La expansión a la Red de Display en campañas de búsqueda puede ayudarte a obtener más conversiones en la Red de Display de Google usando los presupuestos de campañas de búsqueda no agotados a un coste por conversión similar al de la Red de Búsqueda. En este artículo se describen los aspectos básicos del funcionamiento de esta opción de expansión y cómo puede ayudarte a obtener mejores resultados.
Cómo funciona
Si quieres habilitar la expansión a la Red de Display en tus campañas de búsqueda, marca la opción "Red de Display" en la tarjeta de configuración "Red". En la expansión a la Red de Display, se tendrán en cuenta las siguientes opciones de configuración de tus campañas de búsqueda:
- Pujas y segmentación.
- Se tendrá en cuenta el límite de presupuesto general y el uso de la expansión a la Red de Display no afectará a la inversión en la Red de Búsqueda. Solo se usará el presupuesto de las campañas de búsqueda que no se haya gastado.
- El coste por conversión en la Red de Display será similar o inferior a la inversión en la Red de Búsqueda.
- Se crearán anuncios de forma automática a partir de los anuncios de búsqueda que tengas, aunque tienes la opción de crear fácilmente anuncios de imagen en la pestaña "Anuncios y recursos" de tu cuenta de Google Ads.
Los anuncios pueden mostrarse en la Búsqueda de Google y en sitios web de los partners de búsqueda cuando los usuarios busquen términos que concuerden con tus palabras clave, y también en páginas web pertinentes de la Red de Display de Google. Google monitoriza detenidamente el rendimiento de los anuncios en la Red de Búsqueda, por lo que puede mostrar anuncios en la Red de Display de forma selectiva y mantener el mismo rendimiento medio. Las campañas de búsqueda con presupuestos sin usar que tienen habilitada la expansión a la Red de Display pueden obtener hasta un 15 % más de conversiones con un CPA similar al de la Red de Búsqueda.
Encontrar la audiencia adecuada
Las campañas de la Red de Búsqueda con expansión a la Red de Display te permiten ampliar la cobertura sin que tengas que configurar nada. De esta manera, llegas a la audiencia adecuada en el lugar y el momento oportunos.
- Impresiones y conversiones adicionales: las campañas de búsqueda que tengan habilitada la expansión a la Red de Display solo se publicarán en esta red si queda presupuesto de búsqueda sin utilizar y no hay otras campañas de display o universales que compitan por las mismas impresiones.
- Rendimiento: las campañas de búsqueda que tienen habilitada la expansión a la Red de Display y disponen de presupuesto sin usar pueden obtener hasta un 15 % más de conversiones con un CPA similar al que tiene la campaña en ese momento.
- Haz crecer tu audiencia potencial: al añadir la Red de Display de Google, tus anuncios pueden aparecer en los más de tres millones de sitios web, vídeos y aplicaciones que la conforman, lo que te permite llegar a clientes potenciales que consultan o buscan productos similares en varios sitios web.
- Prepara una estrategia sin tener que hacer mucho más: como la expansión a la Red de Display está totalmente automatizada, se optimizarán tus anuncios para que se muestren a una audiencia concreta en la Red de Display sin que tengas que configurar nada.
Usar anuncios adaptables para llegar a más usuarios
Para llegar incluso a más usuarios y lograr que mejore tu rendimiento, crea un anuncio adaptable para tu campaña de la Red de Búsqueda con expansión a la Red de Display. Los anuncios adaptables tienen un formato cómodo y completo adecuado para toda la Red de Display. Estos anuncios usan elementos que tú introduces, como títulos, imágenes y la página de destino, y ajustan automáticamente su tamaño, aspecto y formato para adaptarse a cualquier espacio publicitario disponible. Al crear anuncios que se adaptan casi a cualquier espacio publicitario de la Red de Display, podrás ampliar tu cobertura y lograr un impacto mayor a la vez que ahorras tiempo. Más información sobre los anuncios adaptables
Importante
Si has publicado campañas de la Red de Búsqueda y luego las has expandido a la Red de Display, es posible que observes un incremento en las conversiones y, en consecuencia, un aumento en la inversión diaria. En promedio, el coste por conversión en ambas redes debería ser similar.
Crear campañas de la Red de Búsqueda con expansión a la Red de Display
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
- Selecciona un objetivo para la campaña o, si ningún objetivo se ajusta a lo que buscas, elige Crear una campaña sin un objetivo concreto.
- Si este paso no refleja lo que estás viendo en tu cuenta, selecciona primero un tipo de campaña y, a continuación, un objetivo. Más información sobre los objetivos
- Selecciona el tipo de campaña Búsqueda.
- Haz clic en Continuar.
- En la sección "Redes", selecciona la opción "Red de Display".
- Selecciona el resto de configuración de la campaña. Más información acerca de cada opción
- Haz clic en Guardar y continuar.
Actualizar campañas de la Red de Búsqueda
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Configuración.
- Selecciona la campaña de búsqueda que quieras actualizar.
- Haz clic para desplegar la sección "Redes".
- Selecciona la opción "Red de Display".
- Haz clic en Guardar.
