Возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети

Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС могут получать дополнительные конверсии в контекстно-медийной сети Google по той же цене за конверсию, используя неистраченный бюджет поисковой рекламы. В этой статье рассказывается о принципах работы этой функции и о том, как она помогает повысить эффективность рекламы.

Принципы работы

Чтобы включить возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети, в разделе настроек "Сети" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть". При показе в КМС применяются настройки, заданные для кампании в поисковой сети, в частности:

  • сохраняются ставки и параметры таргетинга;
  • соблюдается общее ограничение бюджета (показ в КМС не влияет на расходы в поисковой сети); используется только неистраченный бюджет поисковой рекламы;
  • цена за конверсию в КМС не превышает цену за конверсию в поисковой сети;
  • объявления создаются автоматически на основе объявлений в поисковой сети, но вы можете легко создать графические объявления на вкладке "Объявления и расширения" аккаунта Google Рекламы.

Ваши объявления будут размещаться в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров, если поисковый запрос потенциального клиента совпадает с заданными вами ключевыми словами. Также показ может выполняться на релевантных страницах в контекстно-медийной сети. Отслеживая эффективность в поисковой сети, мы можем выборочно показывать объявления в контекстно-медийной сети, поддерживая тот же средний уровень эффективности. Кампании в поисковой сети с неистраченным бюджетом и включенной возможностью показа в КМС могут получать на 15 % больше конверсий по той же цене, что и для поисковой сети.

Выбор подходящей аудитории

Кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС" позволяют расширить охват без дополнительных настроек, а также выбрать подходящую аудиторию.

  • Больше показов и конверсий. Если включена возможность показа в КМС, объявления из кампаний в поисковой сети будут показываться в КМС только при наличии неистраченного бюджета для поисковой сети и отсутствии у вас других медийных или универсальных кампаний, конкурирующих за показы.
  • Эффективность. Кампании в поисковой сети с возможностью показа в КМС, имеющие неистраченный бюджет для поисковой сети, могут получать на 15 % больше конверсий по той же цене за конверсию.
  • Расширение потенциальной аудитории. Благодаря возможности показа рекламы в КМС вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые просматривают и сравнивают информацию о похожих товарах на различных сайтах. В нашу контекстно-медийную сеть входит более трех миллионов сайтов, видеороликов и приложений.
  • Эффективное управление рекламой без лишних усилий. Ваши объявления будут автоматически оптимизированы для показа в контекстно-медийной сети. Вам не понадобится изменять их настройки.

Для расширения охвата используйте адаптивные объявления

Чтобы ещё больше расширить охват и повысить эффективность рекламы, создавайте адаптивные объявления для вашей кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". Они очень удобны и могут показываться на самых разных рекламных местах в контекстно-медийной сети. Используя предоставленные вами ресурсы, например заголовки, изображения и целевые страницы, Google Реклама автоматически корректирует размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений в соответствии с рекламным местом. Рекламные материалы этого типа могут значительно увеличить охват и эффективность рекламы, сэкономив ваше время. Достаточно создать одно объявление, которое будет подходить практически для любого рекламного места. Подробнее…

Примечание

Если для кампании в поисковой сети включить возможность показа в КМС, количество конверсий увеличится и, соответственно, ежедневные расходы вырастут. При этом в среднем цена за конверсию в обеих сетях останется практически неизменной.

Как создать кампанию типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель для кампании. Если вам не подходит ни одна из целей, нажмите Создать кампанию, не указывая цель.
    • Если вы не видите этот вариант, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях
  5. В качестве типа кампании выберите вариант Поисковая сеть.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. В разделе "Сети" установите флажок "Включить контекстно-медийную сеть".
  8. Укажите другие настройки кампании. Подробнее…
  9. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как изменить кампанию в поисковой сети

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Настройки.
  3. Выберите поисковую кампанию, которую хотите изменить.
  4. Разверните раздел "Сети".
  5. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть".
  6. Нажмите кнопку Сохранить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false