Всичко за разширяването на кампании в мрежата за търсене към дисплейната мрежа

Разширяването на кампании в мрежата за търсене към дисплейната мрежа може да Ви помогне да получите допълнителни реализации в Google Дисплейна мрежа, като използвате неизразходвани бюджети за мрежата за търсене при подобна цена на реализация като в Търсене. В тази статия се разясняват основните положения за начина на работа на тази опция за разширяване и как може да Ви помогне да получите по-добри резултати.

Начин на работа

Можете да активирате разширяването в дисплейната мрежа за кампаниите си в мрежата за търсене, като поставите отметка за опцията „Дисплейна мрежа“ в картата с настройки „Мрежа“. Настройките на кампанията Ви в мрежата за търсене ще се наблюдават в разширяването в дисплейната мрежа, когато е възможно, включително:

Офериране и насочване, например контекстна уместност.
Ограничението на общия бюджет на кампанията ще се наблюдава и използването на разширяване в дисплейната мрежа обикновено няма да повлияе на разходите Ви в мрежата за търсене и ще се стреми да използва само неизразходвания бюджет за мрежата за търсене.
Цената на реализация в дисплейната мрежа обикновено е подобна или по-малка от разходите в мрежата за търсене.
Рекламите ще се създават автоматично въз основа на рекламите Ви в мрежата за търсене, макар че ще имате възможност лесно да създавате графични реклами в секцията „Активи“ в раздела „Кампании“ в профила си в Google Ads.
Препоръчително е да използвате адаптивни дисплейни реклами, за да разширите още повече обхвата си и да подобрите ефективността си.

Рекламите Ви могат да се показват, когато хората търсят по думи в Google Търсене и в партньорските сайтове в мрежата за търсене, като могат също така да се показват на подходящи страници от уебсайтове и приложения в Google Дисплейна мрежа. Чрез внимателно наблюдение на ефективността в мрежата за търсене и след ограничен период на изследване Google може избирателно да показва реклами в дисплейната мрежа, като същевременно поддържа средно същата ефективност. Ще спрат да се изразходват средства, ако не може да се постигне ефективност в мрежата за търсене. Кампаниите в мрежата за търсене, които имат изчерпани бюджети за мрежата за търсене и са включени в разширяване в дисплейната мрежа, осигуряват до 15% повече реализации при подобна CPA като тази в мрежата за търсене. Можете да очаквате да получите средно 14% по-висока стойност на реализациите в мрежата за търсене, ако основната Ви кампания в мрежата за търсене използва „Постигане на максимална стойност на реализациите“ или „Целева ROAS“.

Намиране на правилната аудитория

Кампаниите в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа разширяват обхвата Ви без допълнително настройване и Ви помагат да намирате правилната аудитория в точното време и на точното място.

Допълнителни импресии и реализации: Кампаниите в мрежата за търсене, включени в разширяване в дисплейната мрежа, ще показват реклами в дисплейната мрежа само ако прогнозираме, че има неизползван бюджет за мрежата за търсене и няма други кампании в дисплейната мрежа или универсални кампании, които да се конкурират за същите импресии.
Ефективност: Кампаниите в мрежата за търсене, които са включени в разширяване в дисплейната мрежа и имат бюджет за мрежата за търсене, могат да осигурят до 15% повече реализации при подобна CPA като на текущата кампания.
Увеличаване на потенциалната Ви аудитория: При добавяне на дисплейната мрежа рекламите Ви могат да се показват в Google Дисплейна мрежа, което Ви позволява да достигате до потенциални клиенти, които разглеждат или проучват подобни продукти – колекция от повече от 3 милиона уебсайта, видеоклипа и приложения.
Стратегически подход с малко допълнителна работа: Тъй като разширяването в дисплейната мрежа е напълно автоматизирано, рекламите Ви се оптимизират, така че да насочват към аудитории в цялата дисплейна мрежа без допълнително настройване.

Използване на адаптивни реклами за достигане до повече хора

За да разширите обхвата си още повече и да подобрите ефективността си, създавайте адаптивни реклами за кампаниите си в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа. Адаптивните реклами са удобен и всеобхватен формат, който се показва в цялата дисплейна мрежа. Като използват въведените от Вас активи – включително заглавия, изображения и целевата Ви страница – адаптивните реклами коригират автоматично размера, вида и формата си, за да се вместят в наличните рекламни пространства. Създавайки една реклама, която е подходяща за всяко рекламно място в дисплейната мрежа, адаптивните реклами могат да увеличат обхвата и въздействието Ви, като същевременно Ви спестяват време. Ако сте качили графични активи в Google Ads, например от мрежата за търсене, разширяването в дисплейната мрежа може автоматично да създаде адаптивни дисплейни реклами, без да се изисква работа от Ваша страна. Научете повече за адаптивните дисплейни реклами.

Забележка: Ако провеждате кампании в мрежата за търсене и ги разширите в дисплейната мрежа, може да забележите увеличение в реализациите, което води до увеличение в дневните разходи. Обикновено цената Ви на реализация в дисплейната мрежа е подобна на тази в мрежата за търсене.

Инструкции

Създаване на кампания в мрежата за търсене с разширяване към дисплейната мрежа

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Нова кампания.
Изберете цел за кампанията си, а ако нито една от целите не е подходяща за това, което търсите, изберете Създаване на кампания без зададена цел.
- Ако тази стъпка не отразява това, което виждате в профила си, първо изберете тип кампания и след това – цел. Научете повече за целите на кампаниите в Google Ads.
Изберете тип на кампанията като Мрежа за търсене.
Кликнете върху Напред.
Изберете желаните резултати от тази кампания и дайте име на кампанията си.
Кликнете върху Напред.
В менюто вляво кликнете върху Настройки на кампанията.
В секцията „Мрежи“ кликнете върху Преглед на настройките за мрежата и поставете отметка до опцията „Включване към Google Дисплейна мрежа“.
Изберете останалите настройки на кампанията. Научете повече за настройките на кампаниите.
Кликнете върху Публикуване на кампанията.

Надстройване на кампания в мрежата за търсене

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Задръжте курсора на мишката върху кампанията в мрежата за търсене, която искате да надстроите. Можете и да използвате филтри в горната част на страницата, за да стесните списъка с всички кампании.
Кликнете върху иконата за Настройки до избраната кампания.
Кликнете върху падащото меню Мрежи, за да разгънете, и след това — върху Преглед на настройките за мрежата.
Под „Дисплейна мрежа“ поставете отметка до опцията „Включване към Google Дисплейна мрежа“.
Кликнете върху Запазване.

Бележки:

Използването на бюджет за мрежата за търсене за разширяване в дисплейната мрежа не се прилага за споделени бюджети или експерименти с кампании и се изчислява чрез прогнозиране на неизползвания бюджет за мрежата за търсене на базата на полагане на максимални усилия.
За стратегии за офериране, които изразходват целия бюджет, като например „Постигане на максимален брой реализации“, „Постигане на максимален брой кликвания“, „Постигане на максимална стойност на реализациите“, „Разширяване в дисплейната мрежа“ бюджетът се споделя с мрежата за търсене, ако може да се постигне подобна или по-добра CPA. По-голямата част от бюджета обикновено се запазва за мрежата за търсене.
Ако не използвате маркери за реализации, Google ще използва най-добрата оценка за усилията, за да установи база за сравнение за ефективността.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?