Proširenje za prikazivačku mrežu u kampanjama za pretraživačku mrežu može vam pomoći da ostvarite dodatne konverzije na Google prikazivačkoj mreži pomoću nepotrošenih proračuna za pretraživačku mrežu po sličnoj cijeni po konverziji kao na pretraživačkoj mreži. U ovom članku objašnjavamo osnove funkcioniranja ove opcije proširenja i kako vam ona može pomoći da ostvarite bolje rezultate.
Način funkcioniranja
Proširenja za prikazivačku mrežu možete omogućiti za pretraživačke kampanje tako da potvrdite opciju Prikazivačka mreža na kartici postavki Mreža. Postavke za kampanju za pretraživačku mrežu poštovat će se u Proširenju za prikazivačku mrežu gdje god je to moguće, uključujući:
- licitiranje i ciljanje, na primjer kontekstualna relevantnost.
- Poštovat će se ukupno ograničenje proračuna kampanje, a upotreba Proširenja za prikazivačku mrežu obično neće utjecati na vašu potrošnju na pretraživačkoj mreži te će nastojati upotrebljavati samo nepotrošeni proračun za pretraživačku mrežu.
- Cijena po konverziji na prikazivačkoj mreži obično će biti slična ili manja od potrošnje na pretraživačkoj mreži.
- Oglasi će se automatski izraditi na temelju vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, iako ćete imati opciju jednostavne izrade slikovnih oglasa u odjeljku Elementi koji se nalazi na kartici Kampanje na Google Ads računu.
- Preporučujemo upotrebu responzivnih prikaznih oglasa kako biste dodatno proširili doseg i poboljšali izvedbu.
Vaši se oglasi mogu prikazivati kada korisnici na Google pretraživanju i web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži pretražuju izraze koji se podudaraju s vašim ključnim riječima, a mogu se prikazivati i na relevantnim stranicama web-lokacije te u aplikacijama na Google prikazivačkoj mreži. Pozornim praćenjem izvedbe na pretraživačkoj mreži i nakon ograničenog razdoblja istraživanja Google može selektivno prikazivati oglase na prikazivačkoj mreži, a da pritom zadrži prosječno jednaku izvedbu. Prestat će trošiti ako se izvedba na pretraživačkoj mreži ne bude podudarala. Kampanje za pretraživačku mrežu koje imaju nepotrošene proračune za pretraživačku mrežu i imaju uključeno Proširenje za prikazivačku mrežu mogu ostvariti do 15% više konverzija uz sličan CPA za pretraživačku mrežu. Ako vaša osnovna kampanja za pretraživačku mrežu upotrebljava povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani ROAS, možete očekivati prosječno 14% veću vrijednost konverzija za pretraživačku mrežu.
Pronalaženje prave publike
Kampanja na pretraživačkoj mreži s proširenjem za prikazivačku mrežu povećava vaš doseg bez dodatnog postavljanja i može vam pomoći da pronađete pravu publiku na pravom mjestu i u pravo vrijeme.
- Dodatna pojavljivanja i konverzije: kampanje za pretraživačku mrežu koje imaju uključeno Proširenje za prikazivačku mrežu posluživat će se samo na prikazivačkoj mreži ako predvidimo da postoji neiskorišteni proračun za pretraživačku mrežu i ako se nijedna druga vaša kampanja za prikazivačku mrežu ili univerzalna kampanja ne nadmeće za ista pojavljivanja.
- Izvedba: kampanje za pretraživačku mrežu koje imaju uključeno Proširenje za prikazivačku mrežu i nepotrošeni proračun za pretraživačku mrežu mogu ostvariti do 15% više konverzija uz CPA sličan CPA-u trenutačne kampanje.
- Povećavanje potencijalne publike: dodavanjem prikazivačke mreže vaši se oglasi mogu prikazivati na Google prikazivačkoj mreži, što će vam omogućiti da dosegnete potencijalne klijente koji pregledavaju ili istražuju slične proizvode u zbirci od više od tri milijuna web-lokacija, videozapisa i aplikacija.
