Makakatulong sa iyo ang Expansion sa Display sa mga Search campaign na makakuha ng mga karagdagang conversion sa Google Display Network gamit ang mga hindi nagastos na badyet sa Search sa cost per conversion na kapareho ng sa Search. Ipinapaliwanag ng artikulong ito ang mga basic sa kung paano gumagana ang opsyong ito sa pagpapalawak at kung paano ito makakatulong sa iyong makakuha ng mas mahuhusay na resulta.
Paano ito gumagana
Puwede mong i-enable ang Expansion sa Display para sa iyong mga Search campaign sa pamamagitan ng paglalagay ng check sa opsyong “Display Network” sa card ng mga setting ng “Network.” Oobserbahan sa Expansion sa Display ang mga setting para sa iyong Search campaign, kapag posible, kasama ang:
- Pag-bid at pag-target, halimbawa, kaugnayan sa konteksto.
- Oobserbahan ang kabuuang limitasyon sa badyet ng campaign at karaniwang hindi makakaapekto ang paggamit ng Expansion sa Display sa iyong gastos sa Search at magiging layunin nitong gamitin lang ang hindi nagastos na badyet sa Search.
- Karaniwang magiging pareho o mas mababa kaysa sa gastos sa Search ang cost per conversion sa Display.
- Awtomatikong gagawin ang mga ad batay sa iyong mga Search ad, bagama't magkakaroon ka ng opsyong gumawa ng mga image ad sa madaling paraan sa seksyong “Mga Asset,” na nasa tab na “Mga Campaign” ng Google Ads account mo.
- Inirerekomendang gumamit ng Mga Tumutugong Display Ad para mas palawakin pa ang iyong abot at makatulong na pahusayin ang performance mo.
Puwedeng lumabas ang iyong mga ad kapag naghanap ng mga termino ang mga tao sa Google Search at mga site ng partner sa paghahanap na tumutugma sa mga keyword mo, at puwede ring lumabas ang mga ito sa mga may kaugnayang page ng website at app sa Google Display Network. Sa pamamagitan ng maingat na pagsubaybay sa performance sa Search at pagkatapos ng limitadong panahon ng pag-explore, puwedeng piliin ng Google ang mga ad na ipapakita sa Display Network habang pinapanatili sa average ang parehong performance. Hihinto ito sa paggastos kapag hindi matumbasan ang performance sa Search. Ang mga Search campaign na may ekstrang badyet sa paghahanap at naka-opt in sa Expansion sa Display ay nakakapaghatid ng hanggang 15% mas maraming conversion sa CPA na kapareho ng sa Search. Puwede mong asahan na makakakita ka ng average na 14% mas mataas na halaga ng conversion para sa Search, kung gumagamit ang iyong pangunahing Search campaign ng Pag-maximize ng Halaga ng Conversion o Target na ROAS.
Hanapin ang tamang audience
Pinapalawak ng Search Network campaign na may Expansion sa Display ang abot mo nang walang karagdagang pag-set up, at makakatulong ito sa iyong mahanap ang tamang audience sa tamang lugar at sa tamang oras.
- Mga karagdagang impression at conversion: Ang mga Search campaign na naka-opt in sa Expansion sa Display ay maihahatid lang sa Display kung ayon sa hula namin ay may hindi nagamit na badyet sa Search at wala kang ibang Display o Universal campaign na nakikipagkumpitensya para sa mga parehong impression.
- Performance: Ang mga Search campaign na naka-opt in sa Expansion sa Display at may ekstrang badyet sa Search ay puwedeng maghatid ng hanggang 15% mas maraming conversion sa CPA na kapareho ng sa kasalukuyang campaign.
- Palakihin ang iyong potensyal na audience: Sa pamamagitan ng pagdaragdag sa Display Network, puwedeng lumabas ang mga ad mo sa Google Display Network, na magbibigay-daan sa iyong abutin ang mga potensyal na customer na nagba-browse o nagsasaliksik ng mga katulad na produkto sa isang koleksyon ng mahigit 3 milyong website, video, at app.
- Maging madiskarte nang may kaunting dagdag na trabaho: Dahil ganap na naka-automate ang Expansion sa Display, io-optimize ang iyong mga ad para mag-target sa Display Network nang walang karagdagang pag-set up.
