検索キャンペーンのディスプレイ ネットワーク対応設定について

検索キャンペーンのディスプレイ ネットワーク対応設定を使用すると、検索ネットワークの予算の使い残し分を、同様のコンバージョン単価で Google ディスプレイ ネットワークに投入することにより、コンバージョンを増やすことができます。この記事では、この拡張設定の基本的な仕組みと活用方法を解説します。

仕組み

検索キャンペーンでディスプレイ ネットワーク対応設定を有効化するには、[ネットワーク] 設定カードで [ディスプレイ ネットワーク] をオンにします。ディスプレイ ネットワーク対応による広告掲載には、検索キャンペーンの設定が反映されます。たとえば次のようになります。

  • 検索キャンペーンの入札方法とターゲティングが反映されます。
  • 全体の予算上限がそのまま適用され、ディスプレイ ネットワーク対応をオンにしても検索キャンペーンへの費用投入には影響しません。使用されるのはあくまで検索キャンペーンの予算の使い残し分です。
  • ディスプレイでのコンバージョン単価は、検索の場合と同等またはそれ以下になります。
  • ディスプレイ用の広告は検索広告をもとに自動生成されますが、Google 広告管理画面の [広告と広告表示オプション] ページで手軽に作成できるイメージ広告を使用する方法もあります。

この設定では、ご指定のキーワードと合致する内容をユーザーが Google 検索や検索パートナー サイトで検索したときに広告が表示されるほか、Google ディスプレイ ネットワークのさまざまなウェブサイトで、関連する内容のページに広告を表示できます。検索でのパフォーマンスを注意深くモニタリングすることにより、ディスプレイ ネットワークへの選択的な広告掲載を、同等の平均パフォーマンスで自動的に行う仕組みです。予算が余っている検索キャンペーンでディスプレイ ネットワーク対応設定を有効化すると、検索と同程度のコンバージョン単価で、最大 15% のコンバージョン増加が期待できます。

適切なオーディエンスを見つける

検索ネットワーク キャンペーンでディスプレイ ネットワーク対応を有効にすると、特別な追加設定をしなくても広告のリーチを拡大でき、適切な場所とタイミングで、適切なオーディエンスに広告を届けるのに役立ちます。

  • インプレッションやコンバージョンが純増: ディスプレイ ネットワーク対応設定を有効にした検索キャンペーンでディスプレイ広告が表示されるのは、検索広告の予算に使い残しがあり、かつ同アカウントのディスプレイ キャンペーンやユニバーサル キャンペーンとインプレッションの奪い合いが生じない場合に限られます。
  • 優れたパフォーマンス: 予算が余っている検索キャンペーンでディスプレイ ネットワーク対応設定を有効化すると、それまでと同等のコンバージョン単価で、最大 15% のコンバージョン増加が期待できます。
  • 潜在オーディエンスを発掘: ディスプレイ ネットワーク対応設定をオンにすると、300 万以上のウェブサイト、動画、アプリを擁する Google ディスプレイ ネットワークが掲載先に加わり、関連する商品の閲覧や情報収集を行っている潜在顧客に広告を表示することができます。
  • 手間をかけずに戦略的な運用を実現: ディスプレイ ネットワーク対応は完全に自動化されており、特別な追加設定をしなくても、ディスプレイ ネットワーク全体で適切なターゲティングによる掲載ができるよう、広告が最適化されます。

レスポンシブ広告を使ってより多くのオーディエンスにアプローチする

リーチをさらに拡張して掲載結果を向上させるには、「検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)」でレスポンシブ広告を作成します。レスポンシブ広告は、ディスプレイ ネットワーク全体に配信できる便利なオールインワン形式の広告フォーマットです。入力したアセット(広告見出し、画像、ランディング ページなど)を基に、配信先の広告スペースに合わせて、サイズ、表示形式、フォーマットが自動的に調整されます。レスポンシブ広告を 1 つ作成するだけでディスプレイ ネットワークのほとんどの広告スペースに対応できるため、リーチ拡大と時間節約の両方に役立ちます。レスポンシブ広告の詳細

留意点

既存の検索ネットワーク キャンペーンで、ディスプレイ ネットワーク対応設定をオンにすると、従来よりもコンバージョンが増加し、それに伴い 1 日あたりの費用が増えることがあります。ディスプレイ ネットワークへの掲載によるコンバージョン単価は、平均すれば検索ネットワークの場合と同程度になります。

ディスプレイ ネットワーク対応設定をオンにした検索ネットワーク キャンペーンを作成する

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. キャンペーンの目標を選択するか、ご希望に沿う目標がない場合は [キャンペーンを作成(目標に関するガイダンスなし)] を選択します。
    • アカウントにこの手順が表示されない場合は、キャンペーン タイプを選択すると目標が選択できるようになります。目標の詳細
  5. キャンペーン タイプとして [検索] を選択します。
  6. [続行] をクリックします。
  7. [ネットワーク] セクションで、[ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  8. その他のキャンペーン設定を選択します。各設定の詳細
  9. [保存して次へ] をクリックします。

既存の検索ネットワーク キャンペーンをアップグレードする

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [設定] をクリックします。
  3. アップグレードする検索キャンペーンを選択します。
  4. [ネットワーク] をクリックして展開します。
  5. [ディスプレイ ネットワーク] を選択します。
  6. [保存] をクリックします。
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