सर्च कैंपेन में 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करके, आपको Google Display Network पर ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. इसके लिए, हर कन्वर्ज़न की पहले की लागत पर, सर्च कैंपेन के खर्च नहीं किए गए बजट का इस्तेमाल किया जा सकता है. इस लेख से पता चलता है कि एक्सपैंशन का यह विकल्प कैसे काम करता है और बेहतर नतीजे पाने में यह कैसे आपकी मदद कर सकता है.
यह कैसे काम करता है
आप “नेटवर्क” सेटिंग कार्ड में “Display Network” विकल्प को चुनकर, अपने सर्च कैंपेन के लिए Display एक्सपैंशन चालू कर सकते हैं. जहां भी मुमकिन होगा, आपके सर्च कैंपेन की सेटिंग 'Display एक्सपैंशन' में दिखेंगी. इनमें ये सेटिंग भी शामिल हैं:
- उदाहरण के लिए, कॉन्टेक्स्ट के हिसाब से बिडिंग और टारगेटिंग.
- कैंपेन के पूरे बजट की सीमा के बारे में जानकारी दिखेगी. साथ ही, 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करने से, आम तौर पर सर्च कैंपेन के खर्च पर कोई असर नहीं पड़ेगा और इसका मकसद सिर्फ़ सर्च कैंपेन के खर्च नहीं हुए बजट का इस्तेमाल करना होगा.
- Display पर हर कन्वर्ज़न की लागत, सर्च कैंपेन पर होने वाले खर्च के बराबर या उससे कम होगी.
- Search Network में दिखने वाले आपके विज्ञापनों के आधार पर, विज्ञापन अपने-आप बन जाएंगे. हालांकि, आपके पास "ऐसेट" सेक्शन में इमेज वाले विज्ञापन बनाने का विकल्प होगा. यह सेक्शन, Google Ads खाते के “कैंपेन” टैब में होता है.
- हमारा सुझाव है कि आप अपने कैंपेन की पहुंच बढ़ाने और परफ़ॉर्मेंस बेहतर करने के लिए, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों का इस्तेमाल करें.
जब लोग Google Search और सर्च पार्टनर साइटों पर आपके कीवर्ड से मेल खाने वाले शब्द खोजेंगे, तब आपके विज्ञापन दिख सकते हैं. साथ ही, वे Google Display Network पर, संबंधित वेबसाइट के पेजों और ऐप्लिकेशन पर भी दिख सकते हैं. सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर बारीकी से नज़र रखने और एक्सप्लोरेशन की सीमित अवधि के बाद, Google चुनिंदा विज्ञापनों को Display Network पर दिखा सकता है. इस दौरान, विज्ञापनों की औसतन एक जैसी परफ़ॉर्मेंस देखने को मिलेगी. सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस मैच न होने पर, विज्ञापन पर खर्च नहीं होगा. अगर किसी सर्च कैंपेन ने Display एक्सपैंशन का विकल्प चुना है और उसमें खोज के लिए बजट बचा हुआ है, तो यह कैंपेन, सर्च कैंपेन से मिलते-जुलते सीपीए पर 15% ज़्यादा तक कन्वर्ज़न हासिल कर सकता है. अगर आपका मुख्य सर्च कैंपेन 'कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं' या 'टारगेट आरओएएस' रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है, तो आपको सर्च कैंपेन के लिए औसतन 14% ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सकती है.
सही ऑडियंस खोजना
'Display एक्सपैंशन' के साथ Search Network कैंपेन, बिना किसी अतिरिक्त सेटअप के आपकी पहुंच बढ़ा देता है. साथ ही, यह सही समय और सही जगह पर, सही ऑडियंस खोजने में आपकी मदद कर सकता है.
- अतिरिक्त इंप्रेशन और कन्वर्ज़न: 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करने वाले सर्च कैंपेन, Google Display Network पर सिर्फ़ तब दिखेंगे, जब आपके पास सर्च कैंपेन के लिए बजट बचा हुआ हो. साथ ही, आपका कोई अन्य डिसप्ले या यूनिवर्सल कैंपेन, एक ही इंप्रेशन के लिए प्रतिस्पर्धा न कर रहा हो.
- परफ़ॉर्मेंस: अगर किसी सर्च कैंपेन ने 'Display एक्सपैंशन' का विकल्प चुना है और उसके पास बजट बचा हुआ है, तो यह कैंपेन, मौजूदा कैंपेन के सीपीए से मिलते-जुलते सीपीए पर 15% तक ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल कर सकता है.
- अपनी संभावित ऑडियंस बढ़ाएं: Display Network जोड़ने से, आपके विज्ञापन Google Display Network पर दिख सकते हैं. इससे आप उन संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं जो 30 लाख से ज़्यादा वेबसाइटों, वीडियो, और ऐप्लिकेशन के इस कलेक्शन पर मिलते-जुलते प्रॉडक्ट को ब्राउज़ करते हैं या उनके बारे में खोज करते हैं.
