Увімкнувши функцію "Додати медійну мережу", ви зможете використовувати залишок бюджету пошукових кампаній, щоб отримувати додаткові конверсії в Медійній мережі Google за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі. У цій статті описано, як працює така функція і як за її допомогою покращити ефективність оголошень.
Як це працює
Щоб увімкнути для пошукових кампаній функцію "Додати медійну мережу", поставте прапорець біля опції "Медійна мережа" на картці налаштувань "Мережа". Кампанії в пошуковій і медійній мережах матимуть однакові налаштування, які вказано нижче.
- Призначення ставок і націлювання, наприклад відповідність з урахуванням контексту.
- Зберігається загальне обмеження бюджету кампанії, а ввімкнення функції "Додати медійну мережу" не вплине на ваші витрати на показ реклами в пошуковій мережі. Функція використовуватиме лише невитрачений на цю мережу бюджет.
- Ціна за конверсію в медійній мережі зазвичай не перевищуватиме ціну в пошуковій.
- Оголошення створюватимуться автоматично на основі оголошень у пошуковій мережі. Проте ви також зможете створювати графічні оголошення в розділі "Об’єкти" на вкладці "Кампанії" у вашому обліковому записі Google Ads.
- Рекомендуємо використовувати адаптивні медійні оголошення, щоб розширити охоплення й підвищити ефективність реклами.
Оголошення можуть показуватися поруч із результатами пошуку Google і на пошукових партнерських сайтах, якщо запит відповідає вашим ключовим словам, а також на відповідних сторінках веб-сайтів і в додатках Медійної мережі Google. Відстежуючи показники ефективності в пошуковій мережі й після обмеженого періоду дослідження, ми можемо вибірково показувати оголошення в медійній мережі й водночас підтримувати аналогічний середній рівень ефективності. Витрати коштів припиняться, якщо продуктивність пошуку не можна досягнути. Пошукові кампанії, які мають невитрачений бюджет і які додано до медійної мережі, можуть отримувати на 15% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі. Ви можете очікувати збільшення цінності конверсії в середньому на 14% у Пошуку, якщо для вашої основної пошукової кампанії використовується максимальна цінність конверсії або цільова рентабельність витрат на рекламу.
Знайдіть потрібну аудиторію
Кампанії в пошуковій мережі з додаванням медійної дають змогу розширити коло потенційних клієнтів без додаткових налаштувань і допомагають залучити цільову аудиторію в потрібний час і в потрібному місці.
- Додаткові покази й конверсії. Якщо ввімкнути функцію "Додати медійну мережу", оголошення з кампаній у пошуковій мережі показуватимуться в медійній лише за наявності невитраченого відповідного бюджету й відсутності інших медійних або універсальних кампаній, які змагаються за такі самі покази.
- Ефективність. Пошукові кампанії, які мають невитрачений бюджет і які додано до медійної мережі, можуть отримувати на 15% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі.
- Розширення потенційної аудиторії. Показуючи свої оголошення в медійній мережі, ви зможете залучити потенційних клієнтів, які шукають товари або послуги, схожі на ваші. Медійна мережа Google нараховує понад 3 мільйони веб-сайтів, відео й додатків.
- Досягнення стратегічно важливих цілей без зайвих зусиль. Оскільки додавання медійної мережі повністю автоматичне, вам не потрібно буде нічого робити, щоб націлити на неї оголошення.
Використовуйте адаптивні оголошення, щоб охопити більше користувачів
Щоб розширити охоплення й підвищити ефективність реклами, радимо створювати адаптивні оголошення в кампаніях у пошуковій мережі з додаванням медійної. Цей зручний універсальний формат підтримується в усій медійній мережі. Адаптивні оголошення використовують надані об’єкти – заголовки, зображення, цільові сторінки – і автоматично змінюють свій розмір, вигляд і формат відповідно до місця, де вони показуються. Створивши одне оголошення, яке підходить до будь-яких місць, ви залучаєте більше людей і підвищуєте ефективність реклами без зайвої трати часу. Якщо ви завантажили об’єкти зображень Google Ads, наприклад із Пошуку, медійна мережа може створювати адаптивні медійні оголошення автоматично, не вимагаючи від вас жодних зусиль. Докладніше про адаптивні медійні оголошення.
Примітка. Перейшовши з кампаній у пошуковій мережі на кампанії в пошуковій мережі з додаванням медійної, ви можете помітити збільшення кількості конверсій і, відповідно, зростання щоденних витрат. При цьому ціна за конверсію в медійній і пошуковій мережах має бути приблизно однакова.
Вказівки
Як створити кампанію в пошуковій мережі з додаванням медійної
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть ціль кампанії. Якщо жодна з цілей не відповідає вашим потребам, натисніть Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- Якщо на цьому етапі цілі кампанії не показуються в обліковому записі, виберіть спочатку тип кампанії. Докладніше про цілі кампанії в Google Ads.
- Виберіть тип кампанії Пошукова.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть результати, які потрібно отримати від цієї кампанії, і дайте їй назву.
- Натисніть Продовжити.
- У меню ліворуч натисніть Налаштування кампанії.
- У розділі "Мережі" натисніть Переглянути мережеві налаштування й виберіть варіант "Включити Медійну мережу Google".
- Налаштуйте інші параметри кампанії. Докладніше про налаштування кампанії.
- Натисніть Опублікувати кампанію.
Як оновити кампанію в пошуковій мережі
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Наведіть на пошукову кампанію, яку б ви хотіли оновити. Ви також можете скористатися фільтрами вгорі сторінки, щоб звузити список усіх кампаній.
- Натисніть значок
біля вибраної кампанії.
- Натисніть спадне меню Мережі, щоб розгорнути його, і виберіть Переглянути мережеві налаштування.
- Під розділом "Медійна мережа" виберіть варіант "Включити Медійну мережу Google".
- Натисніть Зберегти.
- Використання резервного бюджету пошукової мережі для медійної мережі не поширюється на спільні бюджети або експерименти в кампаніях. Невикористаний бюджет пошукової мережі розраховується на основі прогнозування в міру наших можливостей.
- Для стратегій призначення ставок, які за умовчанням споживають увесь бюджет, таких як "Максимум конверсій", "Максимум кліків", "Максимальна цінність конверсії", функція "Додати медійну мережу" ділить бюджет із Пошуком, якщо можна досягти аналогічної або кращої ціни за конверсію. Більша частина бюджету, як правило, резервується для пошукової мережі.
- Якщо ви не використовуєте теги конверсій, для встановлення базового рівня ефективності Google робить прогноз за допомогою всіх доступних засобів.