Gumamit ng mga tumutugong ad para maabot ang mas maraming tao
Para mapalawak pa ang abot mo at makatulong na pahusayin ang iyong performance, gumawa ng tumutugong ad para sa iyong Search Network campaign na may Expansion sa Display. Ang mga tumutugong ad ay isang madaling gamitin at all-in-one na format na naghahatid sa buong Display Network. Gamit ang mga ilalagay mong asset, kasama ang mga headline, larawan, at ang iyong landing page, awtomatikong ia-adjust ng mga tumutugong ad ang laki, hitsura, at format ng mga ito para magkasya sa anumang available na espasyo para sa ad. Sa pamamagitan ng paggawa ng isang ad na kasya sa halos kahit anong espasyo para sa ad sa Display, mapapalawak ng tumutugong ad ang iyong abot at madaragdagan nito ang ambag mo habang nakakatulong din sa iyong makatipid ng oras. Kung nag-upload ka ng mga asset para sa imahe sa Google Ads, halimbawa ay mula sa Search, puwedeng awtomatikong gumawa ang Expansion sa Display ng mga tumutugong display ad nang wala kang kinakailangang gawin. Matuto pa Tungkol sa mga tumutugong display ad.
Tandaan: Kung nagpapagana ka ng mga Search Network campaign at pagkatapos ay nagpapalawak ka sa Display, puwede kang makapansin ng pagdami ng mga conversion at samakatuwid, ng paglaki ng pang-araw-araw na gastos. Sa average, ang iyong cost per conversion sa Display Network ay kapareho dapat ng sa Search Network.
Mga Tagubilin
Gumawa ng Search Network campaign na may Expansion sa Display
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang plus button
, pagkatapos ay piliin ang Bagong campaign.
- Pumili ng layunin para sa iyong campaign, o kung wala sa mga layunin ang akma sa hinahanap mo, piliin ang Gumawa ng campaign nang walang gabay ng layunin.
- Kung hindi kapareho ng hakbang na ito ang nasa account mo, pumili muna ng uri ng campaign pagkatapos ay pumili ng layunin. Matuto pa Tungkol sa mga layunin ng campaign sa Google Ads.
- Piliin ang uri ng campaign bilang Search.
- I-click ang Magpatuloy.
- Piliin ang mga resultang gusto mo mula sa campaign na ito, at pangalanan ang campaign mo.
- I-click ang Magpatuloy.
- Sa menu sa kaliwa, i-click ang Mga setting ng campaign.
- Sa seksyong "Mga Network," i-click ang Tingnan ang mga network setting at markahan ang opsyong “Isama ang Google Display Network.”
- Piliin ang iyong mga natitirang setting ng campaign. Matuto pa Tungkol sa mga setting ng campaign.
- I-click ang I-publish ang campaign.
Mag-upgrade ng Search Network campaign
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Campaign.
- Mag-hover sa Search campaign na gusto mong i-upgrade. Puwede ka ring gumamit ng mga filter sa itaas ng page para limitahan ang listahan ng lahat ng campaign.
- I-click ang icon ng Mga Setting
sa tabi ng napiling campaign.
- I-click ang drop down na Mga Network para i-expand ito at i-click ang Tingnan ang mga network setting.
- Sa ilalim ng “Display Network,” markahan ang opsyong “Isama ang Google Display Network.”
- I-click ang I-save.
- Ang paggamit ng ekstrang badyet para sa Expansion sa Display ay hindi nalalapat sa mga nakabahaging badyet o eksperimento sa campaign at kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghula sa hindi nagamit na badyet sa Search sa abot ng makakaya.
- Para sa mga strategy sa pag-bid na kumokonsumo sa buong badyet ayon sa disenyo, gaya ng Pag-maximize ng Mga Conversion, Pag-maximize sa Mga Pag-click, at Pag-maximize ng Halaga ng Conversion, nagbabahagi ng badyet sa Search ang Expansion sa Display kung makakamit ang katulad o mas mataas na CPA. Karaniwang irereserba pa rin para sa Search ang karamihan ng badyet.
- Kung hindi ka gumagamit ng mga tag ng conversion, magtatakda ang Google ng baseline para sa performance sa abot ng makakaya nito.
