Peluasan Paparan pada Kempen carian boleh membantu anda memperoleh penukaran tambahan pada Google Display Network menggunakan belanjawan Carian yang tidak dibelanjakan pada kos setiap penukaran yang serupa dengan Carian. Artikel ini menjelaskan perkara asas tentang cara pilihan peluasan ini berfungsi dan cara ciri ini boleh membantu anda memperoleh hasil yang lebih baik.
Cara ciri ini berfungsi
Anda boleh mendayakan Peluasan Paparan untuk kempen Carian anda dengan menandai pilihan “Display Network” dalam kad tetapan “Rangkaian”. Tetapan untuk kempen Carian anda akan dipatuhi dalam Peluasan Paparan seboleh yang mungkin, termasuk:
- Pembidaan dan penyasaran, contohnya, perkaitan kontekstual.
- Had belanjawan kempen keseluruhan akan dipatuhi dan penggunaan Peluasan Paparan biasanya tidak akan mempengaruhi perbelanjaan anda pada Carian serta akan menyasarkan untuk menggunakan belanjawan Carian yang tidak dibelanjakan sahaja.
- Kos setiap penukaran pada Display biasanya serupa atau kurang daripada perbelanjaan pada Carian.
- Iklan akan dibuat secara automatik berdasarkan iklan Carian anda, walaupun anda mempunyai pilihan untuk membuat iklan imej dengan mudah dalam bahagian “Aset”, yang terletak di bawah tab “Kempen” pada akaun Google Ads anda.
- Anda disyorkan agar menggunakan Iklan Paparan Responsif untuk meluaskan lagi jangkauan anda dan meningkatkan prestasi anda.
Iklan anda boleh dipaparkan apabila pengguna mencari istilah pada Google Search dan laman rakan kongsi carian yang sepadan dengan kata kunci anda. Iklan ini juga boleh dipaparkan pada halaman web dan apl yang berkaitan pada Google Display Network. Dengan memantau prestasi Carian dengan teliti dan selepas tempoh penerokaan yang terhad, Google boleh memaparkan iklan secara pilihan pada Display Network sambil mengekalkan prestasi yang sama secara purata. Perbelanjaan akan dihentikan jika tidak sepadan dengan prestasi Carian. Kempen carian dengan belanjawan carian berlebihan dan diikutsertakan dalam Peluasan Paparan dapat menghasilkan hingga 15% lebih penukaran pada CPA yang serupa dengan Carian. Anda boleh menjangkakan untuk melihat purata peningkatan sebanyak 14% nilai penukaran untuk Carian jika kempen Carian teras anda menggunakan Maksimumkan Nilai Penukaran atau ROAS Sasaran.
Cari khalayak yang tepat
Kempen Rangkaian Carian dengan Peluasan Paparan meningkatkan jangkauan anda tanpa persediaan tambahan dan membantu anda mencari khalayak yang tepat di tempat yang sesuai dan pada masa yang tepat.
- Tera dan penukaran tambahan: Kempen Carian yang diikutsertakan dalam Peluasan Paparan hanya akan disiarkan pada Display jika kami meramalkan terdapat belanjawan Carian yang tidak digunakan dan tiada kempen Display atau Universal anda yang lain yang bersaing untuk tera yang sama.
- Prestasi: Kempen carian yang diikutsertakan dalam Peluasan Paparan dan memiliki belanjawan Carian yang berlebihan boleh menghasilkan hingga 15% lebih penukaran pada CPA yang serupa dengan CPA kempen semasa.
- Tingkatkan bakal khalayak anda: Dengan menambahkan Display Network, iklan anda boleh dipaparkan pada Google Display Network, yang membolehkan anda menjangkau bakal pelanggan yang menyemak imbas atau menyelidiki produk yang serupa pada lebih daripada 3 juta laman web, video dan apl.
- Bersifat strategik dengan sedikit usaha tambahan: Oleh sebab Peluasan Paparan adalah automatik sepenuhnya, iklan anda akan dioptimumkan untuk penyasaran merentas Display Network tanpa persediaan tambahan.
