Zacielenie dynamických reklám vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaní pomocou feedu

Existujúce kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní môžu spĺňať podmienky na inováciu na maximálne výkonné kampane. Získate tak ďalší inventár a formáty na oslovenie nových zákazníkov. Inzerenti, ktorí inovujú kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú priemerný nárast konverzií alebo hodnoty konverzií o viac ako 15 % pri podobnej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu. Zistite, ako inovovať kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane (beta).

Pomocou zoznamu stránok môžete presne určiť, ktoré webové adresy sa majú použiť vo vašich dynamických reklamách vo vyhľadávaní. Poskytnutím zoznamu svojich vstupných stránok pomôžete službe Google Ads určiť, kedy sa majú zobrazovať vaše reklamy a kam majú byť smerovaní ľudia na vašom webe. Odporúčame vám, aby ste k webovým adresám v zozname stránok pridali vlastné štítky na kategorizáciu a usporiadanie zacielení pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, na ktoré stránky sú dynamické reklamy vo vyhľadávaní zacielené, v tomto článku vám vysvetlíme, ako ušetríte čas ich pridávaním a nahrávaním cez zoznam stránok. Ak pridávate len niekoľko zacielení, pozrite si tento článok o zacieleniach pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Poznámka: V jednom účte môže byť maximálne 100 feedov stránok.

Skôr než začnete

Stiahnite si šablónu údajov zoznamu stránok (odporúčané) alebo si vytvorte vlastnú tabuľku obsahujúcu aspoň dva stĺpce:

• Page URL (Webová adresa stránky): webová stránka, na ktorú chcete zacieliť. Do každého riadka zadajte jednu adresu. Nepoužívajte webové adresy s pridanými parametrami sledovania. Ako nastaviť sledovanie pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
• Custom label (Vlastný štítok): pomocou tohto štítka zacielite reklamy v rámci svojho zoznamu stránok. Pomôže vám tiež prispôsobiť ponuku podľa štítka. V jednom riadku zadajte jeden alebo viac štítkov oddelených bodkočiarkou (;). Môžete napríklad vytvoriť vlastné štítky pre obľúbené hotely na základe ich hodnotenia hviezdičkami. Každý 4‑hviezdičkový hotel môže mať napríklad štítky STYRI_HVIEZDICKY; OBLUBENA_DESTINACIA a pod.

Odstránenie duplicitných webových adries

Duplicitná webová adresa je individuálny podklad feedu, ktorý vo feede stránok obsahuje viackrát rovnakú webovú adresu, aj keď sú v každom riadku použité iné vlastné štítky. Pred odoslaním feedu stránok odstráňte duplicitné webové adresy.

Osvedčené postupy pre webové adresy vo feede stránok

• Vyhnite sa duplikovaniu webovej adresy. Namiesto toho použite viaceré vlastné štítky pre jednotlivé webové adresy a zacieľte tak na konkrétne dynamické zacielenia. Ku každej webovej adrese môžete pridať až 20 vlastných štítkov.
• V ideálnom prípade by mali byť presmerovania nahradené cieľovou koncovou webovou adresou.
• Webové adresy by nemali obsahovať žiadne parametre sledovania (existujúce parametre sledovania nemajú na zobrazovanie vplyv a môžu byť pravidelne odstraňované).
• Presmerovania mimo domény budú mať za následok zamietnutie webovej adresy a mali by sa odstrániť.
• Stránky, ktoré Google AdsBot nedokáže prehľadať alebo majú problémy s prehľadávaním, by sa mali odstrániť.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Nahranie tabuľky

Nahrajte tabuľku do účtu podľa tohto postupu:

Poznámka: Pred nahraním skontrolujte, či sa v zozname stránok nenachádzajú duplicitné webové adresy. Ak nahráte zoznam stránok s duplicitnými webovými adresami, zobrazí sa chyba.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu kľúča .
2. Kliknite na Firemné údaje.
3. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte Zoznam stránok.
4. Zadajte názov zoznamu.
5. Kliknite na tlačidlo Vybrať súbor a pripojte súbor informačného kanála.
6. Voliteľné: Kliknite na tlačidlo Ukážka a pozrite si tak, aké údaje budú nahrané.
7. Kliknite na Použiť.

Tip: V prípade nových nahraných zoznamov stránok alebo úprav existujúcich zoznamov stránok môže Googlu prehľadávanie zoznamu zabrať v priemere dva až štrnásť dní (v závislosti od veľkosti zoznamu). Zobrazovanie dynamických reklám vo vyhľadávaní na stránke zo zoznamu sa tak môže začať s oneskorením.

Výber zdroja zacielenia

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Vyberte jednu zo svojich kampaní vo Vyhľadávacej sieti, ktorá obsahuje reklamné skupiny s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní. Ak žiadnu nemáte, prejdite na Vytvoriť dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
4. Prejdite na kartu Nastavenia v hornej časti.
5. Rozbaľte Dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Ak túto sekciu nemôžete nájsť, kliknite na Ďalšie nastavenia v dolnej časti.
6. Pre svoj zoznam stránok vyberte jeden z týchto zdrojov zacielenia:
   • Používať len webové adresy z môjho zoznamu stránok. Táto možnosť vám umožňuje zacieliť podľa vlastných štítkov, konkrétnych pravidiel alebo na všetky webové stránky, ale zacielenia dynamickej reklamy sa budú zobrazovať iba na webových adresách v zozname. Ak napríklad máte pre zacielenie URL_Contains nastavenú hodnotu „Kvety“, reklamy sa budú zobrazovať pre všetky stránky v zozname, ktoré majú vo svojej webovej adrese slovo „Kvety“.
   • Používať webové adresy z indexu Googlu môjho webu a tiež z môjho zoznamu stránok. Táto možnosť vám umožňuje zacieliť podľa vlastných štítkov, konkrétnych pravidiel alebo na všetky webové stránky a funguje pre webové adresy v zozname a z vášho webu. Ak napríklad máte pre zacielenie URL_Contains nastavenú hodnotu „Kvety“, reklamy sa budú zobrazovať pre všetky stránky v indexe Googlu aj v zozname, ktoré majú vo svojej webovej adrese slovo „Kvety“. Ak použijete vlastné štítky, reklamy sa stále budú zobrazovať iba na stránkach zo zoznamu, pretože iba tie predstavujú stránky s vlastnými štítkami.
7. Vyberte aspoň jeden zoznam, ktorý chcete použiť v kampani.
8. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Odstráňte neplatné webové adresy zo zoznamu.

Nastavenie sledovania (nepovinné)

Prečítajte si, ako nastaviť sledovanie pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Súvisiace odkazy

• Vytváranie dynamických reklám vo vyhľadávaní
• Vytvorenie zacielení pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
• Požiadavky na dynamické reklamy vo vyhľadávaní