La expansión en Display de las campañas de Búsqueda puede ayudarlo a obtener conversiones adicionales en la Red de Display de Google si utiliza los presupuestos de Búsqueda que tiene sin invertir a un costo por conversión similar al de la Búsqueda. En este artículo, se explican los aspectos básicos del funcionamiento de esta opción de expansión y cómo puede ayudarte a obtener mejores resultados.
Cómo funciona
Puede habilitar la expansión en Display para sus campañas de Búsqueda. Para ello, marque la opción "Red de Display" en la tarjeta de configuración "Red". La configuración de su campaña de Búsqueda se observa en la expansión en Display, incluidas las siguientes:
- Ofertas y orientación
- El límite del presupuesto general se tendrá en cuenta y el uso de la expansión en Display no afectará su inversión en la Búsqueda Solo se utilizará el presupuesto de Búsqueda no utilizado
- El costo por conversión en Display será similar o inferior que su inversión en la Búsqueda
- Los anuncios se crearán automáticamente en función de tus anuncios de búsqueda, aunque tendrás la opción de crear fácilmente anuncios con imágenes en la pestaña "Anuncios y recursos" de tu cuenta de Google Ads.
Sus anuncios pueden aparecer cuando los usuarios buscan términos en la Búsqueda de Google y en sitios de los socios de búsqueda que coincidan con sus palabras clave. También, pueden aparecer en las páginas relevantes de la Web en la Red de Display de Google. Al supervisar cuidadosamente el rendimiento de la Búsqueda, Google puede mostrar anuncios de forma selectiva en la Red de Display y, al mismo tiempo, mantener el mismo rendimiento en promedio. Las campañas de Búsqueda que tienen presupuestos de búsqueda sobrantes y se habilitan en la expansión en Display generan hasta un 15% más de conversiones con un CPA similar para la Búsqueda.
Cómo llegar al público adecuado
Una campaña en la Red de Búsqueda con expansión de Display amplía su alcance sin la necesidad de configuraciones adicionales y puede ayudarlo a llegar al público adecuado en el lugar y el momento correctos.
- Impresiones y conversiones adicionales: las campañas de Búsqueda habilitadas para la expansión en Display solo se publicarán en Display si existe un presupuesto de Búsqueda sin utilizar y ninguna otra campaña de Display o universal suya compite por las mismas impresiones.
- Rendimiento: las campañas de Búsqueda habilitadas para la expansión en Display y que tienen un presupuesto de búsqueda sobrante pueden obtener hasta un 15% más de conversiones con un CPA similar al de la campaña actual.
- Aumente el tamaño de su público potencial: al agregar la Red de Display, sus anuncios pueden aparecer en la Red de Display de Google, lo que le permite llegar a clientes potenciales que exploran o investigan productos similares en diversos sitios web, una colección de más de 3 millones de sitios web, videos y aplicaciones.
- Sea estratégico con muy poco trabajo adicional: debido a que la expansión en Display es totalmente automática, se optimiza la orientación de sus anuncios en toda la Red de Display sin ninguna configuración adicional.
Utilice los anuncios responsivos para llegar a más usuarios
A fin de expandir su alcance aún más y mejorar su rendimiento, cree un anuncio responsivo para su campaña de la Red de Búsqueda con extensión de Display. Los anuncios responsivos tienen un formato integral y práctico y se publican en toda la Red de Display. Utilizan los recursos que usted ingresa (incluidos los títulos, las imágenes y su página de destino) y ajustan automáticamente su tamaño, aspecto y formato para adaptarse a cualquier espacio publicitario disponible. Por esta razón, los anuncios responsivos pueden aumentar su impacto y alcance, mientras le permiten ahorrar tiempo. Más información sobre los anuncios responsivos
Recuerde
Si ya publicó campañas en la Red de Búsqueda y, luego, se expandió a la Display, puede notar un aumento en las conversiones y, por lo tanto, un aumento en la inversión diaria. En promedio, su costo por conversión en la Red de Display debe ser similar al de la Red de Búsqueda.
Cómo crear una campaña en la Red de Búsqueda con expansión de Display
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- En el menú de la página a la izquierda, haga clic en Campañas.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, seleccione Campaña nueva.
- Seleccione el objetivo de su campaña o, si ninguno de los objetivos es adecuado para lo que desea, seleccione Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Si este paso no refleja lo que ve en su cuenta, seleccione primero un tipo de campaña y, luego, un objetivo. Obtenga más información sobre los objetivos.
- Seleccione el tipo de campaña Búsqueda.
- Haga clic en Continuar.
- En la sección "Redes", seleccione la opción "Red de Display".
- Seleccione la configuración restante de su campaña. Obtenga información sobre cada parámetro de configuración.
- Haga clic en Guardar y continuar.
Cómo actualizar una campaña en la Red de Búsqueda
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- En el menú de la página ubicado a la izquierda, haga clic en Configuración.
- Seleccione la campaña de Búsqueda que desea actualizar.
- Haga clic para expandir la sección "Redes".
- Seleccione la opción "Red de Display".
- Haga clic en Guardar.