告就可以顯示。此外，您的廣告亦可以在「Google 多媒體廣告聯盟」上的相關網頁和應用程式中顯示。Google 會小心監察「搜尋」廣告成效，並在有限期探索之後，精選廣告在「多媒體廣告聯盟」中顯示，同時保持平均廣告成效一致。如果無法達到「搜尋」廣告成效，系統就會停止支出。有剩餘搜尋廣告預算、並選用了「擴至多媒體廣告聯盟」功能的「搜尋廣告系列」使用與「搜尋」相若的每次動作成本後，可獲得高出達 15% 的轉換次數。如果核心「搜尋廣告系列」採用「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」，「搜尋」的轉換價值平均可提升 14%。
尋找合適的目標對象
「搜尋廣告聯盟廣告系列 (擴至多媒體廣告聯盟)」讓您毋須加入額外設定即可擴大觸及範圍，亦能助您把握適當時機，在適當位置找到合適的目標對象。
- 額外展示與轉換次數：選用「擴至多媒體廣告聯盟」功能的「搜尋廣告系列」只會在預測「搜尋」廣告預算未用完的情況下，在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告，而您的其他「多媒體廣告系列」或「通用廣告系列」都不會為相同展示競爭。
- 廣告成效：選用「擴至多媒體廣告聯盟」、且「搜尋」廣告預算未用盡的「搜尋廣告系列」使用與現有廣告系列相若的每次動作成本，所獲得的轉換次數可高出達 15%。
- 吸納潛在目標對象：加入「多媒體廣告聯盟」後，您的廣告就可在「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示，從而接觸在超過 3 百萬個網站、影片和應用程式上瀏覽或研究類似產品的潛在客戶。
- 只需少量額外工夫，即可設定有效廣告定位：由於「擴至多媒體廣告聯盟」功能為全自動程序，您無需加入額外設定，便可針對「多媒體廣告聯盟」優化廣告定位。
使用回應式廣告接觸更多用戶
如想進一步擴大觸及範圍和提升廣告成效，建議您為「搜尋廣告聯盟廣告系列 (擴至多媒體廣告聯盟)」製作回應式廣告。回應式廣告是方便而全面的廣告格式，能夠在整個「多媒體廣告聯盟」上放送。回應式廣告會根據您輸入的廣告元素 (包括標題、圖片和到達網頁) 自動調整尺寸、外觀和格式，以配合幾乎任何可用的廣告空間。只需製作一個可配合「多媒體廣告聯盟」上幾乎所有廣告空間的回應式廣告，便可提高觸及率和影響力，同時節省時間。如您已上載 Google Ads 圖像廣告元素 (例如透過「搜尋」)，「擴至多媒體廣告聯盟」便可以自動製作回應式多媒體廣告，而無需您採取任何操作。進一步瞭解回應式多媒體廣告。
注意：如果您一直放送「搜尋廣告聯盟廣告系列」，然後擴展到「多媒體廣告聯盟」，可能會發現轉換次數上升，而每日開支亦會相應增加。平均來說，您在「多媒體廣告聯盟」的每次轉換成本應與「搜尋廣告聯盟」相若。
指示
建立「搜尋廣告聯盟廣告系列 (擴至多媒體廣告聯盟)」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [新廣告系列]。
- 選取廣告系列目標，如果沒有合適的目標，則請選取 [不根據目標建立廣告系列]。
- 如果此步驟與您在帳戶內看到的不符，請先選取廣告系列類型，然後選取目標。進一步瞭解 Google Ads 廣告系列目標。
- 選取 [搜尋] 為廣告系列類型。
- 按一下 [繼續]。
- 選取您希望此廣告系列達到的成效，然後為廣告系列命名。
- 按一下 [繼續]。
- 在左側選單中按一下 [廣告系列設定]。
- 在「廣告聯盟」部分，按一下 [查看聯盟設定]，然後勾選「加入『Google 多媒體廣告聯盟』」選項。
- 選取餘下的廣告系列設定。進一步瞭解廣告系列設定。
- 按一下 [發佈廣告系列]。
升級「搜尋廣告聯盟廣告系列」
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 懸停在要升級的「搜尋廣告系列」上方。您亦可使用頁頂的篩選器，縮窄所有廣告系列的清單範圍。
- 按一下所選廣告系列的「設定」圖示
。
- 按一下以展開 [廣告聯盟] 下拉式選單，然後按一下 [查看聯盟設定]。
- 在「多媒體廣告聯盟」下，勾選「加入『Google 多媒體廣告聯盟』」選項。
- 按一下 [儲存]。
- 「擴至多媒體廣告聯盟」功能所使用的剩餘「搜尋」廣告預算不適用於採用共用廣告預算或廣告系列實驗的情況，並且是根據對未用「搜尋」廣告預算盡量準確的預測計算所得。
- 使用特意設為會用盡廣告預算的競價策略 (例如爭取最多轉換、爭取最多點擊、爭取最高轉換價值) 時，如果「擴至多媒體廣告聯盟」可以達到與「搜尋廣告系列」相若或更低的每次動作成本，則可以共用廣告預算。大部分廣告預算通常仍會留給「搜尋廣告系列」。
- 如您未使用轉換標籤，Google 將使用盡量準確的估算建立成效基準。
