Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Общие сведения о кампании "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"

С помощью кампаний этого типа вы можете рекламировать свои товары и услуги как пользователям Google Поиска, так и посетителям различных сайтов в КМС. Из этой статьи вы узнаете, как работают такие кампании, чем они отличаются от кампаний в поисковой сети, а также как изменить кампанию в поисковой сети, добавив возможность показа в КМС.

Описание

Кампании этого типа управляются точно так же, как и кампании типа "Поисковая сеть": вы настраиваете бюджет, выбираете ключевые слова, создаете объявления и назначаете ставки.

Ваши объявления будут размещаться в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров, если поисковой запрос потенциального клиента совпадает с заданными вами ключевыми словами. Также показ может выполняться на релевантных страницах в контекстно-медийной сети. При этом размещение на сайтах в КМС возможно только при определенных обстоятельствах, ставки выбираются автоматически, а система отдает предпочтение пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах или услугах.

Проще говоря, ваши объявления будут в первую очередь демонстрироваться в поисковой сети, а также могут быть показаны в КМС, если, по прогнозам AdWords, бюджет не будет израсходован полностью.

Выбор подходящей аудитории

Кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС" позволяют расширить охват без дополнительных настроек, а также выбрать подходящую аудиторию.

  • Увеличивайте потенциальную аудиторию. Вы сможете показывать рекламу в контекстно-медийной сети, которая включает более двух миллионов сайтов, а также видео и приложения.
  • Привлекайте потенциальных клиентов в начале цикла покупки. Ваша реклама будет показываться пользователям, которые просматривают и сравнивают информацию о похожих товарах на различных сайтах.
  • Используйте эффективное управление рекламой без лишних усилий. Ваши объявления будут автоматически оптимизированы для показа в контекстно-медийной сети. Вам не понадобится изменять их настройки.

Для расширения охвата используйте адаптивные объявления

Чтобы ещё больше расширить охват и повысить эффективность рекламы, создавайте адаптивные объявления для вашей кампании типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". Они очень удобны и могут показываться на самых разных рекламных местах в контекстно-медийной сети. Используя предоставленные вами ресурсы, например заголовки, графические файлы и целевые страницы, AdWords автоматически корректирует размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений в соответствии с тем, где они размещаются. Рекламные материалы этого типа могут значительно увеличить охват и эффективность рекламы, сэкономив ваше время. Достаточно создать одно объявление, которое будет подходить практически для любого рекламного места. Подробнее об адаптивных объявлениях

Примечание

Если в кампании типа "Поисковая сеть" включить возможность показа в КМС, количество конверсий увеличивается в среднем на 15 %, однако ежедневные расходы также возрастают в среднем на 15 %. Таким образом, цена за конверсию останется практически неизменной.

Как создать кампанию типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите на кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель для кампании. Если вам не подходит ни одна из целей, нажмите Создать кампанию, не указывая цель.
    1. Если вы не видите ее в аккаунте, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях
  5. В качестве типа кампании выберите вариант Поисковая сеть.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. В разделе "Сети" выберите вариант Контекстно-медийная сеть.
  8. Укажите другие настройки кампании. Подробнее…
  9. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Как изменить кампанию типа "Поисковая сеть"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Настройки.
  3. Выберите поисковую кампанию, которую хотите изменить.
  4. Разверните раздел "Сети".
  5. Выберите вариант "Контекстно-медийная сеть".
  6. Нажмите кнопку Сохранить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.