Как добавить фид страниц для динамических поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью

Имеющиеся кампании с динамическими поисковыми объявлениями можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью. В результате вы сможете использовать дополнительный инвентарь и форматы рекламы для привлечения новых клиентов. Рекламодатели, которые выполнили такое преобразование, отметили рост количества или ценности конверсий в среднем более чем на 15 % при похожей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о том, как преобразовать кампании с динамическими поисковыми объявлениями в кампании с максимальной эффективностью…

С помощью фида страниц можно указывать, какие URL будут использоваться в динамических поисковых объявлениях. Это поможет Google Рекламе определять, в каких случаях показывать вашу рекламу и на какие страницы перенаправлять пользователей. Для удобства категоризации и управления целями динамической рекламы рекомендуем добавлять метки продавца ко всем URL в фиде страниц.

Если вы хотите самостоятельно определить страницы для динамических поисковых объявлений, воспользуйтесь фидом страниц, чтобы сэкономить время. Инструкции приведены ниже. Если же вам нужно добавить лишь несколько целей, ознакомьтесь с этой статьей.

Примечание. В аккаунте может быть не более 100 фидов страниц.

Подготовка

Скачайте шаблон данных фида страниц (рекомендуется) или создайте собственную таблицу как минимум с двумя столбцами:

• URL страницы, на которую нужно настроить таргетинг. Введите один URL в каждой строке. Не указывайте URL с параметрами отслеживания. Подробнее о том, как настроить отслеживание динамических поисковых объявлений…
• Метка продавца для настройки таргетинга в фиде страниц. Используется также для корректировки ставок по меткам. Вы можете указать сразу несколько меток в одной строке, перечислив их через точку с запятой (;). Допустим, вы создали метки для гостиниц, обозначающие их рейтинг и популярность. Тогда для популярного 4-звездочного отеля можно задать такие метки: "FOUR_STAR"; "POPULAR_DESTINATION".

Как удалить повторяющиеся URL

Когда один и тот же URL используется в фиде страниц несколько раз (пусть даже и с разными метками продавца), это называется "повторяющимся URL". Фид страниц следует отправлять только после того, как из него будут удалены повторяющиеся URL.

Рекомендации по работе с URL фидов страниц

• Удаляйте повторяющиеся URL. Если вам нужно определенным образом настроить динамический таргетинг, используйте в одном URL несколько меток продавца. В любой URL можно добавить до 20 таких меток.
• Вместо URL с переадресацией по возможности указывайте конечные целевые URL.
• Не добавляйте в URL параметры отслеживания. Существующие параметры не повлияют на показ и могут время от времени удаляться.
• Удаляйте URL с междоменной переадресацией. Такие URL всегда отклоняются.
• Удалите страницы, которые невозможно просканировать роботам, таким как Google AdsBot.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Загрузите таблицу

Чтобы загрузить таблицу в аккаунт, выполните следующие действия:

Примечание. Перед загрузкой убедитесь, что в фиде страниц нет повторяющихся URL. В противном случае появится сообщение об ошибке.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. Откройте раздел Коммерческие данные.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Фид страниц.
4. Укажите название фида.
5. Нажмите кнопку Выбрать файл и прикрепите файл фида.
6. Необязательно: нажмите Просмотр, чтобы увидеть, что именно будет загружено.
7. Нажмите Применить.

Подсказка. После загрузки нового или изменения существующего фида системе Google потребуется от 2 до 14 дней на сканирование страниц (в зависимости от размера фида). Поэтому показ динамических поисковых объявлений может начаться с задержкой.

Выберите источник таргетинга

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню разделов и выберите Кампании.
3. Выберите кампанию в поисковой сети с группами динамических объявлений. Если такой кампании нет, создайте ее.
4. Перейдите на вкладку Настройки вверху страницы.
5. Разверните меню Динамические поисковые объявления. Если его нет, нажмите Дополнительные настройки внизу страницы.
6. Выберите один из источников таргетинга для фида страниц:
   • Использовать только URL из фида страниц. Этот вариант позволяет настраивать таргетинг на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, но в показе объявлений участвуют только URL из фида. Например, если у вас есть цель "URL_Contains Flowers", будут использоваться все страницы из фида, адрес которых содержит Flowers.
   • Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц. Этот вариант позволяет настраивать таргетинг на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта. Например, если у вас есть цель "URL_Contains Flowers", будут использоваться все страницы из индекса Google и фида, адрес которых содержит Flowers. Если вы используете метки продавца, будут показываться только страницы из фида, поскольку только в них есть метки продавца.
7. Выберите один или несколько фидов для использования в кампании.
8. Нажмите Сохранить.

Примечание. Удалите из фида недействительные URL.

Настройте отслеживание (необязательно)

Подробнее о том, как настроить отслеживание динамических поисковых объявлений…

Статьи по теме

• Как создавать динамические поисковые объявления
• Как создавать цели динамической рекламы
• Требования к динамическим поисковым объявлениям