フィードを使用して、動的検索広告と P-MAX をターゲット設定する

既存の動的検索広告キャンペーンを P-MAX にアップグレードし、新規顧客開拓に向けて新たな広告枠とフォーマットをご利用いただけるようになる可能性があります。動的検索広告キャンペーンを P-MAX にアップグレードすると、現在と同程度のコンバージョン単価(CPA)や広告費用対効果(ROAS)でコンバージョン数やコンバージョン値が平均 15% 以上向上することがわかっています。詳しくは、動的検索広告を P-MAX にアップグレードする(ベータ版)をご覧ください。

ページフィードを使うと、動的検索広告(DSA)で使用する URL を厳密に指定できます。ランディング ページのページフィードを使用すれば、広告を表示するタイミングやユーザーに表示するサイトのページを指定できます。ページフィードの URL にカスタムラベルを追加して、動的検索広告のターゲットを分類、整理することをおすすめします。

この記事では、動的検索広告のターゲットに設定するページをより詳細に制御する場合に、ページフィードを使ってページを追加、アップロードすることで時間を節約する方法について説明します。追加するターゲットの数が多くない場合は、動的検索広告のターゲットについての記事をご覧ください。

注: アカウントあたりのページフィード数の上限は 100 件です。

始める前に

ページフィードのデータ テンプレートをダウンロードする(推奨)か、2 つ以上の列のあるスプレッドシートを自分で作成します。

  • Page URL - ターゲットとするウェブページの URL を指定します。URL は 1 行に 1 つずつ入力します。トラッキング パラメータが付加された URL は入力しないでください。動的検索広告のトラッキング設定の詳細
  • カスタムラベル: このラベルを指定すると、ページフィード内で広告をターゲットに設定し、ラベルごとに入札単価を調整できます。各行にラベルを入力します。複数のラベルを入力する場合はセミコロン(;)で区切ります。たとえば、ホテルの評価に基づいて、人気のホテル向けのカスタムラベルを作成できます。この場合、各 4 つ星ホテルに "FOUR_STAR"; "POPULAR_DESTINATION"; などのラベルを付けます。

URL の重複を解消する

URL の重複とは、個々のフィード アセットで、行ごとに異なるカスタムラベルが使用されている場合でも、ページフィード内で同じ URL が複数回使用されている状態を指します。ページフィードは、URL の重複を解消したうえで送信しましょう。

ページフィードの URL に関するベスト プラクティス

  • URL の重複を回避します。代わりに、URL ごとに複数のカスタムラベルを使用して、特定のダイナミック ターゲットをターゲットに設定します。URL ごとに最大 20 個のカスタムラベルを追加できます。
  • リダイレクトは最終的なリンク先 URL に置き換えるのが理想的です。
  • URL にはトラッキング パラメータを含めないようにします(既存のトラッキング パラメータが配信に影響せず、定期的に削除される可能性があります)。
  • クロスドメイン リダイレクトがあると URL が不承認となるため、削除する必要があります。
  • Google AdsBot によるクロールができないページ、またはクロールの問題があるページは、削除する必要があります。

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

スプレッドシートをアップロードする

スプレッドシートをアカウントにアップロードする手順は次のとおりです。

: アップロードする前に、ページフィードで URL が重複していないかご確認ください。URL が重複しているページフィードをアップロードすると、エラーが発生します。
  1. Google 広告の管理画面でツールアイコン ツールアイコン をクリックします。
  2. [ビジネスデータ] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[ページフィード] を選択します。
  4. フィードの名前を入力します。
  5. [ファイルを選択] をクリックし、フィード ファイルを添付します。
  6. 省略可: [プレビュー] をクリックして、アップロードするファイルの概要を確認します。
  7. [適用] をクリックします。
ヒント: 新しいページフィードのアップロード後、または既存のページフィードの編集後は、Google がフィードをクロールするのに平均 2~14 日かかることがあります(フィードのサイズによって異なります)。そのため、フィード内のページが動的検索広告を配信するまでに時間がかかることがあります。

ターゲティング ソースを選択する

  1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン キャンペーン アイコン をクリックします。
  2. セクション メニューの [キャンペーン] プルダウンをクリックし、[キャンペーン] をクリックします。
  3. 動的広告グループが設定してある検索ネットワーク キャンペーンの 1 つをクリックします。対象となるキャンペーンがない場合は、動的検索広告を作成してください
  4. ページ上部の [設定] タブに移動します。
  5. [動的検索広告] オプションを展開します。見つからない場合は、ページ下部の [その他の設定] をクリックします。
  6. ページフィードに次のターゲット ソースのいずれかを選択してください。
    • 自分のページフィードの URL のみを使用する。このオプションを選ぶと、カスタムラベルや指定したルール、すべてのウェブページに基づいてターゲティングが行われますが、動的広告ターゲットはフィード内の URL にのみ適用されます。たとえば、「URL_Contains: Flower」というターゲットを指定した場合は、フィード内のすべてのページの中で、URL に「Flowers」を含むページがターゲットとなります。
    • 自分のウェブサイトの Google インデックスと自分のページフィードの URL を両方使用する。このオプションを選ぶと、カスタムラベルや指定したルール、すべてのウェブページがターゲットとなり、フィード内の URL と自分のウェブサイトの URL が対象になります。たとえば、「URL_Contains: Flower」というターゲットを指定した場合は、Google のインデックスとご自身のフィードのすべてのページの中で、URL に「Flowers」を含むページがターゲットとなります。なお、カスタムラベルを使っている場合は、ラベルが使われているフィード内のページだけがターゲットとなります。
  7. キャンペーンで使うフィードを選択(複数可)します。
  8. [保存] をクリックします。
: 無効な URL はフィードから削除してください。

トラッキングを設定する(省略可)

動的検索広告のトラッキング設定の詳細

関連リンク

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