เกี่ยวกับการขยายไปยังเครือข่าย Display ในแคมเปญ Search

การขยายไปยังเครือข่าย Display ในแคมเปญ Search จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion เพิ่มเติมในเครือข่าย Display ของ Google โดยใช้งบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้จ่ายในเครือข่าย Search ที่ต้นทุนต่อ Conversion ที่ใกล้เคียงกับในเครือข่าย Search บทความนี้จะอธิบายวิธีการทํางานพื้นฐานของตัวเลือกการขยายนี้ และวิธีที่การขยายจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

ลักษณะการทำงาน

คุณเปิดใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display สําหรับแคมเปญ Search ได้โดยการเลือกตัวเลือก "เครือข่าย Display" ในการ์ดการตั้งค่า "เครือข่าย" การตั้งค่าสําหรับแคมเปญ Search จะได้รับการเก็บบันทึกไว้ในการขยายไปยังเครือข่าย Display เมื่อทําได้ ดังนี้

การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย เช่น ความเกี่ยวข้องตามบริบท
ระบบจะเก็บบันทึกจํานวนงบประมาณโดยรวมของแคมเปญ และการใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display มักจะไม่มีผลต่อการใช้จ่ายในเครือข่าย Search และจะมุ่งเน้นที่การใช้เฉพาะงบประมาณสำหรับ Search ที่ไม่ได้ใช้
ต้นทุนต่อ Conversion ในเครือข่าย Display มักจะใกล้เคียงกับหรือน้อยกว่ายอดการใช้จ่ายในเครือข่าย Search
ระบบจะสร้างโฆษณาโดยอิงตามโฆษณา Search ของคุณโดยอัตโนมัติ แต่คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพอย่างง่ายดายในส่วน "ชิ้นงาน" ซึ่งอยู่ในแท็บ "แคมเปญ" ของบัญชี Google Ads
เราขอแนะนําให้ใช้โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาเพื่อขยายการเข้าถึงและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ

โฆษณาสามารถแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำใน Google Search และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search ที่ตรงกับคีย์เวิร์ด และยังแสดงในหน้าเว็บไซต์และแอปที่เกี่ยวข้องบนเครือข่าย Display ของ Google ได้ด้วย เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพในเครือข่าย Search อย่างถี่ถ้วนแล้ว และหลังจากช่วงการสำรวจที่จำกัด Google สามารถเลือกแสดงโฆษณาบนเครือข่าย Display ขณะที่ยังคงรักษาประสิทธิภาพที่ระดับเดียวกันโดยเฉลี่ยไว้ได้ ระบบจะหยุดใช้จ่ายหากประสิทธิภาพใน Search ไม่ถึงระดับดังกล่าว แคมเปญ Search ที่มีงบประมาณสำรองในเครือข่าย Search และเลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display จะสร้าง Conversion เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 15% ที่ CPA ในระดับที่ใกล้เคียงกับเครือข่าย Search คุณควรได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 14% สําหรับ Search หากแคมเปญ Search หลักใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือ ROAS เป้าหมาย

พบกลุ่มเป้าหมายที่ใช่

แคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโดยไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม และช่วยให้คุณพบกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ได้อย่างถูกที่ถูกเวลา

การแสดงผลและ Conversion เพิ่มเติม: แคมเปญ Search ที่เลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display จะแสดงเฉพาะในเครือข่าย Display ในกรณีที่เราคาดว่ามีงบประมาณที่ไม่ได้ใช้ในเครือข่าย Search และไม่มีแคมเปญในเครือข่าย Display หรือแคมเปญมาตรฐานอื่นๆ ของคุณแข่งขันกันในการแสดงผลเดียวกัน
ประสิทธิภาพ: แคมเปญ Search ที่เลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display และมีงบประมาณสํารองในเครือข่าย Search จะสร้าง Conversion เพิ่มขึ้น 15% ที่ CPA ในระดับที่ใกล้เคียงกับ CPA ของแคมเปญปัจจุบัน
เพิ่มจํานวนผู้มีโอกาสเป็นกลุ่มเป้าหมาย: การเพิ่มเครือข่าย Display จะช่วยให้โฆษณาได้ปรากฏบนเครือข่าย Display ของ Google ซึ่งเป็นศูนย์รวมเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 3 ล้านรายการ จึงช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เรียกดูหรือหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันในเว็บไซต์ต่างๆ ได้
ใช้กลยุทธ์ด้วยขั้นตอนที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย: เนื่องจากการขยายไปยังเครือข่าย Display เป็นแบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบ ระบบจึงจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งเครือข่าย Display ให้โดยไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม

ใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น

สร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาสำหรับแคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นไปอีกและช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นรูปแบบโฆษณาแบบเบ็ดเสร็จที่ใช้งานง่ายซึ่งแสดงทั่วทั้งเครือข่าย Display โดยจะปรับขนาด รูปลักษณ์ และรูปแบบให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยอัตโนมัติ โดยอาศัยข้อมูลจากชิ้นงานคุณที่ป้อน ไม่ว่าจะเป็นบรรทัดแรก รูปภาพ และหน้า Landing Page โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาจะสร้างโฆษณา 1 รายการที่พอดีกับพื้นที่โฆษณาเกือบทั้งหมดบนเครือข่าย Display เพื่อช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์ไปพร้อมๆ กับช่วยคุณประหยัดเวลาด้วย หากคุณอัปโหลดชิ้นงานรูปภาพของ Google Ads (เช่น จาก Search) การขยายไปยังเครือข่าย Display อาจสร้างโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติโดยที่คุณไม่ต้องดําเนินการใดๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา

หมายเหตุ: หากใช้งานแคมเปญในเครือข่าย Search อยู่ แล้วขยายไปยังเครือข่าย Display คุณอาจสังเกตเห็นว่าได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลให้ค่าใช้จ่ายรายวันเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยเฉลี่ยแล้ว ต้นทุนต่อ Conversion บนเครือข่าย Display ควรมีค่าใกล้เคียงกับบนเครือข่าย Search

วิธีการ

สร้างแคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่
เลือกเป้าหมายให้กับแคมเปญ หรือถ้าไม่มีเป้าหมายที่เหมาะสม ให้เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย
- หากขั้นตอนนี้ไม่ตรงกับสิ่งที่อยู่ในบัญชี ให้เลือกประเภทแคมเปญก่อน แล้วจึงเลือกเป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญใน Google Ads
เลือกประเภทแคมเปญเป็น Search
คลิกต่อไป
เลือกผลลัพธ์ที่ต้องการจากแคมเปญนี้ แล้วตั้งชื่อแคมเปญ
คลิกต่อไป
ในเมนูด้านซ้าย ให้คลิกการตั้งค่าแคมเปญ
ในส่วน "เครือข่าย" ให้คลิกดูการตั้งค่าเครือข่าย แล้วเลือกตัวเลือก "รวมเครือข่าย Display ของ Google"
เลือกการตั้งค่าแคมเปญที่เหลือ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ
คลิกเผยแพร่แคมเปญ

อัปเกรดแคมเปญในเครือข่าย Search

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
คลิกแคมเปญ
วางเมาส์เหนือแคมเปญ Search ที่ต้องการอัปเกรด นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ตัวกรองที่ด้านบนของหน้าเพื่อจํากัดรายการของแคมเปญทั้งหมดให้แคบลง
คลิกไอคอนการตั้งค่า ตามแคมเปญที่เลือก
คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเครือข่ายเพื่อขยาย แล้วคลิกดูการตั้งค่าเครือข่าย
ในส่วน "เครือข่าย Display" ให้เลือกตัวเลือก "รวมเครือข่าย Display ของ Google"
คลิกบันทึก

หมายเหตุ

การใช้งบประมาณสำรองสำหรับเครือข่าย Search เพื่อขยายไปยังเครือข่าย Display ไม่มีผลกับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันหรือการทดสอบแคมเปญ และคํานวณโดยการคาดการณ์งบประมาณสำหรับเครือข่าย Search ที่ไม่ได้ใช้ โดยพิจารณาจากวิธีการที่ดีที่สุด
สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาที่ออกแบบมาเพื่อให้ใช้งบประมาณทั้งหมด เช่น เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด, เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด การขยายไปยังเครือข่าย Display จะใช้งบประมาณร่วมกับเครือข่าย Search หากได้ CPA ที่ใกล้เคียงหรือดีกว่าเดิม ปกติแล้วงบประมาณส่วนใหญ่จะยังคงสงวนไว้สำหรับ Search
หากไม่ได้ใช้แท็ก Conversion ทาง Google จะใช้ค่าประมาณอย่างดีที่สุดเพื่อสร้างฐานสำหรับประสิทธิภาพ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร