הרחבה לרשת המדיה בקמפיינים לרשת החיפוש יכולה לעזור לכם לקבל יותר המרות ברשת המדיה של Google, באמצעות תקציבים שלא נוצלו בקמפיינים לרשת החיפוש ובעלות שדומה לעלות להמרה ברשת החיפוש. במאמר הזה נסביר איך אפשרות ההרחבה הזו עובדת ואיך היא יכולה לעזור לכם לשפר את התוצאות.
איך זה עובד
כדי להפעיל את ההרחבה לרשת המדיה בקמפיינים לרשת החיפוש, מסמנים את האפשרות 'רשת המדיה' בכרטיס 'הגדרות רשת'. ההגדרות של הקמפיין לרשת החיפוש יחולו ככל האפשר גם בהרחבה לרשת המדיה, כולל:
- בידינג וטירגוט, לדוגמה, רלוונטיות לפי הקשר.
- המערכת לא תחרוג ממכסת התקציב הכוללת של הקמפיין. בנוסף, השימוש בהרחבה לרשת המדיה לא אמור להשפיע על ההוצאות שלכם ברשת החיפוש, והמערכת תנסה להשתמש רק בתקציב לרשת החיפוש שלא נוצל.
- העלות להמרה ברשת המדיה תהיה לרוב דומה להוצאות ברשת החיפוש או נמוכה מהן.
- המערכת תיצור מודעות באופן אוטומטי על סמך המודעות שלכם לרשת החיפוש, וגם תהיה לכם אפשרות ליצור בקלות מודעות תמונה בקטע 'נכסים', שנמצא בכרטיסייה 'קמפיינים' בחשבון Google Ads.
- מומלץ להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) כדי להגדיל עוד יותר את פוטנציאל החשיפה ולשפר את הביצועים.
המודעות שלכם יוכלו להופיע כשאנשים יחפשו בחיפוש Google ובאתרים של שותפי החיפוש מונחים שתואמים למילות המפתח שהגדרתם. הן יוכלו להופיע גם באפליקציות ובדפים רלוונטיים באתרים ברשת המדיה של Google. מעקב קפדני אחרי הביצועים ברשת החיפוש יאפשר ל-Google (אחרי תקופה מוגבלת של ניתוח נתונים) להציג מודעות באופן סלקטיבי ברשת המדיה ולשמור על רמת ביצועים זהה, בממוצע. ההוצאות ייפסקו אם לא תהיה אפשרות להגיע לרמת ביצועים זהה ברשת החיפוש. קמפיינים לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה שנותרו בהם תקציבים לרשת החיפוש שלא נוצלו, יכולים להניב עד 15% יותר המרות במסגרת עלות להמרה שדומה לזו של הקמפיינים לרשת החיפוש. אם בקמפיין הליבה לרשת החיפוש מוגדרות שיטות הבידינג 'מקסימום ערך המרות' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום', תוכלו לצפות לעלייה ממוצעת של 14% בערך ההמרה ברשת החיפוש.
איך למצוא את הקהל המתאים
קמפיין לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה מגדיל את פוטנציאל החשיפה שלכם ללא צורך בשלבי הגדרה נוספים. הוא גם יכול לעזור לכם למצוא את הקהל המתאים – במקום הנכון ובזמן הנכון.
- חשיפות והמרות נוספות: קמפיינים לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה יציגו מודעות ברשת המדיה רק אם לפי התחזית שלנו נשאר להם תקציב לרשת החיפוש שלא נוצל, ואין לכם קמפיינים אוניברסליים אחרים או קמפיינים אחרים לרשת המדיה שמתחרים על אותן חשיפות.
- ביצועים: קמפיינים לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה שנשאר להם תקציב לרשת החיפוש שלא נוצל, יכולים להניב עד 15% יותר המרות במסגרת עלות להמרה שדומה לזו של הקמפיין הנוכחי.
- הגדלת פוטנציאל החשיפה: כשמוסיפים לקמפיין לרשת החיפוש אפשרות הרחבה לרשת המדיה, המודעות יכולות להופיע גם ברשת המדיה של Google. כך אפשר להגיע ללקוחות פוטנציאליים שמחפשים או בודקים מוצרים דומים באוסף של יותר מ-3 מיליון אתרים, סרטונים ואפליקציות.