- थोड़ी ज़्यादा मेहनत करके रणनीति बनाएं: 'Display एक्सपैंशन' पूरी तरह से ऑटोमेटेड है. इस वजह से, आपके विज्ञापन किसी भी अन्य सेटअप के बिना, पूरे Display Network पर टारगेट करने के लिए ऑप्टिमाइज़ होंगे.
ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) का इस्तेमाल करना
अपनी पहुंच को और आगे बढ़ाने और अपनी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, अपने Display एक्सपैंशन के साथ Search Network कैंपेन के लिए एक रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) बनाएं. रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) Display Network पर दिखाई देने वाला एक सुविधाजनक, मिला-जुला फ़ॉर्मैट होता है. आपके डाले जाने वाले ऐसेट का इस्तेमाल करके, जिसमें हेडलाइन, इमेज, और आपके लैंडिंग पेज शामिल हैं, रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन), किसी भी उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के मुताबिक अपने साइज़, दिखने के तरीके, और फ़ॉर्मैट को अपने-आप बदल लेते हैं. रिस्पॉन्सिव विज्ञापन आपका समय बचाने के साथ-साथ आपकी पहुंच को भी बढ़ा सकता है. यह Display पर करीब-करीब किसी भी विज्ञापन स्पेस में फ़िट होने वाला एक विज्ञापन बनाकर ऐसा कर सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने सर्च कैंपेन से Google Ads इमेज ऐसेट अपलोड की हैं, तो Display एक्सपैंशन अपने-आप रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बना सकता है. इसके लिए, आपको कुछ भी करने की ज़रूरत नहीं होती. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों (स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन) के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान दें: Search Network कैंपेन के साथ-साथ Display भी शुरू करने पर, आपको कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी दिख सकती है और इस वजह से, आपका रोज़ का खर्च भी बढ़ सकता है. औसतन, आपके Display Network पर हर कन्वर्ज़न की लागत, Search Network की लागत के बराबर होनी चाहिए.
निर्देश
'Display एक्सपैंशन' के साथ Search Network कैंपेन बनाना
- Google Ads खाते में, कैंपेनआइकॉन पर
क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- अपने कैंपेन का लक्ष्य चुनें. अगर आपको लगता है कि कोई भी लक्ष्य कारगर नहीं है, तो बिना कोई लक्ष्य तय किए कैंपेन बनाएं चुनें.
- अगर यह चरण आपके खाते में कुछ भी नहीं दिखाता है, तो पहले कैंपेन टाइप चुनें और फिर कोई लक्ष्य चुनें. Google Ads में कैंपेन के मकसद के बारे में ज़्यादा जानें.
- कैंपेन टाइप को सर्च कैंपेन के तौर पर चुनें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- इस कैंपेन से आपको जो नतीजे चाहिए उन्हें चुनें और अपने कैंपेन को नाम दें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- बाईं ओर मौजूद मेन्यू में, कैंपेन सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेटवर्क" सेक्शन में, नेटवर्क सेटिंग देखें पर क्लिक करें और “Google Display Network को शामिल करें” विकल्प पर सही का निशान लगाएं.
- अपने कैंपेन की बाकी सेटिंग चुनें. कैंपेन सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- कैंपेन पब्लिश करें पर क्लिक करें.
Search Network कैंपेन को अपग्रेड करना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- उस सर्च कैंपेन पर कर्सर घुमाएं जिसे आपको अपग्रेड करना है. कैंपेन की सूची में, पेज के सबसे ऊपर मौजूद फ़िल्टर का इस्तेमाल करके आसानी से कैंपेन खोजे जा सकते हैं.
- चुने गए कैंपेन में, सेटिंग आइकॉन
पर क्लिक करें.
- नेटवर्क ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करके, नेटवर्क सेटिंग देखें को बड़ा करें और उस पर क्लिक करें.
- “Display Network” में जाकर, “Google Display Network शामिल करें” विकल्प पर सही का निशान लगाएं.
- सेव करें पर क्लिक करें.
- 'Display एक्सपैंशन' के लिए, सर्च कैंपेन के बचे हुए बजट का इस्तेमाल, शेयर किए गए बजट या कैंपेन से जुड़े एक्सपेरिमेंट पर लागू नहीं होता. Display एक्सपैंशन के लिए बचे हुए बजट का अनुमान, उपलब्ध सबसे बेहतर डेटा का इस्तेमाल करके लगाया जाता है.
- ऐसी बिडिंग की रणनीतियों के लिए जो डिज़ाइन के हिसाब से पूरा बजट खर्च करती हैं. जैसे, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, क्लिक बढ़ाएं, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं, अगर समान या बेहतर सीपीए हासिल किया जा सकता है तो Display एक्सपैंशन बजट को सर्च कैंपेन के साथ शेयर करती है. आम तौर पर, बजट का ज़्यादातर हिस्सा सर्च कैंपेन के लिए रिज़र्व ही रहेगा.
- अगर कन्वर्ज़न टैग का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो Google, परफ़ॉर्मेंस के लिए बेसलाइन तय करने के लिए, सबसे अच्छे अनुमान का इस्तेमाल करेगा.
