Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce i reklam z kampanii Performance Max za pomocą pliku danych

Istniejące kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się kwalifikować do przekształcenia w kampanie Performance Max, co zapewni Ci dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i formatów, które ułatwią docieranie do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie DSA w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby lub wartości konwersji o ponad 15% przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Dowiedz się, jak przekształcić kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w kampanie Performance Max (beta).

W pliku z adresami stron docelowych możesz wskazać konkretne adresy URL, które mają być używane w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki temu plikowi Google Ads może określić, kiedy wyświetlać Twoje reklamy i gdzie kierować osoby odwiedzające Twoją stronę. Zalecamy dodanie etykiet własnych do adresów URL w tym pliku, by skategoryzować i uporządkować cele dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, na które strony kierują użytkowników dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, z tego artykułu dowiesz się, jak zaoszczędzić czas, dodając i przesyłając listę stron w pliku z adresami stron docelowych. Jeśli wolisz dodać tylko kilka celów, przeczytaj ten artykuł o celach dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Uwaga: na koncie może być maksymalnie 100 plików z adresami stron docelowych.

Zanim zaczniesz

Pobierz szablon pliku z adresami stron docelowych (zalecane) lub utwórz własny arkusz kalkulacyjny zawierający co najmniej 2 kolumny:

• Page URL (URL strony): strona internetowa, na którą chcesz kierować reklamy. Wpisz jeden adres URL w wierszu. Nie używaj adresów URL z dodanymi parametrami śledzenia. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce
• Etykieta własna: ta etykieta ułatwi Ci kierowanie reklam przy użyciu pliku z adresami stron docelowych i dostosowanie stawek na podstawie etykiet. Wpisz etykiety (jedną lub więcej) w jednym wierszu, rozdzielając je średnikami (;). Możesz na przykład utworzyć etykiety własne popularnych hoteli na podstawie ich oceny w gwiazdkach. Każdy 4-gwiazdkowy hotel może mieć np. te etykiety: „CZTERY_GWIAZDKI”; „POPULARNE_MIEJSCE”.

Usuwanie duplikatów adresów URL

Duplikat adresu URL to pojedynczy komponent w pliku danych, który powtarza więcej niż raz ten sam adres URL w pliku z adresami stron docelowych, nawet jeśli w przypadku każdego wiersza użyto innych etykiet własnych. Zanim prześlesz plik z adresami stron docelowych, usuń duplikaty adresów URL.

Sprawdzone metody dotyczące adresów URL z pliku z adresami stron docelowych

• Unikaj duplikowania adresów URL. Zamiast tego dla każdego adresu URL możesz użyć wielu etykiet własnych, aby kierować reklamy dynamiczne na konkretne cele. Do każdego adresu URL możesz dodać maksymalnie 20 etykiet własnych.
• Przekierowania należy w miarę możliwości zastąpić ostatecznym docelowym adresem URL.
• Adresy URL nie powinny zawierać żadnych parametrów śledzenia (istniejące parametry śledzenia nie będą miały wpływu na wyświetlanie i mogą być okresowo usuwane).
• Przekierowania między domenami spowodują odrzucenie adresu URL, więc należy je usunąć.
• Strony, których nie może zindeksować Google AdsBot lub na których występują problemy z indeksowaniem powinny zostać usunięte.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Przesyłanie arkusza kalkulacyjnego

Aby przesłać na swoje konto arkusz kalkulacyjny:

Uwaga: przed przesłaniem pliku z adresami stron docelowych sprawdź, czy nie ma w nim duplikatów adresów URL. Jeśli prześlesz plik z adresami stron docelowych z duplikatami adresów URL, pojawi się błąd.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. Kliknij Firmowe bazy danych.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa i Plik z adresami stron docelowych.
4. Wpisz nazwę pliku.
5. Kliknij Wybierz plik i załącz plik danych.
6. Opcjonalnie: kliknij Podgląd, by wyświetlić podsumowanie plików do przesłania.
7. Kliknij Zastosuj.

Wskazówka: w przypadku przesyłania nowego pliku z adresami stron docelowych lub wprowadzenia zmian w istniejącym pliku danych Google zindeksowanie może potrwać 2–14 dni (w zależności od rozmiaru pliku). Dlatego strona w pliku może zacząć wyświetlać Twoje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce z opóźnieniem.

Wybór źródła kierowania

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a następnie Kampanie.
3. Kliknij kampanię w sieci wyszukiwania z grupami reklam dynamicznych. Jeśli żadnej nie masz, utwórz ją, korzystając z informacji podanych w artykule Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.
4. Otwórz kartę Ustawienia u góry.
5. Rozwiń opcję Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Jeśli nie możesz jej znaleźć, kliknij Dodatkowe ustawienia u dołu.
6. Wybierz jedno z tych źródeł kierowania dla kanału strony:
   • Użyj wyłącznie adresów URL z mojego pliku z adresami stron docelowych : ta opcja umożliwia kierowanie użytkowników na strony na podstawie etykiet własnych, określonych reguł lub wszystkich stron w witrynie, ale dynamiczne cele reklamy będą uwzględniać tylko adresy URL podane w pliku z adresami stron docelowych. Jeśli masz np. cel „URL_Contains kwiaty”, będzie on odsyłać użytkowników na wszystkie strony z pliku, które w adresie URL zawierają słowo „kwiaty”.
   • Użyj adresów URL z indeksu Google mojej witryny i z mojego pliku z adresami stron docelowych: ta opcja umożliwia kierowanie użytkowników na strony na podstawie etykiet własnych, określonych reguł i wszystkich stron w witrynie. Działa w przypadku adresów URL z Twojej witryny i z pliku z adresami stron docelowych. Jeśli masz np. cel „URL_Contains kwiaty”, będzie on odsyłać użytkowników na wszystkie strony znajdujące się w indeksie Google i w pliku z adresami stron docelowych, które zawierają w adresie URL słowo „kwiaty”. Jeśli używasz etykiet własnych, nadal będziesz kierować użytkowników tylko na strony z pliku z adresami stron docelowych, ponieważ tylko do tych stron można stosować etykiety własne.
7. Wybierz co najmniej jeden plik z adresami stron docelowych do użycia w kampanii.
8. Kliknij Zapisz.

Uwaga: pamiętaj, by usunąć z pliku danych nieprawidłowe adresy URL.

Konfigurowanie śledzenia (opcjonalne)

Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Powiązane artykuły

• Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce
• Tworzenie celów dynamicznych reklam w wyszukiwarce
• Wymagania dotyczące dynamicznych reklam w wyszukiwarce