Χρήση ροής για τη στόχευση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης και μέγιστης απόδοσης

Οι υπάρχουσες καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης μπορεί να πληρούν τα κριτήρια για αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, παρέχοντάς σας επιπλέον απόθεμα και μορφές για την προσέγγιση νέων πελατών. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις καμπάνιες DSA στη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση άνω του 15% στις μετατροπές ή στην αξία μετατροπής, με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ή παρόμοια απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Μάθετε πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση (beta).

Χρησιμοποιήστε μια ροή σελίδων, για να προσδιορίσετε με ακρίβεια ποια URL θα χρησιμοποιούνται με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA). Παρέχοντας μια ροή σελίδων των σελίδων προορισμού, διευκολύνετε το Google Ads να προσδιορίσει πότε θα εμφανίζει τις διαφημίσεις σας και σε ποιο τμήμα του ιστοτόπου σας θα κατευθύνει τους χρήστες. Συνιστούμε να προσθέσετε προσαρμοσμένες ετικέτες στα URL που περιλαμβάνονται στη ροή σελίδων, ώστε να κατηγοριοποιήσετε και να οργανώσετε τους στόχους για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Εάν θέλετε περισσότερο έλεγχο σχετικά με τις σελίδες που στοχεύουν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να εξοικονομήσετε χρόνο προσθέτοντας και ανεβάζοντας στόχους με μια ροή σελίδων. Αν προτιμάτε να προσθέσετε μερικούς μόνο στόχους, ανατρέξτε σε αυτό το άρθρο σχετικά με τους στόχους για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Σημείωση: Ισχύει όριο 100 ροών σελίδων ανά λογαριασμό.

Πριν ξεκινήσετε

Κατεβάστε το πρότυπο δεδομένων ροής σελίδων (συνιστάται) ή δημιουργήστε το δικό σας υπολογιστικό φύλλο με τουλάχιστον 2 στήλες:

URL σελίδας: Αυτή είναι η ιστοσελίδα που θέλετε να στοχεύσετε. Καταχωρίστε ένα URL ανά σειρά. Μην χρησιμοποιείτε URL στα οποία έχουν προστεθεί παράμετροι παρακολούθησης. Μάθετε πώς να ρυθμίζετε την παρακολούθηση για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
Προσαρμοσμένη ετικέτα: Αυτή η ετικέτα θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε διαφημίσεις στη ροή σελίδων και να προσαρμόσετε την προσφορά σας ανά ετικέτα. Καταχωρίστε μία ή περισσότερες ετικέτες ανά σειρά, διαχωρισμένες με ερωτηματικό (;). Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες ετικέτες για δημοφιλή ξενοδοχεία με βάση την αξιολόγησή τους με αστέρια. Σε κάθε ξενοδοχείο 4 αστέρων, μπορείτε να προσθέσετε την ετικέτα ΤΕΣΣΕΡΑ_ΑΣΤΕΡΙΑ, ΔΗΜΟΦΙΛΗΣ_ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ, κ.λπ.

Κατάργηση διπλότυπων URL

Ένα διπλότυπο URL είναι ένα μεμονωμένο στοιχείο ροής που έχει το ίδιο URL πολλές φορές στη ροή σελίδων, ακόμα και αν χρησιμοποιούνται διαφορετικές προσαρμοσμένες ετικέτες για κάθε σειρά. Προτού υποβάλετε τη ροή σελίδων, καταργήστε τα διπλότυπα URL.

Βέλτιστες πρακτικές για τα URL ροής σελίδων

Αποφύγετε τα διπλότυπα URL. Αντ' αυτού, χρησιμοποιήστε πολλές προσαρμοσμένες ετικέτες για κάθε URL, προκειμένου να στοχεύσετε συγκεκριμένους δυναμικούς στόχους. Μπορείτε να προσθέσετε έως και 20 προσαρμοσμένες ετικέτες για κάθε URL.
Οι ανακατευθύνσεις θα πρέπει ιδανικά να αντικαθίστανται από το τελικό URL προορισμού.
Τα URL δεν πρέπει να περιέχουν παραμέτρους παρακολούθησης (οι υπάρχουσες παράμετροι παρακολούθησης δεν θα επηρεάσουν την προβολή και ενδέχεται να καταργούνται ανά τακτά χρονικά διαστήματα).
Οι ανακατευθύνσεις μεταξύ τομέων θα έχουν ως αποτέλεσμα την απόρριψη του URL και αυτό θα πρέπει να καταργηθεί.
Οι σελίδες που δεν είναι ανιχνεύσιμες από το Google AdsBot ή έχουν προβλήματα ανίχνευσης θα πρέπει να καταργούνται.

