Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Можете да показвате персонализирани реклами в YouTube, Търсене, Пазаруване и Gmail на хора, които са гледали видеоклиповете Ви в YouTube или са взаимодействали с канала Ви в YouTube. В тази статия се обяснява как да използвате сегментите си от данни в кампаниите си.
Преди да започнете
| Свържете каналите си в YouTube с профила си в Google Ads. | |
| Активирайте данните си, докато свързвате каналите в YouTube с профилите си в Google Ads. | |
|
Проверете дали персонализираните реклами са включени в настройките на профила Ви в YouTube. Ако те са изключени, насочването към зрители, които са взаимодействали с канала Ви в YouTube, няма да работи. |
|
| Проверете дали видеоклиповете, използвани за създаване на сегментите Ви от данни, спазват правилата за персонализирано рекламиране. | |
| Проверете дали каналът и видеосъдържанието в YouTube са определени като създадени за деца. Видеоклипове с деликатно съдържание няма да отговарят на условията. | |
| Уверете се, че състоянието на списъка е „Отворено“ и че в него имате най-малко 1000 активни посетители или потребители. Научете повече за сегментите от данни. | |
| Ако размерът на списъка намалява, проверете дали продължителността на членството не е изтекла. Ако например зададете продължителността на членството на 30 дни, потребителите ще останат в сегмента Ви от данни не повече от 30 дни. | |
| Поддържайте широкообхватно насочване. Ако едновременно използвате повече от един начин на насочване, Google Ads ще приложи всичките към кампанията Ви, което може да ограничи импресиите Ви значително. |
Инструкции
Създаване на сегмент от данни с потребители на YouTube
- Ако още не сте го направили, свържете профилите си в YouTube и Google Ads.
- Кликнете върху иконата за инструменти
в горния десен ъгъл на екрана.
- Под раздела „Споделена библиотека“ кликнете върху Мениджър на аудитории.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и след това – върху Потребители на YouTube.
- Въведете име за аудиторията си.
- Кликнете върху падащото меню „Членове на списъка“ и изберете потребителите, които искате да включите в сегмента от аудиторията. Например можете да изберете потребители, които са гледали видеоклип от канала Ви или са се абонирали за него.
- Изберете канал в YouTube, свързан с профила Ви в Google Ads.
- Разгънете секцията „Опции за предварително попълване“, след което изберете как искате да се попълни списъкът Ви. Можете да попълните предварително списъка с потребители, които през последните 30 дни са извършили предходно избраните действия, или можете да започнете с празен списък.
- Разгънете секцията „Продължителност на членството“, след което въведете броя дни, през които даден човек остава в сегмента от аудиторията Ви. Максималната продължителност на членството е 540 дни.
- Кликнете върху Създаване.
След като сегментът Ви от данни получи взаимодействия от поне 1000 зрители, можете да го използвате за кампаниите си. Изберете един от сегментите си от данни, който искате да използвате при създаването на нова кампания или като цел за съществуваща видеокампания.
Добавяне на сегмент от данни с потребители на YouTube към съществуващи рекламни групи или кампании
- Изберете Аудитории.
- Кликнете върху иконата на молив
.
- От падащото меню изберете Кампания или Рекламна група.
- Кликнете върху Избиране на кампания.
- Изберете рекламната група или кампанията, към която искате да добавите сегмента от данни.
- Изберете Насочване или Наблюдение.
- Изберете сегмента, към който искате да насочвате, и поставете отметки в конкретните квадратчетата, свързани с него.
- Кликнете върху Запазване.
.Ако профилът Ви в Google Ads се наблюдава от профил на мениджър, свързването на канала Ви в YouTube ще даде на профила на мениджър в Google Ads достъп до показателите на канала Ви в YouTube. Ако сте настроили споделяне на сегменти от данни в профила си в Google Ads, профилът на мениджър може да споделя създадените от Вас сегменти от данни с другите управлявани от него профили.
