Acerca de la expansión en Display en las campañas de Búsqueda

La expansión en Display de las campañas de Búsqueda puede ayudarlo a obtener conversiones adicionales en la Red de Display de Google si utiliza los presupuestos de Búsqueda que tiene sin invertir a un costo por conversión similar al de la Búsqueda. En este artículo, se explican los aspectos básicos del funcionamiento de esta opción de expansión y cómo puede ayudarte a obtener mejores resultados.

 


Cómo funciona

Puede habilitar la expansión en Display para sus campañas de Búsqueda. Para ello, marque la opción "Red de Display" en la tarjeta de configuración "Red". Siempre que sea posible, se mantendrán los mismos parámetros de configuración de tu campaña de Búsqueda en la expansión en Display, incluidos los siguientes:

  • Las ofertas y la segmentación, por ejemplo, la relevancia contextual
  • Por lo general, se tendrá en cuenta el límite de presupuesto general de la campaña, y el uso de la expansión en Display no afectará tu inversión en la Búsqueda y solo intentará usar el presupuesto no utilizado para la Búsqueda
  • Generalmente, el costo por conversión en Display será similar o inferior que tu inversión en la Búsqueda
  • Los anuncios se crearán automáticamente en función de tus anuncios de búsqueda, aunque tendrás la opción de crear anuncios con imagen de forma sencilla en la sección "Recursos", que se encuentra en la pestaña "Campañas" de tu cuenta de Google Ads
  • Te recomendamos que utilices los anuncios de display responsivos para expandir aún más tu alcance y mejorar tu rendimiento

Tus anuncios pueden aparecer cuando las personas buscan términos en la Búsqueda de Google y en sitios de socios de búsqueda que coincidan con tus palabras clave. También pueden aparecer en páginas de sitios web y aplicaciones relevantes en la Red de Display de Google. Al supervisar cuidadosamente el rendimiento de la Búsqueda y, después de un período de exploración limitado, Google puede mostrar anuncios de forma selectiva en la Red de Display y, a la vez, mantener el mismo rendimiento en promedio. Se detendrá la inversión si no se puede igualar el rendimiento obtenido de la Búsqueda. Las campañas de Búsqueda que tienen presupuestos de búsqueda sobrantes y se habilitan en la expansión en Display pueden generar hasta un 15% más de conversiones con un CPA similar para la Búsqueda. Si tu campaña de Búsqueda principal utiliza Maximizar valor de conversión o ROAS objetivo, puedes esperar un aumento promedio del 14% en el valor de conversión para la Búsqueda.

Cómo llegar al público adecuado

Una campaña en la Red de Búsqueda con expansión de Display amplía su alcance sin la necesidad de configuraciones adicionales y puede ayudarlo a llegar al público adecuado en el lugar y el momento correctos.

  • Impresiones y conversiones adicionales: Las campañas de Búsqueda habilitadas para la expansión en Display solo se publicarán en Display si prevemos que habrá un presupuesto para la Búsqueda sin utilizar y si ninguna otra campaña universal o de Display tuya compite por las mismas impresiones.
  • Rendimiento: Las campañas de Búsqueda habilitadas para la expansión en Display y que tienen un presupuesto de búsqueda sobrante pueden obtener hasta un 15% más de conversiones con un CPA similar al de la campaña actual.
  • Aumenta el tamaño de tu público potencial: Al agregar la Red de Display, tus anuncios pueden aparecer en la Red de Display de Google, lo que te permite llegar a clientes potenciales que exploran o investigan productos similares en una colección de más de 3 millones de sitios web, videos y aplicaciones.
  • Sea estratégico con muy poco trabajo adicional: debido a que la expansión en Display es totalmente automática, se optimiza la orientación de sus anuncios en toda la Red de Display sin ninguna configuración adicional.

Utilice los anuncios responsivos para llegar a más usuarios

A fin de expandir su alcance aún más y mejorar su rendimiento, cree un anuncio responsivo para su campaña de la Red de Búsqueda con extensión de Display. Los anuncios responsivos tienen un formato integral y práctico y se publican en toda la Red de Display. Utilizan los recursos que ingresas (incluidos los títulos, las imágenes y tu página de destino) y ajustan automáticamente su tamaño, aspecto y formato para adaptarse a cualquier espacio publicitario disponible. Debido a que crean un anuncio que se adapta a cualquier espacio publicitario en Display, los anuncios responsivos pueden aumentar tu impacto y alcance, mientras te permiten ahorrar tiempo. Por ejemplo, si subiste recursos de imagen de Google Ads desde la Búsqueda, la expansión en Display puede crear anuncios de display responsivos automáticamente sin que debas realizar ninguna acción. Obtén más información sobre los anuncios de display responsivos.

Nota: Si ya publicaste campañas en la Red de Búsqueda y, luego, te expandiste a la de Display, probablemente notes un aumento en las conversiones y, por lo tanto, un incremento en la inversión diaria. En promedio, su costo por conversión en la Red de Display debe ser similar al de la Red de Búsqueda.

 


Instrucciones

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo crear una campaña en la Red de Búsqueda con expansión de Display

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas Campaigns Icon.
  2. Haz clic en el botón de signo más y, luego, selecciona Campaña nueva.
  3. Seleccione el objetivo de su campaña o, si ninguno de los objetivos es adecuado para lo que desea, seleccione Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
  4. Selecciona el tipo de campaña como Búsqueda.
  5. Haga clic en Continuar.
  6. Selecciona los resultados que deseas obtener para esta campaña y asigna un nombre a tu campaña.
  7. Haga clic en Continuar.
  8. En el menú ubicado a la izquierda, haz clic en Configuración de la campaña.
  9. En la sección "Redes", haz clic en Ver configuración de red y marca la opción "Incluir la Red de Display de Google".
  10. Selecciona la configuración restante de tu campaña. Obtén más información acerca de la configuración de la campaña.
  11. Haz clic en Publicar campaña.

Cómo actualizar una campaña en la Red de Búsqueda

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas Campaigns Icon.
  2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
  3. Haz clic en Campañas.
  4. Coloca el cursor sobre la campaña de Búsqueda que deseas actualizar. También puedes usar filtros en la parte superior de la página para limitar la lista de todas las campañas.
  5. Haz clic en el ícono de configuración Admin Icon junto a la campaña seleccionada.
  6. Haz clic en el menú desplegable Redes para expandirlo y haz clic en Ver configuración de red.
  7. En "Red de Display", marca la opción "Incluir la Red de Display de Google".
  8. Haz clic en Guardar.
Notas:
  • El uso del presupuesto de Búsqueda sobrante para la expansión en Display no se aplica a los presupuestos compartidos ni a los experimentos de campañas, y se calcula a través de la predicción del presupuesto de Búsqueda sin utilizar en función de las posibilidades disponibles.
  • En el caso de las estrategias de ofertas que consumen todo el presupuesto por diseño, como Maximizar conversiones, Maximizar clics, Maximizar valor de conversión, la expansión en Display comparte el presupuesto con la Búsqueda si se puede lograr un CPA similar o mejor. Normalmente, la mayor parte del presupuesto se seguirá reservando para la Búsqueda.
  • Si no utilizas etiquetas de conversión, Google usará la mejor estimación posible para establecer un valor de referencia en relación con el rendimiento.

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