Разширяването на кампании в мрежата за търсене към дисплейната мрежа може да Ви помогне да получите допълнителни реализации в Google Дисплейна мрежа, като използвате неизразходвани бюджети за мрежата за търсене при подобна цена на реализация като в Търсене. В тази статия се разясняват основните положения за начина на работа на тази опция за разширяване и как може да Ви помогне да получите по-добри резултати.
Начин на работа
Можете да активирате разширяването в дисплейната мрежа за кампаниите си в мрежата за търсене, като поставите отметка за опцията „Дисплейна мрежа“ в картата с настройки „Мрежа“. Настройките на кампанията Ви в мрежата за търсене ще се наблюдават в разширяването към дисплейната мрежа, включително:
- Офериране и насочване.
- Ограничението на общия бюджет ще се наблюдава и използването на разширяване в дисплейната мрежа няма да се отрази на разходите Ви в мрежата за търсене. Ще се използва само непохарчен бюджет за мрежата за търсене.
- Цената на реализация в дисплейната мрежа е подобна или по-малка от разходите в мрежата за търсене.
- Рекламите ще се създават автоматично въз основа на рекламите Ви в мрежата за търсене, макар че ще имате възможност лесно да създавате графични реклами в раздела „Реклами и активи“ в профила си в Google Ads.
Рекламите Ви могат да се показват, когато хората търсят по думи в Google Търсене и в партньорските сайтове в мрежата за търсене, като могат също така да се показват на подходящи страници в мрежата, в Google Дисплейна мрежа. Чрез внимателно наблюдение на ефективността в мрежата за търсене Google може избирателно да показва реклами в дисплейната мрежа, като същевременно поддържа средно същата ефективност. Кампаниите в мрежата за търсене, които имат изчерпани бюджети за мрежата за търсене и са включени в разширяване към дисплейната мрежа, осигуряват до 15% повече реализации при подобна CPA като тази в мрежата за търсене.
Намиране на правилната аудитория
Кампаниите в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа разширяват обхвата Ви без допълнително настройване и Ви помагат да намирате правилната аудитория в точното време и на точното място.
- Допълнителни импресии и реализации: Кампаниите в мрежата за търсене, включени в разширяване към дисплейната мрежа, ще показват реклами в дисплейната мрежа само ако има неизползван бюджет за мрежата за търсене и няма други кампании в дисплейната мрежа или универсални кампании, които да се конкурират за същите импресии.
- Ефективност: Кампаниите в мрежата за търсене, които са включени в разширяване към дисплейната мрежа и имат бюджет за мрежата за търсене, могат да осигурят до 15% повече реализации при подобна CPA като на текущата кампания.
- Увеличаване на потенциалната Ви аудитория: При добавяне на дисплейната мрежа рекламите Ви могат да се показват в Google Дисплейна мрежа, което Ви позволява да достигате до потенциални клиенти, които разглеждат или проучват подобни продукти в други уебсайтове – колекция от повече от 3 милиона уебсайта, видеоклипа и приложения.
- Стратегически подход с малко допълнителна работа: Тъй като разширяването към дисплейната мрежа е напълно автоматизирано, рекламите Ви се оптимизират, така че да насочват към аудитории в цялата дисплейна мрежа без допълнително настройване.
Използване на адаптивни реклами за достигане до повече хора
За да разширите обхвата си още повече и да подобрите ефективността си, създавайте адаптивни реклами за кампаниите си в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа. Адаптивните реклами са удобен и всеобхватен формат, който се показва в цялата дисплейна мрежа. Като използват въведените от Вас активи – включително заглавия, изображения и целевата Ви страница – адаптивните реклами коригират автоматично размера, вида и формата си, за да се вместят в наличните рекламни пространства. Създавайки една реклама, която е подходяща за всяко рекламно място в дисплейната мрежа, адаптивните реклами могат да увеличат обхвата и въздействието Ви, като същевременно Ви спестяват време. Научете повече за адаптивните реклами
Имайте предвид следното
Ако провеждате кампании в мрежата за търсене и я разширите към дисплейната мрежа, може да забележите увеличение в реализациите, което води до увеличение в дневните разходи. Обикновено цената Ви на реализация в дисплейната мрежа е подобна на тази в мрежата за търсене.
Създаване на кампания в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа
- Влезте в профила си в Google Ads.
- В лявото странично меню кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете цел за кампанията си, а ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
- Ако тази стъпка не отразява това, което виждате в профила си, първо изберете тип кампания и след това – цел. Научете повече за целите
- Изберете тип на кампанията Мрежа за търсене.
- Кликнете върху Напред.
- В секцията „Мрежи“ изберете опцията „Дисплейна мрежа“.
- Изберете останалите настройки на кампанията. Научете за всяка настройка
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Надстройване на кампания в мрежата за търсене
- Влезте в профила си в Google Ads.
- В страничното меню вляво кликнете върху Настройки.
- Изберете кампанията в мрежата за търсене, която искате да надстроите.
- Кликнете, за да разгънете секцията „Мрежи“.
- Изберете опцията „Дисплейна мрежа“.
- Кликнете върху Запазване.