ייתכן שתהיה לכם אפשרות לשדרג קמפיינים קיימים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים. אחרי השדרוג תהיה לכם גישה למלאי נוסף של שטחי פרסום ולפורמטים נוספים, במטרה לאפשר לכם להגיע ללקוחות חדשים. מפרסמים שמשדרגים קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים מדווחים על עלייה ממוצעת של יותר מ-15% במספר ההמרות או בערך ההמרות, בלי שינוי משמעותי בעלות להמרה (CPA) או בהחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על שדרוג קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
אפשר להשתמש בפיד דפי נחיתה כדי לציין את כתובות ה-URL הספציפיות שבהן רוצים להשתמש במודעות הדינמיות לרשת החיפוש (DSA). שימוש בפיד דפי נחיתה עוזר ל-Google Ads לקבוע מתי להציג את המודעות ולאן להפנות את המשתמשים באתר. מומלץ להוסיף תוויות מותאמות אישית לכתובות ה-URL בפיד דפי הנחיתה, כדי לארגן את היעדים של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש ולחלק אותם לקטגוריות.
רוצים לקבוע לאילו דפים המודעות הדינמיות לרשת החיפוש יטרגטו? במאמר הזה נסביר איך אפשר לחסוך זמן על ידי הוספת הדפים הרצויים לפיד דפי נחיתה והעלאת הפיד למערכת. אם אתם מעדיפים להוסיף רק כמה יעדים, כדאי לעיין במאמר מידע על יעדים למודעות דינמיות לרשת החיפוש.
לפני שמתחילים
ניתן להוריד את תבנית הנתונים לפיד דפי נחיתה (מומלץ). לחלופין, ניתן ליצור גיליון אלקטרוני משלכם המכיל 2 עמודות לפחות:
- כתובת ה-URL של הדף: דף האינטרנט שאותו אתם רוצים לטרגט. מזינים כתובת URL אחת בכל שורה. אין להשתמש בכתובות URL שמכילות פרמטרים של מעקב. בקישור הבא אפשר לקבל מידע על הגדרת מעקב במודעות דינמיות לרשת החיפוש.
- תווית מותאמת אישית: התווית הזו תעזור לכם לטרגט את המודעות בפיד דפי הנחיתה ולהתאים את הצעת המחיר לפי כל תווית. מזינים תווית אחת או יותר בכל שורה ומפרידים ביניהן באמצעות נקודה ופסיק (;). לדוגמה, אתם יכולים ליצור תוויות מותאמות אישית למלונות פופולריים על סמך דירוג הכוכבים שלהם. אפשר להוסיף לכל מלון עם דירוג 4 כוכבים את התוויות FOUR_STAR, POPULAR_DESTINATION וכו'.
הסרה של כתובות URL כפולות
כתובת URL כפולה היא נכס בודד שכתובת ה-URL שלו מופיעה כמה פעמים בפיד דפי הנחיתה, גם אם נעשה שימוש בתוויות מותאמות אישית שונות בכל שורה. לפני ששולחים את פיד דפי הנחיתה לבדיקה, צריך להסיר את כתובות ה-URL הכפולות.
שיטות מומלצות לשימוש בכתובות URL בפידים של דפי הנחיתה
- הימנעו משימוש בכתובות URL כפולות. במקום זאת, השתמשו בכמה תוויות מותאמות אישית לכל כתובת URL כדי לטרגט יעדים דינמיים ספציפיים. אפשר להוסיף לכל כתובת URL עד 20 תוויות מותאמות אישית.
- רצוי להחליף הפניות אוטומטיות בכתובת היעד הסופית.
- כתובות URL לא יכולות לכלול פרמטרים של מעקב (פרמטרים קיימים של מעקב לא ישפיעו על הצגת המודעות וייתכן שהם יוסרו מדי פעם).
- הפניות דרך דומיין אחר יגרמו לדחיית כתובת ה-URL וצריך להסיר אותן.
- עליכם להסיר דפים שהסורק של Google AdsBot לא יכול לסרוק אותם או שיש בהם בעיות שקשורות לסריקה.
הוראות
העלאת הגיליון האלקטרוני
כך מעלים את הגיליון האלקטרוני לחשבון:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על נתונים עסקיים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות פיד דפי נחיתה.
- נותנים שם לפיד דפי הנחיתה
- לוחצים על בחירת קובץ ומצרפים את קובץ הפיד.
- אופציונלי: לוחצים על תצוגה מקדימה כדי להציג סיכום של הקבצים שיועלו.
- לוחצים על אישור.
בחירה של מקור הטירגוט
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים, ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על אחד מהקמפיינים לרשת החיפוש שמכיל קבוצות של מודעות דינמיות. אם אין לכם קמפיין כזה, כדאי לעיין במאמר איך יוצרים מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
- עוברים לכרטיסייה הגדרות בחלק העליון של הדף.
- מרחיבים את האפשרות מודעות דינמיות לרשת החיפוש. אם האפשרות לא מופיעה, לוחצים על הגדרות נוספות בחלק התחתון של הדף.
- בוחרים באחד ממקורות הטירגוט הבאים עבור פיד דפי הנחיתה:
- שימוש בכתובות URL מפיד דפי הנחיתה שלי בלבד. כשבוחרים באפשרות הזו ניתן לטרגט על סמך תוויות מותאמות אישית, כללים ספציפיים או כל דפי האינטרנט, אבל היעדים של המודעות הדינמיות יוצגו רק בכתובות URL שבפיד. לדוגמה, אם הטירגוט שהגדרתם הוא '
URL_ContainsFlowers', המודעות יוצגו בכל הדפים בפיד שכתובת ה-URL שלהם כוללת את המילה 'Flowers'. - שימוש בכתובות URL גם מהאינדקס של Google לאתר שלי וגם מפיד דפי הנחיתה שלי. כשבוחרים באפשרות הזו, ניתן לטרגט לפי תוויות מותאמות אישית, כללים ספציפיים וכל דפי האינטרנט. האפשרות הזו פועלת על כתובות URL בפיד ובאתר שלכם. לדוגמה, אם הטירגוט שהגדרתם הוא '
URL_ContainsFlowers' המודעות יוצגו בכל הדפים באינדקס של Google וגם בפיד שלכם, שכתובת ה-URL שלהם כוללת את המילה 'Flowers'. אם אתם משתמשים בתוויות מותאמות אישית, המודעות עדיין יוצגו רק בדפים מהפיד, כי אלה הדפים היחידים עם תוויות מותאמות אישית.
- שימוש בכתובות URL מפיד דפי הנחיתה שלי בלבד. כשבוחרים באפשרות הזו ניתן לטרגט על סמך תוויות מותאמות אישית, כללים ספציפיים או כל דפי האינטרנט, אבל היעדים של המודעות הדינמיות יוצגו רק בכתובות URL שבפיד. לדוגמה, אם הטירגוט שהגדרתם הוא '
- בוחרים אחד או יותר מהפידים שבהם רוצים להשתמש בקמפיין.
- לוחצים על שמירה.