- Strateški potez uz malo dodatnog posla: budući da je proširivanje na prikazivačku mrežu u potpunosti automatizirano, vaši će se oglasi optimizirati tako da ciljaju prikazivačku mrežu bez dodatnog postavljanja.
Upotreba responzivnih oglasa za privlačenje više korisnika
Da biste dodatno proširili doseg i poboljšali izvedbu, izradite responzivne oglase za kampanju na pretraživačkoj mreži s proširenjem za prikazivačku mrežu. Responzivni oglasi praktičan su, sveobuhvatan format koji se poslužuje na cijeloj prikazivačkoj mreži. Koristeći elemente koje unesete, uključujući naslove, slike i odredišnu stranicu, responzivni oglasi automatski prilagođavaju svoju veličinu, izgled i format tako da se uklope u gotovo bilo koji dostupan oglasni prostor. Izradom jednog oglasa koji odgovara gotovo bilo kojem oglasnom prostoru na prikazivačkoj mreži responzivan oglas može povećati vaš doseg i utjecaj te vam istodobno uštedjeti vrijeme. Ako ste prenijeli Google Ads elemente za slike, iz pretraživačke mreže na primjer, Proširenje za prikazivačku mrežu moglo bi automatski izraditi responzivne prikazne oglase, a da vi ne morate ništa poduzimati. Saznajte više o responzivnim prikaznim oglasima.
Napomena: ako ste prikazivali kampanje na pretraživačkoj mreži, a zatim se proširili na prikazivačku mrežu, možda ćete primijetiti povećanje broja konverzija, a shodno tome i povećanje dnevne potrošnje. U prosjeku, vaša cijena po konverziji na prikazivačkoj mreži u prosjeku bi trebala biti slična onoj na pretraživačkoj mreži.
Upute
Izrada kampanje na pretraživačkoj mreži s proširenjem za prikazivačku mrežu
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite cilj za svoju kampanju. Ako nijedan cilj ne odgovara onome što tražite, odaberite Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
- Ako ovaj korak ne odražava ono što je na vašem računu, prvo odaberite vrstu kampanje, a zatim cilj. Saznajte više o ciljevima kampanje u Google Adsu.
- Odaberite vrstu kampanje kao što je kampanja za pretraživačku mrežu.
- Kliknite Nastavi.
- Odaberite rezultate koje želite od ove kampanje i dodijelite naziv kampanji.
- Kliknite Nastavi.
- Na izborniku slijeva kliknite Postavke kampanje.
- U odjeljku Mreže kliknite Prikaz postavki mreže i označite opciju Uključi Google prikazivačku mrežu.
- Odaberite preostale postavke kampanje. Saznajte više o postavkama kampanje.
- Kliknite Objavi kampanju.
Nadogradnja kampanje na pretraživačkoj mreži
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Zadržite pokazivač miša iznad kampanje za pretraživačku mrežu koju biste željeli nadograditi. Možete upotrijebiti i filtre na vrhu stranice da biste suzili popis svih kampanja.
- Kliknite ikonu Postavke
pored odabrane kampanje.
- Kliknite padajući izbornik Mreže da biste ga proširili i kliknite Prikaz postavki mreže.
- U odjeljku Prikazivačka mreža označite opciju Uključi Google prikazivačku mrežu.
- Kliknite Spremi.
- Upotreba nepotrošenog proračuna za pretraživačku mrežu za Proširenje za prikazivačku mrežu ne primjenjuje se na dijeljene proračune ili eksperimente kampanje te se izračunava predviđanjem neiskorištenog proračuna za pretraživačku mrežu u skladu s najboljim raspoloživim mogućnostima.
- Za strategije licitiranja koje troše cijeli proračun prema zadanim postavkama, kao što su one za povećanje broja konverzija, povećanje broja klikova i povećanje vrijednosti konverzija, Proširenje za prikazivačku mrežu dijeli proračun s pretraživačkom mrežom ako se može postići sličan ili bolji CPA. Većina proračuna obično će i dalje biti rezervirana za pretraživačku mrežu.
- Ako ne upotrebljavate oznake konverzija, Google će upotrijebiti procjenu u skladu s najboljim raspoloživim mogućnostima kako bi uspostavio osnovnu vrijednost za izvedbu.