- אסטרטגיה חכמה במאמץ מינימלי: ההרחבה לרשת המדיה היא אוטומטית לחלוטין, כך שאין צורך בפעולות הגדרה נוספות כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות לטירגוט של רשת המדיה.
שיפור פוטנציאל החשיפה בעזרת מודעות רספונסיביות
כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה עוד יותר וכדי לשפר את הביצועים, כדאי ליצור מודעה רספונסיבית בקמפיין לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה. מודעות רספונסיביות הן מודעות בפורמט אחיד שאפשר להציג בכל רשת המדיה. על סמך הנכסים שאתם מזינים, כמו כותרות, תמונות ודף הנחיתה, המערכת משנה באופן אוטומטי את הגודל, המראה והפורמט של המודעות הרספונסיביות כך שיתאימו כמעט לכל שטח זמין להצגת מודעות. מודעה רספונסיבית אחת יכולה להתאים כמעט לכל שטח להצגת מודעות ברשת המדיה – כך שהיא גם מגדילה את פוטנציאל החשיפה ואת ההשפעה שלכם וגם חוסכת לכם זמן. אם העליתם נכסי תמונות של Google Ads, מהקמפיינים לרשת החיפוש למשל, ההרחבה לרשת המדיה עשויה ליצור באופן אוטומטי מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, כך שלא נדרש מאמץ מצידכם. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
הערה: אם יש לכם קמפיינים לרשת החיפוש והפעלתם בהם הרחבה לרשת המדיה, יכול להיות שתבחינו בעלייה במספר ההמרות, וכתוצאה מכך גם בעלייה בהוצאה היומית. העלות הממוצעת להמרה ברשת המדיה אמורה להיות דומה לעלות להמרה ברשת החיפוש.
הוראות
איך יוצרים קמפיין לרשת החיפוש עם אפשרות הרחבה לרשת המדיה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים יעד לקמפיין. אם אין יעד שמתאים למטרות שלכם, בוחרים באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- אם השלב הזה לא משקף את מה שמופיע בחשבון, צריך קודם לבחור את סוג הקמפיין ולאחר מכן את היעד. מידע נוסף על יעדי קמפיינים ב-Google Ads
- בוחרים את סוג הקמפיין רשת החיפוש.
- לוחצים על המשך.
- בוחרים את התוצאות שרוצים להשיג מהקמפיין, ונותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- בתפריט שמימין, לוחצים על הגדרות הקמפיין.
- בקטע 'רשתות', לוחצים על מעבר להגדרות הרשת ומסמנים את האפשרות 'אני רוצה לכלול את רשת המדיה של Google'.
- בוחרים את שאר ההגדרות של הקמפיין. מידע נוסף על הגדרות קמפיין
- לוחצים על פרסום הקמפיין.
איך משדרגים קמפיין לרשת החיפוש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- מעבירים את העכבר מעל הקמפיין לרשת החיפוש שאותו רוצים לשדרג. אפשר גם להשתמש במסננים שבחלק העליון של הדף כדי לצמצם את הרשימה של כל הקמפיינים.
- לוחצים על סמל ההגדרות
לצד הקמפיין שנבחר.
- לוחצים על התפריט הנפתח רשתות כדי להרחיב אותו, ואז לוחצים על מעבר להגדרות הרשת.
- בקטע 'רשת המדיה', מסמנים את האפשרות 'אני רוצה לכלול את רשת המדיה של Google'.
- לוחצים על שמירה.
- האפשרות להחיל את התקציב לרשת החיפוש שלא נוצל על ההרחבה לרשת המדיה לא זמינה בתקציבים משותפים או בניסויים של קמפיינים. כדי לחשב את הזמינות שלה, המערכת יוצרת תחזית לגבי התקציב לרשת החיפוש שלא נוצל על בסיס התוצאה הטובה ביותר.
- בשיטות בידינג שנועדו לנצל את התקציב במלואו, למשל, 'מקסימום המרות', 'מקסימום קליקים' או 'מקסימום ערך המרות', ההרחבה לרשת המדיה חולקת את התקציב עם רשת החיפוש אם קיימת אפשרות להשיג עלות להמרה דומה או נמוכה יותר. בדרך כלל, רוב התקציב יהיה שמור לרשת החיפוש.
- אם אתם לא משתמשים בתגי המרה, Google תקבע את הבסיס להערכת הביצועים על סמך הסיכוי הטוב ביותר.