Gunakan iklan responsif untuk menjangkau lebih banyak pengguna
Untuk meluaskan lagi jangkauan anda dan meningkatkan prestasi anda, buat iklan responsif untuk kempen Rangkaian Carian dengan Peluasan Paparan anda. Iklan responsif ialah format semua dalam satu yang mudah digunakan yang disiarkan merentas Display Network. Dengan menggunakan aset yang anda masukkan termasuk tajuk, imej dan iklan responsif laman penambat anda, aset tersebut melaraskan saiz, rupa dan format secara automatik untuk dimuatkan pada hampir mana-mana ruang iklan yang tersedia. Dengan membuat satu iklan yang sesuai dengan hampir mana-mana ruang iklan pada Display, iklan responsif boleh meningkatkan jangkauan dan kesan, malah turut menjimatkan masa anda. Jika anda telah memuat naik aset imej Google Ads, contohnya daripada Carian, Peluasan Paparan mungkin membuat Iklan paparan responsif secara automatik tanpa memerlukan tindakan daripada anda. Ketahui lebih lanjut Perihal iklan paparan responsif.
Nota: Jika anda telah menyiarkan kempen Rangkaian Carian dan kemudian mengembangkan kepada Display, anda mungkin melihat peningkatan dalam penukaran dan sekali gus, peningkatan dalam perbelanjaan harian. Secara purata, kos setiap penukaran anda pada Display Network hendaklah serupa dengan kos tersebut pada Rangkaian Carian.
Arahan
Buat kempen Rangkaian Carian dengan Peluasan Paparan
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik butang tambah
, kemudian pilih Kempen baharu.
- Pilih matlamat untuk kempen anda atau jika tiada matlamat sesuai dengan matlamat yang anda cari, pilih Buat kempen tanpa panduan matlamat.
- Jika langkah ini tidak mencerminkan perkara dalam akaun anda, pilih jenis kempen dahulu, kemudian pilih matlamat. Ketahui lebih lanjut Perihal objektif kempen dalam Google Ads
- Pilih jenis kempen sebagai Carian.
- Klik Teruskan.
- Pilih hasil yang mahu diperoleh daripada kempen ini dan namakan kempen anda.
- Klik Teruskan.
- Dalam menu di sebelah kiri, klik Tetapan kempen.
- Dalam bahagian "Rangkaian", klik Lihat tetapan rangkaian dan tandai pilihan “Sertakan Google Display Network”.
- Pilih tetapan kempen anda yang selebihnya. Ketahui lebih lanjut Perihal tetapan kempen.
- Klik Terbitkan kempen.
Tingkatkan kempen Rangkaian Carian
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Kempen.
- Tuding pada kempen Carian yang mahu ditingkatkan. Anda juga boleh menggunakan penapis pada bahagian atas halaman untuk memperincikan senarai semua kempen.
- Klik ikon Tetapan
mengikut kempen yang dipilih.
- Klik menu lungsur Rangkaian untuk mengembangkan menu dan klik Lihat tetapan rangkaian.
- Dalam bahagian “Rangkaian Paparan”, tandai pilihan “Sertakan Google Display Network”.
- Klik Simpan.
- Penggunaan belanjawan Carian tambahan untuk Peluasan Paparan tidak digunakan pada belanjawan dikongsi atau percubaan kempen dan dikira dengan meramalkan belanjawan Carian yang tidak digunakan sebaik mungkin.
- Untuk strategi pembidaan yang menggunakan belanjawan penuh secara sengaja, seperti Maksimumkan Penukaran, Maksimumkan Klik, Maksimumkan Nilai Penukaran, Peluasan Paparan berkongsi belanjawan dengan Carian jika CPA yang serupa atau lebih baik dapat dicapai. Sebahagian besar belanjawan biasanya akan digunakan untuk Carian.
- Jika anda tidak menggunakan tag penukaran, Google akan menggunakan anggaran terbaik untuk menentukan garis dasar prestasi.