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Μεταφόρτωση υπολογιστικού φύλλου

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ανεβάσετε το υπολογιστικό φύλλο στον λογαριασμό σας:

Σημείωση: Πριν από τη μεταφόρτωση, ελέγξτε τη ροή σελίδων για διπλότυπα URL. Αν ανεβάσετε τη ροή σελίδων με διπλότυπα URL, θα εμφανιστεί ένα σφάλμα.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στην επιλογή Επιχειρηματικά δεδομένα.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ροή σελίδων.
Καταχωρίστε ένα όνομα για τη ροή.
Κάντε κλικ στο κουμπί Επιλογή αρχείου και επισυνάψτε το αρχείο ροής.
Προαιρετικά: Κάντε κλικ στο κουμπί Προεπισκόπηση, για να δείτε μια περίληψη του τι θα ανέβει.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Συμβουλή: Για μεταφορτώσεις νέων ροών σελίδων ή αλλαγές σε υπάρχουσες ροές σελίδων, μπορεί να χρειαστούν κατά μέσο όρο 2-14 ημέρες για να ανιχνεύσει η Google τη ροή (ανάλογα με το μέγεθος της ροής). Ενδέχεται να υπάρξει καθυστέρηση, προτού μια σελίδα στη ροή αρχίσει να προβάλλει τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Επιλογή της πηγής στόχευσης

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ σε μία από τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης που έχει ομάδες δυναμικών διαφημίσεων. Αν δεν έχετε κάποια, μεταβείτε στη Δημιουργία δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Μεταβείτε στην καρτέλα Ρυθμίσεις στο επάνω μέρος.
Αναπτύξτε την επιλογή Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν δεν μπορείτε να βρείτε αυτή την επιλογή, κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις στο κάτω μέρος.
Επιλέξτε μία από τις παρακάτω πηγές στόχευσης για τη ροή σελίδων:
- Να χρησιμοποιούνται URL μόνο από τη ροή σελίδων μου. Η επιλογή αυτή σας επιτρέπει να στοχεύετε με βάση προσαρμοσμένες ετικέτες, συγκεκριμένους κανόνες ή όλες τις ιστοσελίδες, αλλά οι στόχοι δυναμικής διαφήμισης θα προβάλλονται μόνο σε URL που υπάρχουν στη ροή σας. Για παράδειγμα, εάν έχετε έναν στόχο του τύπου "URL_Contains Flowers", θα προβάλλει όλες τις σελίδες της ροής σας που περιέχουν τη λέξη Flowers στο URL.
- Να χρησιμοποιούνται URL τόσο από το ευρετήριο της Google για τον ιστότοπό μου όσο και από τη ροή σελίδων μου. Αυτή η επιλογή σάς επιτρέπει να στοχεύετε προσαρμοσμένες ετικέτες, συγκεκριμένους κανόνες και όλες τις ιστοσελίδες, ενώ λειτουργεί για URL που υπάρχουν στη ροή σας και από τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, εάν έχετε έναν στόχο του τύπου "URL_Contains Flowers", θα προβάλλονται όλες οι σελίδες τόσο στο ευρετήριο της Google όσο και στη ροή σας, οι οποίες περιέχουν τη λέξη Flowers στο URL. Αν χρησιμοποιείτε προσαρμοσμένες ετικέτες, θα εξακολουθείτε να προβάλλετε μόνο σελίδες από τη ροή σας, καθώς αυτές είναι οι μόνες σελίδες με προσαρμοσμένες ετικέτες.
Επιλέξτε μία ή περισσότερες από τις ροές σας για χρήση με την καμπάνια.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταργήσει τα μη έγκυρα URL από τη ροή.

Ρύθμιση παρακολούθησης (προαιρετικά)

Μάθετε πώς να ρυθμίζετε την παρακολούθηση για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;